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Etude documentaire présentant différentes initiatives innovantes dans le domaine du sport et du digital regroupées en tendances. …

Etude documentaire présentant différentes initiatives innovantes dans le domaine du sport et du digital regroupées en tendances.

Une version très proche de ce document a été présentée à l’INSEP le 15 novembre 2011, à l’occasion de l'évènement Sport Numéricus: Les rencontres sport & numérique.

Auteurs:
Arthur Kannas, José Parra, Emmanuel Berne

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  • 1. SPORT & DIGITAL 17.01.12 | TRENDSDAYTrendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 2. heaven conseil Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 2
  • 3. HEAVEN CONSEILagence conseil en marketing & communication onlinecréée en mars 200145 consultants (sur 70, effectifs groupe heaven)CA 2010 : 10 M° €principales références : Accor, Air France, Allociné, Areva, Boucheron,Bouygues Telecom, BNP Paribas, Caisse d’Epargne, Canal+, CDiscount,Citroën, Club Med, Crédit coopératif, Dailymotion, Danone, DCNS, Diester,Eurostar, Ferrero, France Télévisions, Groupama, ING, Krug, Lancôme France,Look Voyages, LVMH, Malakoff-Médéric, Microsoft, MSN, Nike, Orange, OTMaroc, Pages Jaunes, Peugeot, Playstation, Procter & Gamble, Puig,Samsung, Sony, Unicef France, Van Cleef & Arpels, Xbox… Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 4. EXPERTISES media image-production mobile clients (conseil et accompagnement) contenus études marketing temps réel (communautés - social media) Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 5. sport & digital Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 5
  • 6. VASTE SUJETTrendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 7. ? COMMENT LE DIGITALENRICHIT L’EXPÉRIENCE DU SPORT Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 8. 3 FILTRESTrendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 9. INTERNET UNE AUDIENCE SOCIAL WEB TEMPS REEL MOBILE ANYWHERE Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 10. SPORT PERFORMANCE LIEN SOCIAL SANTE DIVERTISSEMENT Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 11. PUBLICS FEDERATIONS CLUBS ATHLETES PRATIQUANTS SUPPORTERS FANS Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 12. 1. FANS Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 13
  • 13. 2. TACTIQUES Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 14
  • 14. 3. ENGAGEMENT Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 15
  • 15. 2 univers à la foisproches et distants Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 16
  • 16. La rencontre a commencé depuis longtemps… Mais les règles changent en permanenceYahoo, sport directory, July 1996 Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 17
  • 17. Problématique:  Présenter et décrypter les grandes tendances de la rencontre entre les acteurs du sport et le média digital en les illustrant par les dernières initiatives innovantes à la croisée des 2 univers. Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 18
  • 18.  Comment les acteurs du monde du sport s’appuient le média digital pour promouvoir leur discipline ? Le média web, simple vecteur de diffusion des évènements sportifs ou vecteur d’échange entre tous les acteurs ? Quels sont les usages des supporteurs online ? Quelles applications mobiles pour la pratique du sport ? Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 19
  • 19. 1. Personalperformance coachingAccompagner et favoriser la pratique d’une activité sportive grâce à la mise àdisposition d’applications de tracking de performance et de motivation.Une approche particulièrement naturelle et adaptée au web mobile.Acteurs les plus concernés  Pratiquants de sport Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 20
  • 20. Multi-sport - USA Séances dentraînement en musique et coaching par des célébrités sportives américaines Nike – Nike BOOM Apphttp://inside.nike.com/blogs/nikesoccer/2010/11/25/nike-boom-apphttp://itunes.apple.com/fr/app/nike-boom/id381439239?mt=8 21https://nfbourreau.wordpress.com/2011/05/20/blake-griffin-votre-futur-coach-personnel/#more-1066
  • 21. Skateboard - USAApplication d’apprentissage du skateboard pour les amateurs viades vidéo tutoriels et permet aussi de trouver un skate park via la géolocalisation. GoLearn – GoLearn Skateboarding Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 22
  • 22. Course - USA Site web et application mobile qui permet de suivre vos séances dentraînement avec un aspect social (challenge entre amis, partage d’itinéraires…). DailyMile – Dailymile.comTrendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 23
  • 23. Natation - USA Application de coaching avec des modules de formation donnés par les entraineurs nationaux américains, un réseau social et un « pool locator ». Speedo - Speedos Pace Club Apphttp://itunes.apple.com/us/app/speedo-pace-club/id448067082?mt=8 24
  • 24. Multi-sport - USA Site et application développé pour les coaches et les entraîneurs afin de les aider à organiser leur programme de formation, deB2B suivre les performances des élèves. Fitview – Fitview App http://www.fitview.com/ http://itunes.apple.com/app/FitView/id389205444? 25 Vidéo : http://vimeo.com/26405952
  • 25. 2. Connected equipmentDéveloppement de technologies et de fonctionnalités de communicationintégrées dans l’équipement sportif ou d’un accessoire ad’hoc afin depermettre le suivi et l’amélioration des performances.Acteurs les plus concernés  Pratiquants de sport Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 26
  • 26. Bien être - SuisseProjet visant à promouvoir l’activité physique des enfants et adolescents avec un senseur comptabilisant points et affichant un sourire lorsque les objectifs sont atteints Gorilla – ActiSmile http://www.gorilla.ch/ 27
  • 27. Multi-sport - USA Brassard connecté en bluetooth qui permet de suivre le niveau de ses activités physiques grace à une connexion du brassard vers un site web ou une application mobile. Bodymediae – Dailymile.com http://www.bodymedia.com/ 28Vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=5RFZuxPKes0
  • 28. Multi sport - Int Ballon constitué de composants électroniques interactifs (GPS/ RFID) qui permettent de communiquer avec des bornes de contrôles installées autour du terrain et ainsi, vérifier les actions litigieuses car le ballon change de couleur en fonction des situations critiques de jeu (hors-jeu, but valide ou non). Agent - CTRUS C1 http://destroyafteruse.com/ http://vimeo.com/9612176 http://vimeo.com/9552765 29http://www.designboom.com/weblog/cat/8/view/9242/ctrus-football-by-agent.html
  • 29. Football - Int Puce installée dans la semelle de la chaussure qui enregistre une série dedonnées et d’informations liées à la performance comme la vitesse, la vitessemaximale, le nombre de sprints, la distance parcourue, les zones de vitesses maximales et la durée totale des courses. Adidas - adizero F50 miCoach SPEED CELL http://www.sportsmarketing.fr/2011/10/04/adidas-chaussure-intelligente-adizero-f50- micoach-speed-cell/ 30 Vidéo : http://youtu.be/SFeLTY3nrs8
  • 30. Course à pied - France Dispositif permettant de partager les performances en direct (RFID) avec leur entourage sur Facebook Nike – Nike 10km Paris CentreTrendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 31
  • 31. 3. Virtual“Team Support”Ensemble de services et applications permettant partager et diffuser unsoutien collectif ou individuel à un sportif, une équipe…Le web étant un espace d’expression de son soutient tout autant compétitifqu’un stade, les tweets se substituant aux chants...Acteurs les plus concernés  Fans & Online - Spectateurs Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 32
  • 32. Rugby - Australie Campagne d’agrégation de l’ensemble des messages d’encouragement de l’équipe à partir des médias sociaux Wallabies – Show your supporthttp://www.marketingmag.com.au/blogs/digital-is-changing-the-way-aussies-love-their-sport-6944/ http://www.rugby.com.au/wallabies/FanZone/MessagesofSupport.aspx 33
  • 33. Multi Sport - USA Réseau social de soutien à son équipe universitaire américaine Fanatix – Fanatix Apphttp://www.appolicious.com/tech/apps/544163-fanattix-fanattix-media 34
  • 34. Football - Europe Application qui permet d’enregistrer ses chants et de les retravailler avec des effets spéciaux afin de soutenir son équipe préférée. Umbro – Umbro Chants Apphttp://www.umbro.com/#/changing-room/chants-de-supporters-umbro/?locale=fr_FR 35
  • 35. Voile - France Application de suivi et de soutien à Franck Cammas et son équipage sur la Volvo Ocean Race 2011 Groupama/Netco Sports - Groupama in the Volvo Ocean Racehttp://itunes.apple.com/fr/app/groupama-in-volvo-ocean-race/id465067388?mt=8 36
  • 36. Foot, moto, F1 et rugby - Espagne Support de son idole via l’affichage de sa photo sur le numéro de son sportif favori. Playing Too - Playing2http://www.playing2.comhttp://sportbizinside.com/2011/10/comment-playing2-permet-aux-fans-d%E2%80%99obtenir-une-place-de-choix-sur-le-maillot-des-athletes/ 37
  • 37. 4. LiveSocial CoverageLes spécificités du web (actif, « not laid back », social…) par rapport auxmédias traditionnels permettent l’intégration de fonctionnalités modifiantsubstantiellement l’expérience de suivi d’un l’évènement sportif en parallèle àsa diffusion.Acteurs les plus concernés  Fans & Online-Spectateurs Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 38
  • 38. Cricket - Inde Lancement d’un réseau social dont la principale caractéristique est de pouvoir suivre et commenter en direct le déroulement des matchs Soch – Soch.lahttp://articles.timesofindia.indiatimes.com/2011-03-29/social-media/29357454_1_cricket-fans-social-network-cricket-lovers 39
  • 39. Football - France Les membres dun groupe damis Xbox Live peuvent discuteren temps réel, mais aussi réagir et exprimer leurs émotions via leurs avatars Xbox 360. Xbox/Canal+ (Foot+) Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 40
  • 40. Football – France Plateforme de commentaire sportif amateur en direct vidéo. SportDUBhttp://www.sportdub.com/ 41
  • 41. Football – Amérique du SudThe Power of Football est une infographie en direct de tous les matchs de la compétition, regroupant tous les tweets du matchs.Cela permet aux internautes de suivre chaque minute les réactions du grand public et de lire leurs commentaires lors des moments clés du match (but, avertissement, changement de joueur, arrêts de jeu, etc ) Powerade – The Power of Football http://www.sportstrategies.com/actualites/multimedia/237865-powerade-accompagne-le-football-sur-twitter 42 Vidéo : http://youtu.be/QI8lOI3Rg1s
  • 42. Football - UKRéseau social où les fans de football ont l’opportunité de se « checker » commesur Foursquare, sauf que là ce n’est pas sur un lieu mais sur un match, voter sur une action mais aussi vanter/frimer (banter en anglais) auprès de ses amis. Bantr – Bantr http://bantr.tv/ 43
  • 43. 5. Proximity ManagementPratiques et dispositifs qui s’appuient sur les nouveau moyens decommunication pour rapprocher les fans/supporters des sportifs et desmanagers afin de valoriser le dialogue et l’exploitation de leur point de vue lorsdes rencontres sportives.Acteurs les plus concernés  Fans / Online-Spectateurs & Managers / Coach& sportifs professionnels Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 44
  • 44. Football - Espagne Autopromotion du compte Twitter sur leur tee-shirt Valencia Club de Futbol - @valenciacfhttp://twitter.com/valenciacfhttp://www.theuksportsnetwork.com/valencia-promote-twitter-account-on-their-shirts 45
  • 45. +de 40Millions defans/ Football – Portugal / Chine Sportif le plus populaire sur les réseaux sociauxfollowers… Cristiano Ronaldo – Facebook, Twitter, Youtube, MySpace et Weibo en Chine Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 46
  • 46. Rugby – Nouvelle-Zélande Communication officielle via les médias sociaux All Blacks – Twitter/Facebookhttp://www.allblacksconference.co.nz/@BackingBlack 47
  • 47. BASEBALL - USA Sondage auprès des fans pour réaliser des changements de l’équipe en temps réel Red Soxhttp://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2011/08/01/In-Depth/Social-media.aspx 48
  • 48. Tous sports - Int Le Comité Paralympique International invite les athlètes à utiliser les médias sociaux tout au long des Jeux Paralympiques de 2012. IPC – Digital Olympic Gameshttp://www.theuksportsnetwork.com/ipc-releases-social-media-guidelines-for-london-2012-paralympic-games 49
  • 49. Football - UK Site communautaire qui a réalisé l’acquisition d’un club de foot. Web Football Clubhttp://www.myfootballclub.co.uk/ 50
  • 50. 6. Sport CommunityManagementMise à dispositions d’outils digitaux permettant développer et promouvoir lapratique d’un sport mais aussi de faciliter la gestion d’un club ou d’unecompétition sportive…Acteurs les plus concernés  Responsables de clubs & pratiquants Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 51
  • 51. Natation - USA Réseau social des amateurs de natation Speedo - Speedos Pace Club http://paceclub.speedousa.com/Vidéo : http://youtu.be/jOIeMjFpFOE 52
  • 52. Tous sports - USA Permet aux joueurs de s’organiser afin de créer plus facilement des rencontres ou des sessions à plusieurs Sportaneous – Sportaneous App http://www.sportaneous.com/ http://itunes.apple.com/us/app/sportaneous/id400599404?mt=8 53http://techcrunch.com/2011/03/31/nyc-bigapps-winners-roadify-sportaneous-donteat-at/
  • 53. Football - Australie Réseau social à destination de toute la communauté du pays pourfavoriser le développement de la discipline en facilitant les échanges et le partage d’outils de promotion et de gestion de club. FFA – MyFootballClub http://www.myfootballclub.com.au/ 54
  • 54. Tous sports - USA Etablissement des règles quant à l’usage des médias sociaux par l’ensemble des membres de l’association sportive étudiante NCAA – Social media Ruleshttp://www.ncaa.org/wps/wcm/connect/public/NCAA/Issues/Recruiting/Social+Media+and+Recruiting 55
  • 55. 7. ExtendedPlaygroundLe web et les fonctionnalités de réalité augmentée pour de prolonger etprojeter l’expérience sportive.Acteurs les plus concernés  Fans, spectateurs, pratiquants futurs et actuels Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 56
  • 56. Snowboard - USA Exploitation du numéro de téléphone personnel commecoordonnée GPS via une application Facebook pour retrouver un « secret spot » O’Neill – Destination Unknow http://www.snowboardclub.co.uk/news-10977.html www.facebook.com/ONeilluk 57
  • 57. Football - Japon Jeu vous invite à défier les membres de votre compte Twitter au cours d’une séance de pénalités (ou tirs aux buts). adidas – Shootter http://www.shootter.jp/ 58http://www.sportsmarketing.fr/2011/08/20/adidas-shootter-concours-penalties-twitter/
  • 58. Course de voiture - Int Application de course de voiture sur le réseau social Facebook Toyota – Social Network Racerhttps://apps.facebook.com/socialnetworkracer/ http://popsop.com/50460 59
  • 59. Multi Sport - Int Application basée sur un système de réalité augmenté qui propose d’afficher sur l’écran de son smartphone des informations sur les joueur/joueuses présents sur le terrain. Le dispositif, basé sur un logicielde reconnaissance des mouvements et des formes, identifie le joueur ciblé via l’appareil photo du portable. CrowdOptic – CrowdOptic App http://www.crowdoptic.com/ http://www.atelier.net/fr/articles/sport-realite-augmentee-ne-sarrete-mouvement 60
  • 60. TENNIS - France Tennis virtuel en réalité augmentée FFT – Tournoi de Bercy BNPhttp://www.influencia.net/fr/actualites1/fft-reinvente-tennis,33,2000.html 61
  • 61. TENNIS - UK Application mixant réalité augmenté et base de donnée en temps réel IBM – IBM Seer Apphttp://www.mobile-ent.biz/news/read/ibm-launching-augmented-reality-wimbledon-app 62 http://youtu.be/7VZoDmqcZ34
  • 62. 8. Art of ImageryReprésentations visuelles, potentiellement interactives qui s’émancipent desrègles du sport, pour diffusion une image inédite, parfois extraordinaire, maissurtout toujours spectaculaire de sa discipline.Acteurs les plus concernés  Fans, spectateurs, pratiquants futurs et actuels Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 63
  • 63. Football Américain - USA Photo haute définition à 360 degrés de chaque personne dans le public pendant le match. Replay Photos - FanCamhttp://www.mgoblue.com/michigan-fancam/ 64 http://www.cnbc.com/id/44534946/
  • 64. Snowboard - USA Projet photo / vidéo basé sur la réutilisation d’une ancienne technique photographique Foursquare Outwear – The Wet Plate ProjectTrendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 65
  • 65. Divers sports - UK Création et diffusion de contenu vidéo Red Bull – Edge of Your Seathttp://www.influencia.net/fr/actualites1/red-bull-fait-cinema,35,1478.html 66
  • 66. Cyclisme - Int Campagne vidéo web pour les pneu de Hutchinson Hutchinson – Its Your Ridehttp://vimeo.com/2989396 67
  • 67. WakeSkating - IntUn film dédié à la discipline du “wakeskating”, avec la présence de Grant Roberts, Matt Manzari, et Chris Kallas ou Nick Taylor NOISIA VISION – Noisiavision.TV http://vimeo.com/28969858 http://noisiavision.tv/ 68
  • 68. Skateboard - USA Court métrage réalisé en 3D par Ty Evans en collaboration avec Levi’s avec les skateboarders professionnels Eric Koston et Brian Anderson. Levis – Unbeleafable : A Girl Skateboards 3D Filmhttp://www.youtube.com/watch?v=baPmnq-M68c 69
  • 69. FOOT - Espagne Stratégie de reproduction des supporteurs Club Getafe - Zombies Calientes de Getafe http://www.zombiescalientesdelgetafe.com/http://www.insideworldsoccer.com/2011/08/struggling-getafe-bring-you-zombie.html 70
  • 70. Conclusions Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 71
  • 71. Forte adéquation entre lesport et le digital pour tousles acteurs concernés. Gestionnaires de Club / Entraineurs / Pratiquants Fans / Spectateurs Responsables sportifs #Personal performance #Proximity #Virtual team support coaching management #Live Social Coverage #Connected Equipment #Community #Extreme rendering, management, #Extended playground, #New ticketting models Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 72
  • 72. Les tendances du digital et lesnouveaux usages sont autant denouvelles pistes dedéveloppement de la pratiquesportive et de sa promotion.#Réseaux_sociaux #Objets communicants#Data_mining #Transmedia#Social_Gaming #Alternate_reality#... Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 73
  • 73. LE RÔLE DES MARQUESPROÉMINANT DANS LESINITIATIVES PRÉSENTÉESRÉVÈLE LESOPPORTUNITÉS POURTOUS À S’ENGAGER DANSUNE DÉMARCHED’INNOVATION DIGITALE. Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012 74
  • 74. Contacts @heavenagency 19 rue de clery, 75002, Paris +33 1 75 77 63 00  commercial julien.vincent@heaven.fr + 33 6 66 60 10 63  études heavenstudies@heaven.fr  http://www.heaven.fr/blog  https://fr.foursquare.com/heavenagency  http://www.facebook.com/heaven.fr Trendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012
  • 75. SPORT & DIGITAL 17.01.12 | TRENDSDAY merci de votre attentionTrendsday heaven conseil – heaven studies – janvier 2012

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