Развитие Рунета
Руслан Тагиев, TNS
25 Июня 2009
Москва

Структура проекта Web Index
On-line панель
Установочное
Счетчик
исследование
Автоматическое измерение
Объем аудитории сайтов
и их разделов
Пользователи Интернета 12-54
летПортрет пользователей
сайтов и их разделов
Всего 6 000 участников:
Пересечение аудиторий
2 000 в Москве
Аудитория Интернета в 1 000 в СПб Техническое обеспечение
целом 3 000 в др. городах on-line панели
Структура пользователей Сбор данных о
посещаемости сайта
Offline рекрутмент
= Контроль данных
= Основа для панели
панельного измерения

Количество Интернет-проектов в измерении
52 проекта 157 проектов 213 проектов 245 проектов
2006 2007 2008 2009

Аудитория Интернета в России

Компьютерный парк в России
Наличие компьютера Тип соединения с
домашнего компьютера
(% от пользователей 12+)
Стационарный компьютер 54.5%
1%
Портативный компьютер (ноутбук) 14.9%
GPRS
Карманный персональный компьютер (КПК) 2.2%
77%
87%
Увеличение общего числа компьютеров Широкополосная
связь
62%
54%
50 39%
35%
Dial-up
22% 24%
11% 15%
18%
9%
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Москва Россия
TNS Marketing Indeх, Россия 100 000+, возраст 16+, TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, возраст 12+

Общее количество пользователей
Май‘09, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет
Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяц
РОССИЯ 100 000+ = 28.8 млн. чел. или 48% населения 12+
15 млн.ч.
13.6 млн.ч. 100%
80%
10 млн.ч.
7.1 млн.ч.
61% 56% 60%
53%
5.8 млн.ч. 41% 40%
5 млн.ч.
2.3 млн.ч. 20%
0 млн.ч. 0%
Москва СПб Города- Другие города
"миллионники"

Географическое распределение пользователей
Май‘09, в % от Monthly reach, 12+ лет, Россия 100 000+
Россия 100 000+, Web Россия 100 000+, население
16% Москва 20%
7%
С.-Петербург
47% 8%
54%
"Миллионники"
23%
25%
Другие города

Динамика аудитории Интернета
% от Monthly Reach, 12+ лет
Рост аудитории в Москве
65
2006: +25% 62 62 61 61
62
61
60 60 60 61 60
59 60 Москва
60 58
2007: +31% 57 57 58
56 55 56
55 53 С.-Петербург
54
55 2008: +10% 54 53
52 53 53 53 52
52
52
51
50
Екатеринбург
50
50 48
46 46 45 45
Россия 100 000+
45 45
44
45 43 43 43
41 42
41 41 41
39 39 39 39
40 38 38 38 39
37 38 37 37 38
37
36 36
35
35
30
р 6
6
р 7
7
8
р 9
'09
р 8
О '06
Де '06
кт 7
к' 7
кт 8
Де '08
М ' 06
М ' 07
ар 8
М ' 09
Но '06
в 6
Но '07
в 7
Но '08
в 8
л 6
Ав '06
л 7
Ав '07
8
Ав '08
в 6
М ' 06
Фе '07
ай 7
8
М ' 08
Фе '09
ай 9
Се '06
Се '07
Се '08
Ап '0
Ию '0
Ап '0
Ию '0
Ию '0
Ап '0
Ап т '0
О '0
Де '0
О '0
М в '0
Ян 0
Ян 0
Ян к ' 0
Фе '0
М '0
Фе '0
М '0
Июн '0
Июн '0
Июн '0
к'
н
н
н
я
я
я
ай
ай
ар
ар
ар
в
в
в
л
кт
г
г
г
Ян

За счет кого растет аудитория

За счет кого растет аудитория Интернета?
Динамика по возрастам в Москве, тыс.чел.
430 +36%
55+ +62%
315 723
+17%
620 +36%
45-54
1 361 +22%
1 118 +42%
195
35-44 455
787 +49% 1 422 +8%
1 322
25-34
886
+36% 1 091 +3%
18-24 1 064
780
661 +41% 726 +10%
12-17 469
Май 2006 Май 2007 Май 2008

Доля пользователей в возрастных группах
Май ‘09, 12+ лет, Monthly Reach
12-24 лет 25-34 лет 35-44 лет 45-54 лет 55+ лет
4% 11% 18%
24%
Москва 46%
54%
76% 82%
96% 89%
10%
14%
30% 34%
Россия 47% 53%
66%
70%
86%
91%

Структура Интернет-пользователей
12-54 лет, Monthly Reach, Affinity Index
Москва 2006 Москва 2009
Россия 2009
ПОЛ ПОЛ
ПОЛ
Мужчины 111 Мужчины 111
112
91 Женщины 89
89 Женщины
Женщины
ОБРАЗОВАНИЕ ОБРАЗОВАНИЕ
ОБРАЗОВАНИЕ
83 Среднее и ниже 82 84 Среднее и ниже
Среднее и ниже
Высшее 149 Высшее 130 135
ДОХОД ДОХОД
ДОХОД
33 Ниже среднего 60
35 Ниже среднего
Ниже среднего
92 Средний 87 96 Средний
Средний
Выше среднего 156 Выше среднего 127
134

Стаж пользования Интернетом
Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100%
Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Полгода-год До полугода
Частота
пользования
Интернетом:
27%
41% 42%
47% 48%
4+ дня из 7
73%
Реже
59% 58%
53% 52%

Стаж пользования Интернетом
Май'09, Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100%
Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Полгода-год До полугода Возраст
пользователя:
23% 21%
30% 30%
36%
45+
17%
25%
18% 35-44
22% 35%
25%
25-34
24%
32%
18%
15% 18-24
26%
15%
10% 1%
17%
14% 14%
19% 12-17 лет
11%
3%

Стаж пользования Интернетом
Май'09, Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100%
Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Полгода-год До полугода
Пользователи:
42% 50% 51% 60% 50%
Женщины
59% 50% 49% 50%
40%
Мужчины
Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Полгода-год До полугода
Пользователи:
37%
47% 43% 32% 26%
Холосты/
Незамужем
62% 55% 60%
46% 50% Женаты/
Замужем

Стаж пользования Интернетом
Май'09, Москва, 12+, Monthly reach, сумма пользователей в каждой группе = 100%
Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Полгода-год До полугода
Пользователи:
26%
42% 39% 48% 40%
74% Не работают
58% 61% 52% 60%
Работают
Более 5 лет 3-5 лет 1-3 года Полгода-год До полугода
25% 25% 16% Пользователи:
39%
63%
84% Высшее
75% 75%
61%
37% Н.среднее /
Cреднее

Суточная динамика аудитории

05
:0
100
200
300
400
500
600
700
800
0
0-
06
06 :0
:0 0
0-
07
07 :0
:0 0
0-
08
08 :0
:0 0
0-
09
09 :0
:0 0
0-
10
10 :0
:0 0
0-
11
11 :0
:0 0
0-
12
Total Internet, тыс. чел.
12 :0
:0 0
0-
13
13 :0
:0 0
0-
14
14 :0
:0 0
0-
15
15 :0
:0 0
0-
12-24 лет, 2009
16
16 :0
:0 0
0-
17
17 :0
:0 0
0-
18
18 :0
:0 0
Распределение по времени суток
0-
19
12-24 лет, 2007
19 :0
:0 0
0-
20
20 :0
:0 0
0-
21
21 :0
0
12-24 лет, 2008
:0
0-
22
22 :0
:0 0
0-
23
23 :0
:0 0
0-
24
00 :0
:0 0
0-
01
01 :0
:0 0
0-
Москва
02
:0
0

05
:0
100
200
300
400
500
600
700
800
0
0-
06
06 :0
:0 0
0-
07
07 :0
:0 0
0-
08
08 :0
:0 0
0-
09
09 :0
:0 0
0-
10
10 :0
:0 0
0-
11
11 :0
:0 0
0-
12
12 :0
:0 0
Total Internet, тыс. чел.
0-
13
13 :0
:0 0
0-
14
14 :0
:0 0
0-
15
15 :0
:0 0
0-
25-44 лет, 2009
16
16 :0
:0 0
0-
17
17 :0
0
25-44 лет, 2007
:0
0-
18
18 :0
:0 0
0-
19
Распределение по времени суток
19 :0
:0 0
0-
20
20 :0
:0 0
0-
21
21 :0
:0 0
0-
22
22 :0
:0 0
25-44 лет, 2008
0-
23
23 :0
:0 0
0-
24
00 :0
:0 0
0-
01
01 :0
:0 0
0-
02
:0
Москва
0

05
:0
100
200
300
400
500
600
700
800
0
0-
06
06 :0
:0 0
0-
07
07 :0
:0 0
0-
08
08 :0
:0 0
0-
09
09 :0
:0 0
0-
10
10 :0
:0 0
0-
11
11 :0
:0 0
0-
12
12 :0
:0 0
Total Internet, тыс. чел.
0-
13
13 :0
0
45-54 лет, 2009
:0
0-
14
14 :0
:0 0
0-
15
15 :0
0
45-54 лет, 2007
:0
0-
16
16 :0
:0 0
0-
17
17 :0
:0 0
0-
18
18 :0
:0 0
0-
19
Распределение по времени суток
19 :0
:0 0
0-
20
20 :0
:0 0
0-
21
21 :0
:0 0
0-
22
22 :0
:0 0
45-54 лет, 2008
0-
23
23 :0
:0 0
0-
24
00 :0
:0 0
0-
01
01 :0
:0 0
0-
02
:0
Москва
0

05
:0
1200
1500
1800
2100
2400
0
300
600
900
0-
06
06 :0
:0 0
0-
07
07 :0
:0 0
0-
08
08 :0
:0 0
0-
09
09 :0
:0 0
0-
10
10 :0
:0 0
0-
11
11 :0
:0 0
0-
Total Internet, тыс. чел.
12
12 :0
:0 0
0-
13
13 :0
:0 0
0-
14
14 :0
:0 0
0-
15
25-44 лет, 2009
15 :0
0
45-54 лет, 2008
:0
0-
16
16 :0
:0 0
0-
45-54 лет, 2009
17
17 :0
:0 0
0-
18
18 :0
0
Распределение по времени суток
:0
0-
19
19 :0
:0 0
0-
20
20 :0
:0 0
0-
21
21 :0
0
12-24 лет, 2008
:0
0-
22
22 :0
:0 0
0-
23
25-44 лет, 2008
23 :0
:0 0
0-
24
00 :0
:0 0
0-
12-24 лет, 2009
01
01 :0
:0 0
0-
02
:0
0
Россия 100 000+

Аудитории сайтов

Топ-15 ресурсов российского Интернета
Май‘09, Россия 100 000+, 12-54 лет, Average Daily Reach
19.3% Яндекс 8 497 тыс.чел.
18.1% Mail 7 973 тыс.чел.
16.1% Vkontakte.ru 7 113 тыс.чел.
10.0% Odnoklassniki.ru 4 393 тыс.чел.
6.8% Rambler 3 013 тыс.чел.
2.3% LiveJournal.com 1 023 тыс.чел.
2.2% Gismeteo.ru 952 тыс.чел.
1.2% LiveInternet.ru 550 тыс.чел.
1.2% Rutube 538 тыс.чел.
1.2% Qip.ru 536 тыс.чел.
1.2% Rbc.ru 533 тыс.чел.
1.1% Vzglyad.ru 477 тыс.чел.
1.0% Loveplanet.ru 445 тыс.чел.
0.8%
Kinopoisk.ru 350 тыс.чел.
0.8%
Pochta.ru 338 тыс.чел.
Учитывались 33 проекта Яндекс, 34 проекта Mail и 30 проекта Rambler

Топ 5 площадок
Март‘09, 12-54 лет, Daily Reach
20%
37%
19%
30%
16%
22%
12%
20%
Россия 100 000+
8%
15% Москва
С.-Петербург

Топ 5 площадок
Март‘09, 12-54 лет, Daily Reach
16%
22%
36%
19%
30%
29%
20%
37%
27%
8%
15%
10%
Россия 100 000+
12%
20% Москва
8% С.-Петербург

Суммарные аудитории тематических групп сайтов
Март‘09, Россия 100 000+, 12-54 лет, Monthly Reach
Проектов в
Блоги и социальные сети 20.0 млн. чел. 91% измерении
13
Поиск 19.7 млн. чел. 90% 11
Почта 19.7 млн. чел. 90% 4
Информационные 15.9 млн. чел. 73% 31
Фото / видео / аудио сервисы 15.2 млн. чел. 69% 14
Развлекательные 11.1 млн. чел. 51% 20
Афиша 9.8 млн. чел. 45% 10
Маркет 8.3 млн.чел. 38% 5
Знакомства 8.2 млн. чел. 37% 6
Женские 7.8 млн. чел. 36% 12
Авто+мужские 7.0 млн. чел. 32% 11
Игры 6.9 млн. чел. 31% 7
Рассылки 5.9 м.ч. 27% 4
Работа 5.6 м.ч. 26% 7
Открытки 4.8 м.ч. 22% 2

Блоги и социальные сети
(13 проектов в измерении)
ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ (Affinity Index)
в населении
Руководители 141
тысячи человек
12-54 лет
Россия 100 000+ 20 040.8 45.5% Специалисты 154
Москва 4 570.6 67.6%
С.-Петербург 1 738.7 60.5% Служащие 102
ТОП 5 ПРОЕКТОВ 45 Рабочие
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
Школьники, студенты 138
55 Домохозяйки
25 Др. неработающие

Информационные проекты
(31 проектов в измерении)
ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ (Affinity Index)
(Н) среднее
тысячи человек
в населении 12- 60 образование
54 лет
Россия 100 000+ 15 876.0 36.0%
Высшее образование 167
Москва 4 188.0 62.0%
С.-Петербург 1 417.7 49.3%
Руководители 163
ТОП 5 ПРОЕКТОВ Специалисты 160
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
Служащие 107
42 Рабочие
Школьники, студенты 116
53 Домохозяйки

Женские проекты
(12 проектов в измерении)
ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ (Affinity Index)
Мужчины
111
12-17
в населении
тысячи человек
12-54 лет Мужчины
105
Россия 100 000+ 7 632.9 17.3% 18-24
Москва 2 043.3 30.2% 87 Мужчины 25-34
С.-Петербург 698.9 24.3% 84 Мужчины 35-44
47 Мужчины 45-54
ТОП 5 ПРОЕКТОВ Женщины
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет) 143
12-17
Женщины
172
18-24
Женщины
135
25-34
97 Женщины 35-44
65 Женщины 45-54

Автомобильные и мужские проекты
(11 проектов в измерении)
ТИПИЧНЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ
СУММАРНАЯ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ (Affinity Index)
в населении
тысячи человек
12-54 лет
Россия 100 000+ 7 080.9 16.1% Доход ниже
23 среднего
Москва 2 165.9 32.1%
С.-Петербург 708.7 24.7%
89 Средний доход
ТОП 5 ПРОЕКТОВ
(Daily reach, Россия 100 000+, 12-54 лет)
Доход
выше 136
среднего

Заключение

Заключение
Россия 100 000+ в целом
Количество пользователей достигло 28.8 млн. человек,
или 48% городского населения 12+ лет
Москва
Снижение темпов роста
Сближение с профилем населения
С.-Петербург
Среднее число пользователей в месяц - 2.3 млн. человек,
или 56% населения 12+ лет
Региональные города России
Продолжается приток пользователей
Дальнейший рост возможен за счет группы 35+ лет

Развитие проекта TNS Web Index в 2009
Увеличение количества панелистов
Расширение географии
Развитие ПО iStar
Выпуск планировочного софта
Мониторинг рекламы

Спасибо за внимание!
TNS Россия
125319, Москва, Б. Коптевский проезд, 6,
тел. +7 495 9358718,
web www.tns-global.ru