Branding cultural e mídias sociais

Working E-book (2011) Branding Cultural e Mídias Sociais @HeberSalesIntroduçãoValor semiótico de marca é um conceito fundamental para quem deseja entender melhor osdemais textos desta coletânea.1Para entender a importância do branding cultural para as mídias sociais e vice-versa, um bomponto de partida é o post modelos de branding para mídias sociais.2Ao ignorar a importância social e simbólica das marcas na vida dos consumidores, muitosprofissionais de marketing correm sério risco de desenvolver uma miopia de branding.3O marketing viral anda muito badalado nesta era de redes sociais on-line, mas o desafio dobranding viral é tornar-se mais cultural.4Muitos de nós não percebemos que está surgindo uma nova comunicação de massa.5A integração radical do ponto de vista do consumidor na comunicação de massa é o assuntodo post o Facebook e a publicidade do futuro.6Uma das ferramentas mais úteis no contexto dessa nova publicidade é o monitoramento eanálise de marcas nas mídias sociais.7Seu uso efetivo no branding cultural depende, no entanto, de uma compreensão mais profundada vida social das marcas.

8A partir do momento em que vemos os produtos e as marcas como artefatos culturais usadospor grupos sociais determinados na construção de "mundos possíveis", entendemos que fazerbranding é contar e participar de histórias.9Em última instância, menções a marcas em diálogos on-line é parte de um fenômeno bastantecomplexo, que nos remete ao circuito sedutor das redes sociais.ApêndicesA. Como fazer uma netnografia (etnografia on-line).B. Análise semiótica em netnografias de marca.

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by Heber Sales on Jul 17, 2011

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