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Campanha experimental de conclusao de curso de publicidade. Criado pela Agencia Coruja, cliente LUSA.

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    • 157 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 157 28/10/2009 23:15:00
    • 34 |PLANEJAMENTO DE MÍDIA 34.3 Frequência Sugerimos uma freqüência alta de 4 vezes num 34.1 Objetivos de midia período médio de 1 mês. Levando em conta que 1- Aumentar o faturamento do Clube da As- toda acampanha será interligada, principalmente sociação Portuguesa de Desportos em 40% na fase de comemoração dos 90 anos, a frquen- 2- Divulgar os espaços de lazer, as atrações e cia será bem alta tendo em mente que teremos as atividades esportivas e culturais que o clube ações simultâneas em diversos meios. oferece 3-Divulgar os espaços de propaganda dentro 34.4 Continuidade da Associação Portuguesa de Desportos Sugere-se a continuidade Linear, onde os esforços 4- Incentivar os investimentos, tanto finan- serão distribuídos igualmente entre os meios de co- ceiros como estruturais para o Clube e o Time municação durante os 12 meses da campanha. de Futebol Portuguesa. 34.5 Periodicidade 34.2 Alcance e cobertura A campanha terá duração de 12 meses, será A Agência Coruja objetiva atingir um alcance veiculada no período de Janeiro de 2010 a De- alto de 80%, para aumentar o índice de inte- zembro de 2010. resse das pessoas pelo Clube e pelo time. Pessoas estas, que já tenham algum conhe- 34.6 Esforços geográficos cimento ou reconhecimento da Marca “As- Os esforços serão concentrados no Estado de sociação Portuguesa de Desportos” (Portu- São Paulo e apenas na cidade de São Paulo que é guesa-Lusa). onde se encontra o Clube da Associação Portu- 158 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 158 28/10/2009 23:15:00
    • guesa de Desportos e onde está a maior concen- clube: Santana, Vila Guilherme, Belém e Brás. Pois, tração de torcedores e descendentes da colônia conforme identificado na pesquisa a proximidade Portuguesa, que é o principal público alvo de do clube é um fator relevante para tornar-se um nossa campanha. Os esforços serão realizados nas sócio. Outras regiões onde mantém – se comuni- regiões que mantém proximidade com a Associa- dades tradicionais portuguesas também poderão ção Portuguesa de Desportos, são elas: Canindé/ ser alcançadas esporadicamente em ações especí- Pari (Zona Norte) e nas regiões limitrofes do ficas, porém, com menor frequência. Museu do Ipiranga - Um dos maiores acervos de objetos, mobiliário e obras de arte com relevância histórica, espe- cialmente aquelas que possuem alguma relação com a colônia Portuguesa e a Independência do Brasil. 159 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 159 28/10/2009 23:15:01
    • 34.7 Análise de prioridade regional São Paulo Área: 1.522,986 km² População: 11.037.593 habitantes. NON DVCOR, DVCO. A Cidade de São Paulo será a prioridade des- ta campanha, pois é a capital do Estado de São Paulo e principal centro financeiro da América Latina. É considerada a maior cidade do Bra- média 3.5 milhões de pessoas por dia. sil e a 14ª cidade mais globalizada do planeta. Sendo considerada a cidade com maior número Sua região metropolitana possui 19.223.897 ha- de descendentes de estrangeiros, São Paulo ainda bitantes, o que a torna a sexta maior aglomera- tem em vários aspectos uma forte influencia da co- ção urbana do mundo. lonização e cultura Portuguesa. Um dos mais mar- A cidade de São Paulo representa, isoladamen- cantes é o brasão da cidade de São Paulo que é for- te, 12,26% de todo o PIB (Produto Interno Bru- mado por um escudo com um braço empunhando to) brasileiro. a bandeira da cruz de cristo usada pelos navegantes O transporte público paulistano conta com uma portugueses simbolizando a fé cristã e o lema da malha metroferroviária de 314 quilômetros de ex- cidade, presente em seu brasão oficial, é constituí- tensão, sendo 61 quilômetros de linhas administradas do pela frase em latim “NON DUCOR, DUCO”, de metrô e 253 quilômetros de linhas administradas cujo significado em português é “Não sou condu- pela Companhia Paulista de Trens Metropolitanos zido, conduzo”. (CPTM). Juntas, estas empresas transportam em Fonte: IBGE, Prefeitura do Município de São Paulo. 160 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 160 28/10/2009 23:15:01
    • 161 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 161 28/10/2009 23:15:02
    • Região Potencial Distrito Paulistano de Santana População: 120.050 hab. (2004) Renda média: R$ 2.507,75 Santana é um distrito da Zona Norte da Cida- de de São Paulo e engloba mais 2 bairros em sua composição: Tucuruvi e Mandaqui. É uma área de grande circulação diária de pes- soas tendo em vista que nesta região localizam-se as principais linhas de metrô, a principal via de cir- culação e acesso às outras regiões, a Marginal do Rio Tietê, o terminal rodoviário mais movimenta- do do Brasil e considerado o segundo maior do mundo, o Terminal Rodoviário do Tietê. Além disso é nesta região que encontra-se o maior complexo para eventos, o Pavilhão do Anhembi, onde ocorrem as principais feiras e exposições do país. No distrito encontra-se também o Aeroporto Campo de Marte. Santana é uma região bem movimentada e co- nhecida de toda a cidade, conta com shoppings, Mapa dos distritos paulistanos – Fonte:IBGE diversos parques e áreas de Lazer. 162 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 162 28/10/2009 23:15:02
    • Estação Tietê do metrô – Foto: Metrô São Paulo 163 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 163 28/10/2009 23:15:03
    • Distrito Paulistano de Vila Guilherme “Ele conta com Trilha dos Sentidos, estímulo População: 49.984 hab (2004) para pessoas com deficiência visual; pista de ca- Renda Média: R$ 1.393,41 minhada acessível (sem desníveis e com corri- A Vila Guilherme também é um distrito da mão), piso intertravado, piso tátil, e um centro de Zona Norte de São Paulo. Sendo um bairro convenções para a realização de eventos. As pró- muito próximo da Associação Portuguesa de ximas etapas para a conclusão do projeto pre- Desportos, é um distrito que também é cerca- vêem instalações para atividades de reabilitação do pelas principais linhas de metrô, espaços para e esportivas, com implantação de equoterapia e eventos e shoppings centers. Além disso é uma iniciação à equitação para os freqüentadores do região que possui a maior concentração de em- local, preservando a temática do parque.” presas do ramo de transporte da América Latina Fonte:Wikipedia , Sub-Prefeitura da Vila Maria. e é considerado um dos centros mais importan- tes neste setor na cidade de São Paulo. “ Também possui uma alta concentração de concessionárias, agências e outros serviços au- tomotivos.” Fonte:Wikipedia, Sub-Prefeitura da Vila Maria. No distrito está localizada a antiga Socieda- de Paulista de Trote, atualmente denominada Parque do Trote. Este é o primeiro parque da cidade que é totalmente adaptado para pessoas com necessidades especiais. 164 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 164 28/10/2009 23:15:03
    • Parque do trote – Foto: sub-prefeitura de Vila Maria 165 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 165 28/10/2009 23:15:03
    • Distrito Paulistano do Belém acesso a quase todas as outras linhas do metrô. População: 39.622 (2000) Renda média: R$ 1.604,41 Belém é um distrito localizado na região leste/ central da cidade de São Paulo. É um distrito muito conhecido por ser um dos primeiros a hospedar as principais indús- trias indústrias em São Paulo. Trata-se de uma localidade muito marcante para a história da cidade, pois foi lá que se deu o início da industrialização paulista (fábricas de tecido foram características do bairro). “O Belém abriga um marco muito importan- te de São Paulo e do próprio país: a Vila Maria Zélia, a primeira vila de operários do Brasil. Ide- alizada pelo industrial Jorge Luis Street, a vila era uma continuação da sua indústria, oferecendo con- dições dignas aos operários que lá trabalhavam.” O distrito é atendido pela Linha 3 (vermelha) do Metrô de São Paulo que cruza com a prin- cipal estação da cidade, a Estação da Sé (Marco zero de São Paulo) e que é a estação que dá Vila Maria Zélia – Foto: Flickr.com 166 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 166 28/10/2009 23:15:03
    • Distrito Paulistano do Brás um grande número de galpões e plantas indus- População: 25.158 hab. (2000) triais desativadas.” Renda média: R$ 1.240,11 Fonte: Sub-prefeitura da Mooca. O Brás está situado na região central da cidade Atualmente é um distrito essencialmente volta- de São Paulo, a leste do chamado centro históri- do à indústria e ao comércio de confecções. Mul- co da capital paulista. tidões de todos os lugares do Brasil e do mundo, É uma região bem popular, com muitas comu- circulam diariamente pela região em busca de no- nidades de descendentes de diversos países. An- vidades do mundo da moda e também para reno- tigamente era bem povoado por italianos, hoje var o guarda roupa com muita economia, em de- em dia há uma grande mistura, podemos en- terminados trechos já é possível ver vitrines dignas contrar italianos, coreanos, chineses, bolivianos, dos melhores centros de compras de São Paulo. portugueses e diversos outros descendentes de outras etnias, além da grande quantidade de nor- destinos que também se encontram na região. O Brás é uma região marcada por muita história e características ainda visíveis disso. É nesta região que estava o ponto final da esta- ção Central do Brasil. “Atualmente, trata-se de uma região muito co- nhecida no Brasil pelo comércio de roupas, espe- cialmente nas imediações do Largo da Concórdia e da rua Oriente. Em sua área, possui também Principal rua do comérdio da região do Brás – Foto:Anonima 167 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 167 28/10/2009 23:15:03
    • Distrito Paulistano do Pari/Canindé existem muitos poucos prédios acima de quatro População: 14.842 (2000) andares, sendo predominantes as casas, prédios Renda média: R$ 1.344,21 de dois ou três andares, além de vários galpões e O Pari é um distrito situado na região central garagens de ônibus”. da cidade brasileira de São Paulo. É um dos me- Fonte: wikipedia nores distritos da capital, quase se naõ se dife- renciando entre os outros distritos. O distrito do Pari abrange o bairro do Ca- nindé, onde se localiza-se estádio da Associação Portuguesa de Desportos (Portuguesa). A região também é atendido pela Linha 1 (Azul) do Metrô de São Paulo, que é onde passa uma grande quantidade de pessoas dia- riamente, devido à suas estações principais: Sé, Paraiso e Tietê e a estação mais próxima do estádio do Canindé “Apesar de ser um distrito relativamente pequeno (possui 2,75 km²), suas ruas são largas e asfalta- das, sendo que algumas possuem canteiro central com vegetação. Por ocupar a várzea do Rio Tietê, é um bairro quase inteiro plano, sendo também considerado um bairro “baixo”, pois em sua área 168 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 168 28/10/2009 23:15:03
    • Estádio do Canindé - Foto: Arquivo wikimedia 169 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 169 28/10/2009 23:15:05
    • 34.8 Target classes sociais A, B e C. Residentes na Cidade Para a realização desta campanha a agência suge- de São Paulo, em sua maioria na Zona Norte e re a divisão do público em dois targets diferentes: Leste da cidade. Possuem uma renda familiar em Target 1 – Público Final média de 2 a 10 salários mínimos. Torcedores, associados, descendentes que Target 2 vivem na região e visitantes, residentes na ci- O segundo target identificado pela agência é um dade de São Paulo, com idades entre 5 e 65 target corporativo. Empresas que tenham ou não anos, que estejam em busca de alternativas alguma ligação com a cultura portuguesa, empresas de lazer e cultura. de grande, médio e pequeno porte que tenham Target 2 – Público Corporativo como missão apoiar os esportes e a cultura e que Potenciais anunciantes, agência de publicidade queiram divulgar seu nome junto a uma empresa e empresas de consultoria que buscam uma al- que tem grande potencial de crescimento. ternativa para expandir a difusão de sua marca através de relações concretas e responsáveis. Psicográfico Target 1 Demográfico O perfil do target 1 é bem diversificado. O Target 1 público em geeral que busca encontrar dentro Por intermédio da pesquisa realizada identifi- de um espaço próximo da residência, um local camos que otarget da Associação Portuguesa de acolhedor, onde ele possa passear coma família Desportos é caracterizado por um público misto e com os amigos, estar em contato com espor- de ambos os sexos, de crianças a adultos, com te e diversão sem precisar de grande desloca- idades de 05 anos á 65 anos, pertencentes às mento. Um local para desestressar da ccorreria 170 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 170 28/10/2009 23:15:05
    • do dia –a –dia e que junte no mesmo local atra- gação e manter-se parceiro de um local que ções para os mais jovens e os mais velhos. traga sensação de familiaridade e bem -estar às Target 2 pessoas. Além de querer ligar seu nome a uma O target 2 é composto principalmente por marca esportiva, ele também busca aliar a mar- diretores de marketing de empresas que pro- ca a cultura, lazer e diversão. curam fazer ações pontuais com um público segmentado, o target 2 busca encontrar um Pictográfico espaço onde ele possa criar interação, divul- Target 1 171 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 171 28/10/2009 23:15:06
    • 172 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 172 28/10/2009 23:15:09
    • Pictográfico Target 2 173 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 173 28/10/2009 23:15:12
    • Autobiográfico Target 2 Target 1 “Estamos em busca de diferentes ambientes de di- “A Portuguesa mora no meu coração. Há anos vulgação, locais que permitam a interação com o pú- venho no clube, venho aos jogos, trago meus netos, blico. Precisamos de público diversificado e segmen- meus filhos vieram. Aqui é um lugar maravilhoso pra tado para cada ação. Encontramos na Associação encontrarmos pessoas de nossa cultura. Enquanto Portuguesa, um local que pode ser muito rentável a Portuguesa for assim, manter espaço para a nos- pra todos se for bem aproveitado” sa tradição e abrir os braços pra essa juventude, eu Marcella Couto – Gerente de Marketing. não deixo este lugar.” Antônio Pereira, 61 anos “Apesar de seus diversos problemas, a Lusa pode “Conheci o Canindé por conta de uns amigos. Não ti- sim descobrir novos caminhos para seu marketing. O nha nada pra fazer no final de semana e nós resolvemos espaço é muito amplo e permite que diversas ações ver o jogo da Portuguesa, já que moramos tão perto do sejam realizadas aqui. Com criatividade aproveitare- estádio. Como estávamos no alto da arquibancada con- mos a estrutura deste ambiente para nos aproximar seguíamos ver um pedaço do clube. Fiquei impressiona- deste público que tanto nos interessa que são os do com o tamanho do espaço, como eu gosto muito de descendentes da Colônia Portuguesa.”- Anderson esportes resolvi vir aqui durante semana pra conhecer o Biaggi - Publicitário resto do lugar. Me apaixonei. Agora sempre que posso venho fazer uma caminhada, correr aproveitar este es- 34.9 Budget paço tão bom e tão perto de casa. Só me entristece ver A verba destinada para a campanha que alguns espaços estão bem mal conservados e até será de R$ 4.500.000,00 (Quatro Milhões abandonados. Mas no geral gosto muito daqui.” e Quinhentos Mil Reais) e a Verba total para uso em Alexandre Miguel, 31 anos mídia é de R$ 3.000.000,00 (Três Milhões de Reais). 174 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 174 28/10/2009 23:15:12
    • 34.10 Estratégias de Mídia Desta forma transmitiremos as diversas mensa- A principal estratégia é utilizar mídias que estão gens de forma simples, eficaz e com custo reduzi- se tornando populares e que revelam grande al- do para toda a massa que pretendemos alcançar. cance e trabalhá-las em conjunto com as mídias tradicionais. Priorizaremos mídias Out of Home, 34.11 Penetração das Mídias digitais via Internet, Redes de relacionamento, Os investimentos em publicidade no Brasil meios visuais e auditivos, revista e rádio também vêm crescendo a cada ano. Segundo estudos dando suporte em grande quantidade nas ações. do projeto Inter-meios a margem de diferença Investimento em publicidade no Brasil. (Em R$ bilhões) 175 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 175 28/10/2009 23:15:12
    • entre um ano e outro só tem aumentado, con- panha, pois, como explicado anteriormente os forme podemos ver no gráfico a seguir. esforços serão em distritos e em regiões mais A agência propõe a utilização de mídias DOOH focadas, portanto, não haverá a necessidade (Digitais Out of Home), Internet e Mídia Exterior de um grande investimento em divulgação no como meio básico de campanha. Outros meios maior meio de comunicação de massa. como Rádio, Revista e TV também serão utilizados, Nos últimos anos a participação das mídias porém como meio de apoio e para ações pontuais exteriores, digitais e alternativas cresceu no utilizaremos mídia alternativa como blimps e pai- mercado. O gráfico abaixo mostra a porcenta- néis eletrônicos interativos, cancelas e outros. gem de penetração de cada meio até o último O meio TV será pouco utilizado nesta cam- semestre de 2008. 176 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 176 28/10/2009 23:15:13
    • Nos últimos 2 anos os investimentos em mídia exterior (outdoor, cartazes e etc.). Mesmo assim, exterior tiveram uma brusca queda devido à nova já no início de 2008 foi constatado um pequeno lei instituida na cidade de São Paulo, a Lei Cidade aumento nesses investimentos devido às soluções Limpa, que proibe qualquer tipo de propaganda alternativas encontradas pelo mercado publicitário. 177 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 177 28/10/2009 23:15:13
    • O perfil de pentração destas mídias, até o final de 2008, estava disposto da seguinte maneira: 178 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 178 28/10/2009 23:15:13
    • Fonte: Intermeios | Grupo de mídia São Paulo | Mídia Dados 2008 34.12 Defesa dos Meios investimento financeiro, para esta campanha é Mídia Exterior a mídia que mais indica resultados concretos, Nos últimos a mídia exterior teve uma que- pois estará em locais de alta circulação de pes- da brusca em seus investimentos devido à nova soas e conseqüentemente, grande freqüência lei que foi instituída na Cidade de São Paulo, a de exposição à mensagem. Lei Cidade Limpa, mas segundo dados do Inter- Tem como principais funções: meios já no início de 2009 foi identificado um Depois de uma bateria de Propagandas em novo índice de crescimento nos investimentos TV, Rádio, Revistas e Jornais, a mídia exterior financeiros neste tipo de mídia, devido às solu- pode, a um custo reduzido, continuar susten- ções criativas encontradas para suprir a falta de tando a campanha por alguns meses, antes de Outdoors na cidade. Apesar do baixo índice de ser preciso voltar a usar outras mídias. 179 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 179 28/10/2009 23:15:13
    • A flexibilidade de uso de mídias exteriorres é nesta mídias o apetrecho ideal , que maximiza extremamente alta. Pode-se usar na região de esse impacto objetivado. influência de um negócio, num bairro, numa re- Também são muito usados para fixar mar- gião da cidade, num Estado, ou até em todo o cas e conceitos publicitários, devido a seus país e os painéis, em rodovias e marginais com baixos custos e alta cobertura. A relação grande fluxo de veículos. custo/benefício de Campanhas de fixação da Outra extraordinária vantagem da mídia ex- marca ou conceito é,nas mídias exteriores, terior é o impacto que causam na população. uma das mais otimizadas. Campanhas de Propaganda fundamentadas em Mídia DOOH (Digital Out Of Home) conceitos ou mensagens de impacto encontram Mídias digitais Out of home são as mídias, 180 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 180 28/10/2009 23:15:13
    • depois da internet, que mais vem recebendo que exibem informação segmentada, publicida- investimentos em São Paulo. Enquanto mídias de, entretenimento etc. Essas telas podem ser tradicionais obtiveram resultados negativos, as instaladas em locais com grande fluxo de pesso- DOOH e a Internet passaram a receber mais as ou em locais de espera forçada. investimentos publicitários. Tem como principais funções: Elas nada mais são do que um conjunto de dis- Facilidade e rapidez na troca de conteúdos – a plays (telas de LCD, Plasma, LED, projetores), ge- veiculação pode ser realizada em tempo real nos renciados por uma central remota (PC,internet), displays através de uma central remota. 181 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 181 28/10/2009 23:15:14
    • Conteúdo Multimidiático - possibilita o Mídia Alternativa Crossmedia e Interatividade - podem inte- Com várias denominações diferentes, como grar outras mídias como uso de materiais multi- mídia tática, mídia independente ou mídia midiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas da web, sob demanda, essas mídias muitas vezes têm entre outros) no conteúdo veiculado. Celular, ligações com movimentos sociais de fora da internet e, também, oferecer recursos interati- rede. Apesar de já ter havido várias manifes- vos como o Touch Screen, MultiTouch. tações, o movimento das “mídias alternativas” Grande audiência por estar disposto em locais tomou um novo vulto com o surgimento do de alta circulação de pessoas, se bem utilizado, Centro de Mídia Independente. é uma ferramenta que prende a atenção e fica A mídia alternativa é também caracterizada sua mensagem em poucos segundos durante a no âmbito publicitário como um espaço para estadia do receptor no local. veiculação de anúncios de publicidade e pro- Fonte: ABDOH paganda em locais inusitados e ou fora do ha- bitual. Esses anúncios podem, também, intera- gir com o público. Principais características - Desperta o interesse do target - Memorização - Alto impacto - Humor -Oportunidade 182 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 182 28/10/2009 23:15:14
    • Internet sas formas na Internet, manter-se conectadas A Internet é o veículo de comunicação que mais com tudo o que as interessa – marcas, pessoas, cresce no mundo. É uma mídia econômica, com notícias e etc. Além dos grandes portais, hoje a 24h de exibição, gerando rápida cobertura, agre- internet tem a maior quantidade de diferentes gando modernidade e atualidade à campanha. canais e formatos de comunicação, como: Mí- As pessoas sempre buscam através de diver- dias sociais, comunidades, hotsites, e-mail ma- 183 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 183 28/10/2009 23:15:14
    • rketing, newsletters, podcasts, blogs, dentre outros. Atinge o público-alvo com a melhor relação de custo/ benefício, além de permitir uma completa interação, flexibilidade e medi- ção de resultados. A Internet é um meio que atinge uma quan- tidade expressiva da população, só no Brasil já calculamos mais de 60.000.000 (sessenta Milhões) de usuários. É, sem dúvida, um dos meios mais abrangentes pois permite o acesso à todas as classes, idades, gêneros e segmentos. Além de ter uma grande audiência nos portais de acesso geral, tem uma enorme quantidade de sites segmentados para diversos assuntos. Segundo pesquisa do IAB (Interactive Adverti- sing Bureau) em 2008, a participação da Web no total dos investimentos publicitários foi de 3,5%, mas em 2009, deve passar a 4,2%. Este meio será a principal base de toda a cam- panha da Associação Portuguesa de Desportos. Todas as ações terão início e/ou complemento através de alguma plataforma na web. 184 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 184 28/10/2009 23:15:15
    • Mobile “A expansão do número de usuários de celular no Brasil segue em ritmo acelerado de acordo com o portal da revista Info, de agosto de 2008, com base em relatórios da Agência Nacional de Teleco- municações (Anatel). Os dados, de julho do mesmo ano, apontam que o país tem 135,33 milhões de celulares em funcionamento. Expansão de 16,47% em relação ao mesmo período de 2007. A teledensidade, indicador que mede o número parados para receber algum tipo de interatividade. de celulares por habitantes, aponta que no Brasil Assim, o mobile marketing aparece como uma há 70,57 celulares por grupo de 100 habitantes.” ferramenta eficiente que oferece grandes vanta- Fonte: iMasters gens como: cobertura, receptividade e eficiên- Com o desenvolvimento da tecnologia mobile cia, Além disso, é um meio que o consumidor em celulares, há uma grande interação de meios adora. Em dezembro passado a MMA (Mobile de comunicação num único aparelho – telefone, Marketing Association) divulgou um estudo so- rádio, TV e internet. Em Junho de 2007, o assi- bre a receptividade do consumidor brasileiro ao nante 3G de número 200 milhões foi conectado. mobile marketing. Para surpresa geral, 74% dos Isso significa que atualmente é indispensável tan- entrevistados mostraram interesse alto ou mo- to às agências quanto aos anunciantes investirem derado em receber esse tipo de publicidade e nessa tecnologia. 72% se disseram dispostos a integrarem as listas Cerca de 80% destes equipamentos estão pre- de permissão das operadoras (bases opt-in). 185 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 185 28/10/2009 23:15:15
    • Boas razões para se investir em uma campa- Rádio nha de Mobile Marketing: O rádio é o único veículo que atinge o consu- - Convergência de vários meios: celulares midor em qualquer lugar: começando o dia com podem fazer as vezes de handheld, câmera o rádio-relógio, sendo companhia no café da ma- fotográfica, câmera de vídeo, relógio, etc – nhã, no ônibus e no carro, a caminho do trabalho, num só aparelho no restaurante ou na lanchonete, na praia, na fa- - Pessoal: Celulares ficam praticamente 100% zenda, no Cooper e na bicicleta com o mp3, ao do tempo com o usuário lado, enquanto navega na internet. Enfim, o rádio - Usuários têm menos resistência ao mobile é o único veículo que tem um público exclusivo, marketing enorme e pronto para receber sua mensagem. - Permite maior controle sobre as ações de marketing - Senso de oportunidade: decisões de com- pras feitas em locais onde a mídia tradicional não alcança - Não é mídia para ser utilizada sozinha – excelente para complemento de ações de branding, por exemplo - Experiência a favor do tempo do usuário - Plano de mídia intenso para ação interativa em mobile marketing Fonte:Texto retirado de iMasters.com.br 186 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 186 28/10/2009 23:15:16
    • O rádio está em 99% das casas. Além desta van- rádio é imbatível das 6 horas da manhã até as 19 tagem nas casas, o rádio está em 83% dos carros. horas. É quatro vezes mais eficiência a favor do Fonte: IBOPE rádio, uma das razões do grande crescimento do O horário nobre do rádio dura 13 horas. O veículo nos últimos anos. 187 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 187 28/10/2009 23:15:16
    • Ranking 2009 de Audiência das Rádios de Sao Paulo 1. NATIVA FM 21. TRANSAMERICA FM 2. BAND FM 22. IMPRENSA FM 3. TRANSCONTINENTAL 23. BANDEIRANTES FM 4. MIX FM 24. TERRA - FM 5. 89 FM 25. BANDNEWS FM 6. GAZETA FM 26. MUSICAL FM 7. METROPOLITANA FM 27. ELDORADO FM 8. ALPHA FM 28. DEUS E AMOR FM 9. 105 FM 29. SUL AMERICA TRAN. 10. TUPI FM 30. MUNDIAL FM 11. JOVEM PAN 2 FM 31. CULTURA FM 12. NOVA BRASIL FM 32. 107 FM 13. TROPICAL FM 33. OMEGA - FM 14. ANTENA 1 FM 34. USP FM 15. REDE ALELUIA FM 35. ATUAL FM 16. CBN FM 36. OI FM 17. KISS FM 37. APOLLO FM 18. VIDA FM 38. SCALLA 19. NOSSA RADIO FM 20. ENERGIA 97 FM Fonte: IBOPE 188 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 188 28/10/2009 23:15:16
    • Revista assim as visualizações da peça impressa. É um meio que possui um grande alcance, pois FONTE: TGIndex Ano 07 (Jul 07 – Jul 08) uma única revista é vista por inúmeras pessoas, tem grande circulação sendo um meio durável. É também recomendada pela indiscutível segmen- tação que ela proporciona, além de ser um meio que as pessoas geralmente não descartam de imediato, aumentando assim a freqüência, pois durante algum período a pessoa ainda possui a revista e a folheia esporadicamente, aumentado 189 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 189 28/10/2009 23:15:16
    • TV aberta É um meio de comunicação de massa, atinge 98% de seu público. Com relação às outras mídias, é muito re- comendado para fazer freqüência. A TV está sempre buscando oferecer qualidade na sua programação e diversidade e para o nosso pú- blico alvo. Para a campanha do “Nívea Sun” O gráfico abaixo mostra a participação dos escolhemos as emissoras de TV aberta que meios no mercado publicitário brasileiro e mos- tem as maiores audiências e horários espe- tra a predominância da TV como principal meio cificamente escolhidos para atingir o alcance em alcance: desejado junto à classe C. Fonte: Meio & Mensagem – Inter-Meios (03/11/2003) A tabela refere-se a dados sobre a TV aber- ta segundo estudos da Telport (março 2007), TGIndex (julho 2005-julho2006) e Easy Media (out – Nov 2007): Fonte:Telport (março 2007),TGIndex (julho 2005- julho2006) e Easy Media (out – Nov 2007) – Anuário de mídia 2008 (M&M) Apesar de os investimentos em TV aberta terem diminuído, ela ainda é responsável pela maior audiência e alcance. 190 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 190 28/10/2009 23:15:17
    • 34.13 Defesa dos veiculos e táticas de Mídia Internet Para esta campanha a Internet será a mídia básica, a maior parte das ações serão realiza- das em hotsites, portais e redes sociais. PORTAIS Ações Canais Formatos Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Home Banner7 R$100/CPM R$700 Colecionáveis Globoesporte.com Expansivel Descubra Portugal Home Banner Expansivel 7 R$100/CPM R$700 com Numatur e Lusa Skycrapper R$300/CPM R$2100 Dia Nacional Home Banner Expansivel, 1 R$100/CPM R$100 do futebol Globoesporte.com FullBanner 1 R$100/CPM R$100 Peneiras Home Banner Expansivel, 7 R$100/CPM R$700 da Lusa Globoesporte.com FullBanner R$100/CPM R$700 Gold 90 anos Home Widget 30 R$ 2000 R$60000 Globoesporte.com 11.100,00 191 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 191 28/10/2009 23:15:17
    • G1 ou globo.com como é mais conheci- ção de usuários diariamente atingindo o nível do, é o portal de notícias do principal ve- de 4,8 milhões de visitantes únicos todo mês. ículo de comunicação de massa do país, a O Perfil deste público é bem variado, levan- Rede Globo de Televisão. Segundo o Ibope do em conta que é um portal que hospeda Nielsen On Line quando o assunto é conte- diversos outros hotsites de programas e ser- údo, o Globo.com tem os maiores sites da viços sobre variados conteúdos. Internet brasileira. Tem uma alta concentra- O UOL (Universo On Line) é um dos primeiros 192 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 192 28/10/2009 23:15:17
    • audiência de visitantes únicos passa dos 28 milhões de visitantes únicos por mês. Com mais de 30 diferentes portais de Internet. Ele está sempre em 1ª posição canais para diferentes conteúdos, o UOL é considera- nas pesquisas de portal de conteúdo. Segundo o Ibo- do hoje, o mais completo dos portais, tendo um alcan- pe a cada 10 pessoas que acessam a Internet 7 nave- ce de mais de 70% da população internauta brasileira. gam por alguma das páginas do UOL regularmente. A O Portal Terra também é um dos maiores Ações Canais Formatos Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Home Banner 7 R$300/CPM R$6300 Colecionáveis Entretenimento Expansivel Esportes Descubra Portugal Viagem FullBanner 7 R$600/CPM R$4200 com Numatur e Lusa Dia Nacional Home Banner Expansivel, 1 R$300/CPM R$300 do futebol Esportes FullBanner 1 R$200/CPM R$200 Peneiras Home Banner Expansivel, 7 R$300/CPM R$2100 da Lusa Esportes FullBanner R$200/CPM R$1400 Gold 90 anos Home Widget 30 R$ 2000 R$60000 Esportes Widget 30 R$ 2000 R$60000 26.500,00 193 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 193 28/10/2009 23:15:17
    • portais de Conteúdo do Brasil, tendo um pú- sitantes diário a cada mês. Também sendo um blico fiel e bem diversificado, variando entre dos portais com maior diversidade de canais, homens e mulheres de todas as idades e clas- só no final de 2008 o portal contabilizou mais ses sociais, é um portal que tem grande ligação de 45 milhões de visitantes únicos, segundo com eventos, festivais e prêmios. Isto faz com dados do IAB. que o Terra venha crescendo o número de vi- 194 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 194 28/10/2009 23:15:18
    • Ações Canais Formatos Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Home Banner 7 R$300/CPM R$6300 Colecionáveis Entretenimento Esportes Expansivel Descubra Portugal Viagem FullBanner 7 R$600/CPM R$4200 com Numatur e Lusa Dia Nacional Home Banner Expansivel, 1 R$300/CPM R$300 do futebol Esportes FullBanner 1 R$200/CPM R$200 Peneiras Home Banner Expansivel, 7 R$300/CPM R$2100 da Lusa Esportes FullBanner R$200/CPM R$1400 Gold 90 anos Home Widget 30 R$ 900 R$27000 Esportes Widget 30 R$ 900 R$27000 68.500,00 195 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 195 28/10/2009 23:15:18
    • O portal Placar, da Editora Abril, é o portal de uma das principais e mais influen- tes revistas de esportes do País. Tendo uma versão também em jornal sua tiragem total atinge mais de 3000000 de pessoas em todo o Brasil. Ações Canais Formatos Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Home Banner 7 R$300/CPM R$6300 Colecionáveis Expansivel Dia Nacional Home Banner 1 R$300/CPM R$300 do futebol Expansivel R$200 Peneiras Home Banner Expansivel, 7 R$300/CPM R$2100 da Lusa Noticia FullBanner R$200/CPM R$1400 Gold 90 anos Home Skycrapper 30 R$ 900 R$27000 Pauta 1 R$00 R$00 37.100,00 196 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 196 28/10/2009 23:15:18
    • É o portal on line da revista mais conceituada sobre esportes no Brasil. Traz diariamente as no- vidades do mundo do Esporte, principalmente o futebol e tem o complemento detalhado em sua revista mensal. Com visita média de 9000 aces- sos diários o portal lance.net é ideal para divulgar os eventos, promoções e ações da Portuguesa. Ações Canais Formatos Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Home Banner 7 R$300/CPM R$6300 Colecionáveis Expansivel Dia Nacional Home Banner 1 R$300/CPM R$300 do futebol Expansivel Peneiras Home Banner Expansivel, 7 R$300/CPM R$2100 da Lusa Noticia FullBanner R$200/CPM R$1400 Gold 90 anos Home Skycrapper 30 R$ 900 R$27000 Pauta 1 R$00 R$00 37.100,00 197 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 197 28/10/2009 23:15:18
    • do, social media. Em constante expansão, é uma marca conhecida por toda a população princi- palmente por seu principal produto, o buscador Google é uma das maiores empresas de Inter- on line. Buscador este, responsável por 90% das net do mundo. Composta por diversos serviços, pesquisas realizadas na Internet. É acessado por sites, e ambientes on line o Google é responsável todas as camadas da sociedade e é considerado por 45% dos sites de relacionamento, denomina- o símbolo da revolução da Web 2.0 Ações Canais Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Links 90 R$300/CPM R$6300 Colecionáveis Patrocinados Dia Nacional Orkut 1 R$600/CPM R$4200 do futebol Brasil Peneiras Links 7 R$300/CPM R$300 da Lusa Patrocinados R$200/CPM R$200 Gold APP Orkut 30 R$300/CPM R$2100 90 anos Buddy Poke R$200/CPM R$1400 Mídia Links 365 R$ 2000 R$60000 Kit Lusa Patrocinados R$ 2000 R$60000 110.000,00 198 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 198 28/10/2009 23:15:18
    • O Portal guia da semana é um dos mais acessa- dos portais para encontrar os principais eventos, atrações, lançamentos e novidades de lazer na ci- dade de São Paulo. Traz dicas de bares, baladas, restaurantes, eventos e concursos culturais. Se- gundo dados do próprio site, diariamente passam por lá mais de 40.000 pessoas (acessos) únicas. Ações Formatos Canal Inserções/ Valor TOTAL mês Unit. Descubra Portugal FullBanner HOME 30 R$325,00 R$550 com Numatur e Lusa Internas R$225,00 Dia do FullBanner HOME 30 R$325,00 R$550 Esportista Internas R$225,00 Dia das FullBanner HOME 7 R$325,00 R$550 Crianças Internas R$225,00 Dia do FullBanner HOME 30 R$325,00 R$550 Esportista Internas R$225,00 Institucional Matéria HOME 1 R$00 R$00 90 anos Pauta Internas 2.200,00 199 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 199 28/10/2009 23:15:18
    • Mídia Digital Out Of Home Todos os dias, milhões de consumidores se compras, nos locais de estudo e até mesmo nas deslocam de suas casas a caminho do trabalho, viagens a lazer ou trabalho. Elevadores em edifí- estudo ou lazer. Em trânsito, os consumidores cios comerciais – Mais de 1,1 milhão de pessoas estão mais sujeitos ao consumo, afinal eles estão diferentes impactadas por semana, 84% classe mais próximos dos pontos de venda. AB, 72% com nível superior, 87% entre 18 e 45 É neste momento, quando eles não são impac- anos e nível de atenção de 97%, o maior entre tados pelas mídias tradicionais, que a Elemidia todos os veículos de comunicação do Brasil. atua. O sistema permite uma cobertura total da Nos valores da tabela, já estão incluídos os va- vida fora-de-casa destes consumidores, seja no lores dos monitores. Serão utilizados 10 monito- trabalho, no momento onde ele se exercita, nas res para cada ação. 200 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 200 28/10/2009 23:15:19
    • Ações Ambiente Cotas Tempo Inserção/ Períodos Valor/ TOTAL semana semana monitor Dia do Elevadores 12 10” R$1140,00 60 dias R$85,00 R$9970 Esportista Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia Descubra Portugal Elevadores 12 10” R$1140,00 45 dias R$85,00 R$7690 com Numatur e Lusa Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia Dia do Elevadores 12 10” R$1140,00 60 dias R$85,00 R$9970 Esportista Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia Blog: Eu faço Elevadores 12 10” R$1140,00 30 dias R$85,00 R$5410 parte da Lusa Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia Dia das Elevadores 12 10” R$1140,00 7 dias R$85,00 R$1990 Crianças Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia Peneiras Elevadores 12 10” R$1140,00 90 dias R$85,00 R$19090 da Lusa Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia 52.130,00 201 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 201 28/10/2009 23:15:19
    • é posicionado na vertical, com telas de 42 polega- das. O Elemídia Mall é conhecido como o primeiro Exposição de marca de forma inovadora, num am- veículo de publicidade a gerar uma experiência em biente de consumo: os shoppings, os maiores centros high definition no PDV. A grade de programação é de compras. Com visual e tecnologia exclusivos, os elaborada a partir de notícias do Portal Terra, peças totens da Elemidia Mall já podem ser vistos em diver- dos shoppings, vinhetas publicitárias e conteúdo da sos shoppings espalhados pelo Brasil. O display digital própria Elemidia customizado para este ambiente. Ações Ambiente Tempo Inserção/ Períodos Valor/ TOTAL semana monitor Dia do Center 10” R$7000 1 mês R$85,00 R$7085 Esportista Norte Descubra Portugal Center 10” R$7000 1 mês R$85,00 R$7085 com Numatur e Lusa Norte Dia do Center 10” R$7000 1 mês R$85,00 R$7085 Esportista Norte Dia das Center 10” R$7000 1 mês R$85,00 R$7085 Crianças Norte Peneiras Center 10” R$7000 1 mês R$85,00 R$7085 da Lusa Norte 35.425,00 202 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 202 28/10/2009 23:15:19
    • Viajar pelo Metrô de São Paulo assistindo à televisão já é possível. Enquanto espera che- gar ao destino, o passageiro pode inteirar- se das últimas notícias do dia e do trânsito, bem como obter dicas de roteiros culturais da cidade, assistir a trailer de filmes. E mais: conhecer curiosidades. Ainda tem dicas de saúde e de vida simples. Informa hora, tem- peratura e variedades. Tudo isso faz parte da programação da TV Minuto, cujo conteúdo é on-line e atualizado em tempo real. Transmi- te mensagens institucionais, recados e servi- ços referentes ao Metrô. Fonte: portal do Governo do Estado de São Paulo. 203 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 203 28/10/2009 23:15:19
    • Ações Ambiente Cotas Tempo Inserção/ Períodos Valor/ TOTAL semana semana monitor Dia do Metrô 12 10” R$1140,00 60 dias R$85,00 R$9970 Esportista Conteúdo Grade por praça cheia Descubra Portugal Metrô 12 10” R$1140,00 45 dias R$85,00 R$7690 com Numatur e Lusa Conteúdo Grade por praça cheia Dia do Metrô 12 10” R$1140,00 60 dias R$85,00 R$9970 Esportista Conteúdo Grade por praça cheia Blog: Eu faço Metrô 12 10” R$1140,00 30 dias R$85,00 R$5410 parte da Lusa Conteúdo Grade por praça cheia Dia das Metrô 12 10” R$1140,00 7 dias R$85,00 R$1990 Crianças Conteúdo Grade por praça cheia Peneiras Metrô 12 10” R$1140,00 90 dias R$85,00 R$19090 da Lusa Conteúdo Grade por praça cheia 54.120,00 204 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 204 28/10/2009 23:15:19
    • Atingindo o consumidor num momento de maior concentração, a BusTV promete maior fixação da publicidade. A nova forma de mídia já pode ser conferida na maioria das linhas de ônibus de São Paulo. Monitores de LCD insta- lados nos veículos transmitem programação, via Wi-fi, variada e principalmente, propagandas. 205 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 205 28/10/2009 23:15:19
    • Ações Ambiente Cotas Tempo Inserção/ Valor/ TOTAL semana semana monitor Dia do 100 ônibus 4 20” R$1140 R$35,00 R$4910 Esportista das linhas semanas leste/norte Descubra Portugal 100 ônibus 4 20” R$1140 R$35,00 R$4910 com Numatur e Lusa das linhas semanas leste/norte Dia do 100 ônibus 16 20” R$1140 R$35,00 R$19590 Esportista das linhas semanas leste/norte Blog: Eu faço 100 ônibus 4 20” R$1140 R$35,00 R$4910 parte da Lusa das linhas semanas leste/norte Dia das 100 ônibus 1 20” R$1140 R$35,00 R$1490 Crianças das linhas semana leste/norte Peneiras 100 ônibus 16 20” R$1140 R$35,00 R$19590 da Lusa das linhas semanas leste/norte 55.400,00 206 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 206 28/10/2009 23:15:19
    • 3D- Trata-se de uma rede de mídia indoor que usa monitores de LCD em tecnologia 3D (pioneiro no Brasil), e 2D (monitores con- vencionais) instalados em padarias estrategi- camente escolhidos: com sofisticação, tradi- ção e alto faturamento. As soluções de mídia representadas pela nova empresa adotam uma abordagem diferenciada para a exibição de Digital Signage no mercado. Ao contrário das já tradicionais redes, a 3D Impact Media proporciona uma mistura de entretenimento e publicidade, unindo os dois mundos atra- vés de uma solução completa em conteúdo 3D. As padarias selecionadas serão todas na região da zona norte próximas ao Canindé. Usaremos 10 padarias no total. 207 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 207 28/10/2009 23:15:20
    • Ações Ambiente Cotas Tempo Inserção/ Valor/ TOTAL semana semana monitor Dia do 10 4 10” R$1140 R$35,00 R$4910 Esportista padarias semanas Descubra Portugal 10 4 10” R$1140 R$35,00 R$4910 com Numatur e Lusa padarias semanas Dia do 10 16 10” R$1140 R$35,00 R$19590 Esportista padarias semanas Blog: Eu faço 10 4 10” R$1140 R$35,00 R$4910 parte da Lusa padarias semanas Dia das 10 1 10” R$1140 R$35,00 R$1490 Crianças padarias semana Peneiras 10 16 10” R$1140 R$35,00 R$19590 da Lusa padarias semanas 55.400,00 208 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 208 28/10/2009 23:15:20
    • Mídia Exterior O Metrô de São Paulo é responsável pela (Corinthians–Itaquera - Palmeiras–Barra operação e expansão do transporte metrovi- Funda) funcionam todos os dias, inclusive ário, sistema de alta capacidade e articulador sábados, domingos e feriados, a partir das do transporte público na Região Metropoli- 4h40min. O sistema está integrado à CPTM tana. Operando desde o dia 14 de setembro nas estações Brás, Palmeiras-Barra Funda, Ta- de 1974, o Metrô possui 61,3 km de exten- tuapé, Corinthians-Itaquera e Santo Amaro e são em quatro linhas e 55 estações. As linhas aos outros modais de transporte na cidade 1-Azul (Jabaquara - Tucuruvi), 2-Verde (Alto de São Paulo. Diariamente, o Metrô trans- do Ipiranga - Vila Madalena) e 3-Vermelha porta cerca de 3 milhões de passageiros. 209 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 209 28/10/2009 23:15:20
    • Ações Formato Linha/ Quant. Preço Período TOTAL Estação Unit. Dia Nacional Painel azul/verde 15 un. R$489 1 R$7335 do Futebol de trem vermelha por linha mês Peneiras Painel de escadas 30 R$144 3 R$12960 da Lusa escadas 3 linhas meses Estágios Sancas azul/verde 15 un. R$183 6 R$16470 vermelha por linha meses Linha Gold Aparelhos 8 8 R$10560 1 R$10560 90 anos Bluetooth estações mês Linha Gold Painel de escadas 30 R$144 3 R$12960 90 anos escadas 3 linhas meses Institucional Adesivação - 44 R$17424 1 R$17424 90 anos de portas portas mês Institucional Banner; Sé 1 un. R$26663 1 R$26663 90 anos Adesivação 44 R$17424 mês R$17424 de portas portas Institucional Catracas Todas 600 4,5 1 R$2700 90 anos catracas unidade mês Institucional Super Portuguesa 1 un. R$1635 1 R$1635 90 anos Backlight Tietê mês 126.131,00 210 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 210 28/10/2009 23:15:20
    • O crescimento da frota de veículos de pas- seio nas cidades, consequentemente dos con- gestionamentos, trouxe a esta mídia maior visibilidade e funcionalidade. Não há como o consumidor evitar o contato, ele acon- É uma mídia out of home que circula pela tece naturalmente. O Busdoor tem alto im- cidade e leva a mensagem do anunciante fi- pacto e forte fixação para qualquer marca. xada no vidro traseiro dos ônibus municipais O Busdoor é a midia exterior de melhor custo e intermunicipais. O Busdoor já é consolida- benefício e proporciona cobertura regional ou do em países da Europa, nos Estados Unidos. total da cidade. Ação Formato Linha Quant. Preço Período TOTAL Peneiras Busdoor Norte/ 10 R$880 2 R$1760 da Lusa Oeste ônibus meses Estágios Busdoor Oeste/ 10 R$880 2 R$1760 Norte ônibus meses Linha Gold Busdoor Sul/ 10 R$880 1 R$880 90 anos Norte ônibus mês Blog: Eu faço Busdoor Norte/ 10 R$880 1 R$880 parte da Lusa Sul ônibus mês 5.280,00 211 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 211 28/10/2009 23:15:20
    • Mídia Alternativa Inflável / BLIMP- A Empresa Pinttar é espe- cialista na confecção de formatos especiais de infláveis e blimps. Vantagens: Visualização- Memorização - des- perta o Interesse. Para a camapnha da Associa- ção Portuguesa, esta mídia ser’a uma das princi- pais na divulgação institucional da campanha. Ação Formato Local Quant. Preço Período TOTAL Institucional Especial Marginal 2 R$2000 12 R$40000 3 metros Tietê meses 212 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 212 28/10/2009 23:15:20
    • O shopping D é um shopping da região Norte da cidade de São Paulo. Localizada bem próximo ao estádio do Canindé, pos- sui cerca de 350 lojas de diversos segmen- tos. Além de ser frequentado por mais de 20.000 pessoas diariamente. Ação Formato Local Quant. Preço Período TOTAL Institucional Especial Cancela de 4 R$2000 1 R$8000 entrada e saída mês 213 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 213 28/10/2009 23:15:21
    • O shopping Center Norte é um dos shoppings mais conhecidos e antigos da região Norte da ci- dade de São Paulo. Localizada bem próximo ao estádio do Canindé, possui mais de 1000 lojas de diversos segmentos. Além de ser frequenta- do por mais de 90.000 pessoas diariamente. Ação Formato Local Quant. Preço Período TOTAL Institucional Especial Cancela de 4 R$2000 1 R$8000 entrada e saída mês 214 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 214 28/10/2009 23:15:21
    • Revista A Revista Placar, da Editora Abril, é uma das principais e mais influentes revistas de esportes do País. Tendo ma versão também em jornal sua tiragem total atinge mais de 3000000 de pessoas em todo o Brasil. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Peneiras da Lusa 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Estágios 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Linha Gold 90 anos 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Blog: Eu faço parte da Lusa 1/2 página IND 1 R$9800 R$9800 Institucional Sequencial IND 1 R$32000 R$128000 90 anos 4 páginas Ingressos Colecionáveis 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 Descubra Portugal 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 com Namatur e Lusa Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 921.400,00 215 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 215 28/10/2009 23:15:21
    • É a revista mais conceituada sobre esportes no Brasil. Trazendo diariamente em seu jornal as novidades do mundo do Esporte, trás os de- talhes em sua revista mensal. Com alta tiragem e alcance a revista lance é ideal para divulgar os eventos, promoções e ações da Portuguesa. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Peneiras da Lusa 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Estágios 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Linha Gold 90 anos 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Blog: Eu faço parte da Lusa 1/2 página IND 1 R$9800 R$9800 Institucional 90 anos Página IND 1 R$32000 R$32000 dupla Ingressos Colecionáveis 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 Descubra Portugal 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 com Namatur e Lusa Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 296.200,00 216 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 216 28/10/2009 23:15:21
    • dados do IVC (instittuto verificador de veiculação, perdendo apenas para a Revista Veja, concorrente no mesmo segmmento. Com tiragem maior que 2.000.000 (dois milhões) é a revista de maior des- Revista Semanal sobre os principais aconte- taque e credibilidade do mercado, reconhecida por cimentos politicos e sociais do país. É a segunda diversos públicos, tanto de Classe A, B e C, quanto revista mais lida dentro deste segmento segundo por pessoas entre 18 a 70 anos em média. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Estágios 1 página IND 4 R$26300 R$105200 Blog: Eu faço parte da Lusa 1/2 página IND 1 R$12800 R$12800 Institucional 90 anos Sequêncial IND 1 R$60000 R$240000 4 páginas Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$12800 R$25600 Descubra Portugal 1/2 página IND 2 R$12800 R$25600 com Namatur e Lusa Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$12800 R$25600 434.800,00 217 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 217 28/10/2009 23:15:21
    • A revista Viagem e Turismo da Editora Abril é a principal publicação mensal sobre viagens, destinos turisticos, curiosidades sobre países, culturas e lazer. Seu grnade número de leito- res e alto índice de vendas em bancas de jor- nais e revistarias, garantem sua credibilidade, alta tiragem e grande alcance. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Dia do 1/2 IND 2 R$22800 R$45600 Esportista página Descubra Portugal 1 IND 1 R$41800 R$41800 com Namatur e Lusa página 87.400,00 218 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 218 28/10/2009 23:15:22
    • Além de contar o que acontece de mais relevante na vida de São Paulo e com seus personagens, Vejinha tem o compromisso de apresentar ao leitor, em reportagens e no Roteiro da Semana, as melhores opções em matéria de entretenimento, lazer, pro- gramas e serviço. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Dia do 1/2 página IND 1 R$65300 R$65300 Esportista horizontal Institucional 1 IND 1 R$93500 R$93500 90 anos página 158.800,00 219 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 219 28/10/2009 23:15:22
    • A revista Gloss, é uma publicação jovem, com apenas 3 anos de existencia já é uma das revistas líderes entre o público jovem feminino, com ida- des entre 15 e 35 anos. Batendo de frente com revistas conceito no mercado editorial feminino como “Cláudia”, Elle, Marie Claire e outras. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Dia do 1/2 página IND 1 R$65300 R$65300 Esportista horizontal Institucional Matéria DET 1 R$00 R$00 90 anos Mulher no estádio Dia das mães 1/2 página IND 1 R$65300 R$65300 horizontal 158.800,00 220 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 220 28/10/2009 23:15:22
    • Radio A rádio Band FM é a rádio popular de maior audiência segundo dados do IBOPE. Com sua va- riedade músical, garante uma programação que agrada a maioria dos públicos. Com sua sede principal na cidade de São Paulo, a Band FM hoje já tem cobertura nos principais Estados do país. Ação Formato Número Valor TOTAL de edições Produtos Gold 90 anos ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Rave/ Micareta ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Descubra Portugal ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 com Namatur e Lusa Institucional 90 anos ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Estágios ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Blog: Eu faço parte da Lusa ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Ingressos Colecionáveis ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Mês das mães ROT 6h/00h 4 R$794 R$3176 Mês dos pais ROT 6h/00h 4 R$794 R$3176 50.816,00 221 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 221 28/10/2009 23:15:22
    • bastante voltada para o público jovem, a rádio sempre trás promoções, quis brincadeiras e promove a intera- tividade com seu público através de diversos meios e também presencialmente nas ruas da capital de São Pau- lo. A jovem Pan FM transmite uma cobertura completa Há muitos anos no mercado musical, a rádio Joven de shows internacionais, eventos, dá dicas para final de Pan FM atrai público jovem com os mais variados gostos. semana e também faz a cobertura sobre os esportes no Com seu tom bem humorado e programação variada e país, jogos de futebol e eventos esportivos. Ação Formato Nº de edições Valor TOTAL Produtos Gold 90 ano ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Rave/ Micareta ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Descubra Portugal ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 com Namatur e Lusa Institucional 90 anos ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Estágios ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Blog: Eu faço parte da Lusa ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Ingressos Colecionáveis ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Mês das mães ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Mês dos pais ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 38.448,00 222 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 222 28/10/2009 23:15:22
    • variados gostos. Com seu tom bem humorado e programação variada e bastante voltada para o público jovem, a rádio que tem mais de 20 anos, já tem alcance até mesmo no Japão. Além de tudo a rádio transmite uma cobertura completa sobre Há muitos anos no mercado musical, a rádio os esportes no país, jogos de futebol, cobertura de Transamerica Pop atrai público jovem com os mais eventos esportivos e mesa redonda. Ação Formato Número Valor TOTAL de edições Produtos Gold 90 anos ROT 6h/00h 4 R$1503 R$6012 Rave/ Micareta ROT 6h/00h 4 R$1503 R$6012 Descubra Portugal ROT 6h/00h 4 R$1503 R$6012 com Namatur e Lusa Institucional 90 anos ROT 6h/00h 4 R$1503 R$6012 Estágios ROT 6h/00h 4 R$1503 R$6012 Blog: Eu faço parte da Lusa ROT 6h/00h 4 R$1503 R$6012 Ingressos Colecionáveis ROT 6h/00h 4 R$1503 R$6012 Mês das mães ROT 6h/00h 4 R$1503 R$6012 Mês dos pais ROT 6h/00h 4 R$1503 R$6012 54.108,00 223 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 223 28/10/2009 23:15:23
    • TV próprias ou afiliadas, além da transmissão no ex- terior pela TV Globo Internacional e de serviço mediante assinatura no país. Além de apresentar a maior variedade de conteúdo para diversos públi- cos, é a emissora que registra os maiores índices de audiência em todos os horários e principalmente A Rede Globo de Televisão é uma rede de tele- no horário nobre (20h as 22h), segundo Mídia Da- visão brasileira. Atualmente, a cadeia é a maior de dos. O Publico é variado, entre homens e mulheres toda a América Latina e a quarta maior do mundo, de todas as idades, principalmente por sua enorme assistida por 80 milhões de pessoas diariamente. diversidade de programas, isto faz com que a Rede Possui também um importante estúdio de produ- Globo seja a mais indicada pra investir em propa- ção em São Paulo. São, ao todo, 122 emissoras gandas em meio de massa. Ação Formato Ação Número Valor TOTAL de edições Produtos 30” Comercial 4 R$13809 R$41800 Gold 90 anos 224 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 224 28/10/2009 23:15:23
    • Ação Formato Ação Número Valor TOTAL de edições Institucional Pauta Reportagem 1 R$00 R$00 90 anos Ação Formato Ação Número Valor TOTAL de edições Institucional Pauta Reportagem 1 R$00 R$00 90 anos Institucional 30” Comercial 2 R$13809 R$27618 90 anos 225 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 225 28/10/2009 23:15:23
    • Mobile dos líderes mundiais quando se analisa a quantida- Bluetooth de de celulares e o tamanho da população. Das ações de mobile marketing que vemos Segundo os dados da ONU, o País somou ao final acontecendo no Brasil, uma grande parte tem de 2008, 150,6 milhões de celulares. Em 2003, o bluetooth como componente. Seja exclu- eram 47 milhões. Dados da Anatel (Agência Na- sivamente ou como parte de uma campanha cional de Telecomunicações) mostram que esse maior, acabou por merecer até mesmo sua ca- avanço é ainda maior.” tegoria: bluetooth marketing. FONTE: R7 (www.r7.com.br) O “Brasil já é o quinto maior mercado do mundo O kit de Bluetooth marketing será adquiri- para celulares e internet, segundo dados divulgados do permanentemente pela Associação Portu- nesta quinta-feira (22) pela ONU (Organização guesa de desportos para diversas ações nos das Nações Unidas). Mas o país ainda está longe eventos da mesma. Ação Alcance Formato Valor TOTAL Institucional 1km Envio R$2290 R$2290 90 anos (1000m) Bluetooth Rave/ 1km Envio R$00 R$00 Micareta (1000m) Bluetooth 226 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 226 28/10/2009 23:15:23
    • Ringtone empresas. Só no Brasil existem registros de Os ringtones, segundo dados do IAB, foi o mais de 400 empresas on-line de downlo- segundo aplicativo mais usado em celulares ads, criação e personalização de ringtones. brasileiros, em comparação com envio de (Dados Fecomércio) SMS, MMS e download de jogos. A perso- Para a Portuguesa, iremos criar 2 ringto- nalização de celulares tornou-se em pouco nes especiais que estarão disponíveis para tempo um negócio lucrativo para diversas download no site oficial da portuguesa. Ação Hospedagem Peso Formato Alcance Valor Período desenvolv. O Portuga Site 12,19 MP3 / WAV Todas as R$5000 Permanente Oficial Mb WMP operadoras de SP Institucional Site 12,19 MP3 / WAV Todas as R$50000 Permanente (Hino) Oficial Mb WMP operadoras de SP 10.000,00 227 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 227 28/10/2009 23:15:23
    • 34.14 Mapas de Programação TV - Agência: Coruja / Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - agosto Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Rede Caldeirão 30” R$13809 X- X - X -X 4 R$41800 Globo do Huck Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: TV - Agência: Coruja / Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - agosto Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Rede Globo 30” R$13809 X X 2 R$27618 Globo Esporte Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 228 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 228 28/10/2009 23:15:23
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Linha Gold 90 anos | Período: 01/08/10 a 31/08/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - agosto Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Band Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 FM 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Rave/Micareta | Período: 01/11/10 a 20/11/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - novembro Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Band Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 FM 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 229 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 229 28/10/2009 23:15:23
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Descubra Portugal com Numatur e Lusa | Período: 01/04/10 a 31/04/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - abril Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Band Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 FM 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Institucional 90 anos | Período: 01/09/10 a 31/09/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - setembro Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Band Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 FM 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 230 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 230 28/10/2009 23:15:23
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Estágios | Período: 01/01/10 a 30/11/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Mar/Abr/Jun/Jul Ago/Set/Nov/Dez semana - intercalada 1- 3- 4 - 6 - 7 - 8 - 9 - 11 Band Rotativo 15” R$794 x-x-x-x-x-x-x-x 8 R$6352 FM 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Blog - Eu faço parte da Lusa | Período: 01/01/10 a 31/01/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - janeiro Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Band Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 FM 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 231 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 231 28/10/2009 23:15:23
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Ingressos Colecionáveis | Período: 01/06/10 a 31/06/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - junho Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Band Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 FM 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Mês da mães | Período: 01/05/10 a 31/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - maio Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Band Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 4 R$3176 FM 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 232 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 232 28/10/2009 23:15:23
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Mês dos pais | Período: 01/08/10 a 31/08/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - agosto Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Band Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 4 R$3176 FM 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Linha Gold 90 anos | Período: 01/08/10 a 31/08/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - agosto Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Jovem Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 Pan 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 233 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 233 28/10/2009 23:15:23
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Rave/Micareta | Período: 01/11/10 a 20/11/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - novembro Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Jovem Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 Pan 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Descubra Portugal com Numatur e Lusa | Período: 01/04/10 a 20/04/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - abril Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Jovem Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 Pan 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 234 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 234 28/10/2009 23:15:24
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Institucional 90 anos | Período: 01/09/10 a 20/09/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - setembro Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Jovem Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 Pan 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Estágios | Período: 01/01/10 a 30/11/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Mar/Abr/Jun/Jul Ago/Set/Nov/Dez semana - intercalada 1- 3- 4 - 6 - 7 - 8 - 9 - 11 Jovem Rotativo 15” R$794 x-x-x-x-x-x-x-x 8 R$6352 Pan 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 235 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 235 28/10/2009 23:15:24
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Blog - Eu faço parte da Lusa | Período: 01/01/10 a 31/01/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - janeiro Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Jovem Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 Pan 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Ingressos Colecionáveis | Período: 01/06/10 a 31/06/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - junho Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Jovem Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 Pan 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 236 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 236 28/10/2009 23:15:24
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Mês das mães | Período: 01/05/10 a 31/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - maio Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Jovem Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 4 R$3176 Pan 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Mês das pais | Período: 01/08/10 a 31/08/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - agosto Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Jovem Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 4 R$3176 Pan 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 237 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 237 28/10/2009 23:15:24
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Linha Gold 90 anos | Período: 01/08/10 a 31/08/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - agosto Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Transamérica Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 POP 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Rave/Micareta | Período: 01/11/10 a 20/11/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - novembro Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Transamérica Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 POP 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 238 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 238 28/10/2009 23:15:24
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Descubra Portugal com Numatur e Lusa | Período: 01/04/10 a 31/04/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - abril Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Transamérica Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 POP 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Institucional 90 anos | Período: 01/09/10 a 31/09/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - setembro Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Transamérica Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 POP 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 239 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 239 28/10/2009 23:15:24
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Estágios | Período: 01/01/10 a 30/11/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Mar/Abr/Jun/Jul Ago/Set/Nov/Dez semana - intercalada 1- 3- 4 - 6 - 7 - 8 - 9 - 11 Jovem Rotativo 15” R$794 x-x-x-x-x-x-x-x 8 R$6352 Pan 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Blog - Eu faço Parte da Lusa | Período: 01/01/10 a 31/01/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - janeiro Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Transamérica Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 POP 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 240 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 240 28/10/2009 23:15:24
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Ingressos Colecionáveis | Período: 01/06/10 a 31/06/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - junho Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Transamérica Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 8 R$6352 POP 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Mês das mães | Período: 01/05/10 a 31/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - maio Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Transamérica Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 4 R$3176 POP 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 241 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 241 28/10/2009 23:15:24
    • RÁDIO - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Mês dos Pais | Período: 01/08/10 a 31/08/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - agosto Inserções Total semana 1 - 2 - 3 - 4 Transamérica Rotativo 15” R$794 X- X - X -X 4 R$3176 POP 6h-19h Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Peneiras da Lusa | Período: 01/01/10 a 30/11/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Mai/ Ago/ Nov semana - intercalada 1- 2 - 3 -4 Placar IND 1 página R$16300 X-X -X -X 4 R$65200 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 242 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 242 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Estágios | Período: 01/01/10 a 30/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Mai/ Abr/Mai semana - intercalada 1- 2 - 3 -4 Placar IND 1 página R$16300 X-X -X -X 4 R$65200 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Linha Gold 90 anos | Período: 01/07/10 a 31/10/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jul/Ago/Set/Out semana - intercalada 1- 2 - 3 -4 Placar IND 1 página R$16300 X-X -X -X 4 R$65200 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 243 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 243 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Blog - Eu Faço Parte da Lusa | Período: 01/01/10 a 30/01/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jun/Jul/Ago/Set semana - intercalada 1- 2 - 3 -4 Lance IND 1/2 página R$9800 X-X -X -X 1 R$9800 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Institucional 90 anos | Período: 01/01/10 a 30/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Mar/Abr/Mai semana - intercalada 1- 2 - 3 -4 Lance IND Sequenc. R$32000 X-X -X -X 1 R$128000 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 244 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 244 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Ingressos Colecionáveis | Período: 01/07/10 a 31/10/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jul/Ago/Set/Out semana - intercalada 1- 2 - 3 -4 Lance IND 1/2 página R$9800 X-X -X -X 2 R$19600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Dia do Esportista | Período: 01/01/10 a 30/02/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Jan/Fev Inserções Total semana 1- 2 - 3 -4 Placar IND 1/2 página R$9800 X-X -X -X 2 R$19600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 245 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 245 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Descubra Portugal com Numatur e Lusa | Período: 01/04/10 a 30/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Abr/Mai Inserções Total semana 1- 2 - 3 -4 Placar IND 1/2 página R$9800 X-X -X -X 2 R$19600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Blog eu Faço Parte da Lusa | Período: 01/01/10 a 30/01/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês - janeiro Inserções Total semana 1- 2 - 3 -4 Época IND 1/2 página R$12800 X-X -X -X 4 R$25600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 246 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 246 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Estágios | Período: 01/01/10 a 30/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Mar/Abr/Mai semana 1- 2 - 3 -4 Época IND 1 página R$16300 X-X -X -X 4 R$65200 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Institucional 90 anos | Período: 01/07/10 a 31/10/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jul/Ago/Set/Out semana 1- 2 - 3 -4 Época IND Sequenc. R$60000 X-X -X -X 1 R$240000 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 247 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 247 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Dia do Esportista | Período: 01/01/10 a 30/02/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Jan/Fev Inserções Total semana 1- 2 - 3 -4 Época IND 1/2 página R$12800 X-X -X -X 2 R$25600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Descubra Portugal com Numatur e Lusa | Período: 01/04/10 a 30/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Abr/Mai Inserções Total semana 1- 2 - 3 -4 Época IND 1/2 página R$12800 X-X -X -X 2 R$25600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 248 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 248 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Dia do Esportista | Período: 01/02/10 a 30/02/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês: fevereiro Inserções Total semana 1- 2 - 3 -4 Gloss IND 1/2 página R$65300 X-X -X -X 1 R$65300 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Mês das mães | Período: 01/05/10 a 30/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês: maio Inserções Total semana 1- 2 - 3 -4 Gloss IND 1/2 página R$63300 X-X -X -X 1 R$63300 Gloss IND 1/2 página R$60000 X-X -X -X 1 R$240000 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 249 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 249 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Peneiras da Lusa | Período: 01/01/10 a 31/11/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Mai/Ago/Nov semana 1- 2 - 3 -4 Lance IND 1 página R$16300 X-X -X -X 4 R$65200 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Estágios | Período: 01/01/10 a 30/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Mar/Abr/Mai semana 1- 2 - 3 -4 Lance IND 1 página R$16300 X-X -X -X 4 R$65200 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 250 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 250 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Linha Gold 90 anos | Período: 01/07/10 a 31/10/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jul/Ago/Set/Out semana 1- 2 - 3 -4 Lance IND 1 página R$16300 X-X -X -X 4 R$65200 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Blog Eu Faço Parte da Lusa | Período: 01/01/10 a 30/01/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jun/Jul/Ago/Set semana 1- 2 - 3 -4 Lance IND 1/2 página R$9800 X-X -X -X 1 R$9800 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 251 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 251 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Institucional 90 anos | Período: 01/01/10 a 30/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Mar/Abr/Mai semana 1- 2 - 3 -4 Lance IND Sequenc. R$32000 X-X -X -X 1 R$128000 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Ingressos Colecionáveis | Período: 01/07/10 a 31/10/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jul/Ago/Set/Out semana 1- 2 - 3 -4 Lance IND 1/2 página R$9800 X-X -X -X 2 R$19600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 252 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 252 28/10/2009 23:15:24
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Dia do Esportista | Período: 01/01/10 a 30/02/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Fev semana 1- 2 - 3 -4 Lance IND 1/2 página R$9800 X-X -X -X 2 R$19600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Descubra Portugal com Numatur e Lusa | Período: 01/04/10 a 30/04/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Abr/Mai semana 1- 2 - 3 -4 Lance IND 1/2 página R$9800 X-X -X -X 2 R$19600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 253 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 253 28/10/2009 23:15:25
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Dia do Esportista | Período: 01/01/10 a 30/02/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Fev semana 1- 2 - 3 -4 Viagem IND 1/2 página R$22800 X-X -X -X 2 R$45600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Descubra Portugal com Numatur e Lusa | Período: 01/04/10 a 30/05/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Abr/Mai semana 1- 2 - 3 -4 Viagem IND 1/2 página R$22800 X-X -X -X 2 R$45600 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 254 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 254 28/10/2009 23:15:25
    • REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Dia do Esportista | Período: 01/01/10 a 30/02/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Meses: Inserções Total Jan/Fev semana 1- 2 - 3 -4 Veja SP IND 1/2 página R$65300 X-X -X -X 1 R$65300 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: REVISTA - Agência: Coruja | Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Ação: Institucional 90 anos | Período: 01/08/10 a 30/08/10 Veículo Programa Formato Valor unit. Mês: agosto Inserções Total semana 1- 2 - 3 -4 Veja SP IND 1/2 página R$65300 X-X -X -X 1 R$65300 Data: / / Visto agência: Data: / / Visto cliente: 255 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 255 28/10/2009 23:15:25
    • Formatos Internos /Especiais Orkut, Blog, Site, Hotsite. Alguns custos de mídia não foram contabi- Usaremos também espaços alternativos dentro lizados, pois, além dos formatos tradicionais da Associação Portuguesa de Desportos como: comprados para a campanha, utilizaremos mí- Banheiros, Placas, Paredes, panfletos, Bluetooth dias a custo zero na Internet como: Twitter, próprio e outros. 256 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 256 28/10/2009 23:15:25
    • 34.15 Flow Chart A agência sugere também, que ao longo da Os veículos, com exceção da TV, terão di- campanha, se for notado necessário, aumen- vulgações de algumas ações que durarão o ano te-se a quantidade de inserções em determi- Inteiro. Portanto, nossa campanha será contí- nados meios e veículos, porém, este plano nua e linear, em cada mês exaltando alguma é ideal para o alcance que pretendemos ao das novidades que a Portuguesa trará. longo do ano. Meio Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Internet X X X X X X X X X X X X TV X Revista X X X X X X X X X X X X OOH X X X X X X X X X X X X Rádio X X X X X X X Alternativa X X X X X X X X X X X X Mobile X X X X X X X X X X X X Exterior X X X X X X X X X X X X 257 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 257 28/10/2009 23:15:25
    • Gráfico de investimento financeiro em Mídia 258 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 258 28/10/2009 23:15:25
    • Gráfico de investimento e distribuição de Mídia 259 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 259 28/10/2009 23:15:26
    • 34.16 Custos Gerais de Mídia Internet OOH Exterior Revista Alternativa TV Mobile Radio R$392400 R$392400 R$392400 R$392400 R$392400 R$392400 R$392400 R$392400 R$ 2.995.166,00 260 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 260 28/10/2009 23:15:27
    • 261 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 261 28/10/2009 23:15:28
    • 35 |DEFESA DA CRIAÇÃO suas histórias diretamente relacionadas, o clube promove cada vez mais a cultura de nosso país- O objetivo da criação é reforçar a imagem irmão, não apenas para quem tem “um pé na da Portuguesa de Desportos, não apenas terrinha”, mas para todos, havendo assim uma como time, mas também ressaltar outros ser- interação entre ambos os países. viços comportados pela marca. A criação terá um papel muito importante Pretendemos apresentar ao público os espa- na conquista de outro público: os jovens. Por ços do clube e as suas atividades complemen- ser um clube diversificado em cultura e lazer, tares, tais como: patinação artística, academia, o espaço lusitano agregará atividades destina- clube aquático, parquinho infantil, etc. das à juventude. Outro quesito relevante é a divulgação da co- memoração dos 90 anos da Portuguesa, o que Conceito de Criação intuímos reforçará a imagem do clube institucio- O conceito da campanha é mostrar todas as nalmente, promovendo a cultura e a tradição atividades da Portuguesa, como os vários espor- lusitanas presentes nos eventos que a Lusa ofe- tes encontrados no clube e sua vasta área de rece, dentre outras atividades. entretenimento. Divulgar seus eventos e a tra- A Portuguesa traz desde os anos 1920 um dição para quem já faz parte da Lusa, além de “pedaço” de sua terra para os descendentes realçar para o referido novo público – os jovens portugueses que vivem no Brasil e, naturalmen- – o amplo espaço, a fim de conquistar uma nova te, aos brasileiros natos que através do clube fatia no mercado e levar a ele uma variedade no se deparam com as raízes do povo luso. Por quesito “cultura e lazer”, além da comemoração saber que Brasil e Portugal são pátrias que têm dos 90 anos do clube. 262 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 262 28/10/2009 23:15:29
    • Slogan “É Portuguesa, com certeza”. Tal slogan foi escolhido para afirmar que tudo o que se busca em um clube, como lazer, cul- tura e esporte, encontra-se na Portuguesa de Desportos, com certeza. Linha criativa: Emocional e informativa Foi escolhida a linha emocional, pois uma parte das peças trabalhará com fatores ligados à emoção, como tradição e orgulho, agregando assim pessoas que têm laços com a história portuguesa. Também utilizamos a linha informativa para di- vulgar os serviços, espaços e eventos oferecidos pela Portuguesa. 263 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 263 28/10/2009 23:15:29
    • Mala direta 264 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 264 28/10/2009 23:15:30
    • Promoção Cultural “Descubra Portugal com Numatur e Lusa” 265 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 265 28/10/2009 23:15:32
    • Promoção minha casa é Portuguesa com certeza 266 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 266 28/10/2009 23:15:35
    • Ingressos Colecionáveis Frente verso 267 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 267 28/10/2009 23:15:36
    • Inflável 268 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 268 28/10/2009 23:15:39
    • Estágios 269 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 269 28/10/2009 23:15:41
    • Dia nacional do futebol 270 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 270 28/10/2009 23:15:43
    • Dia das crianças 271 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 271 28/10/2009 23:15:46
    • Turminha da Lusa Reformulação do Mascote Depois Antes 272 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 272 28/10/2009 23:15:48
    • Criação da Família do Leão Mamãe Leoa 273 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 273 28/10/2009 23:15:49
    • o filhote do leão a filhote do leão 274 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 274 28/10/2009 23:15:52
    • a família do leão 275 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 275 28/10/2009 23:15:55
    • Revista Lusa Kids 276 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 276 28/10/2009 23:15:58
    • O Portuga 277 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 277 28/10/2009 23:15:58
    • Um dos produtos da Linha Gold 278 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 278 28/10/2009 23:16:02
    • Buddypoke 279 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 279 28/10/2009 23:16:05
    • Mídia banner expansive 280 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 280 28/10/2009 23:16:06
    • 281 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 281 28/10/2009 23:16:12
    • 282 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 282 28/10/2009 23:16:13
    • Full Banner 283 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 283 28/10/2009 23:16:14
    • Elemídia 284 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 284 28/10/2009 23:16:14
    • 285 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 285 28/10/2009 23:16:19
    • TV minuto 286 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 286 28/10/2009 23:16:23
    • 287 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 287 28/10/2009 23:16:23
    • Bus TV 288 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 288 28/10/2009 23:16:24
    • 289 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 289 28/10/2009 23:16:25
    • 3D Impact Media 290 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 290 28/10/2009 23:16:25
    • 291 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 291 28/10/2009 23:16:29
    • Mídia Metro Painel de Trem 292 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 292 28/10/2009 23:16:30
    • Painel de escadas 293 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 293 28/10/2009 23:16:30
    • Sancas 294 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 294 28/10/2009 23:16:31
    • Aparelhos Bluetooth 295 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 295 28/10/2009 23:16:33
    • Adesivação de Portas 296 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 296 28/10/2009 23:16:36
    • JML Busdoor 297 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 297 28/10/2009 23:16:39
    • Revista Página Simples Anúncio Dia das mães 298 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 298 28/10/2009 23:16:41
    • Anúncio Dia dos pais 299 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 299 28/10/2009 23:16:43
    • Anúncio Peneiras da Lusa 300 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 300 28/10/2009 23:16:46
    • Peças Seqüenciais Institucional 301 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 301 28/10/2009 23:16:47
    • 302 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 302 28/10/2009 23:16:50
    • 303 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 303 28/10/2009 23:16:51
    • 304 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 304 28/10/2009 23:16:52
    • 305 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 305 28/10/2009 23:16:53
    • 306 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 306 28/10/2009 23:16:55
    • 307 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 307 28/10/2009 23:16:57
    • 35.1 Spot 30’’ Institucional 90 anos os saltos na piscina. Título: Portuguesa 90 Anos As brincadeiras no parque, Duração: 30’’ a malhação na academia. Agência: Coruja Comunicação Cliente: Associação Portuguesa de Desportos A música, o orgulho, Produção: Coruja Comunicação a tradição, a alegria. Data: novembro 2009 Os pratos, os jogos, as danças... É festejar As melhores lembranças! os tempos tão bem vividos, os tempos que estão por vir. E história para contar não é o que falta. História de adulto, jovem e criança. Porque ter noventa anos é ter um monte de amigos, E não nos restam dúvidas em dizer: um monte de recordações. Por tudo nestes noventa anos, é Portuguesa, com certeza. Aquele jogo de futebol, em que a torcida pulou de alegria na hora do golaço. Os churrascos em família, 308 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 308 28/10/2009 23:16:57
    • 35.2 Off do Vídeo Institucional da Coração de mãe, mãe pátria, Portuguesa Associação Portuguesa de Desportos Bailadeiras, bacalhau na mesa Duração: 1’ 30’’ Festas, música, paixão Agência: Coruja Comunicação Gente nova, tradição Cliente: Associação Portuguesa de Desportos Produção: Coruja Comunicação Histórias e memórias Data: novembro 2009 Orgulho de uma nação É o verde, o amarelo e o vermelho Descobrir-se e se divertir Juntos numa mesma bandeira Caminhar, curtir Ar puro, quadras, piscina Sentindo a verdadeira emoção de dizer Estar feliz, viver a vida É Portuguesa, com certeza. Sentir o calor do sol e da dança Comida típica, ser criança Correr, brincar, nadar Aprender, ser jovem, namorar Jogar, torcer, gritar A emoção não pode faltar 309 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 309 28/10/2009 23:16:57
    • 310 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 310 28/10/2009 23:16:58
    • 311 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 311 28/10/2009 23:16:59
    • 312 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 312 28/10/2009 23:17:00
    • 313 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 313 28/10/2009 23:17:01
    • 36 |TOTAL INVESTIDO EM MÍDIA R$ 2.995.166,00 314 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 314 28/10/2009 23:17:01
    • 37 |TOTAL INVESTIDO NA CAMPANHA R$ 4.444.023,00 315 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 315 28/10/2009 23:17:01
    • 316 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 316 28/10/2009 23:17:02
    • 317 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 317 28/10/2009 23:17:03
    • 38 |REFERÊNCIAS Prentice Hall. 2006. LÉVY, Pierre. Cibercultura. 2 edição. São Livros: Paulo: Ed. 34, 2001. ADOLPHO, Conrado. Google marketing. 2007. MADIA, Francisco. Marketing trends 2009. Mbooks, 2009. CAPPO, Joe. O Futuro da propaganda: nova mídia, novos clientes, novos consumidores MCCULLOCGH,M. O que significa e- na era da pós-televisão. commerce?.2007 Tradução de Henrique A. R. Monteiro. São Paulo: Cultrix, 2004. MCKENNA, Régis. Marketing de Relaciona- mento: Estratégias bem sucedidas para a era FERRARIO, Circe. Novas mídias e velhos for- do cliente. Rio de Janeiro: Campus, 1992. matos. saturação, pulverização, convergência e novas mídias: como tudo isso interfere na ROSA NETO, Antônio. Atração global: a propaganda que fazemos hoje. Recife, 2006. convergência da mídia e tecnologia. São Paulo: Makron Books, 1998. GEERTZ, Clifford. The Interpretation of Cultures. Nova York: Basic Books, 2000. SEMPRINI, Andrea. A marca pós- moderna:poder e fragilidade da marca na KOTLER, Philip. Administração de Marketing sociedade contemporanea - Sao Paulo: 12ª edição. A bíblia do Marketing. Pearson Estacao das Letras Editora, 2006. 318 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 318 28/10/2009 23:17:03
    • SISSONS, Jack. Planejamento de Mídia: Aferi- maio de 2009, às 14h53. ções, Estratégias e Avaliações. Editora Nobel. AGÊNCIA BRASIL SPYER, Juliano. Conectado, 2007. http://www.agenciabrasil.gov.br/noticias/2009/05/07/ materia.2009-05-07.9780232424/view , acessado TAMANAHA, Paulo. Planejamento de Mídia. 24 de março de 2009 ás 18h07. Teoria e Experiência, 2006. Pearson Prentice www.briansolis.com acessado em 10/07/2009 Hall. www.bustv.vom.br acessado em 10/07/2009 www.cabianca.net acessado em 08/07/2009 WELLMAN, Barry. Little Boxes, Globalization, and Networked Individualism. Toronto, 2001. CET SP http://www.cetsp.com.br/ WRIGHT,Jeremy. Blog Marketing. Mbooks, www.chass.utoronto.ca acessado em 25/07/2009 2008. CORINTHIANS Sites http://www.corinthians.com.br – acessado em www.abril.com.br acessado em 03/06/2009 11 e 12 de março de 2009, às 15h03 e www.agenciaclick.com.br acessado em 14h26, respectivamente. 03/06/2009 www.coworkers.com.br acessado em 03/08/2009 ADPM www.derepente.com.br acessado em http://www.adpm.com.br – acessado em 15 de 14/08/2009 319 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 319 28/10/2009 23:17:03
    • www.digitaldrops.com.br acessado em www.globo.com acessado em 10/07/2009 19/08/2009 www.google.com.br acessado em 10/07/2009 www.e-bit.com acessado em 23/09/2009 www.ibope.com.br acessado em 22/08/2009 www.elemidia.com.br acessado em 21/07/2009 www.ibge.com.br acessado em 30/07/2009 ESPERIA www.idgnow.com.br acessado em 03/07/2009 http://www.esperia.com.br – acessado em 27 de www.info.com.br acessado em 30/07/2009 maio de 2009, às 11h25. www.facebook.com acessado em 03/08/2009 JARDIM DA FELICIDADE http://www.vcvai.com/sao-paulo/parque-jardim-feli- FOLHA ON LINE cidade - acessado em 23 de março de 2009, www.folhaonline.com.br acessado 05 de abril às 15h25. de 2009 ás 13h00. www.jovedata.com.br acessado em 30/07/2009 www.linkedin.com acessado em 22/10/2009 GUIA DA SEMANA www.meioemensagem.com.br acessado em http://www.guiadasemana.com.br/Sao_Paulo/Pas- 19/10/2009 seios/Estabelecimento/Parque_Lions_Club_Tucuruvi. www.messa.com.br acessado em 03/10/2009 aspx?id=21085 – acessado em 12 de março www.midiaeconsumo.com.br acessado em de 2009, às 14h12. 30/07/2009 www.midiaemfoco.com.br acessado em GUIA MAIS 12/10/2009 http://www.guiamais.com.br – acessado em 02 de março de 2009, às 13h00. OBSERVATÓRIO VERDE 320 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 320 28/10/2009 23:17:03
    • http://www.observatorioverde.net – acessado em 22/10/2009 25 de maio de 2009, às 23h00. www.precodemidia.com.br acessado em www.orkut.com.br acessado em 30/07/2009 30/07/2009 PALESTRINOS PREFEITURA DE SP http://www.palestrinos.sites.uol.com.br – acessado http://www2.prefeitura.sp.gov.br/secretarias/meio_ em 18 de maio de 2009, às 16h24. ambiente/parques/jardim_felicidade/0001 - acessa- do em 13 de março de 2009, às 10h30. PALMEIRAS http://www.palmeiras.com.br - acessado em 05 SANTOS de março de 2009, às 11h00. http://www.santos.globo.com – acessado em 22 http://www.palmeirastododia.com.br – acessado de abril de 2009, às 13h27. em 23 e 24 de maio, às 13h32 e 14h25, respectivamente. SÃO PAULO http://www.spfc.com.br – acessado em 09 de PARQUE DA JUVENTUDE abril de 2009, às 18h00. http://www.sejel.sp.gov.br/parquedajuventude/ - acessado em 11 de março de 2009, às SESC 15h30. http://www.sesc.com.br – acessado em 01 de www.portaldapropaganda.com.br acessado em junho de 2009, às 23h24. 12/10/2009 www.sinc.us acessado em 12/06/2009 www.portuguesa.com.br acessado em www.slideshare.com acessado em 12/10/2009 321 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 321 28/10/2009 23:17:03
    • www.tiagodoria.com.br acessado em 05/03/2009 www.twitter.com/ acessado em 27/09/2009 UOL http://www2.folha.uol.com.br/fuja/fique0001a.shtml - acessado em 04 de março de 2009, às 16h45. www.updateordie.com.br acessado em 25/08/2009 www.varejovirtual.wordpress.com/ acessado em 10/07/2009 www.vejamidiakit.com.br acessado em 10/07/2009 WIKIPÉDIA http://pt.wikipedia.org/wiki/Parque_da_Cantarei- ra - acessado em 09 de março de 2009, às 14h05. www.youtube.com acessado em 09/06/2009 322 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 322 28/10/2009 23:17:04
    • 323 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 323 28/10/2009 23:17:05
    • 39 |ANEXO 1 da melhor resposta ganhará uma viagem para Portugal. Cada participante só poderá enviar 1 Regulamento (uma) resposta válida, sendo esta considerada a Promoção Cultural primeira enviada. “Descubra Portugal com Numatur e Lusa” 2.3 A resposta deverá ser enviada via Internet Associação Portuguesa de Desportos. pelo hotsite da promoção. Não serão aceitas respostas enviadas por qualquer outro meio de 1. DO PRAZO E DA ÁREA DE EXECUÇÃO correspondência. DA PROMOÇÃO 2.4 Não terão validade as respostas que con- 1.1 A promoção terá início em 1º de abril de tenham palavras de baixo calão, termos impró- 2010 e término em 29 de maio de 2010 e será prios, uso de frases com direito autoral, e qual- realizada apenas no Estado de São Paulo. quer outra referência considerada imprópria pela 2. DESCRIÇÃO DA PROMOÇÃO comissão julgadora. 2.1 Qualquer pessoa física, residente e domici- 2.7 Não poderão participar da presente pro- liada no Estado de São Paulo, poderá participar da moção empregados da Associação Portuguesa Promoção “Lusa – Descubra Portugal com Lusa de Desportos, da agência Coruja e nenhum pa- e Numatur”, levada a efeito pela Promotora, nas rente de primeiro grau das pessoas com alguma condições do presente Plano de Operação. relação acima citada. 2.2 O participante deverá entrar no hotsite 3. FORMA E LOCAL DA APURAÇÃO da promoção (www.viajecomlusa.com.br), se 3.1 A apuração será fechada, feita por uma inscrever e responder a pergunta: “ Por que comissão julgadora formada por representantes eu tenho orgulho de ser Portuguesa?”. O autor da Associação Portuguesa de Desportos e por 324 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 324 28/10/2009 23:17:05
    • membros convidados. burocracias documentais estarão a cargo do 3.2 O resultado do sorteio será divulgado no vencedor que será previamente orientado sobre dia 10 de dezembro de 2010 (sob risco de alte- os requisitos para gozar o prêmio. rações), em horário a ser definido. 4.5 Alimentação e transporte para outros des- 3.3 A apuração será realizada na própria sede tinos e/ou passeios extras que estejam fora do da Associação Portuguesa de desportos. pacote de viagem serão de responsabilidade do 4. PREMIAÇÃO vencedor. 4.1 Será contemplado apenas 1 (um) ganhador. 4.6 O prêmio não poderá em hipótese alguma 4.2 o Prêmio será uma viagem para Portugal. Es- ser trocado por dinheiro e/ou qualquer outro tão inclusos: translado, hospedagem e passagem. valor material. Obs.: Conforme a Lei nº 8.981, de 20 de Janei- 5. DIVULGAÇÃO DO RESULTADO E EN- ro de 1995, com as alterações das Leis 9.065/95 TREGA DO PRÊMIO e 11.196/05, a empresa recolherá 20% de IRF 5.1 O resultado deste concurso e o nome do sobre o valor do prêmio, até o 3º dia útil subse- ganhador serão divulgados no hotsite www.via- quente ao decêndio de ocorrência de cada apu- jecomlusa.com.br) a partir do dia 20/12/2010. O ração ou cada sorteio, através de Darf recolhido ganhador será contatado por telefone e receberá na rede bancaria, com o código 0916. uma carta (enviada para o endereço mencionado 4.3 A viagem terá data definida pela organiza- no ato da inscrição) informando a contemplação. ção e não poderá sofrer alterações solicitadas 5.2 O ganhador compromete-se a disponibilizar pelo vencedor ou por qualquer reclamante. sem ônus o direito de uso de sua imagem e de 4.4 O prêmio não contempla gastos com ne- sua voz para a divulgação do prêmio em mídia. nhuma documentação que se julgue necessária; 5.3 O prêmio será entregue livre e desemba- 325 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 325 28/10/2009 23:17:05
    • raçado de qualquer ônus para o contemplado da apuração do resultado, sem qualquer tipo (dentro das condições do regulamento). de ônus para a empresa Promotora, tampou- 7. PRESCRIÇÃO DO DIREITO AO PRÊMIO co a obrigatoriedade de realizar a divulgação a 7.1 O direito de reclamar o prêmio prescreverá que se refere esse item. em 180 (cento e oitenta) dias após a data da apu- 8.3 As dúvidas e as controvérsias oriundas de ração do resultado, de acordo com o Decreto nº. reclamações dos consumidores participantes da 70.951/72 – Artigo 6o. Após esse prazo, o valor Promoção deverão ser preliminarmente dirimi- correspondente ao prêmio não reclamado será das pelos seus respectivos organizadores e, per- recolhido pela Promotora ao Tesouro Nacional, sistindo, submetidas à Caixa Econômica Federal. como renda da União, no prazo de 10 (dez dias), 8.4 O PROCON, bem como os órgãos conve- conforme artigo 47, da Portaria MF nº. 41/2008 niados em cada jurisdição, receberão as reclama- 7.2 Não será permitido ao contemplado tro- ções devidamente fundamentadas dos consumi- car seu prêmio por qualquer outro item, tam- dores participantes. pouco por dinheiro. 8.5 O regulamento completo estará disponível 8. DISPOSIÇÕES GERAIS no site www.portuguesa.com.br 8.1 A promoção poderá ser divulgada pela 8.6 O participante reconhece e aceita que a Internet, pela televisão ou por qualquer outro Promotora não poderá ser responsabilizada por meio, a critério da Promotora. qualquer dano ou prejuízo oriundo da participa- 8.2 O ganhador concorda, desde já, em au- ção nesta promoção ou de eventual aceitação torizar a Promotora a utilizar de seu nome, sua do prêmio. imagem e o som de sua voz para divulgação da 8.7 O Certificado de Autorização da Caixa cons- promoção, pelo prazo de 1 (um) ano, a partir tará obrigatoriamente, de forma clara e precisa, em 326 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 326 28/10/2009 23:17:05
    • todo material utilizado na divulgação da promoção. 2.2 O participante deverá enviar um vídeo de Esta promoção foi autorizada pela Caixa Eco- no máximo 1’30” (um minuto e trinta segundos) nômica Federal CA CAIXA 6-0358/201 respondendo a pergunta: “ Por que minha casa é portuguesa com certeza?”. O autor do vídeo 40 |ANEXO 2 com a melhor resposta ganhará uma casa no valor de R$90.000,00 (noventa mil reais). Cada Regulamento participante só poderá enviar 1(um) vídeo váli- Promoção Comercial do, sendo este considerado o primeiro enviado. “Minha Casa é Portuguesa, com Certeza” 2.3 O vídeo deverá ser enviado única e ex- Associação Portuguesa de Desportos. clusivamente para o canal de Brand Channel da Lusa no site de envio de vídeo You Tube www. 1. DO PRAZO E DA ÁREA DE EXECUÇÃO youtube.com/lusa. O site estará liberado para o DA PROMOÇÃO envio de vídeos de terceiros. 1.1 A promoção terá início em 1º de novembro 2.4 Só serão aceitos vídeos com data de uplo- de 2010 e término em 1º de dezembro de 2010 ad até à 0h do dia 1º de dezembro de 2010. e será realizada apenas no Estado de São Paulo. 2.5 No próprio vídeo contendo a resposta da 2. DESCRIÇÃO DA PROMOÇÃO promoção é imprescindível conter o nome, so- 2.1 Qualquer pessoa física, residente e domici- brenome, RG e telefone do participante. Po- liada no Estado de São Paulo, poderá participar dendo ser colocado da forma que achar conve- da Promoção “Lusa – Minha Casa é Portuguesa, niente (escrito ou falado). com Certeza”, levada a efeito pela Promotora, 2.6 Não terão validade os vídeos que conte- nas condições do presente Plano de Operação. nham palavras de baixo calão, termos impró- 327 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 327 28/10/2009 23:17:06
    • prios, uso de imagens ou vídeos com direito Obs.: Conforme a Lei nº 8.981, de 20 de Janei- autoral, e qualquer outra referência considera- ro de 1995, com as alterações das Leis 9.065/95 da imprópria pela comissão julgadora. e 11.196/05, a empresa recolherá 20% de IRF 2.7 Não poderão participar da presente pro- sobre o valor do prêmio, até o 3º dia útil subse- moção empregados da Associação Portuguesa quente ao decêndio de ocorrência de cada apu- de Desportos, da agência Coruja e nenhum pa- ração ou cada sorteio, através de Darf recolhido rente de primeiro grau das pessoas com alguma na rede bancária, com o código 0916. relação acima citada. 4.3 A casa a ser entregue localiza-se na região 3. FORMA E LOCAL DA APURAÇÃO Norte de São Paulo, no bairro do Canindé, com 3.1 A apuração será fechada, feita por uma documentação ajustada, sem mobília. comissão julgadora formada por representantes 5. DIVULGAÇÃO DO RESULTADO E EN- da Associação Portuguesa de Desportos e por TREGA DO PRÊMIO membros convidados. 5.1 O resultado deste concurso e o nome dos 3.2 O resultado do sorteio será informado no ganhador serão divulgados no site www.portu- dia 10 de dezembro de 2010 (sob o risco de guesa.com.br a partir do dia 20/12/2010. O ga- alterações), com horário a ser estabelecido. nhador será contatado por telefone e receberá 3.3 A apuração será realizada na própria sede um telegrama informando a contemplação. da Associação Portuguesa de Desportos. 5.2 O ganhador compromete-se a disponibilizar, 4. PREMIAÇÃO sem ônus, o direito de uso de sua imagem e de 4.1 Será contemplado apenas 1 (um) ganhador. sua voz para a divulgação do prêmio em mídia. 4.2 O Prêmio será uma casa no valor total de 5.3 O prêmio será entregue livre de desemba- R$ 90.000,00 (noventa mil reais). raçados e de qualquer ônus para o contemplado. 328 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 328 28/10/2009 23:17:06
    • 7. PRESCRIÇÃO DO DIREITO AO PRÊMIO pouco a obrigatoriedade de realizar a divulga- 7.1 O direito de reclamar o prêmio prescreverá ção a que se refere esse item. em 180 (cento e oitenta) dias após a data da apu- 8.3 As dúvidas e as controvérsias oriundas de ração do resultado, de acordo com o Decreto nº. reclamações dos consumidores participantes da 70.951/72 – Artigo 6o. Após esse prazo, o valor Promoção deverão ser preliminarmente dirimi- correspondente ao prêmio não reclamado será das pelos seus respectivos organizadores e, per- recolhido pela Promotora ao Tesouro Nacional, sistindo, submetidas à Caixa Econômica Federal. como renda da União, no prazo de 10 (dez dias), 8.4 O PROCON, bem como os órgãos conve- conforme artigo 47, da Portaria MF nº. 41/2008 niados em cada jurisdição, receberão as reclama- 7.2 Não será permitido ao contemplado trocar ções devidamente fundamentadas dos consumi- seu prêmio por qualquer outro item, tampouco dores participantes. por dinheiro. 8.5 O regulamento completo estará disponível 8. DISPOSIÇÕES GERAIS no site www.portuguesa.com.br 8.1 A promoção será divulgada pela Internet, 8.6 O participante reconhece e aceita que a Pro- pela televisão ou por qualquer outro meio, a cri- motora não poderá ser responsabilizada por qual- tério da Promotora. quer dano ou prejuízo oriundo da participação nes- 8.2 O eventual ganhador concorda, desde já, ta promoção ou de eventual aceitação do prêmio. em autorizar a Promotora a utilizar seu nome, 8.7 O Certificado de Autorização da Caixa cons- sua imagem e o som de sua voz para divulga- tará obrigatoriamente, de forma clara e precisa, em ção da promoção, pelo prazo de 1 (um) ano, a todo material utilizado na divulgação da promoção. partir da apuração do resultado, sem qualquer Esta promoção foi autorizada pela Caixa Eco- tipo de ônus para a empresa Promotora, tam- nômica Federal CA CAIXA 6-0358/200 329 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 329 28/10/2009 23:17:06
    • 330 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 330 28/10/2009 23:17:06
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    • AGRADECIMENTOS É incrível o quão rápido passa o tempo. Há um ano, os integrantes da agência Coruja quebravam a cabeça na busca de um cliente. E hoje, podemos ver o nosso projeto concluído. E aqui deixamos um agradecimento especial ao Fá- bio Porto e ao Daniel Villas Boas, do Departamento de Marketing do clube da Portuguesa, por toda a atenção dispensada durante a realização do nosso projeto experimental. Agradecemos pelas reuniões, pelos materiais enviados, pelas permissões para vi- sitar o clube, pelos ingressos cedidos que nos pos- sibilitaram fazer pesquisas com o público da Lusa e principalmente pela paciência de nos agüentar todos os dias ligando ou mandando e-mails. Se não fosse pela ajuda de vocês, não teríamos chegado até aqui e o caminho que tivemos de per- correr teria sido muito mais difícil. Muito obrigada. Coruja Comunicação 332 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 332 28/10/2009 23:17:06
    • 333 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 333 28/10/2009 23:17:06
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