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E-transformation du cinéma en France, MCI 2011

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L'e-transformation de l'industrie cinématographique en France, présentation réalisée par Sandrine Mainemare, Audrey Mabru, Yasmine Lferd, Camille de Solms, Hélène Chartier Sébastien Jehlen, Bertrand …

L'e-transformation de l'industrie cinématographique en France, présentation réalisée par Sandrine Mainemare, Audrey Mabru, Yasmine Lferd, Camille de Solms, Hélène Chartier Sébastien Jehlen, Bertrand Lavaud.
MBA MCI, Mai 2011

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  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4. Patrick Brion : Cinema de minuit de France 3 et historien du cinéma
  • 5. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
    CINEMA MUET
  • 6. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
    CINEMA MUET
    AGE D’OR
  • 7. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
    NEW GEN
  • 8. BLOCKBUSTERS
    1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13. SEQUENCE 1
    LA PRODUCTION
    INTRO
    13 / 167
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35. SEQUENCE 2
    LA DISTRIBUTION
    INTRO
    35 / 167
  • 36.
  • 37.
  • 38.
  • 39. SEQUENCE 3
    LE DISTRIBUTEUR
    CINÉMA
    INTRO
    39 / 167
  • 40.
  • 41.
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46.
  • 47.
  • 48.
  • 49.
  • 50.
  • 51.
  • 52.
  • 53.
  • 54.
  • 55.
  • 56.
  • 57.
  • 58.
  • 59.
  • 60.
  • 61. 2.4 M visiteurs / mois
  • 62.
  • 63.
  • 64.
  • 65.
  • 66.
  • 67.
  • 68.
  • 69.
  • 70.
  • 71.
  • 72.
  • 73.
  • 74.
  • 75.
  • 76. SEQUENCE 4
    L'EXPLOITATION
    INTRO
    76 / 167
  • 77. LA CHAÎNE DE VALEUR
    Chaîne de valeur
    Distribution
    Consommateur
    Production
    TV
    TV payante
    Vidéo
    Ciné
    J + 0
    J + 0
    J + 0
    Exploita-tionsalle
    J + 4 mois
    J + 12 mois
    J + 22/24 mois
  • 78. PANORAMA DE L'EXPLOITATION
    1 SALLE
    PDV & PROMOTION
    1 FILM
    PRODUIT DIFFUSÉ
    1 PUBLIC
    RECETTES MAJEURES
    MissionsActivités liées à la diffusion des œuvres en salle
    Conditions Autorisation d'exercice CNC + Visas d'exploitation des œuvres cinématographiques +
    Contrat de location de films avec le distributeur + Rémunération des ayants-droits via la SACEM
    PrimautéExclusivité de la première exploitation publique des films
    PromotionBandes-annonces, affichage, magazines gratuits, tarifs spéciaux,web, carte de fidélité, événements et festivals régionaux/nationaux : Fête du Cinéma, Printemps du Cinéma
    Tryptique1 salle, 1 film, 1 public
    RECETTES
    GUICHETS
    BANDES
    ANNONCES
    RECETTES
    PUBLICITE
    VENTES
    CONNEXES
  • 79. PANORAMA DE L’EXPLOITATION
    2 066
    cinémas
    5 470
    salles
    683
    sociétés
    $
    QUELQUES INDICATEURS
    50% des recettes guichets sont captées par les 100 premiers établissements
    Les 10 premiers acteurs ne concentrent qu'1/3 des écrans
    Un marché segmenté entre les indépendants et les multiplexes, 2 business models opposés
    Un mouvement de concentration malgré la multitude de petits exploitants
    Un fort lobbying des exploitants, notamment sur la chronologie des médias
    Paris, capitale du cinéma : sur les 10 multiplexes les plus fréquentés, 8 sont parisiens
    9 grands opérateurs se démarquent
  • 80. LES GRANDS GROUPES TRUSTENT LE MARCHE
    GAUMONT
    1895
    94M.€ (salles = 9.4%)
    PATHE
    769M.€ (salles = 70.9%)
    Présent dans 5 pays
    Pionnier du format multiplexe
    EUROPALACES
    60.8M. d'entrées en 2009
    dont 47 en France
    11% du parc national de salles
    UGC
    1971 (fusion d'opérateurs)
    Présent dans 4 pays
    40M. d'entrées en 2009
    371 salles, 7% du parc national
    Retard dans le numérique
    KINEPOLIS
    1997 – Belgique
    212M.€
    Présent dans 5 pays
    317 salles dont 87 en France
    CGR
    1974
    21.2M.€
    1er groupe indépendant
    375 salles, 33 villes, 2.9% du parc
    Stratégie numérique dès 2007
    MK2
    1974
    12.2M.€
    5M. d’entrées
    IDF uniquement
    58 salles, 1.2% du parc
    80
  • 81. UN PARC NATIONAL AMBIVALENT
    CAPACITES GLOBALES
    >Ecrans  Vs. Fauteuils  Vs. Etablissements 
    >Etablissements : -7.8% 2001/2008 (impact des frais fixes)
    >Fermeture cinémas de quartier Vs. croissance des multiplexes
    >Fauteuils : levier principal du taux d'occupation (-16% en 7 ans)
    EVOLUTION DES SALLES
    >En constante augmentation a contrario des établissements
    >+28% les 2 dernières décennies
    >Enjeu stratégique : la conversion au numérique
    U.E. table sur 2015 au niveau Européen
    EuroPalaces équipera toutes ses salles pour fin 2012
    UGC a pris du retard
    Quid des indépendants ?
    Source : CNC
    Evolution du nombre de salles – Source CNC
    81
  • 82. LA SITUATION ECONOMIQUE REPASSE AU VERT
    2009/2010
    4ème parc mondial derrière Chine, Etats-Unis et Inde
    Croissance continue des entrées en salle
    Recettes guichets en hausse de 8%, notamment grâce aux films en 3D
    Prix moyen du ticket augmente non stop depuis 10 ans
    Recettes moyennes par entrée en hausse de 2.1%
    Recettes pub en hausse de 2.7%. Seul média ascendant avec internet
    Flexibilité/économies a posteriori grâce au numérique (33% salles en 2010)
    Conversion au numérique difficile pour les petites salles (70K€/salle)
    Maîtrise des coûts fixes
    Des subventions moindres
    Une concurrence agressive
    Recettes Guichets Cumulées
    +
    Evolution des entrées salles
    240
    -
    220
    200
    180
    160
    140
    120
    100
    2010
    2011
    2004
    2009
    2008
    2007
    2006
    2005
    82
  • 83. LES RECETTES GUICHETS, 1ER AXE DE REMUNÉRATION
    TVA
    Exploitant
    SACEM
    Distributeur
    TSA CNC
    L'exploitant reçoit 42% des recettes issues de la vente d'un ticket de cinéma
    Recettes Ticket d'Entrée (source : CNC)
    Recette moyenne nationale par ticket, 2009 : 6.14€
    Pour comparaison : 5.5€ en 2001
  • 84. LA PUBLICITE, 2ème GRANDE SOURCE DE REVENUS
    Le cinéma (+18%) et l'Internet display (+12%) sont les médias qui progressent le plus et qui retrouvent leur niveau d'avant la crise – La Tribune.fr, 15/03/11
    Recettes publicitaires :
    >77M.€ de recettes
    >PDM = 0.9%
    Dépenses des annonceurs :
    >135M.€ en 2010 (+16.2%)
    >Distinguo annonceurs locaux/nationaux
    2 grandes régies publicitaires nationales :
    SCREENVISION, régie d'UGC et CGR
    MEDIAVISION, régie d'EUROPALACES
    Ayant une sous-régie commune : Talent Group dont 34% du capital est détenu par Allociné.fr
    84
  • 85. LE CNC, UN SOUTIEN MAJEUR DE L’EXPLOITATION
    Politique visant à favoriser la promotion et la diffusion des œuvres et l’accès d’un large public aux salles via des aides spécifiques
    L’exploitation engrange 37% des subventions du CNC (production 48%, distribution 15%)
    Ces subventions se ventilent comme suit :
    Tirage copies petites et moyennes villes
    Aides aux festivals nationaux
    Soutien au cinéma d’auteur
    (salles art & essai)
    Aides à l’exploitation
    Aides à la création /
    modernisation des salles
    FOCUS AIDES A L'EXPLOITATION PAR LE CNC
    Système français spécifique : quote-part recettes guichets
    1967 : aide automatique à l'exploitation
    1983 : aide à la modernisation des salles
    2009 : 52M€ de subventions sélectives
    Commissions modernisation/numérisation/concurrence
    Coefficients pondérateurs selon paramètres précis
    De moins en moins de projets soutenus car montée en puissance multiplexes
  • 86. DEUX BUSINESS MODELS OPPOSES
    INDEPENDANTS/ART ET ESSAI/MUNICIPAUX
    1 à 6 salles
    Généralement en centre-ville
    Erosion du nombre d'établissements
    1 078 classés arts et essai (sur candidature)
    Croissance atone
    Emplois détruits
    Aides accrues
    MULTIPLEXES
    Complexe : 7 à 9 salles Vs Mégaplexe :  10 salles
    Vastes espaces d'accueil climatisés et confortables
    Ecrans de grande taille (+ de 10m)
    Très grande qualité de projection
    Facilités d'accès et de stationnement
    Services complémentaires de confiserie voire de restauration
    Espaces de jeux vidéo dans l'enceinte ou à proximité immédiate
    2010 : 174 multiplexes dont 10 supplémentaires en 1 an
    11 écrans en moyenne – France "pilote" en Europe
    Locomotives économiques et technologiques de l'exploitation
    +79% 2001/2009
    SALLES
    ETS
    FAUTEUILS
    ENTREES
    2000
    1024
    84
    211 504
    34.5%
    50.5%
    2005
    1595
    97
    330 900
    1943
    398 905
    57.1%
    2009
    164
    Source : Les multiplexes - CNC
  • 87. LA RESISTANCE DES INDEPENDANTS
    Par la programmation
    «Certaines salles traditionnelles ont des difficultés à surmonter l’essor d’Internet et l’émergence des multiplexes. Les salles traditionnelles qui s’en sortent sont celles qui sont actives dans leur programmation et qui proposent une offre adaptée et ciblée (L’Utopia) ainsi que des soirées-débats, des ciné-rencontres, des soirées thématiques » - Dominique ERENFRIED, Directrice Gaumont Opéra
    CINEMAS UTOPIA
    7 cinémas pour « cultiver la différence »
    3 labels Art & Essai
    Positionnement social – Tarif moyen 6€
    Films plus confidentiels
    Séances-débats
    Vidéo en poche
    Réseau associatif : Indépendants Solidaires et Fédérés
    L’ALHAMBRA
    4 salles à Calais
    Animations ponctuelles (rencontres, débats)
    PANDORA CINEMAS
    4 salles à Achères (78)
    Le coin des mômes, tables-rondes, etc.
    Par la fédération
    CINEMAS INDEPENDANTS PARISIENS
    31 cinémas parisiens
    Projections, ateliers, formation
    L’enfance de l’art
    Le collège au cinéma
    Lycées et apprentis du cinéma
    >option cinéma & audiovisuels
    A.C.I.D. - Association du Cinéma Indépendant pour sa Diffusion
    S.L.E.C. - Syndicat Lyonnais des Exploitants de Cinéma
  • 88. FOCUS SUR LA FREQUENTATION
    >Loisir populaire bon marché, 65% des français (38M.) ont assisté à une séance en 2009
    >2010 : 206 M entrées salle.Plusforte fréquentation depuis 1982
    >86 233M. chez les indépendants (+0.4%) Vs. 114 693M. pour les multiplexes (+10%)
    >Cartes d’abonnement illimité ont dopé la fréquentation
    >2010 & 2011 : confirmation de cette croissance
    ASSIDUS
    35%
    80%
    HABITUES
    REGULIERS
    45%
    OCCASIONNELS
    20%
    Les entrées selon la consommation
    Habitués 69.4%
    Occasionnels 30.6%
    Médiamétrie
  • 89. FOCUS SUR LA FREQUENTATION
    37.6 millions de français se sont rendus au moins une fois au cinéma en 2010
    Nombre moyen annuel
    d’entrées par type de spectateur
    4.5
    5.1
    5.7
    7.1
    3.7
    4.4
    4.8
    5.9
    6.8
    2.9
    4.2
    3.8
    4.3
    7.4
    8.3
    Zones rurales
    60 ans +
    6/10 ans
    Employés
    Ouvriers
    Retraités
    35/49 ans
    50/59 ans
    20/24 ans
    15/19 ans
    Agglomération Parisienne
    Gérants/Cadres
    11/14 & 25/34 ans
    MOYENNE NATIONALE
    Professions interm./Etudiants
    Pénétration
    64%
    44
    millions
    La population cinématographique correspond à l’ensemble des individus,
    âgés de 6 ans et plus, qui vont au cinéma au moins une fois par an
    5.1 entrées par
    spectateur
    50,9%%
    49,1%
    89
  • 90. FOCUS SUR LA FREQUENTATION
    54.6%
    INACTIFS
    Taux de pénétration 70.9%
    >100 000 habitants 64.5%
    50/100 000 habitants 52.8%
    20/50 000 habitants 57.6%
    <20 000 habitants 59.3%
    Zones rurales 55%
    16.7%
    CSP -
    28.7%
    CSP +
    Jeunes
    28%
    Région parisienne et villes >100 000 habitants captent 60.4% des entrées
    91% des 15/19 ans sont allés au cinéma ces 12 derniers mois
    50 ans +
    30%
    62.4% du public du film Des hommes et des Dieux avaient 50 ans et +
    Vendredi
    Lundi
    11.8%
    9.9%
    28.4%
    Mardi
    Samedi
    9.8%
    Mercredi
    Dimanche
    12.5%
    19.2%
    Jeudi
    8.4%
  • 91. LE NUMERIQUE FAIT LA DIFFERENCE
    Une révolution technologique qui a un nom : le D-cinema, Digital cinema
    Les salles en première ligne :
    2007 CGR annonce l’équipement de ses 375 salles sous 2 ans
    2009 Ymagis signe avec Cinéville et MK2. EuroPalaces modifie ses salles
    2010 UGC fait appel à Ymagis pour équiper toutes ses salles sous 36 mois
    2011 1/3 des écrans français est numérique, soit 1 805 écrans
    2013 Basculement national achevé
    +
    -
    AVANTAGES
    INCONVENIENTS
    Circulation des copies
    Préséances enrichies
    Pas d’usure
    Pas de montage des bobines entre elles
    Meilleur étalement de la lumière et de l’éclairage
    Projection de contenus stéréoscopiques (3D)
    Programmation beaucoup plus souple
    Contenus diversifiés (concerts, sport, etc.)
    Liaisons vidéos en direct possibles
    Autodescription pour les handicapés
    Baisse des coûts publicitaires
    Ciblage des audiences, longue traîne
    Impact écologique bien moindre
    Obsolescence plus rapide (5 à 10 ans)
    Cabines de projection à équiper
    Dotation en lunettes spéciales
    Parfois nécessaire de changer de toile
    Augmentation de la puissance des lampes
    Dématérialisation donc destruction d’emplois
    30% de travail en moins pour un projectionniste
    Conservation patrimoniale de copies 35mm
    Une programmation indépendante plus difficile
  • 92. LES FILMS EN 3D BOUSCULENT LE PAYSAGE
    2006
    11 films dont Star Wars III
    2007
    30 films
    2008
    50 films
    84 films dont Avatar
    2009
    2010
    123 films, 100 en 2D Vs. 23 en relief
    «Avatar est le film qui a réalisé le plus grand nombre d'entrées au cours du 1er trimestre 2010 avec 8,4 millions d'entrées pour un cumul de 14,6 millions d'entrées depuis le début de son exploitation» - FNCF
    «Salut à tous, perso je suis déjà allé 8 fois au cinéma depuis le début de l'année dont 3 fois pour voir Avatar en 3D. L'année dernière à la même époque, je n'avais été qu'1 ou 2 fois au Ciné !!!!!! Je pense que cette année ma fréquentation des salles obscures sera supérieure à celle de l'année dernière» - Blu-Man91 sur le forum d’hdnumerique.com
    «16% de la fréquentation totale repose sur les 24 films ayant fait l’objet en 2010 d’une exploitation partielle en 3D (contre 16 films un an plus tôt). Ces films ont réalisé plus de 33 millions d'entrées.» -
    Article Le cinéma a fait salle comble en 2010, La Tribune – 05/01/11
    30/09/10 Proposition de loi pour la facilitation de l’équipement des salles en numérique
    Contribution obligatoire des distributeurs de films numériques + 125M.€ pour 1 500 salles
  • 93. INTERNET, NOUVEAU LEVIER MARKETING DE L'EXPLOITANT
    Les portails internet, premiers vendeurs
    Le mobile, nouveau cheval de bataille
    Les portails internet, premiers vendeurs
    Les multiplexes ont largement étoffé leurs sites qui sont devenus de vrais portails :
    >Bandes annonces, contenu éditorial, flux RSS, préséances, podcasts (Les cahiers de cinéma)
    >Réservation online des places (UGC Prompto)
    >L'e-ticket pour une réservation en amont et un effet coupe-files (Gaumont/Pathé, UGC Blue)
    >Des offres groupées et co-brandées : (offres gourmandes UGC, cashback, V.O.D.)
    >Gaumont Digital, un ciné-club à la demande
    >Vente de D.V.D.
    >Personnalisation (myUGC, Mon Compte) et Réseaux sociaux/boutons J’aime
    >Des campagnes cibléesd'e-mailings (UGCscope, marketing viral)
    >L'e-ticket sur mobile
    >Géolocalisation et ciblage par zone de chalandise
    >Q.R. codes pour une collecte d’informations n’importe où
    >Présentation de films à l'affiche et à venir
  • 94. L’E-MAILING OU COMMENT FIDELISER
    Promotion
    Fidélisation
    Offres commerciales
    Fidélisation
    Promotion/Teasing
    Collecte de données/Agrégation
  • 95. DES EXPLOITANTS PAS TRES « LIKABLES » ET PEU « FOLLOWED »…
    Pas de page
    Gaumont Pathé
    2 188 Followers
    Pas de
    stratégie groupe
    1 280 Followers
    6 personnes aiment
  • 96. LA SALLE
    PREMIER SUPPORT DE DECOUVERTE DES FILMS
    copies ecran, vod
    La salle, 1er support de découverte des films
    Citée par 72,7 % des spectateurs en 2010, contre 70,3 % en 2009.
    Loin derrière, Internetest le deuxième média
    Il est cité par 14,8 % des répondants.
    La part d’internet s’avère particulièrement significative chez les jeunes : 20,0 % des 15-24 ans considèrent internet comme le meilleur moyen pour découvrir un film.
    Le DVD recule sur l’ensemble des catégories de public
    Source : Enquête PubliXiné, Baromètre du public des cinémas, novembre 2010
  • 97. OFFRES ILLIMITEES, BORNES D’ACHAT PUIS E-BILLETS
    copies ecran, vod
    Mars 2000 : UGC Illimité pour 1
    Septembre 2007 : UGC Illimité pour 2
    Novembre 2008 : Carte de fidélité
    Cartes pour spectateurs réguliers
    Février 2011 : Gaumont lance le
    e-billet
    Bornes d’achat automatiques
  • 98. LE BILLET ELECTRONIQUE : TOUT BEAU, TOUT NOUVEAU
    copies ecran, vod
    Depuis février 2011, le e-billet s’est généralisé dans les cinémas Pathé-Gaumont de France après avoir été testé pendant plusieurs mois dans plusieurs cinémas pilotes.
    P
    R
    O
    C
    E
    S
    S
    U
    S
    • Et ça marche !!! Dès le 1er jour, la moitié des utilisateurs du site Internet a choisi la dématérialisation. Et la moitié de cette moitié par mobile !!!
  • LE BILLET ELECTRONIQUE : TOUT BEAU, TOUT NOUVEAU
    copies ecran, vod
  • 99. DES BENEFICES EUX AUSSI TOUT BEAUX ET TOUT NOUVEAUX
    copies ecran, vod
    Bénéfices consommateurs :
    Finies les longues files d’attentes
    La seule étape restante est le contrôle des billets
    Possibilité d’annulation en cas d’empêchement
    Possibilité de renouvellement du e-billet en cas de perte
    Bénéfices exploitants :
    Augmentation de la satisfaction clients
    Augmentation de la fréquentation des salles
    Réduction des effectifs, notamment des caissiers?
    Gaumont souhaite utiliser ce type de personnels
    sur d’autres activités notamment pour des tâches
    liées à l’accueil et au service clients.
  • 100. GAUMONT ET LES AUTRES : UGC, ALLOCINE, FNAC
    copies ecran, vod
    UGC
    UGC teste actuellement le e-billet. Ce service est disponible à l’UGC Strasbourg depuis mi-avril à partir d’un ordinateur et depuis début mai depuis un mobile. Tous les cinémas UGC européens devraient adopter ce nouveau format de ticket, d'ici l'été.
    ALLOCINE
    Le sésame numérique est aussi disponible auprès d’autres prestataires comme Allociné, qui ne le propose pour l'instant que pour deux salles parisiennes : le Grand Rex et le Nouvel Odéon.
    Allociné et Fnac.com annoncent pour septembre 2011 le lancement d’une plateforme de vente en ligne de places de cinéma dématérialisées.
  • 101. L’EXPERIENCE BELGE OU LA DEMATERIALISATION TOTALE
    copies ecran, vod
    Exemple du cinéma Kinépolis à Bruges
  • 102. PARTAGER PLUS QUE DU CINEMA
    copies ecran, vod
    • Evénements culturels : opéras, ballets
    • 103. Soirée thématiques : par exemple réservées aux filles
    • 104. Evénements sportifs
    • 105. Rencontres par affinités culturelles
    • 106. Aménagement intérieur et confort
  • LES APPLICATIONS MOBILES :
    LES SERVICES PARTOUT ET TOUT LE TEMPS
    copies ecran, vod
    • Salles de cinéma,
    • 107. Films à l’affiche,
    • 108. Horaires des séances
    • 109. Réservation de places quel que soit le moyen de paiement
    • 110. Gestion de compte et de profil
    • 111. Offres (exemple : événements)
    • 112. Des bonus :
    • 113. Photographie de l’affiche d’un film pour accéder à toutes les infos du film et les séances proches du lieu où l’on se trouve
  • LES FILMS FONT DE PLUS EN PLUS LEUR « CINEMA » SUR INTERNET
    copies ecran, vod
    Le bouche à oreille demeure le premier vecteur d’information
    Il est cité par 58.9 % des personnes interrogées.
    La télévision est le deuxième moyen d’information prescripteur
    au même titre que la bande-annonce vue au cinéma (46.8 %).
    Internet s’impose comme le quatrième vecteur d’information
    influençant la décision d’aller voir un film (37.8%).
    C’est le vecteur qui connaît la plus forte progression depuis 2006
    avec une croissance de 6.6%. Sur la même période, la presse subit
    la plus forte baisse, avec -14%.
    Source : Enquête PubliXiné, Baromètre du public des cinémas, novembre 2010
  • 114. CINEMUR OU L’ALLOCINE SOCIAL
    copies ecran, vod
  • 115. POUR CONCLURE : L'EXPLOITATION Vs. INTERNET
    GAIND'INTELLIGENCE
    Diversité de programmation
    Amélioration des salles : 3D, accueil, taille de l’écran …
    GAINDE TEMPS
    Copies numériques
    E-billet
    Plus de mobilité
    GAIND'ARGENT
    Copies numériques
    Revalorisation des séances ciné, ie 3D
  • 116. SEQUENCE 5
    LE DISTRIBUTEUR
    VIDÉO
    INTRO
    108 / 167
  • 117. LA CHAÎNE DE VALEUR
    Chaîne de valeur
    Distribution
    Consommateur
    Production
    TV
    TV payante
    Vidéo
    Ciné
    J + 0
    J + 0
    J + 0
    Exploitation salle
    J + 4 mois
    J + 12 mois
    J + 22/24 mois
  • 118. LES MISSIONS DU DISTRIBUTEUR VIDEO
    Commercialiser les éditions en vidéo (physiques ou dématérialisées) d’un film dans tous ou certains réseaux de vente (selon droits).
    Les promouvoir auprès des consommateurs.
    Le distributeur peut être aussi éditeur (création du support video)
    +200 éditeurs regroupés chez
    +50 distributeurs
  • 119. UNE CONCENTRATION DES MAJORS U.S
    6 premiers éditeurs US 49%
    7ème : Studio Canal avec 6.3%
    8ème : M6 avec 6.1%
    6 premiers distributeurs 80%
    Source : GFK
  • 120. UN MARCHE EN PLEINE EXPANSION DE 1985 A 2005
    TOP 2010 Avatar
    >2 M.U.
    BD = 26%
    • 1986 - 2005 Croissance du marché
    • 121. 2005 - 2009  Recul du marché (-30%)
    • 122. 2010 Stabilité avec 1,5 M.€ et 95 M.U + essor du Blu- ray (13% CA vidéo ) et de la V.O.D. (12%)
    Source SEVN
  • 123. UN MARCHÉ DRIVÉ PAR LE FILM
    • 21% des ventes sont des films français
    • 124. 75% des films sortis en salle sont édités en vidéo
    Films
    70% C.A
    Films
    60% vol.
    Source GFK
  • 125. GRACE AU DYNAMISME DES OPERATIONS CATALOGUE
    • Catalogue : opérations prix/promo + des collections éditoriales
    • 126. > 60 000 films
    56%
    22%
    Source GFK / 2010
  • 127. MAIS UNE CHUTE DE LA VALEUR DU DVD
    • Prix nouveauté maintenu grâce au Blu-ray
    • 128. Un prix moyen catalogue en baisse continue
    • 129. Un cycle de repricing en accélération depuis 3 ans
    DVD
    Nouveauté
    18.11€
    DVD
    Catalogue
    8.03€
    Source GFK / WB
  • 130. DES RESEAUX DE DISTRIBUTION EQUILIBRES
    1998 – 2001
    Un marché de spécialiste
    2002 – 2005
    Age d’or des hypers et de l’Internet à petit prix
    2006 – 2009
    Les spécialistes reprennent la main, Internet joue la valeur
    Source CNC
  • 131. DES RESEAUX DE DISTRIBUTION ALTERNATIFS
    • Stabilisation du réseaukiosque:
    29 500 points de vente (Presstalis et MLP)
    Encadré par la loi Brichet (opérateur unique approvisionnant ce réseau)
    Représente 10 à 15% du marché en volume et 8 à 10% en valeur
    Offre : titres à fort potentiel ou collection de catalogue
    • Location de vidéo :
    2 500 à 3 000 points de vente lors de l’apogée (-50% du parc en 3 ans)
    Baisse de prix du D.V.D., piratage et V.O.D.
    • Concurrence de la vente de D.V.D.
    • 132. Piraterie
    • 133. VOD/Streaming
    • 134. Internet et longue traine: un exemple, Warner Archive
    Source CNC
  • 135. WARNER ARCHIVE : LA LONGUE TRAINE
    Mise à disposition du catalogue non édité (ou réédité) en D.V.D. en V.O.D. ou M.T.O.
  • 136. V.O.D. : ZOOM SUR LES CHIFFRES-CLÉS
    • Un marché en forte progression (environ 10/15% du marché vidéo et moins de 1% des revenus de l’industrie du cinéma et de l’audiovisuel) :
    140 M€ en 2010 (+ 64% vs 2009)
    Estimation GFK 2011 : 210 millions
    • Streaming  (location) : 99% (95% paiement à l’acte, 5% abonnement) Téléchargement (vente D.T.O.) : 1%
    • 137. Consommé principalement sur la TV via les box et triple play (92%*)
    • 138. Prix « standard » en streaming : 4.99€ pour une nouveauté, de 1,99€ à 2,99€ pour un titre catalogue
    1
    2
    3
    Source CNC
  • 139. L’OFFRE LEGALE VOD : > 50 SERVICES !
    FAI/Box Orange, Free, 9box, etc…
    Chaînes TV CanalPlay, TF1 Vision, M6, Arte
    Distributeurs Virgin Mega, Fnac
    Pure Players Videofutur (Glowria), FilmoTV, Myskreen
    Editeurs Warner Video Live, MK2, groupement
    d’indépendants (Univers Ciné)
    Consoles/autres Apple, Xbox Live, Qriocity (PS3, PSP et TV
    connectées Sony)
    US : Netflix (30% du trafic),Hulu, Amazon
    Attendus en Europe en 2011/12 : Amazon & Netflix
    Source CNC : MISSION SUR LE DEVELOPPEMENT DES SERVICES DE VIDEO A LA DEMANDE ET LEUR IMPACT SUR LA CREATION – Janvier 2011
  • 140. L’OFFRE LEGALE VOD : QUELQUES EXEMPLES
  • 141. L’OFFRE LEGALE VOD : QUELQUES EXEMPLES
    UniversCiné, plateforme regroupant les œuvres d’une cinquantaine de producteurs et distributeurs indépendants.
  • 142. UN EXEMPLE D’AGREGATEUR
    MySkreen
    Portail vidéo qui référence, organise et rend plus facilement accessible l'offre 
    audiovisuelle légale et professionnelle disponible
    en ligne.
  • 143. UNE NOUVEAUTE : YOUTUBE ET LE STREAMING VOD PAYANT
    • 3 000 films des catalogues de Warner, Sony, Universal et Lions Gate.
    • 144. Films accessibles en streaming de 0,99 à 3,99 $ (voire gratuits pour certains)
    • 145. Google souhaite ainsi concurrencer Netflix, Hulu voire Facebook (deal WB)
  • UNE NOUVEAUTE : LA V.O.D. SUR FACEBOOK
    copies ecran, vod
    Visionnage de films sur Facebook  partage, commentaires, reviews
    Win win entre le fournisseur de contenu (W.B.) qui accède potentiellement à
    500M. de contacts et Facebook (utilisation de Facebook credits)
  • 146. V.O.D. : UNE OFFRE SUFFISAMMENT RICHE ET ACCESSIBLE ?
    LES PRODUITS
    • 5000 titres (vs 100K DVD & BD)
    • 147. Fraîcheur : 44% films salle sortent en VOD
    • 148. Fenêtre d’exploitation qui gèle souvent les droits pendant la période d’exploitation TV (10-36 mois)
    • 149. Offre mal éditorialisée (films US, 1 seule langue, peu de bonus)
    L'ACCES
    • Offre parfois dispersée (exclu)
    • 150. Pb techniques (accès, paiement)
    UN MODELE ECONOMIQUE COMPLEXE ET PAS TOUJOURS RENTABLE
    • Chaine de rémunération & juste partage de la valeur
    • 151. Les nouveaux entrants US
    CNC : rapport de Sylvie Hubac _ mission sur le développement des services de vidéo à la demande et leur impact sur la création, déc. 2010
  • 152. LA COPIE DIGITALE : BONUS OU NOUVEAU GADGET MARKETING ?
    PRINCIPE
    Copie digitale offerte avec
    l’achat d’un DVD ou Blu-ray
    Physique (DVD)
    Ou
    Dématérialisée (promocode)
    à charger sur un site
  • 153. UNE CHRONOLOGIE ACCELEREE …
    Passage de la fenêtre de sortie vidéo de 4 à 6 mois
    (5 ans de négociation)
    Mais de nouvelles initiatives :
    • Offres super premium en VOD pour unedisponibilitésimultanée à la sortie cinéma (+20$)
    • 154. Sorties simultanéesDVD et peer to peer (BitTorrent) le 19 mai pour un film d’horreur underground“The Tunnel” (crowdfundé)
    • 155. Lobbying de Luc Besson :
     « le piratage montre que le public n’est plus prêt à attendre six mois pour voir un film en vidéo …Je suis pour l’éclatement de la chronologie des médias [...] : il faut proposer les films sur Internet juste après la sortie en salle. Pour ma part, je serais favorable à la création d’une offre premium sur Internet de quarante-huit heures, le samedi et le dimanche qui suivent la sortie du film en salle…
    Source : http://www.infos-du-net.com/actualite/14926-besson-vod-dvd.html
  • 156. EXEMPLES DE CHRONOLOGIES « DISRUPTIVES »
    copies ecran, vod
    Diffusé en TV le 20/3/09
    Sortie ciné le 25/3/09
    Sortie video + 6mois : sept. 09
    Sortie ciné US 2010
    Docu communautaire à partir de 80 000 vidéos Youtube
    2,2M téléspectateurs
    9,6 % pdm
    150 174 entrées salle
    74 757 videos dont 1% BD
    Sortie 5/6/2009 en 23 langues
    dans 120 pays
    au cinéma, en DVD, à TV, gratuitement en VOD et sur  Youtube
    167 471 entrées salle
    629 617 videos dont 9% BD
    Source : CBO Box office, GFK, Wikipedia
  • 157. LE MARKETING VIDEO : LA TV POUR +50% DES BUDGETS
    copies ecran, vod
    • 244 M€ en 2010
    • 158. Plus d’investissements display en digital mais aussi beaucoup de partenariat de « visibilité » comme en radio et presse.
    • 159. En fonction de la cible et de la présence TV ou non, la part digitale peut représenter de 15% à 40% d’un budget de lancement vidéo.
    Source Kantar 2011
  • 160. 8 ANS D’ECART ENTRE HARRY POTTER 2 ET HARRY POTTER 7A
    ET UN BUDGET DIGITAL x3
    Source Warner Bros.
  • 161. LE MARKETING VIDEO ET LE DIGITAL
    Comme pour le cinéma, baisse des budgets marketing, donc nécessité de
    trouver de la valeur notamment via internet.
    Utilisation des mêmes leviers digitaux que le cinéma :
    • Portails studio + newsletter
    • 162. Mini-sites
    • 163. Display
    • 164. R.P. et promotion éditoriale
    • 165. L’affiliation est surtout un modèle éco des distributeurs (Amazon, Fnac, Pixmania, …)
    Pour les réseaux sociaux, l’avantage est de surfer sur une base de fans acquis
    post lancement cinéma (i.e Avatar) et de les informer directement (date de
    lancement, contenu des bonus, …)
  • 166. LES PORTAILS STUDIO ET LES DVD / BLU-RAY
  • 167. LES MINISITES DE COLLECTIONS
  • 168. COMMENT FIDELISER LES CONSOMMATEURS ?
    • Plus on achète plus on cumule de points sur un compte en ligne
    • 169. Un certain nombre de points ouvrent un catalogue de cadeaux
    • 170. Chaque DVD/BD est porteur d’un promocode unique.
    WARNER BROS :
    • La dématérialisation des primes a permis
    d’optimiser le budget de fonctionnement.
    • Une base de 600 000 membres à date
  • SUR LE PLAN MARKETING – LES RESEAUX SOCIAUX
    copies ecran, vod
    STANDARDISATION
    Facebook: reprise de la page fan lancée pour le cinéma, liens
    Sponsorisés, jeux concours, diffusion de film en V.O.D.
    Twitter : animation d’un compte avec news
    Youtube& itunestrailer: diffusion des trailers
    NOUVEAUTE
    Chatroulette: Promo du film
    « The last exorcism »
  • 171. POUR CONCLURE : LA VIDEO vs INTERNET
    GAIND'INTELLIGENCE
    Nouveaux réseaux de distribution : etailers, VOD
    Nouveaux supports média & visibilité
    Lien avec le conso (newsletters, fidélisation, copie digitale, …)
    GAINDE TEMPS
    Accélération de la chronologie des médias
    VOD
    GAIND'ARGENT ?
    Une baisse de la valeur perçue d’un DVD
    Une réallocation des budgets pub
    137
  • 172. SÉQUENCE 6
    LES CHAÎNES TV
    INTRO
    138 / 167
  • 173. LA CHAÎNE DE VALEUR
    Chaîne de valeur
    Distribution
    Consommateur
    Production
    TV
    TV payante
    Vidéo
    Ciné
    J + 0
    J + 0
    J + 0
    Exploitation salle
    J + 4 mois
    J + 12 mois
    J + 22/24 mois
  • 174. LA TV : LE GRAND ARGENTIER DU CINEMA
    • Entre 2005 et 2009 , la part financée par la TV (coproduction + préachat ) est passée de 29.5% à 32.5%.
    • 175. Obligation d’investissement :
    • 176. Chaines hertziennes : 3,2 % CA net
    • 177. Canal + : 12,5% ressources dans l'acquisition de films (hors apports en co-production)
    • 178. Chaînes du câble/satellite (Orange, CineCinema, TPS) entre 27 et 26%
    CNC : La production cinématographique en 2010 (mars 2011)
  • 179. 2010 : UNE EXCELLENTE ANNEE + FILMS + INVESTISSEMENTS
    • 121 films financés par les chaînes de télévision généralistes en 2010 (46.3% films agréés)
    • 180. + films (+39.1 %, >34 films) & + investissements +21.9% vs 2009
    +31.4% pour TF1 (20 films, 56 M€)
    +25.9% pour FTV (66 films, 51.6M€)
    -14.4% pour M6 (6 films, 15.5 M€)
    +31% pour Arte (30 films, 10 M€)
    • 65.5 % des films agréés en 2010 sont financés par Canal+
    155 films préachetés
    194.57 M.€ soit +18.1 % vs 2009.
    • TPS Star : 15 films, 12.7 M.€
    • 181. CineCinema 139 films, 23.01 M.€
    • 182. Orange Cinéma : 2x films, 26 films, 23.38 M.€ (x3.2 vs 2009)
    Source : CNC - La production cinématographique en 2010 (mars 2011)
  • 183. POURTANT LES FILMS A LA TV SONT SOUS QUOTAS
    1. Contraintes portant sur le pourcentage respectif de films français,
    européens et américains diffusés.
    • 60% d’œuvres d’origine européenne
    • 184. dont 40% d’œuvres françaises
    2. Protection de la fréquentation des salles par l’exclusion du film de long
    métrage aux heures et/ou jours où la fréquentation est la plus intense (pour les chaines non cinéma et non payante) :
    • Samedi toute la journée
    • 185. Dimanche avant 20h30
    • 186. Les mercredis et vendredis soirs (sauf pour les films d’art et d’essai qui peuvent être programmés après 22h30).
    3. Limitation du nombre d’œuvres cinématographiques programmées:
    • Pas plus de 192 films de longue durée dont pas plus de 144 films diffusés en tout ou partie entre 20h30 et 22h30.
    Source : CSA
  • 187. INTERNET : NOUVEAU CANAL DE DIFFUSION
    OU DE COMPETITION ?
    La multiplication des supports de disponibilité d’un film (salle, video, VOD, piratage) dévalorise la valeur d’un passage à la TV
    Télévision de rattrapage : un vrai bénéfice pour les TV
    • 17000 vidéos disponibles en TVR en décembre 2010, mais peu de films : animation, docus, fiction et cinéma : 7,5% de programmes soit 9 films/mois (dernier trim 2010)
    • 188. TVR principalement consommée sur ordinateur (45,6%)
    TV connectée : une menace pour les broadcasters traditionnels ?
    • +10 millions éligibles à la TV connectée (9M via IPTV 1ère génération puis 2° gen, consoles, TV connectés)
    • 189. Comment les broadcasters vont-ils garder le contrôle de la télécommande vs FAI et les OTT, …
    • 190. Comment les ayants droits s’assureront du respect de la chaine de droits & reversement ?
  • POUR CONCLURE : LA TV vs INTERNET
    GAIND'INTELLIGENCE
    Délinéarisation des contenus
    TV connectée
    GAINDE TEMPS
    Catch up TV
    GAIND'ARGENT ?
    Baisse des revenus pub -> impact sur % CA investi dans la prod
  • 191. SÉQUENCE 7
    LE CONSOMMATEUR
    INTRO
    145 / 167
  • 192. LA CHAÎNE DE VALEUR
    Chaîne de valeur
    Distribution
    Production
    Consom-
    mateur
    TV
    Vidéo
    TV payante
    Ciné
    J + 0
    J + 0
    J + 0
    Exploitation salle
    J + 4 mois
    J + 12 mois
    J + 22/24 mois
  • 193. PIRATE !
    FLASH-BACK
    Flash back…
    Les fondateurs des studios Fox ( W. Fox), Universal (C. Laemmle), Paramount (A. Zukor) créent des studios à Hollywood pour échapper au paiement de licences à la Motion Pictures Patent Company (T. Edison) alors basé à NY*
    *Wired, somelikeit hot, OK, P2P is "piracy." But sowas the birth of Hollywood, radio, cable TV, and (yes) the music industry. By Lawrence Lessigwww.wired.com/wired/archive/12.03/lessig_pr.html
  • 194. PIRATE !
    A partir des années 80, l’apparition de moyens de reproduction grand public (magnétoscope) crée une demande pour du contenu piraté , mais quelques freins : une déperdition de la qualité (VHS), le temps et le coût nécessaire à la reproduction de cassettes.
    Avec l’arrivée du numérique, du haut débit et des sites Peer to Peer, le piratage devient massif !
    a
    Apparition des 1ers réseaux Peer to Peer
    Un thème porteur
    Une interface simple
  • 195. L'ESSOR DU PIRATAGE PAR LES RÉSEAUX PEER-TO-PEER
    Un développement du haut débit rapide :
    En 10 ans : on passe de 200 000 abonnés à 21 Mio!
  • 196. DES USAGES QUI EVOLUENT AVEC LE TEMPS …
    1999 :
    Napster(80 Musers)
    2000:
    Gnutella(25 à 30 M users**)
    e-donkey,
    2001:
    Kazaa,
    2002 :
    e-mule
    2003 :
    Pirate Bay(22 M 2008***)
    Sources :The Web Is Dead. Long Live the Internet, By Chris Anderson and Michael Wolff , August 17, 2010, WiredSeptember 2010
    Cisco estimatesbased on CAIDA publications, Andrew Odlyzko
    ** http://www.numerama.com/magazine/d/4/8002-l-histoire-du-peer-to-peer.html L'Histoire du peer-to-peer, La rédaction, le 30 Avril 2002
    *** Numerama , The Pirate Bay revendique 22 millions d'utilisateurs simultanés, Guillaume Champeau - publié le Vendredi 07 Novembre 2008 ,
    www.numerama.com/magazine/11289-the-pirate-bay-revendique-22-millions-d-utilisateurs-simultanes.html
  • 197. DU PEER-TO-PEER AU DIRECT DOWNLOADING ET AU STREAMING
    Evolution des recherches sur Google :
    Baisse du Peer to peer et montée du Direct Download et du streaming
    • Source : Google trends et Google double click ad planner, 2 avril 2011 ( trafic mensuel)
    Source : Google trends et Google double click ad planner, 2 avril 2011
    Emule
    Megaupload :+ de 8 M de VU*
    Kazaa
    Megavideo : 4,6 M de VU*
    Edonkey
  • 198. LE PIRATAGE NE CONNAÎT PAS LA CRISE
    1er bien culturel piraté = musique, 2ème = films **
    Les Pirates : 52% des spectateurs de cinéma * / 49% des internautes **
    Clivage générationnel : des études montrent que les 15-25 ans ou les 15- 39 ans sont sur- représentés parmi les pirates ***
    Le mode opératoire du piratage : 2/3en download ou streaming vs. 1/3 récupéré par son réseau d’amis*
    Les pirates sont aussi ceux qui vontle plus au cinéma et qui sont le plus consommateurs de DVD vs non pirates **
    Les films les plus piratés : les blockbusters U.S privilégiés par 71% des pirates*
    Les films Français à gros budget pour 41% des pirates *
    Piratage et chronologie des médias : les films privilégiés par les pirates *
    *Etude Médiamétrie pour Allociné Mars 2010 www.slideshare.net/xac369/synthese-4047913, **Hadopi, Bien culturels et usages d’internet: Pratiques et perceptions des internautes français, dimanche 23 Janvier 2011 http://www.hadopi.fr/download/hadopiT0.pdf
    ***Etude sur La pratiques des consommation de vidéos sur Internet, S. dejean, T. Pénard et R. Suire, CREM, Univérsité de Rennes 1, Marsouin , Décembre 2008
  • 199. IMPACT DU PIRATAGE SUR L’INDUSTRIE DU CINEMA :
    ÉtudeTera Consultants
  • 200. TRAVELLING SUR LES FILMS LES PLUS PIRATÉS
    Focus sur trois exemples : Avatar, Inception et The HurtLocker
    Effets du piratage ?
    Box-office US 48 M$ : effets du piratage ?
    Box-office US: 17 M$ 2009,
    6 Oscars 2010: Effets du piratage ?
    Sources : Box office Mojo, www.the-numbers.com/
    => Neutres ou positifs sur les ventes DVD et l’exploitation en salle ? 1er Box –office monde, 1er ventes de DVD
    => Neutres sur les DVD et négatifs sur les entrées salles ?
    = > Piratage très important par rapport au box-office, mais très bonnes ventes de DVD : effets du piratage => positifs ?
  • 201. UN IMPACT DIFFICILE A QUANTIFIER
    Les données sont difficiles à avoir*
    Cela nécessite de poser des hypothèses sur le taux de substitution et la valeurs des biens piratés, et le media impacté ( salles, ventes de DVD, TV etc) comme l’ont souligné la GAO et l’ OCDE *
    Les effets ne sont pas forcément continus dans le temps ** :
    • Les ventes auraient été les plus affectées avant 2005, au moment de la montée des réseaux P2P, mais après 2005, une fois la pratique d’échanges de fichier par internet généralisée, les ventes ne seraient plus affectées
    • 202. En conclusion : « Au 1er novembre 2009, (…) le piratage est un risque supplémentaire, par rapport au risque de se dire “je fais ou je ne fais pas ce film” ; ce n’est pas encore le piratage qui fait qu’ « un film «  ne se fait pas » Nicolas Seydoux (président de Gaumont, président de l’association de lutte contre la piraterie audio-visuelle, VP conseil de surveillance Arte France) ****
    • 203. Sources: *US Government Accountability Office, Report to Congressional Committees, INTELLECTUAL PROPERTY, Observations on Efforts to Quantify the Economic Effects of Counterfeit and Pirated Goods, April 2010
    • 204. ** Read Write Web Lumière sur les effets du piratage de films , 03 août 2010, par Sophie Boudet-Dalbin, http://fr.readwriteweb.com/2010/08/03/analyse/lumire-sur-les-effets-du-piratage-de-films/
    • 205. ***Une étude sur les pratiques de consommation de vidéo sur Internet, Sylvain Dejean, Thiérry Pénard, et Raphael Suire, CREM, Université de Rennes 1, Marsouin, Décembre 2008
    • 206. **** Envoyé Spécial, « Cinéma et musique sur Internet, la fin des hors-la-loi ? », France 2, jeudi 19 novembre 2009
  • LA LUTTE CONTRE LE PIRATAGE : TOUS UNIS ?
    LA LOI HADOPI
    Promulguée le 12 juin 2009
    Favoriser la diffusion et la protection de la création sur internet
    Lutter contre le piratage
    Favoriser l’offre légale en sanctionnant les internautes mettant en partage des œuvres sur
    les réseaux P2P (téléchargement)
    Le Budget HADOPI :
    6,7 à 10 M d’€ budgété par le gouvernement chaque année **
    Coût d’identification :
    10 M d’€ par FAI (Ministère de la culture) à 70 M d’€ sur 3 ans (Conseil Général des
    Technologies de l’information, Ministère des finances) ***
    *Haute autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur internet
    ** Numerama, L’hadopi coûtera 6,7M d’ Euros en 2009, Guillaume Champeau, 26 sept 2008
    ***http://pro.clubic.com/legislation-loi-internet/hadopi/actualite-350460-prix-hadopi.html ; Olivier Robillard, Quel est le prix d’ HADOPI, 1er Juillet
    2010
  • 207. LA LUTTE CONTRE LE PIRATAGE : L’EFFICACITÉ ?
    15% des utilisateurs des réseaux P2P auraient renoncé au piratage suite au vote de la loi HADOPI
    MAIS
    Le nombre de pirates aurait augmenté de 3% depuis le vote
    On observe un report massif du Peer to Peer vers le streaming (20%) et l’hébergement de fichiers (9%) ***
    *** Christophe Auffray, ZDNet France. Publié le 9 mars 2010, Une première Evaluation conteste l’efficacité de la loi Hadopiwww.zdnet.fr/actualites/une-premiere-evaluation-conteste-l-efficacite-de-la-loi-hadopi-39750000.htm
  • 208. LA LUTTE CONTRE LE PIRATAGE S'ORGANISE
    • Développer une offre légale, de qualité, avec un choix large et des services à forte valeur ajoutée
    • 209. Raccourcir la chronologie des médias afin de proposer plus rapidement les films en VOD (60 jours ) (ré-examiner les interdictions des films à la TV (mercredi, vendredi, et samedi soir)
    • 210. La 3D
    • 211. Développer les services pour les salles de cinéma,
    • 212. Jouer sur le transmedia:
    • 213. Développer le mécénat global:
    • 214. La création d’une fenêtre supplémentaire en amont :
    crowfunding: production & distribution
    Sources : * Une étude sur les pratiques de consommation de vidéo sur Internet, Sylvain Dejean, Thiérry Pénard, et Raphael Suire, CREM, Université de Rennes 1, Marsouin, Décembre 2008 ** Et toi, tu télécharges ? Alban Martin, 20 mai 2010, readwriteweb (francophonie), http://fr.readwriteweb.com/2010/05/20/nouveautes/toi-tu-tlcharges/
  • 215. LES PIRATES EN ONT PRIS LEUR PARTI
    Interview de Maxime Rouquet, membre fondateur du Parti Pirate Français
    FICHE D’IDENTITE
    01/2006 : Création en Suède
    06/2006 : Création en France
    2009 : 2% aux législatives
    Partage des œuvres
    Partage non commercial
    Partage hors intermédiaires
    Lutter contre les monopoles
    Défense des libertés numériques
    Mandater des experts
    A RETENIR
    + gros consommateurs sur internet sont
    aussi les + gros consommateurs de culture
    Licences creativecommons
    Mécénat global
    Donner plus de contrôle sur
    leurs œuvres aux artistes
  • 216. LE PIRATAGE : UNE MULTITUDE D'EFFETS À PRENDRE EN COMPTE
    Le Piratage
    Sources: *US Government Accountability Office, Report to Congressional Committees, INTELLECTUAL PROPERTY, Observations on Efforts to Quantify the Economic Effects of Counterfeit and Pirated Goods, April 2010
  • 217. L’IMPACT INTERNET SUR LA CHAÎNE DE VALEUR
    Chaîne de valeur
    Ciné
    J + 0
    J + 0
    J + 0
    Exploita-tionsalle
    J + 4 mois
    Distribution
    Production
    Consommateur
    Vidéo
    J + 12 mois
    TV payante
    J + 22/24 mois
    J + 22/24 mois
    TV
  • 218. EPILOGUE
    INTRO
    162 / 167
  • 219. MARC DORCEL : SCÉNARIO EXTRÊME
    CA 2009 + 20 M€
    «On représente 30 % du marché total de la VOD française et notre courbe de croissance suit scrupuleusement celle de l'accès au haut débit »
  • 220. MARC DORCEL : SCÉNARIO EXTRÊME
    « Nous avons mis en place une offre de VOD dès 2001, alors qu'on n'était qu'une petite PME. Aujourd'hui, toutes nos nouvelles productions sortent simultanément en DVD, en téléchargement et en streaming sur notre site et sur les plateformes VOD de nos partenaires (Free, Orange, SFR...) »
  • 221. MARC DORCEL : SCÉNARIO EXTRÊME
    «A l'époque, on a pris exemple sur le marché de la musique pour comprendre ce qu'il ne fallait pas faire et comment réagir. A la vue du succès de nos offres, il semble que notre recette soit la bonne !».
    X
    X
    X
    X
    X
  • 222. MARC DORCEL : SCÉNARIO EXTRÊME
    Marc Dorcel, c’est aussi un blog…
    …. Et du crowdfunding !
  • 223. GÉNÉRIQUE ET REMERCIEMENTS
    • Pyramide distribution Eric Lagesse, PDG
    • 224. Gaumont Matthieu Lecollaire, Responsable internet
    • 225. France 3 Patrick Brion, France 3 Cinéma de Minuit
    • 226. Numeric TV Marc Olivier, PDG
    • 227. Gaumont Dominique Erenfried, Directrice Gaumont Opéra
    • 228. Warner Elisabeth Dubreuil, Directrice Media
    Céline Morel, Chef de Produits Sénior
    Stéphane Hochberg, Directeur des Etudes
    • CNC Laëtitia Facon, Responsable Département Vidéo
    • 229. Fox Denis Amar, Digital Media Manager
    • 230. Touscoprod Nicolas Bailly, CEO
    • 231. Parti Pirate Maxime Rouquet, Membre Fondateur
    • 232. Commeaucinema.com Nicolas Kouprianoff, PDG
    • 233. Les Films des Syrtes Remy Diaz
  • SOURCES
    Pages 19 : CNC - La production cinématographique en 2010 (mars 2011)
    Page 23 : www.twin-pixels.com/software-used-making-of-avataret imdbwww.imdb.com/title/tt0499549/companycredits
    Pages 26 : www.peterbroderick.com,02/24/11, CROWDFUNDING TAKES OFF
    Page 42 : CBO Box office
    Page 52 Investissement sectoriel – Cinéma - Source Kantar2011
    Page 60 / http://www.google.com/ads/innovations/mediaads.html
    Page 61 : Alexa & Google adplanner
    Page 66 http://statistics.allfacebook.com/applications/single/farmville/102452128776/
    Page 68:http://www.facebook.com/PurecineOfficiel
    Page 69 : http://www.cinefriends.com/
    Page 70 : http://www.cinetrafic.fr/
    Page 71 : http://www.flixster.com/ , Comscore 2010
    Page 72: http://www.flicklaunch.com/
    Pages 77 à 91 : Xerfi & CNC
    Pae 105 : http://cinemur.fr/
    Pages 110, 112, 113, 114 : GFK
    Pages 111, 116 : CNC Bilan video
    Pages 117 : http://www.wbshop.com/Warner-Archive/ARCHIVE,default,sc.html
    Page 118 : CNC, GFK
    Page 123 : http://blog.1001actus.com/youtube-vod-payant-usa-64057.html
    Page 124: http://www.facebook.com/darkknight
    Page 125 : CNC Dec. 2010, rapport de Sylvie Hubac _ mission sur le développement des services de vidéo à la demande et leur impact sur la création
    Page 127: http://www.infos-du-net.com/actualite/14926-besson-vod-dvd.html
    Page 128 : CBO Box office, GFK, Wikipedia
    Page 129 : Investissement sectoriel – Video- Source Kantar 2011
    Page 130 : Source Warner Bros
    Page 139; 140 : CNC : La production cinématographique en 2010 (mars 2011
    Page 142 : CSA
    )
  • 234. SOURCES
    Page 146 : Wired, somelikeit hot, OK, P2P is "piracy." But sowas the birth of Hollywood, radio, cable TV, and (yes) the music industry. By Lawrence Lessig
    Pages 149, 150 : The Web Is Dead. Long Live the Internet, By Chris Anderson and Michael Wolff , August 17, 2010, WiredSeptember 2010
    Cisco estimatesbased on CAIDA publications, Andrew Odlyzko
    http://www.numerama.com/magazine/d/4/8002-l-histoire-du-peer-to-peer.htmlL'Histoire du peer-to-peer, La rédaction, le 30 Avril 2002
    Numerama, The Pirate Bay revendique 22 millions d'utilisateurs simultanés, Guillaume Champeau - publié le Vendredi 07 Novembre 2008 ,
    www.numerama.com/magazine/11289-the-pirate-bay-revendique-22-millions-d-utilisateurs-simultanes.html
    Page 151 : Etude Médiamétrie pour Allociné Mars 2010 www.slideshare.net/xac369/synthese-4047913,
    Hadopi, Bien culturels et usages d’internet: Pratiques et perceptions des internautes français, dimanche 23 Janvier 2011 http://www.hadopi.fr/download/hadopiT0.pdf
    Etude sur La pratiques des consommation de vidéos sur Internet, S. dejean, T. Pénard et R. Suire, CREM, Univérsité de Rennes 1, Marsouin , Décembre 2008
    Page 152 : Etude TeraConsutlants
    Page 153 : Box office Mojo, www.the-numbers.com/
    Page 154 / *US Government Accountability Office, Report to Congressional Committees, INTELLECTUAL PROPERTY, Observations on Efforts to Quantify the Economic Effects of Counterfeit and Pirated Goods, April 2010
    ** Read Write Web Lumière sur les effets du piratage de films , 03 août 2010, par Sophie Boudet-Dalbin, http://fr.readwriteweb.com/2010/08/03/analyse/lumire-sur-les-effets-du-piratage-de-films/
    ***Une étude sur les pratiques de consommation de vidéo sur Internet, Sylvain Dejean, Thiérry Pénard, et Raphael Suire, CREM, Université de Rennes 1, Marsouin, Décembre 2008
    **** Envoyé Spécial, « Cinéma et musique sur Internet, la fin des hors-la-loi ? », France 2, jeudi 19 novembre 2009
    Page 155 :
    *Haute autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur internet
    ** Numerama, L’hadopi coûtera 6,7M d’ Euros en 2009, Guillaume Champeau, 26 sept 2008
    ***http://pro.clubic.com/legislation-loi-internet/hadopi/actualite-350460-prix-hadopi.html ; Olivier Robillard, Quel est le prix d’ HADOPI, 1erJuillet2010
    Page 156 : Christophe Auffray, ZDNet France. Publié le 9 mars 2010, Une première Evaluation conteste l’efficacité de la loi Hadopiwww.zdnet.fr/actualites/une-premiere-evaluation-conteste-l-efficacite-de-la-loi-hadopi-39750000.htm
    Page 157 : Une étude sur les pratiques de consommation de vidéo sur Internet, Sylvain Dejean, Thiérry Pénard, et Raphael Suire, CREM, Université de Rennes 1, Marsouin, Décembre 2008 ** Et toi, tu télécharges ? Alban Martin, 20 mai 2010, readwriteweb (francophonie), http://fr.readwriteweb.com/2010/05/20/nouveautes/toi-tu-tlcharges/
    )
  • 235. 170

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