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Campanha Mundo Trident

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Campanha criada na matéria de Criação Digital II do curso de Comunicação Social - Propaganda e Marketing - da ESPM. …

Campanha criada na matéria de Criação Digital II do curso de Comunicação Social - Propaganda e Marketing - da ESPM.

O briefing foi passado pela própria agência que atende a conta da Trident, a Fbiz.


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Transcript

  • 1.  
  • 2. Explorar Demarcar Desbravar Criar Tecnologia
  • 3.  
  • 4.  
  • 5.  
  • 6.  
  • 7.  
  • 8.  
  • 9. REFERÊNCIAS Myst – Jogo de RPG -Primeira pessoa -Quadro-a-quadro -Produção mais “simples” -Mais opções de inserir locais adicionais
  • 10. REFERÊNCIAS Hotel 626 – Jogo online com interação -Primeira pessoa -Trechos de filmes -Mais realista e envolvente -Grande interação multimídia
  • 11. OUTROS CENÁRIOS Casa de veraneio - FRESH
  • 12. OUTROS CENÁRIOS Consultório de dentista - TOTAL
  • 13. OUTROS CENÁRIOS Cidades do Connections - CONNECTIONS
  • 14. PÚBLICO É CONVOCADO E DESAFIADO PARA SE TORNAR UM “DESBRAVADOR” Seu papel será o de, junto aos outros desbravadores, chegar a um único roteiro e planejamento das duas novas regiões que faltam no Mundo Trident. Este “desbravador” utilizará as ferramentas sociais online Flickr, Twitter, Facebook para somar sua participação, divulgar seu envolvimento, convocar outros “desbravadores” e atingir o objetivo. Ao longo desta fase, o desbravador terá o seu espaço no site por meio de login e senha. De acordo com a sua participação nas ferramentas e no blog do site e o número de convocados que conseguiu, ele ganha condecorações e é promovido. Cada promoção significa que sua “exploração” (na verdade o planejamento do que pode ser a nova região) está mais próxima de se tornar a escolhida para ser produzida para o site.
  • 15. PÚBLICO É CONVOCADO E DESAFIADO PARA SE TORNAR UM “DESBRAVADOR” A cada promoção, o desbravador ganha algum tipo de prêmio, por exemplo: uma caixa de Trident, um iPod Nano, participação nos programas patrocinados e, o prêmio final, uma viagem exótica do estilo expedicionária. Um desbravador, ao convocar outros, automaticamente é elevado a um primeiro nível hierárquico. Esta convocação visa engajar o maior número de pessoas na campanha, o que gerará buzz e relevância alta, de imediato, para o site. Além disto, a convocação ajuda a distribuir tarefas desse planejamento entre outros, além de estimular que esses também convoquem outros e formem suas próprias equipes.
  • 16. PÚBLICO É CONVOCADO E DESAFIADO PARA SE TORNAR UM “DESBRAVADOR” O Blog do Mundo Trident será o local oficial da entrega do roteiro escrito de uma história criada contando como essa região seria descoberta e o que haveria nela. A cada fase seriam dadas pistas via SMS, Facebook, Twitter e pelo próprio site sobre quais elementos adicionais deveriam entrar na próxima história. O Flickr é o meio por onde o usuário postará suas imagens de esboços e fotos do cenário que a nova região do Mundo Trident poderá ter. As melhores histórias e produções de cada equipe passarão para a fase seguinte. O número de integrantes em cada equipe também pesará na escolha.
  • 17. PÚBLICO É CONVOCADO E DESAFIADO PARA SE TORNAR UM “DESBRAVADOR”
    • TV – (apoio)
    • Mini-documentários :
    • Em TVs a cabo. Contam, em um tom do mais sério para o mais irreverente, o processo de descobrimentos dos territórios e convidam o receptor a descobrir ele também um novo mundo.
    • - Comerciais :
    • Versão mais compacta do mini-documentário num tom mais enfático para o convite “Torne-se você também um desbravador”.
  • 18. PÚBLICO É CONVOCADO E DESAFIADO PARA SE TORNAR UM “DESBRAVADOR”
    • TV – (apoio)
    • Splashes e merchandising :
    • Programas como os da MTV, o CQC, etc., fariam a produção do melhor microconto postado no Twitter do Mundo Trident. Estes microcontos teriam o tema:
    • “ Como um ‘desbravador’, o que você descobriria no programa tal?”
  • 19. MÍDIAS SOCIAIS Twitter
  • 20. MÍDIAS SOCIAIS Twitter
    • Microcontos concorrendo para serem produzidos pelos splashes nos programas de TV.
    • Canal para gerar buzz com outros possíveis “desbravadores” e os que já são.
    • Twitts com a tag “MundoTrident” aparecem no site (primeira forma de pertencimento do usuário no Mundo Trident).
    • Canal de divulgação e “convocação” de outros desbravadores por parte do usuário.
  • 21. MÍDIAS SOCIAIS Facebook
  • 22. MÍDIAS SOCIAIS Facebook
    • Ainda não existe um perfil ou fan page brasileiros do Trident. Cria-se um.
    • Meio pelo qual o usuário interage com a marca e com outros desbravadores sobre esta primeira fase.
    • Canal para gerar buzz com outros possíveis “desbravadores” e os que já são.
    • Canal de divulgação e “convocação” de outros desbravadores por parte do usuário.
  • 23. MÍDIAS SOCIAIS Flickr
  • 24. MÍDIAS SOCIAIS Flickr
    • Meio oficial para a entrega de imagens e fotos que farão parte do projeto de cada equipe desbravadora.
    • Canal de divulgação do usuário para também poder convocar outros desbravadores.
  • 25. TORNAR O PROJETO GANHADOR REALIDADE (VIRTUALMENTE FALANDO)
  • 26.
    • Fresh
    • Ambiente: Casa de veraneio (com amigos)
    • # refrescância, confiança para interagir
    • Splash e Base
    • Ambiente: Beach Park
    • # refrescância, indulgência,
    • Entretenimento, passatempo
    SEGMENTAÇÃO 4 REGIÕES = 4 PERFIS = 4 SITES (já existentes)
  • 27.
    • Global Connections
    • Ambiente: Manhattan, Bali ou Londres
    • # estilo de vida, personalidade,
    • antenado, explorador
    SEGMENTAÇÃO 4 REGIÕES = 4 PERFIS = 4 SITES (já existentes)
    • Total
    • Ambiente: Consultório de Dentista
    • # sentir-se atraente, cuidados com o sorriso e com os dentes
  • 28. Ciclos Radianos Meridianos Circunferência GLOBO = MUNDO
  • 29.
    • FORMATO DE SETA
    • Seguir em frente (positivo)
    • Convergência (para o Mundo Trident)
    • Segue o formato do pingo do “i” da marca Trident
    • Representa uma parte do Mundo Trident
    • Cor Azul
    • Cor fria que remete a refrescância
    • Tonalidade do azul remete a céu e céu remete a mundo
    • Mundo Trident do site possui a mesma cor
  • 30. ELEMENTOS DE NAVEGAÇÃO Remetem a: -Tecnologia -Modernidade -GPS -Exploração -Navegação
  • 31. PAINÉIS: NOVIDADES E NAVEGAÇÃO Remetem a: -Tecnologia -Modernidade Informa: -Novos posts do Blog -Twitts dos usuários com a tag “MundoTrident” -Divulgação de novas etapas para os “Desbravadores”
  • 32.