Proyecto de Identidad Corporativa

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Proyecto de Identidad Corporativa

  1. 1. Teoría y metodología aplicada IIHéctor Martínez PérezPROYECTOIDENTIDAD CORPORATIVA
  2. 2. INTRODUCIÓN•  El siguiente trabajo ofrece una serie de lineamientos para la aplicación y desarrollo de una imagen corporativa a Encinos Ferretería.•  El objetivo de este trabajo es tener la sistematización del uso de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa como respuesta a está empresa, a partir de un estudio de diseño, para que en cada una de las aplicaciones en las que aparezca, transmita la visión y atributos que se establecieron desde su creación.
  3. 3. HISTORIA•  Como tal, es una empresa familiar con más de 18 años de experiencia. El nombre fue determinado por la dirección donde se ubica la empresa, que hace alusión a un árbol: Encino. Con el tiempo, éste fue adquiriendo significado y reconocimiento dentro de la localidad a la que sirve.  
  4. 4. DATOS GENERALES•  RAZÓN SOCIAL•  Baltazar Martínez Robledo•  RFC•  MARB340106CC6•  DIRECCIÓN•  Encinos 46 Col. Campestre liberación. Municipio, Villa Nicolás Romero, Edo. Mex.•  TIPO DE EMPRESA•  Empresa Nacional•  A QUÉ SE DEDICA•  Compra-venta de Tlapalería y Ferretería
  5. 5. A continuación se presentan una serie de imágenes quecorresponden a la carta de la empresa que mecompromete a realizar el trabajo, además se incluyenfotografías del lugar.
  6. 6.    
  7. 7. COMPETENCIA DIRECTA-INDIRECTA•  La competencia directa es aquella que ofrece los mismos productos o servicios al mismo público o mercado.•  A diferencia la competencia indirecta ofrece los mismos servios o productos u otros, pero a un diferente mercado.•  Por la ubicación geográfica de la empresa está presenta dos competencias directas: Ferretería Hermanos Gómez Ferretería la Loma•  Pero ninguna de estás tiene desarrollada una identidad corporativa.•  Como competencia indirecta se encuentra un súper mercado:•  Chedraui
  8. 8. La  loma   Hermanos  Gómez  
  9. 9. MISIÓN   Somos una empresa pequeña que nos dedicamos a la compra y venta de todo tipo de materiales para la construcción, plomería, sistemas eléctricos, y herramientas en general.
  10. 10. VISIÓNConsolidarnos como un grupo ferretero, estar a lavanguardia como una empresa que satisface lasnecesidades de nuestros clientes, al contar con una granvariedad de proveedores tanto nacionales comoextranjeros.
  11. 11. ATRIBUTOS•  Gran surtido ya que se han ido introduciendo más productos .•  Buen precio en comparación con otras tiendas.•  Excelente servicio en cuanto a la atención y trato directo con los clientes.
  12. 12. SEGMENTO DE MERCADO•  Hombres de entre 20 y 45 años (o más) que se dedican a la albañilería, plomería y electricidad, principalmente, o a todas aquellas personas que requieren de algún tipo de material de ferretería o herramientas en específico.
  13. 13. •  Encinos ferretería se enfrenta a una etapa en la que es necesario reestructurar su imagen con el desarrollo de una identidad corporativa, esto con la finalidad de mostrar parte de la misión, visión y los atributos que lo han caracterizado como empresa. De está forma puede empezar a buscar trascendencia y dominio comercial.•  La identidad corporativa es un poderoso instrumento, que permite a la empresa comunicar cambios, nuevos rumbos y rasgos diferenciadores. Su importancia reside precisamente en todo lo que hace una empresa. Además de que la empresa establece una comunicación con el público o segmento de mercado.
  14. 14. •  La palabra marca es amplia; abarca otros términos mas específicos. Una marca es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores. Marca también se utiliza, en realidad incorrectamente para referirse al producto en si, cuando se dice “ventas de la marca”.
  15. 15. •  La identidad de una organización es la percepción que tiene sobre ella misma, algo muy parecido al sentido que tiene una persona sobre su propia identidad. Por consiguiente, es algo único. La identidad incluye el historial de la organización, sus creencias y su filosofía, el tipo de tecnología que utiliza, sus propietarios, la gente que en ella trabaja, la personalidad de sus dirigentes, sus valores éticos y culturales y sus estrategias.•  Los conceptos de imagen e identidad corporativa se encuentran íntimamente ligados. Toda empresa debe crear una imagen corporativa que a su vez, y, por extensión le otorgará una identidad propia e inconfundible.
  16. 16. •  La imagen corporativa es la que tiene un determinado público sobre la empresa. El problema que hay que afrontar es que públicos diferentes interpretan los mensajes de forma diferente. Así pues, la gestión de la imagen corporativa es una tarea permanente.•  El posicionamiento de una marca no solo depende de la comunicación externa sino también de las comunicaciones internas, principalmente.
  17. 17. PROPUESTASGran  sur(do   Buen  precio   Excelente  servicio  
  18. 18. SOLUCIÓN FINAL
  19. 19. SOLUCIÓN FINAL•  Como solución final se recurrió a la realización de un isologotipo.•  Un isologotipo o también conocido como imagotipo es aquella marca corporativa que se encuentra representada por una imagen, la cual puede ser de carácter representativo o abstracto y un texto o tipografía.•  Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiera la lectura, en el sentido estrictamente verbal del termino. Estas imágenes- imagotipos. Puede adoptar características muy diversas, pues su único registro genérico es su memorabilidad y capacidad de diferenciación con respecto del logotipo
  20. 20. IMAGEN PRIMARIA•  Está solución esta integrada por varios elementos como son la parte gráfica en la cual se recurrió al uso de pictogramas (isotipo) , la parte fonética (logotipo) y por un texto de apoyo.•  Un isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible de la disposición espacial en el diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.•  Mientras que un logotipo es la representación tipográfica o escrita de una marca.
  21. 21. •  Se recurrió al uso de pictogramas como elementos gráficos para poder representar el gran surtido y que además cada uno hace mención de manera de sinécdoque, es decir, la parte por el todo, para poder representar cada área productos. Por ejemplo: el tornillo representa todos los productos de tlapalería, una llave, las herramientas y por último un foco, al material eléctrico.
  22. 22. •  La imagen primaria realizada para Encinos Ferretería, es un logotipo asociativo, que facilita y permite recordar cada uno de los pictogramas con el giro económico de la empresa. El logotipo se estructura de dos formas: por un lado los tres pictogramas, que se encuentran agrupados en un módulo y por otro el fonograma o elemento tipográfico (ENCINOS), que lo conforma el nombre de la empresa y texto de apoyo (Ferretería).
  23. 23. •  Se buscó que los símbolos fueran sencillos, pero que a su vez la representación de su forma fuera clara y directa. Esto se incorporo a otro de los atributos de la empresa que es buen precio, de esa forma los pictogramas cumplen con el concepto.•  De manera general, la composición del logotipo se hizo en base a una retícula, en la cual los elementos se agrupan en un rectángulo o cuadrado, que por tanto al ser una figura armónica, sólida y simétrica, me permite representar el buen servicio que proporciona la empresa.
  24. 24. •  También se debe de considerar ciertas especificaciones técnicas para cada elemento en relación a los otros
  25. 25. •  Se debe de considerar un área mínima de aislamiento a respetar, a la hora de utilizar en las diversas aplicaciones la imagen primaria, la cual es de 3x
  26. 26. •  Para facilitar la reproducción del isologotipo es necesario establecer una red de trazo de cada uno de los elementos.
  27. 27. IMÁGENES SECUNDARIAS•  Cuando se realiza un diseño de identidad corporativa se desarrolla una imagen primaria de la cual se pueden descomponer en partes de forma total o parcial en imágenes secundarias, las cuales pueden ser utilizadas para usos posteriores como el diseño de aplicaciones.
  28. 28. •  También  se  debe  considerar  ciertas   especificaciones  técnicas  para  cada  una  de   estas.  
  29. 29. La pleca como imagensecundaria no se encuentrasujeta ninguna regla por loque podrán variar susdimensiones siempre ycuando se respete el colorcorporativo
  30. 30. •  También las imágenes secundarias deberán de cumplir un área mínima de aislamiento aunque en algunos casos no se considerará porque serán utilizadas como fondos o plastas.
  31. 31. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA•  Las  :pogra<as  u:lizadas  en  la  imagen  secundaria  tanto  en   éste  manual  como  en  las  futuras  aplicaciones  son  la  Avant   Garde  qué  está  determinada  en  por  el  nombre  corpora:vo  en   color  negro.  Mientras  que  el  texto  de  apoyo  está  determinado   por  una  :pogra<a  Franklin  Gothic.  
  32. 32. •  Se escogieron dos tipografías sans serif o palo seco, para poder reforzar la idea de las herramientas que tienen que ver con el trabajo mecánico o industrial. Por un lado el nombre de la empresa está determinado en altas por una tipografía AvantGarde, que al ser una bastante geométrica y con formas rectas, nos da más peso, que resalta el elemento importante dentro de todo el logotipo. El texto de apoyo esta determinado por una tipografía Franklin Gothic, que como tal está esta dada en bajas y que tiene menos peso.
  33. 33. Avant Garde Book Franklin Gothic BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡ ¿?, ; . : ” $ % & ( ) / - + 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡ ¿?, ; . : ” $ % & ( ) / - +Avant Garde Demi Franklin Gothic Book ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡ ¿?, ; . : ” $ % & ( ) / - + 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡ ¿?, ; . : ” $ % & ( ) / - +Avant Garde Book Oblique Franklin Gothic MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡ ¿?, ; . : ” $ % & ( ) / - + 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡ ¿?, ; . : ” $ % & ( ) / - +Avant Garde Demi Oblique Franklin Gothic Medium ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡ ¿?, ; . : ” $ % & ( ) / - + 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 !¡ ¿?, ; . : ” $ % & ( ) / - +
  34. 34. COLOR CORPORATIVO•  En cuanto a la elección cromática se utilizo un naranja, que al ser un color cálido permite esclarecer valores como calidad y servicio y que a su vez es asimilado con sensaciones positivas como alegría , juventud y por tanto es uno de los colores predilectos; al ser utilizado en la industria que se dedica a la elaboración de herramientas, el color nos da ese referente y permite mayor reconocimiento y recordatorio de la marca.
  35. 35. •  A continuación se presentan los colores a utilizar en los diferentes canales como son CMYK, RGB y PANTON;los cuales deben de respetarse. C=0 R=231 PANTONE M=80 G=81 166 EC Y=95 B=30 K=0 C=0 R=26 PANTONE M=0 G=23 Process Y=0 B=27 Black K=100 C=0 R=217 PANTONE M=0 G=218 428 EC Y=0 B=219 K=20
  36. 36. REDUCCIONES MÍNIMAS•  Habrá ocasiones en las que se requiera una reducción mínima de la imagen primaria en la que todavía sean visibles los elementos que la integran. Ferretería Ferretería
  37. 37. •  Lo mismo sucede con cada una de las imágenes secundarias es necesario considerarlas para su reproducción en algunas aplicaciones. 1cm Ferretería Como ya se mencionó anteriormente el cuadrado y la pleca no estarán sujetas a está consideración ya que pueden variar sus proporciones o dimensiones.
  38. 38. USOS CORRECTOS•  Al aplicar el isologotipo se deben de considerar ciertos usos correctos, los cuales se deben de respetar; estos tienen que ver con las proporciones, la composición de todos lo elementos que integran la imagen primaria, así como la gama cromática.
  39. 39. Ferretería FerreteríaSe podrá utilizar el isologotipo Como  otra  alterna:va  a  la  imagen  con las proporciones y primaria,  se  podrá  u:lizar  el  elementos ya mencionados, al isologo:po  con  una  sombra  igual que los colores paralela  corporativos Por  úl:mo,  es  necesario  señalar   que  el  color  blanco  como  fondo   deberá  de  aplicarse  ya  que   composi:va  mente  y  visualmente   contrasta  con  el  color  corpora:vo.  
  40. 40. USOS INCORRECTOSNo se podrán cambiar:•  Las proporciones ya establecidas (alargamiento o aplanamiento). Ferretería•  Alterar el orden de los Ferretería elementos que integran el isologotipo.•  Cambiar los colores corporativos Ferretería
  41. 41. •  Aplicar degradado de ningún tipo. Ferretería•  Aplicar textura.•  Cambiar la tipografía su posición o dirección de Ferretería está. ENCINOS Ferretería
  42. 42. •  Deformar•  Cambiar su dirección u orientación. ría Ferrete
  43. 43. •  Aplicar sobre un fondo en el cual no contraste.•  Utilizar en negativo o Ferretería calado sobre el color corporativo. Ferretería
  44. 44. FONDOS PREDETERMINADOS•  Los fondos predeterminados se para proporcionar un uso correcto tanto de la imagen primaria como de las imágenes secundarias en las diversas aplicaciones institucionales. Por lo que se recurre a fondos predeterminados, los cuales se pueden utilizar de manera total o parcial siempre y cuando no se modifiquen ni se distorsionen de ninguna forma cada uno de los fondos.
  45. 45. FONDO 1 FONDO 2
  46. 46. FONDO 3 FONDO 4
  47. 47. PAPELERÍA•  HOJA MEMBRETADA La hoja membretada siem- pre irá en vertical con el fon- do predeterminado, que se ha seleccionado. En formato carta de 28 X 21.5 cm. Los datos de la empresa, así Ferretería cómo cada uno de los ele- mentos deberán de respetar el orden ya establecido. La tipografía con los datos de la empresa está dada en altas y bajas en AvantGarde a 12 puntos, con el texto ali- neado a la izquierda en color negro. La hoja membretada se po- Encinos 46 Col. Campestre liberación. Tel. 28 27 17 14 drá imprimir en OFFSET o Villa Nicolás Romero, Edo. Mex. C.P 54473 Fax. 22 10 27 48 láser en bond de 90 grs., u opalina de 90 grs.
  48. 48. 43x 4x 12x 27x 7x 3x 8.4x Ferretería 15.6x56x 17.7x 2.7x Encinos 46 Col. Campestre liberación. Villa Nicolás Romero, Edo. Mex. Tel. 28 27 17 14 Fax. 22 10 27 48 1.7x C.P 54473 2x 15.5x 6.3x
  49. 49. •  TARJETA DE PRESENTACIÓN Ferretería La tarjeta de presentación J. Vicente Martínez Navarro Vendedor siempre irá impresa en for- Encinos 46 Col. Campestre liberación. mato horizontal con el fondo Villa Nicolás Romero, Edo. Mex. C.P 54473 predeterminado. Y se utiliza- Cel (044) 55 12 34 56 78 rá una imágen secundaria 18x para facilitar su legibilidad. 1x 7.3x 9.7x El tamaño es de 9 x 5 cm. 1x El texto de la persona respon- sable de la tarjeta está dado 2.3x en una tipografía AvantGar- Ferretería 1x de Demi en 12 puntos y el 1.7x J. Vicente Martínez Navarro puesto que ocupa en Avan- Vendedor 1x garde Oblicue en 12 puntos Encinos 46 Col. Campestre liberación. Villa Nicolás Romero, Edo. Mex. ambas lineas se encuentran 2.7x C.P 54473 Cel (044) 55 12 34 56 78 centradas. 10.8x 9.7x
  50. 50. •  FACTURA Otra de las aplicaciones muy ENCINOS FERRETERÍA R.F.C. MARB340106CC6 FACTURA NO. importante que conforma la papelería son las facturas. Encinos 46 Col. Campestre liberación. Villa Nicolás Romero, Edo. Mex. FECHA Las cuales deberán ir impre- C.P 54473 TEL. 28 27 17 14 Ferretería Fax. 22 10 27 48 CLIENTE: sas en formato vértical con RFC: el fondo predeterminado DIRECCIÓN: propuesto. Y se imprimirán CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL en tamaño carta de 21.5 x 28 cm. - nicas que se señalan para cada uno de los elementos que la integran. Las facturas se podrán im- primir en OFFSET o láser en bond de 90 grs. IMPORTE CON LETRA SUBTOTAL I.V.A TOTAL “La reproducción no autorizada de este comprobante constituye un delito en los términos de las disposiciones fiscales” FIRMA DE CONFORMIDAD
  51. 51. 43x 3x 12x 1x 11x 4x 1x 8x 3x 3x ENCINOS FERRETERÍA FACTURA NO. R.F.C. MARB340106CC6 Encinos 46 Col. Campestre liberación. 8.4x Villa Nicolás Romero, Edo. Mex. C.P 54473 FECHA TEL. 28 27 17 14 Ferretería Fax. 22 10 27 48 1.6x CLIENTE: 6x RFC: DIRECCIÓN: 1x 1x CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL56x 25x 1x IMPORTE CON LETRA SUBTOTAL 3x I.V.A TOTAL 2x “La reproducción no autorizada de este 2x comprobante constituye un delito en los términos de las disposiciones fiscales” FIRMA DE CONFORMIDAD 2x 6x 19x 6x 6x 15.4x 24x
  52. 52. •  ORDEN DE COMPRA Las ordenes de compra siempre irán en FERRETERÍA ENCINOS R.F.C. MARB340106CC6 TEL. 28 27 17 14 ORDEN DE COMPRA No. formato vertical, media carta de 21.5 x 14 cm y con las especificaciones técnicas Fax. 22 10 27 48 Ferretería PROVEDOR: FECHA DEL PEDIDO: FECHA DE ENTREGA: que acontinuación se mencionan. Las ordenes se puden imprimir en OFF- TÉRMINOS DE ENTREGA: Sirvase por este medio suministrar los siguientes articulos ARTÍCULO CANTIDAD PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL SET o láser en bond de 90 grs. Elaborado por: COSTO Autorizado por: TOTAL Recibido por:
  53. 53. 28x 2x 6x 1x 8x 1x 8x 2x 2x FERRETERÍA ENCINOS 4.2x R.F.C. MARB340106CC6 TEL. 28 27 17 14 ORDEN DE COMPRA No. Fax. 22 10 27 48 0.8x Ferretería PROVEDOR: 5x FECHA DEL PEDIDO: FECHA DE ENTREGA: TÉRMINOS DE ENTREGA: Sirvase por este medio suministrar los siguientes articulos 1x 1x ARTÍCULO CANTIDAD PRECIO UNIT. PRECIO TOTAL43x 22x 1x Elaborado por: COSTO 4x Autorizado por: Recibido por: TOTAL 2x 9x 5x 5x 5x
  54. 54. •  FOLDER El folder se deberá de imprimir en formato horizontal, con el fondo predeterminado es- tablecido, Su tamaño es de 46 x 29 cm más ENCINOS FERRETERÍA Encinos 46 Col. Campestre liberación. Villa Nicolás Romero, Edo. Mex. 8 cm en la parte inferior de la cara izquierda que es lo que mide la solapa más un centi- C.P 54473 Tel. 28 27 17 14 Fax. 22 10 27 48 metro a la izquierda de pestaña. El folder se podrá imprimir en OFFSET o láser en opali- na de 250 grs. Ferretería
  55. 55. 92x 46x 46x 7x 10x ENCINOS FERRETERÍA Encinos 46 Col. Campestre liberación. 6.2x Villa Nicolás Romero, Edo. Mex. C.P 54473 Tel. 28 27 17 14 Fax. 22 10 27 4858x 34.8x 11.2x Ferretería 3.8x 16x 3x 14x 16x 2x 41x
  56. 56. •  GAFETE INTERNO El gafete interno, siempre irá impreso en formato ver- tical con el fondo prede- terminado, Los datos del respinsable irán en Avant 10x Garde Demi en altas y bajas Ferretería 1x 6x 3x a 10 puntos,mientras que el puesto que desepeña dentro de la empresa está dado en 1x Avant Garde Book Oblicue a 2x 10 puntos. Ferretería Se colocará fotografía tama- ño infantil. El gafete se po- J.Vicente Martínez Navarro 19x drá imprimir en en OFFSET Vendedor 8x o láser sobre opalina de 250 grs. 1.3x J.Vicente Martínez Navarro Vendedor 3.7x
  57. 57. SEÑALIZACION Está señal se compone de pictograma y tipografía. El color deberá de estar aplica- do en plasta y de acuerdo a los reglamentos y normas de seguridad y se deberán de respetar las proporciones que aquí se establecen. BAÑOS El formato será de 20 x 20 cm y la tipografía que se uti- 40x liza en las señal es Avant Garde Demi a 72 puntos. Su impresión se hará sobre recorte de vinil o serigrafía y se montará sobre estileno blanco.40x BAÑOS
  58. 58. Está señal se compone de pictograma y tipografía. El color deberá de estar aplica- do en plasta y de acuerdo a los reglamentos y normas de seguridad y se deberán de respetar las proporciones que aquí se establecen. EXTINTOR El formato será de 20 x 20 40x cm y la tipografía que se uti- liza en las señal es Avant Garde Demi a 72 puntos. Su impresión se hará sobre recorte de vinil o serigrafía40x y se montará sobre estileno blanco. EXTINTOR
  59. 59. Está señal se compone de pictograma y tipografía. El color deberá de estar aplica- do en plasta y de acuerdo a los reglamentos y normas de seguridad y se deberán de respetar las proporciones que aquí se establecen. FLAMABLE El formato será de 20 x 20 cm y la tipografía que se uti- 40x liza en las señal es Avant Garde Demi a 72 puntos. Su impresión se hará sobre recorte de vinil o serigrafía y se montará sobre estileno blanco.40x FLAMABLE
  60. 60. Está señal se compone de pictograma y tipografía. El color deberá de estar aplica- do en plasta y de acuerdo a los reglamentos y normas de seguridad y se deberán de respetar las proporciones que aquí se establecen. NO FUMAR El formato será de 20 x 20 cm y la tipografía que se uti- 40x liza en las señal es Avant Garde Demi a 72 puntos. Su impresión se hará sobre recorte de vinil o serigrafía y se montará sobre estileno40x blanco. NO FUMAR
  61. 61. Está señal se compone de pictograma y tipografía. El color deberá de estar aplica- do en plasta y de acuerdo a los reglamentos y normas de seguridad y se deberán de respetar las proporciones que aquí se establecen. SALIDA El formato será de 20 x 20 40x cm y la tipografía que se uti- liza en las señal es Avant Garde Demi a 72 puntos. Su impresión se hará sobre recorte de vinil o serigrafía40x y se montará sobre estileno blanco. SALIDA
  62. 62. ARTICULOS PROMOCIONALES Los articulos promocionales son fundamen- tales para el posicionamiento de la marca hacía el público al cual va dirigida.Por lo que resulta necesario la aplicacion de la imagen institucional a estos siempre y cuando se respeten los usos correctos para una co- rrecta aplicación. A continuación se presen- tan algunos ejemplos: Ferretería
  63. 63. VEHÍCULOS Al igual que los articulos promocionales que buscan el posicionamiento de la marca; los vehículos tam- bién pueden ser otro medio En este caso la camioneta estará integrada por la ima- gen primaria y la imagen se- cundaria: la pleca (con el co- aplicar en vinil adherible y se deberá de mantener el Ferretería
  64. 64. UNIFORMES La propuesta de los unifor- mes sería una camisa tipo Polo, donde el cuello y la ori- lla de las mangas cuenten con el color corporativa, así como la aplicación del isolo- gotipo en la parte frontal de la camisa.
  65. 65. LÍNEA EDITORIAL Como linea editorial se sugiere un anuncio informativo para directorio o sección amari- llo donde se promueva la actividad comer- cial de la empresa , con los datos generales de ubicación y contacto telefónico.
  66. 66. CONCLUSIONES•  Un manual de identidad corporativa es un discurso que sirve como respuesta al desarrollo de la imagen de una empresa, en la que se esclarecen especificaciones sobre el uso de un isologotipo, los colores corporativos, la tipografía y otros aspectos del diseño.•  Es una guía técnica la cual debe ser revisada de manera detenida, ya que se establecen las relaciones de uso con respecto a cada elemento, con la finalidad de que no se haga un mal uso de la imagen primaria y secundarias; así como una serie de aplicaciones que serán útiles de acuerdo a las necesidades de la empresa.
  67. 67. •  Encinos ferretería ahora presenta una imagen corporativa y debe considerar que la realización de un manual afecta de manera directa el desarrollo de su empresa a todo lo que hace y proyecta, por tal motivo la imagen gráfica no solo involucra a los propietarios, el lugar, sino que también a los empleados ya que no solo se construye a nivel visual, también como parte de una identidad que esclarece toda una filosofía.•  Al contar con una imagen tiene las estrategias comunicativas para buscar su posicionamiento en el mercado. Mi trabajo como diseñador no solo constituyo la integración de los aspectos ideológicos de la empresa sino la integración de estos en la parte comunicativa con aspectos estéticos, al definir el tipo de empresa al que me enfrenté, sus competidores y su segmento de mercado.
  68. 68. BIBLIOGRAFÍACHAVES, Norberto. La imagen corporativa. Teoría y práctica de la identificación institucional.3ed. Gustavo Gili. Barcelona. 2007. 210 p.IND, Nicholas. La imagen corporativa. Díaz de Santos. Madrid. 1992. 196 p.RODRÍGUEZ GONZÁLEZ, Abelardo. Logo qué?.2ed.Siglo veintiuno. México. 2008. 240 p.STANTON, William, et al. Fundamentos de Marketing.14ed. Mc Graw Hill. México.2007. 742 p.

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