[heaven] Tweet me if you can

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Analyse et étude comparative de l’usage de Twitter par le top des acteurs français et américains

Présentation proposée par heaven et le PublicSystème Cinéma à l'occasion du 39 ième festival du cinéma américain de Deauville.

Published in: Entertainment & Humor

[heaven] Tweet me if you can

  1. 1. Analyse et étude comparative de l’usage de Twitter par le top des acteurs français et américains 06/09/2013 tweet me if you can
  2. 2. merci
  3. 3. Quelques éléments de contexte…
  4. 4. L’impact des réseaux sociaux très souvent illustré dans les médias par la diffusion des chiffres d’audience ou d’influence de certaines stars.
  5. 5. La prise de parole des stars directement sur Twitter génère des relais médias
  6. 6. Intégration de Twitter comme canal de promotion des films
  7. 7. Questions posées
  8. 8. Les acteurs de cinéma sont-ils présents sur Twitter ? Quelle est leur influence ? Comment utilisent-ils leur compte ? … Font-ils leur promo ? Ou celle de leurs films ? Ou tout autre chose ?
  9. 9. La méthodologie 1. Top 50 acteurs, actrices, FR et étrangers (2010/13)/ cumul d’entrées  200 artistes 2. Extraction de l’ensemble des tweets disponibles (max 3200/compte) réalisé le 06/08  98 645 tweets 3. Classification et analyse du contenu des tweets publiés
  10. 10. Avertissement Nous avons pris en compte l’ensemble des comptes certifiés par Twitter mais aussi ceux qui semblaient manifestement personnels et officiels… Un trop grand doute sur un compte… et celui-ci n’a pas été pris en considération.
  11. 11. Une question qui entraine des prises de position… et donc qui témoigne de l’intérêt (ou rejet) des intéressés stars ou fans. (A propos de Catherine Deneuve) Voilà. Elle a aussi quelques formules abruptes contre l'impérialisme des réseaux sociaux, Facebook, Twitter, etc. (Le Monde)
  12. 12. les résultats
  13. 13. Proportion d’acteurs présents sur Twitter 35%70 des 200 top acteurs disposent d’un compte Twitter certifié ou manifestement personnel Cela concerne un peu plus d’un tiers d’entre eux. Un usage répandu donc, mais encore loin de concerner la majorité des acteurs. Quelques comparaisons : - 20% des français (Médiamétrie juin13) - 69% des journalistes fr (Gootenberg août2013)
  14. 14. Des comptes certifiés ? 73%51 des 70 top acteurs disposent d’un compte certifié par Twitter. Très large majorité de ceux que nous avons conservés pour l’analyse. Tous ayant un ou plusieurs comptes de fans ou manifestement d’usurpateurs de leur identité.
  15. 15. Des comptes certifiés ? Mais même lorsque les comptes sont certifiés, rien ne garantit vraiment de l’authenticité de l’auteur. Peu d’acteurs évoquent de façon explicite et transparente qui est réellement l’auteur de chaque tweet : l’acteur ou son équipe ?
  16. 16. Des différences Hommes / femmes ? Légère surreprésentation des hommes sur Twitter par rapport aux femmes. 38% 38 acteurs hommes sur les 100 étudiés sont sur Twitter 32% 32 actrices sur les 100 étudiées sont sur Twitter
  17. 17. Des différences de présence France / International ? Différentiel significatif entre les acteurs internationaux sensiblement plus présents que les français. La différence la plus notable est que 93% des comptes d’acteurs internationaux bénéficient de la certification contre seulement 43% des français.30% 30 acteurs français sur les 100 étudiés sont sur Twitter 40% 40 acteurs américains ou anglo- saxons sur les 100 étudiés sont sur Twitter
  18. 18. Quel comportement de « following » ? Un comportement de « star » ? Oui, logiquement lié à l’effet de foule conséquent au nombre très important de followers qu’ils attirent. Comportement le plus sélectif: 3 acteurs ne follow absolument personne ou 1 seul autre compte qui est d’ailleurs officiellement associé à son activité professionnelle. (moy tous twittos – 6%) Comportement le plus réciproque: Aucun acteur ne follow systématiquement tous ses fans. Tom Cruise follows 53k comptes, une exception car en moyenne le nombre de comptes followés est de 190 seulement (moyenne tous utilisateurs 50). 1/ 40KEn moyenne un acteur star follow 1 compte pour 39 600 comptes qui le suivent.
  19. 19. Quel comportement de « reply » ou citation d’autres comptes ? Une démarche conversationnelle ou simplement de réseau qui est sensiblement plus adoptée par les acteurs internationaux (65%) que par les Français ( 55%). Les plus ouverts ou généreux en mentions étant notamment les comptes de Jamie Foxx ou Kathie Bates. Il ne s’agit pas pour autant de parler cinéma ou de mentionner n’importe quel compte d’un inconnu 62%Rapport moyen entre le nombre de mentions d’autres utilisateurs et le nombre de tweets publiés au total.
  20. 20. Quelle activité de retweet ? En moyenne le flux de tweets d’un acteur est constitué à 17% de retweets d’autres auteurs. Idem que pour les « reply », il s’agit souvent de tweets d’autres comptes « professionnels » (médias, compte officiel du film, autre acteur…) Néanmoins, en France une vraie proximité avec des particuliers ou des fans s’exprime parfois par ce biais là. 17%
  21. 21. Des résultats liés à la date d’arrivée sur Twitter mais surtout au comportement rédactionnel de chaque compte Twitter. Quelle activité « rédactionnelle » ? (1/2) Nombre de tweets total Numéro 1 US : Chloë Grace Moretz (~15k tweets) Numéro 1 FR : Géraldine Nakache (~9k tweets)
  22. 22. Quelle activité « rédactionnelle » ? (2/2) Une activité plus forte pour les américains qui est potentiellement liée à la plus fréquente prise en main du Twitter officiel par des équipes. Contrairement à la moyenne des twittos, se sont les hommes qui sont les plus bavards parmi les stars. Activité maximum : Kerry Washington (et son « Krew ») avec une moyenne de 15,3 tweets /jour, pour un total de 11k tweets publiés. Nombre de tweets publiés / jour Moyenne France : 2,21 Moyenne International : 2,75 Moyenne Hommes : 2,60 Moyenne Femmes : 2,42
  23. 23. Des différences « d’influence » France / International ? Effet de longue traine classique de l’influence en ligne. Dans ce cas, les 10% des comptes ayant le plus de followers représentent 66% du total. Nombre de followers Moyenne nb de followers / acteurs internationaux(US)  2 Millions Moyenne nb de followers / acteurs France  164 000
  24. 24. Plus un acteur tweete, plus il obtient de followers ? Coefficients de corrélation : • FR = 0,20 • US/INT =~0 Pour un acteur français, publier beaucoup sur Twitter va favoriser la croissance de son audience même si cette corrélation reste faible et même inexistante pour les acteurs internationaux.
  25. 25. Ce que vous attendez tous ?
  26. 26. Top 10 – Acteurs US/International • Un numéro 1 qui surclasse tous ses confrères, mais qui est finalement probablement plus un chanteur qu’un acteur. • La question se pose pour de nombreux autres du classement… chanteuse, célébrités (pas forcément pour leurs films)… Maj : 26/08/2013 Rang Profil Acteur Nombre de Followers 1 jtimberlake 24,862,380 2 Jlo* 22,773,305 3 aplusk (Ashton Kutcher)* 14,726,443 4 JimCarrey* 11,308,554 5 AshleyTisdale* 10,533,559 Rang Profil Acteur Nombre de Followers 6 CharlieSheen* 9,937,484 7 EmWatson 9,712,732 8 LeoDiCaprio 7,463,238 9 Tomhanks* 6,998,418 10 lindsaylohan* 6,851,966 * Ne fait pas partie du top 50 CBO
  27. 27. Top 10 – Acteurs France • Les premières places sont trustées par des humoristes. • Des profils très peu semblables à ceux du classement américain  une comparaison qui révèle des différences culturelles. Maj : 27/08/2013 Rang Profil Acteur Nombre de Followers 1 gadelmaleh 1,344,048 2 debbouzejamel 1,324,846 3 kevadamsss* 934,314 4 MichaelYoun* 523,163 5 Cyrilhanouna 523,163 * Ne fait pas partie du top 50 CBO Rang Profil Acteur Nombre de Followers 6 dubosc_franck 462,181 7 Eliesemoun* 254,236 8 AudreyLamy 253,634 9 Alexandra_Lamy 193,434 10 GeraldineNakach 142,321
  28. 28. Ciné tweets ?
  29. 29. Du fait de la variété des profils et de leurs activités dépassants le cadre du cinéma il n’est pas pertinent d’évaluer la proportion moyenne de tweets dévolue spécifiquement au 7ième art. Pour étudier la relation entre les Tweets et le cinéma, nous avons donc constitué un corpus de tweets filtrés par films.
  30. 30. Les acteurs parlent-ils de leurs films sur Twitter ? Surprise ! Ainsi parler de leur film n’est donc pas absolument systématique. En France, la seule exception est Elisa Tovati qui jusqu’à présent n’a publié sur Twitter qu’au sujet de sa carrière musicale. Zach Galifianakis n’a par exemple jamais évoqué The Hangover ou Mickey Rourke « Expendable », « The Wrestler » ou « Sin City » mais témoigne publiquement son affection pour sa petite amie. 5 acteurs ont été identifiés comme n’ayant jamais directement pris la parole sur Twitter au sujet des films dans lesquels ils ont tenus un rôle.
  31. 31. Des publications déconnectées du cinéma Beaucoup de tweets et de positionnements éditoriaux sur Twitter aux Etats-Unis démontre que certains acteurs exploitent leur compte personnel afin de faire avant tout la promotion de causes humanitaires, d’associations, un soutien politique ou le travail artistique de personnes appréciées. Ces contenus ne sont pas majoritaires du tout mais bien plus fréquents et visibles chez les stars internationales qu’en France.
  32. 32. Comment parlent-ils de leurs films ? Un taux de retweets bien plus élevé lorsqu’il s’agit d’évoquer un film qu’en moyenne (61% versus17% en moyenne). Il est bien plus confortable de faire parler les autres ! Une pratique sensiblement plus forte chez les français (68% versus 50% chez les acteurs internationaux), sont-ils plus pudiques à promouvoir leur travail ? Il peut s’agir d’un retweet: - D’un critique, média ou un fan - Du compte twitter officiel du film - D’un autre acteur du casting Base : échantillon de 718 tweets évoquant un film déjà sorti en DVD, extraction aléatoire capée à 100 tweets max /acteur.
  33. 33. Tout d’abord… le tournage Les tweets de films débutent dès la phase de financement et de préparation des acteurs. Les contenus les plus classiques et souvent les plus appréciés étant les photos de tournages.
  34. 34. … la phase de promo… Deux grands types de contenus s’y retrouvent : - Diffusion de contenus types trailer, posters… - Relais de tournée promotionnelle, festivals, annonce de diffusion d’interview Cette phase s’arrête avec la sortie effective du film.
  35. 35. Puis, la réception… Les posts de « réception » sont tous ceux qui concernent l’après sortie immédiate. Très souvent il s’agit de retweets d’avis ou critiques positives à la sortie du cinéma. La reprise de parole personnelle s’effectue ensuite avec des expressions de satisfaction par rapport au nombre d’entrées ou autres gratifications…
  36. 36. Et enfin, l’après-cinéma… Du DVD à la rediffusion TV …
  37. 37. Comment parlent-ils de leurs films? Les tweets accompagnent toute la vie des films… Mais en proportion, une très large majorité de tweets s’effectue et est constitutive de la période de promotion pré-sortie du film. L’évolution du volume des tweets cinéma des acteurs apparait alors comme très proche de celui des investissements marketing et des efforts RP. Proportion de tweets en fonction du contenu publié Date de sortie du film
  38. 38. Typologie des rôles sur Twitter Bien sûr, aucun acteur ne joue qu’un seul rôle sur Twitter mais des tendances d’usage du réseau social qui se constatent chez chacun.  4 postures de présence sur Twitter selon leur tendance à retweeter, citer d’autres utilisateurs ou simplement en fonction de la récurrence de certains sujets traités. Cinéma Causes humanitaires ou autres Proximitéfans,collègues Promo
  39. 39. #hashtags de conclusion #Crédibilité des comptes et des tweets à améliorer #Diversité des influences, des postures, des profils d’acteurs #PROMO …forcément mais avec 2 grandes nouveautés. D’abord la proximité avec les fans via l’usage de moyens de médiatisation et d’interpellation identiques de 2 cotés. Et ensuite le soutien des films le jour de la sortie en s’appuyant sur les tweets des spectateurs. #Honnêteté ? … comptez et comparez le nombre de fois qu’un acteur évoque chacun de ses films.
  40. 40. Déjà la fin ?
  41. 41. Corrélation du cumul du nombre d’entrées avec le nombre de followers ? Coefficients de corrélation : • FR = 0,10 • US/INT =0,23 Corrélation faible mais bien réelle (qui se combine notamment avec l’activité rédactionnelle et sans aucun doute avec le talent à tweeter…) mais pour autant impossible d’en tirer une quelconque causalité.
  42. 42. Et comme nous sommes à un festival, le temps des récompenses…
  43. 43. Meilleur tweet catégorie : Espionnage
  44. 44. Meilleur tweet catégorie : Ambivalence
  45. 45. Meilleur tweet catégorie : Émotion
  46. 46. Meilleur tweet catégorie : Affaires de familles
  47. 47. Meilleur tweet catégorie : Costumes
  48. 48. Meilleur tweet catégorie : Second rôle
  49. 49. Meilleur tweet catégorie : drama
  50. 50. merci emmanuel.berne@heaven.fr elodie.straszko@heaven.fr

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