Tcc portuguesa parte2

1,909
-1

Published on

Campanha experimental de conclusao de curso de publicidade. Criado pela Agencia Coruja, cliente LUSA.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,909
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tcc portuguesa parte2

  1. 1. 157 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 157 28/10/2009 23:15:00
  2. 2. 34 |PLANEJAMENTO DE MÍDIA 34.3 Frequência Sugerimos uma freqüência alta de 4 vezes num 34.1 Objetivos de midia período médio de 1 mês. Levando em conta que 1- Aumentar o faturamento do Clube da As- toda acampanha será interligada, principalmente sociação Portuguesa de Desportos em 40% na fase de comemoração dos 90 anos, a frquen- 2- Divulgar os espaços de lazer, as atrações e cia será bem alta tendo em mente que teremos as atividades esportivas e culturais que o clube ações simultâneas em diversos meios. oferece 3-Divulgar os espaços de propaganda dentro 34.4 Continuidade da Associação Portuguesa de Desportos Sugere-se a continuidade Linear, onde os esforços 4- Incentivar os investimentos, tanto finan- serão distribuídos igualmente entre os meios de co- ceiros como estruturais para o Clube e o Time municação durante os 12 meses da campanha. de Futebol Portuguesa. 34.5 Periodicidade 34.2 Alcance e cobertura A campanha terá duração de 12 meses, será A Agência Coruja objetiva atingir um alcance veiculada no período de Janeiro de 2010 a De- alto de 80%, para aumentar o índice de inte- zembro de 2010. resse das pessoas pelo Clube e pelo time. Pessoas estas, que já tenham algum conhe- 34.6 Esforços geográficos cimento ou reconhecimento da Marca “As- Os esforços serão concentrados no Estado de sociação Portuguesa de Desportos” (Portu- São Paulo e apenas na cidade de São Paulo que é guesa-Lusa). onde se encontra o Clube da Associação Portu- 158 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 158 28/10/2009 23:15:00
  3. 3. guesa de Desportos e onde está a maior concen- clube: Santana, Vila Guilherme, Belém e Brás. Pois, tração de torcedores e descendentes da colônia conforme identificado na pesquisa a proximidade Portuguesa, que é o principal público alvo de do clube é um fator relevante para tornar-se um nossa campanha. Os esforços serão realizados nas sócio. Outras regiões onde mantém – se comuni- regiões que mantém proximidade com a Associa- dades tradicionais portuguesas também poderão ção Portuguesa de Desportos, são elas: Canindé/ ser alcançadas esporadicamente em ações especí- Pari (Zona Norte) e nas regiões limitrofes do ficas, porém, com menor frequência. Museu do Ipiranga - Um dos maiores acervos de objetos, mobiliário e obras de arte com relevância histórica, espe- cialmente aquelas que possuem alguma relação com a colônia Portuguesa e a Independência do Brasil. 159 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 159 28/10/2009 23:15:01
  4. 4. 34.7 Análise de prioridade regional São Paulo Área: 1.522,986 km² População: 11.037.593 habitantes. NON DVCOR, DVCO. A Cidade de São Paulo será a prioridade des- ta campanha, pois é a capital do Estado de São Paulo e principal centro financeiro da América Latina. É considerada a maior cidade do Bra- média 3.5 milhões de pessoas por dia. sil e a 14ª cidade mais globalizada do planeta. Sendo considerada a cidade com maior número Sua região metropolitana possui 19.223.897 ha- de descendentes de estrangeiros, São Paulo ainda bitantes, o que a torna a sexta maior aglomera- tem em vários aspectos uma forte influencia da co- ção urbana do mundo. lonização e cultura Portuguesa. Um dos mais mar- A cidade de São Paulo representa, isoladamen- cantes é o brasão da cidade de São Paulo que é for- te, 12,26% de todo o PIB (Produto Interno Bru- mado por um escudo com um braço empunhando to) brasileiro. a bandeira da cruz de cristo usada pelos navegantes O transporte público paulistano conta com uma portugueses simbolizando a fé cristã e o lema da malha metroferroviária de 314 quilômetros de ex- cidade, presente em seu brasão oficial, é constituí- tensão, sendo 61 quilômetros de linhas administradas do pela frase em latim “NON DUCOR, DUCO”, de metrô e 253 quilômetros de linhas administradas cujo significado em português é “Não sou condu- pela Companhia Paulista de Trens Metropolitanos zido, conduzo”. (CPTM). Juntas, estas empresas transportam em Fonte: IBGE, Prefeitura do Município de São Paulo. 160 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 160 28/10/2009 23:15:01
  5. 5. 161 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 161 28/10/2009 23:15:02
  6. 6. Região Potencial Distrito Paulistano de Santana População: 120.050 hab. (2004) Renda média: R$ 2.507,75 Santana é um distrito da Zona Norte da Cida- de de São Paulo e engloba mais 2 bairros em sua composição: Tucuruvi e Mandaqui. É uma área de grande circulação diária de pes- soas tendo em vista que nesta região localizam-se as principais linhas de metrô, a principal via de cir- culação e acesso às outras regiões, a Marginal do Rio Tietê, o terminal rodoviário mais movimenta- do do Brasil e considerado o segundo maior do mundo, o Terminal Rodoviário do Tietê. Além disso é nesta região que encontra-se o maior complexo para eventos, o Pavilhão do Anhembi, onde ocorrem as principais feiras e exposições do país. No distrito encontra-se também o Aeroporto Campo de Marte. Santana é uma região bem movimentada e co- nhecida de toda a cidade, conta com shoppings, Mapa dos distritos paulistanos – Fonte:IBGE diversos parques e áreas de Lazer. 162 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 162 28/10/2009 23:15:02
  7. 7. Estação Tietê do metrô – Foto: Metrô São Paulo 163 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 163 28/10/2009 23:15:03
  8. 8. Distrito Paulistano de Vila Guilherme “Ele conta com Trilha dos Sentidos, estímulo População: 49.984 hab (2004) para pessoas com deficiência visual; pista de ca- Renda Média: R$ 1.393,41 minhada acessível (sem desníveis e com corri- A Vila Guilherme também é um distrito da mão), piso intertravado, piso tátil, e um centro de Zona Norte de São Paulo. Sendo um bairro convenções para a realização de eventos. As pró- muito próximo da Associação Portuguesa de ximas etapas para a conclusão do projeto pre- Desportos, é um distrito que também é cerca- vêem instalações para atividades de reabilitação do pelas principais linhas de metrô, espaços para e esportivas, com implantação de equoterapia e eventos e shoppings centers. Além disso é uma iniciação à equitação para os freqüentadores do região que possui a maior concentração de em- local, preservando a temática do parque.” presas do ramo de transporte da América Latina Fonte:Wikipedia , Sub-Prefeitura da Vila Maria. e é considerado um dos centros mais importan- tes neste setor na cidade de São Paulo. “ Também possui uma alta concentração de concessionárias, agências e outros serviços au- tomotivos.” Fonte:Wikipedia, Sub-Prefeitura da Vila Maria. No distrito está localizada a antiga Socieda- de Paulista de Trote, atualmente denominada Parque do Trote. Este é o primeiro parque da cidade que é totalmente adaptado para pessoas com necessidades especiais. 164 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 164 28/10/2009 23:15:03
  9. 9. Parque do trote – Foto: sub-prefeitura de Vila Maria 165 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 165 28/10/2009 23:15:03
  10. 10. Distrito Paulistano do Belém acesso a quase todas as outras linhas do metrô. População: 39.622 (2000) Renda média: R$ 1.604,41 Belém é um distrito localizado na região leste/ central da cidade de São Paulo. É um distrito muito conhecido por ser um dos primeiros a hospedar as principais indús- trias indústrias em São Paulo. Trata-se de uma localidade muito marcante para a história da cidade, pois foi lá que se deu o início da industrialização paulista (fábricas de tecido foram características do bairro). “O Belém abriga um marco muito importan- te de São Paulo e do próprio país: a Vila Maria Zélia, a primeira vila de operários do Brasil. Ide- alizada pelo industrial Jorge Luis Street, a vila era uma continuação da sua indústria, oferecendo con- dições dignas aos operários que lá trabalhavam.” O distrito é atendido pela Linha 3 (vermelha) do Metrô de São Paulo que cruza com a prin- cipal estação da cidade, a Estação da Sé (Marco zero de São Paulo) e que é a estação que dá Vila Maria Zélia – Foto: Flickr.com 166 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 166 28/10/2009 23:15:03
  11. 11. Distrito Paulistano do Brás um grande número de galpões e plantas indus- População: 25.158 hab. (2000) triais desativadas.” Renda média: R$ 1.240,11 Fonte: Sub-prefeitura da Mooca. O Brás está situado na região central da cidade Atualmente é um distrito essencialmente volta- de São Paulo, a leste do chamado centro históri- do à indústria e ao comércio de confecções. Mul- co da capital paulista. tidões de todos os lugares do Brasil e do mundo, É uma região bem popular, com muitas comu- circulam diariamente pela região em busca de no- nidades de descendentes de diversos países. An- vidades do mundo da moda e também para reno- tigamente era bem povoado por italianos, hoje var o guarda roupa com muita economia, em de- em dia há uma grande mistura, podemos en- terminados trechos já é possível ver vitrines dignas contrar italianos, coreanos, chineses, bolivianos, dos melhores centros de compras de São Paulo. portugueses e diversos outros descendentes de outras etnias, além da grande quantidade de nor- destinos que também se encontram na região. O Brás é uma região marcada por muita história e características ainda visíveis disso. É nesta região que estava o ponto final da esta- ção Central do Brasil. “Atualmente, trata-se de uma região muito co- nhecida no Brasil pelo comércio de roupas, espe- cialmente nas imediações do Largo da Concórdia e da rua Oriente. Em sua área, possui também Principal rua do comérdio da região do Brás – Foto:Anonima 167 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 167 28/10/2009 23:15:03
  12. 12. Distrito Paulistano do Pari/Canindé existem muitos poucos prédios acima de quatro População: 14.842 (2000) andares, sendo predominantes as casas, prédios Renda média: R$ 1.344,21 de dois ou três andares, além de vários galpões e O Pari é um distrito situado na região central garagens de ônibus”. da cidade brasileira de São Paulo. É um dos me- Fonte: wikipedia nores distritos da capital, quase se naõ se dife- renciando entre os outros distritos. O distrito do Pari abrange o bairro do Ca- nindé, onde se localiza-se estádio da Associação Portuguesa de Desportos (Portuguesa). A região também é atendido pela Linha 1 (Azul) do Metrô de São Paulo, que é onde passa uma grande quantidade de pessoas dia- riamente, devido à suas estações principais: Sé, Paraiso e Tietê e a estação mais próxima do estádio do Canindé “Apesar de ser um distrito relativamente pequeno (possui 2,75 km²), suas ruas são largas e asfalta- das, sendo que algumas possuem canteiro central com vegetação. Por ocupar a várzea do Rio Tietê, é um bairro quase inteiro plano, sendo também considerado um bairro “baixo”, pois em sua área 168 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 168 28/10/2009 23:15:03
  13. 13. Estádio do Canindé - Foto: Arquivo wikimedia 169 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 169 28/10/2009 23:15:05
  14. 14. 34.8 Target classes sociais A, B e C. Residentes na Cidade Para a realização desta campanha a agência suge- de São Paulo, em sua maioria na Zona Norte e re a divisão do público em dois targets diferentes: Leste da cidade. Possuem uma renda familiar em Target 1 – Público Final média de 2 a 10 salários mínimos. Torcedores, associados, descendentes que Target 2 vivem na região e visitantes, residentes na ci- O segundo target identificado pela agência é um dade de São Paulo, com idades entre 5 e 65 target corporativo. Empresas que tenham ou não anos, que estejam em busca de alternativas alguma ligação com a cultura portuguesa, empresas de lazer e cultura. de grande, médio e pequeno porte que tenham Target 2 – Público Corporativo como missão apoiar os esportes e a cultura e que Potenciais anunciantes, agência de publicidade queiram divulgar seu nome junto a uma empresa e empresas de consultoria que buscam uma al- que tem grande potencial de crescimento. ternativa para expandir a difusão de sua marca através de relações concretas e responsáveis. Psicográfico Target 1 Demográfico O perfil do target 1 é bem diversificado. O Target 1 público em geeral que busca encontrar dentro Por intermédio da pesquisa realizada identifi- de um espaço próximo da residência, um local camos que otarget da Associação Portuguesa de acolhedor, onde ele possa passear coma família Desportos é caracterizado por um público misto e com os amigos, estar em contato com espor- de ambos os sexos, de crianças a adultos, com te e diversão sem precisar de grande desloca- idades de 05 anos á 65 anos, pertencentes às mento. Um local para desestressar da ccorreria 170 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 170 28/10/2009 23:15:05
  15. 15. do dia –a –dia e que junte no mesmo local atra- gação e manter-se parceiro de um local que ções para os mais jovens e os mais velhos. traga sensação de familiaridade e bem -estar às Target 2 pessoas. Além de querer ligar seu nome a uma O target 2 é composto principalmente por marca esportiva, ele também busca aliar a mar- diretores de marketing de empresas que pro- ca a cultura, lazer e diversão. curam fazer ações pontuais com um público segmentado, o target 2 busca encontrar um Pictográfico espaço onde ele possa criar interação, divul- Target 1 171 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 171 28/10/2009 23:15:06
  16. 16. 172 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 172 28/10/2009 23:15:09
  17. 17. Pictográfico Target 2 173 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 173 28/10/2009 23:15:12
  18. 18. Autobiográfico Target 2 Target 1 “Estamos em busca de diferentes ambientes de di- “A Portuguesa mora no meu coração. Há anos vulgação, locais que permitam a interação com o pú- venho no clube, venho aos jogos, trago meus netos, blico. Precisamos de público diversificado e segmen- meus filhos vieram. Aqui é um lugar maravilhoso pra tado para cada ação. Encontramos na Associação encontrarmos pessoas de nossa cultura. Enquanto Portuguesa, um local que pode ser muito rentável a Portuguesa for assim, manter espaço para a nos- pra todos se for bem aproveitado” sa tradição e abrir os braços pra essa juventude, eu Marcella Couto – Gerente de Marketing. não deixo este lugar.” Antônio Pereira, 61 anos “Apesar de seus diversos problemas, a Lusa pode “Conheci o Canindé por conta de uns amigos. Não ti- sim descobrir novos caminhos para seu marketing. O nha nada pra fazer no final de semana e nós resolvemos espaço é muito amplo e permite que diversas ações ver o jogo da Portuguesa, já que moramos tão perto do sejam realizadas aqui. Com criatividade aproveitare- estádio. Como estávamos no alto da arquibancada con- mos a estrutura deste ambiente para nos aproximar seguíamos ver um pedaço do clube. Fiquei impressiona- deste público que tanto nos interessa que são os do com o tamanho do espaço, como eu gosto muito de descendentes da Colônia Portuguesa.”- Anderson esportes resolvi vir aqui durante semana pra conhecer o Biaggi - Publicitário resto do lugar. Me apaixonei. Agora sempre que posso venho fazer uma caminhada, correr aproveitar este es- 34.9 Budget paço tão bom e tão perto de casa. Só me entristece ver A verba destinada para a campanha que alguns espaços estão bem mal conservados e até será de R$ 4.500.000,00 (Quatro Milhões abandonados. Mas no geral gosto muito daqui.” e Quinhentos Mil Reais) e a Verba total para uso em Alexandre Miguel, 31 anos mídia é de R$ 3.000.000,00 (Três Milhões de Reais). 174 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 174 28/10/2009 23:15:12
  19. 19. 34.10 Estratégias de Mídia Desta forma transmitiremos as diversas mensa- A principal estratégia é utilizar mídias que estão gens de forma simples, eficaz e com custo reduzi- se tornando populares e que revelam grande al- do para toda a massa que pretendemos alcançar. cance e trabalhá-las em conjunto com as mídias tradicionais. Priorizaremos mídias Out of Home, 34.11 Penetração das Mídias digitais via Internet, Redes de relacionamento, Os investimentos em publicidade no Brasil meios visuais e auditivos, revista e rádio também vêm crescendo a cada ano. Segundo estudos dando suporte em grande quantidade nas ações. do projeto Inter-meios a margem de diferença Investimento em publicidade no Brasil. (Em R$ bilhões) 175 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 175 28/10/2009 23:15:12
  20. 20. entre um ano e outro só tem aumentado, con- panha, pois, como explicado anteriormente os forme podemos ver no gráfico a seguir. esforços serão em distritos e em regiões mais A agência propõe a utilização de mídias DOOH focadas, portanto, não haverá a necessidade (Digitais Out of Home), Internet e Mídia Exterior de um grande investimento em divulgação no como meio básico de campanha. Outros meios maior meio de comunicação de massa. como Rádio, Revista e TV também serão utilizados, Nos últimos anos a participação das mídias porém como meio de apoio e para ações pontuais exteriores, digitais e alternativas cresceu no utilizaremos mídia alternativa como blimps e pai- mercado. O gráfico abaixo mostra a porcenta- néis eletrônicos interativos, cancelas e outros. gem de penetração de cada meio até o último O meio TV será pouco utilizado nesta cam- semestre de 2008. 176 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 176 28/10/2009 23:15:13
  21. 21. Nos últimos 2 anos os investimentos em mídia exterior (outdoor, cartazes e etc.). Mesmo assim, exterior tiveram uma brusca queda devido à nova já no início de 2008 foi constatado um pequeno lei instituida na cidade de São Paulo, a Lei Cidade aumento nesses investimentos devido às soluções Limpa, que proibe qualquer tipo de propaganda alternativas encontradas pelo mercado publicitário. 177 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 177 28/10/2009 23:15:13
  22. 22. O perfil de pentração destas mídias, até o final de 2008, estava disposto da seguinte maneira: 178 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 178 28/10/2009 23:15:13
  23. 23. Fonte: Intermeios | Grupo de mídia São Paulo | Mídia Dados 2008 34.12 Defesa dos Meios investimento financeiro, para esta campanha é Mídia Exterior a mídia que mais indica resultados concretos, Nos últimos a mídia exterior teve uma que- pois estará em locais de alta circulação de pes- da brusca em seus investimentos devido à nova soas e conseqüentemente, grande freqüência lei que foi instituída na Cidade de São Paulo, a de exposição à mensagem. Lei Cidade Limpa, mas segundo dados do Inter- Tem como principais funções: meios já no início de 2009 foi identificado um Depois de uma bateria de Propagandas em novo índice de crescimento nos investimentos TV, Rádio, Revistas e Jornais, a mídia exterior financeiros neste tipo de mídia, devido às solu- pode, a um custo reduzido, continuar susten- ções criativas encontradas para suprir a falta de tando a campanha por alguns meses, antes de Outdoors na cidade. Apesar do baixo índice de ser preciso voltar a usar outras mídias. 179 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 179 28/10/2009 23:15:13
  24. 24. A flexibilidade de uso de mídias exteriorres é nesta mídias o apetrecho ideal , que maximiza extremamente alta. Pode-se usar na região de esse impacto objetivado. influência de um negócio, num bairro, numa re- Também são muito usados para fixar mar- gião da cidade, num Estado, ou até em todo o cas e conceitos publicitários, devido a seus país e os painéis, em rodovias e marginais com baixos custos e alta cobertura. A relação grande fluxo de veículos. custo/benefício de Campanhas de fixação da Outra extraordinária vantagem da mídia ex- marca ou conceito é,nas mídias exteriores, terior é o impacto que causam na população. uma das mais otimizadas. Campanhas de Propaganda fundamentadas em Mídia DOOH (Digital Out Of Home) conceitos ou mensagens de impacto encontram Mídias digitais Out of home são as mídias, 180 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 180 28/10/2009 23:15:13
  25. 25. depois da internet, que mais vem recebendo que exibem informação segmentada, publicida- investimentos em São Paulo. Enquanto mídias de, entretenimento etc. Essas telas podem ser tradicionais obtiveram resultados negativos, as instaladas em locais com grande fluxo de pesso- DOOH e a Internet passaram a receber mais as ou em locais de espera forçada. investimentos publicitários. Tem como principais funções: Elas nada mais são do que um conjunto de dis- Facilidade e rapidez na troca de conteúdos – a plays (telas de LCD, Plasma, LED, projetores), ge- veiculação pode ser realizada em tempo real nos renciados por uma central remota (PC,internet), displays através de uma central remota. 181 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 181 28/10/2009 23:15:14
  26. 26. Conteúdo Multimidiático - possibilita o Mídia Alternativa Crossmedia e Interatividade - podem inte- Com várias denominações diferentes, como grar outras mídias como uso de materiais multi- mídia tática, mídia independente ou mídia midiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas da web, sob demanda, essas mídias muitas vezes têm entre outros) no conteúdo veiculado. Celular, ligações com movimentos sociais de fora da internet e, também, oferecer recursos interati- rede. Apesar de já ter havido várias manifes- vos como o Touch Screen, MultiTouch. tações, o movimento das “mídias alternativas” Grande audiência por estar disposto em locais tomou um novo vulto com o surgimento do de alta circulação de pessoas, se bem utilizado, Centro de Mídia Independente. é uma ferramenta que prende a atenção e fica A mídia alternativa é também caracterizada sua mensagem em poucos segundos durante a no âmbito publicitário como um espaço para estadia do receptor no local. veiculação de anúncios de publicidade e pro- Fonte: ABDOH paganda em locais inusitados e ou fora do ha- bitual. Esses anúncios podem, também, intera- gir com o público. Principais características - Desperta o interesse do target - Memorização - Alto impacto - Humor -Oportunidade 182 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 182 28/10/2009 23:15:14
  27. 27. Internet sas formas na Internet, manter-se conectadas A Internet é o veículo de comunicação que mais com tudo o que as interessa – marcas, pessoas, cresce no mundo. É uma mídia econômica, com notícias e etc. Além dos grandes portais, hoje a 24h de exibição, gerando rápida cobertura, agre- internet tem a maior quantidade de diferentes gando modernidade e atualidade à campanha. canais e formatos de comunicação, como: Mí- As pessoas sempre buscam através de diver- dias sociais, comunidades, hotsites, e-mail ma- 183 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 183 28/10/2009 23:15:14
  28. 28. rketing, newsletters, podcasts, blogs, dentre outros. Atinge o público-alvo com a melhor relação de custo/ benefício, além de permitir uma completa interação, flexibilidade e medi- ção de resultados. A Internet é um meio que atinge uma quan- tidade expressiva da população, só no Brasil já calculamos mais de 60.000.000 (sessenta Milhões) de usuários. É, sem dúvida, um dos meios mais abrangentes pois permite o acesso à todas as classes, idades, gêneros e segmentos. Além de ter uma grande audiência nos portais de acesso geral, tem uma enorme quantidade de sites segmentados para diversos assuntos. Segundo pesquisa do IAB (Interactive Adverti- sing Bureau) em 2008, a participação da Web no total dos investimentos publicitários foi de 3,5%, mas em 2009, deve passar a 4,2%. Este meio será a principal base de toda a cam- panha da Associação Portuguesa de Desportos. Todas as ações terão início e/ou complemento através de alguma plataforma na web. 184 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 184 28/10/2009 23:15:15
  29. 29. Mobile “A expansão do número de usuários de celular no Brasil segue em ritmo acelerado de acordo com o portal da revista Info, de agosto de 2008, com base em relatórios da Agência Nacional de Teleco- municações (Anatel). Os dados, de julho do mesmo ano, apontam que o país tem 135,33 milhões de celulares em funcionamento. Expansão de 16,47% em relação ao mesmo período de 2007. A teledensidade, indicador que mede o número parados para receber algum tipo de interatividade. de celulares por habitantes, aponta que no Brasil Assim, o mobile marketing aparece como uma há 70,57 celulares por grupo de 100 habitantes.” ferramenta eficiente que oferece grandes vanta- Fonte: iMasters gens como: cobertura, receptividade e eficiên- Com o desenvolvimento da tecnologia mobile cia, Além disso, é um meio que o consumidor em celulares, há uma grande interação de meios adora. Em dezembro passado a MMA (Mobile de comunicação num único aparelho – telefone, Marketing Association) divulgou um estudo so- rádio, TV e internet. Em Junho de 2007, o assi- bre a receptividade do consumidor brasileiro ao nante 3G de número 200 milhões foi conectado. mobile marketing. Para surpresa geral, 74% dos Isso significa que atualmente é indispensável tan- entrevistados mostraram interesse alto ou mo- to às agências quanto aos anunciantes investirem derado em receber esse tipo de publicidade e nessa tecnologia. 72% se disseram dispostos a integrarem as listas Cerca de 80% destes equipamentos estão pre- de permissão das operadoras (bases opt-in). 185 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 185 28/10/2009 23:15:15
  30. 30. Boas razões para se investir em uma campa- Rádio nha de Mobile Marketing: O rádio é o único veículo que atinge o consu- - Convergência de vários meios: celulares midor em qualquer lugar: começando o dia com podem fazer as vezes de handheld, câmera o rádio-relógio, sendo companhia no café da ma- fotográfica, câmera de vídeo, relógio, etc – nhã, no ônibus e no carro, a caminho do trabalho, num só aparelho no restaurante ou na lanchonete, na praia, na fa- - Pessoal: Celulares ficam praticamente 100% zenda, no Cooper e na bicicleta com o mp3, ao do tempo com o usuário lado, enquanto navega na internet. Enfim, o rádio - Usuários têm menos resistência ao mobile é o único veículo que tem um público exclusivo, marketing enorme e pronto para receber sua mensagem. - Permite maior controle sobre as ações de marketing - Senso de oportunidade: decisões de com- pras feitas em locais onde a mídia tradicional não alcança - Não é mídia para ser utilizada sozinha – excelente para complemento de ações de branding, por exemplo - Experiência a favor do tempo do usuário - Plano de mídia intenso para ação interativa em mobile marketing Fonte:Texto retirado de iMasters.com.br 186 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 186 28/10/2009 23:15:16
  31. 31. O rádio está em 99% das casas. Além desta van- rádio é imbatível das 6 horas da manhã até as 19 tagem nas casas, o rádio está em 83% dos carros. horas. É quatro vezes mais eficiência a favor do Fonte: IBOPE rádio, uma das razões do grande crescimento do O horário nobre do rádio dura 13 horas. O veículo nos últimos anos. 187 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 187 28/10/2009 23:15:16
  32. 32. Ranking 2009 de Audiência das Rádios de Sao Paulo 1. NATIVA FM 21. TRANSAMERICA FM 2. BAND FM 22. IMPRENSA FM 3. TRANSCONTINENTAL 23. BANDEIRANTES FM 4. MIX FM 24. TERRA - FM 5. 89 FM 25. BANDNEWS FM 6. GAZETA FM 26. MUSICAL FM 7. METROPOLITANA FM 27. ELDORADO FM 8. ALPHA FM 28. DEUS E AMOR FM 9. 105 FM 29. SUL AMERICA TRAN. 10. TUPI FM 30. MUNDIAL FM 11. JOVEM PAN 2 FM 31. CULTURA FM 12. NOVA BRASIL FM 32. 107 FM 13. TROPICAL FM 33. OMEGA - FM 14. ANTENA 1 FM 34. USP FM 15. REDE ALELUIA FM 35. ATUAL FM 16. CBN FM 36. OI FM 17. KISS FM 37. APOLLO FM 18. VIDA FM 38. SCALLA 19. NOSSA RADIO FM 20. ENERGIA 97 FM Fonte: IBOPE 188 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 188 28/10/2009 23:15:16
  33. 33. Revista assim as visualizações da peça impressa. É um meio que possui um grande alcance, pois FONTE: TGIndex Ano 07 (Jul 07 – Jul 08) uma única revista é vista por inúmeras pessoas, tem grande circulação sendo um meio durável. É também recomendada pela indiscutível segmen- tação que ela proporciona, além de ser um meio que as pessoas geralmente não descartam de imediato, aumentando assim a freqüência, pois durante algum período a pessoa ainda possui a revista e a folheia esporadicamente, aumentado 189 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 189 28/10/2009 23:15:16
  34. 34. TV aberta É um meio de comunicação de massa, atinge 98% de seu público. Com relação às outras mídias, é muito re- comendado para fazer freqüência. A TV está sempre buscando oferecer qualidade na sua programação e diversidade e para o nosso pú- blico alvo. Para a campanha do “Nívea Sun” O gráfico abaixo mostra a participação dos escolhemos as emissoras de TV aberta que meios no mercado publicitário brasileiro e mos- tem as maiores audiências e horários espe- tra a predominância da TV como principal meio cificamente escolhidos para atingir o alcance em alcance: desejado junto à classe C. Fonte: Meio & Mensagem – Inter-Meios (03/11/2003) A tabela refere-se a dados sobre a TV aber- ta segundo estudos da Telport (março 2007), TGIndex (julho 2005-julho2006) e Easy Media (out – Nov 2007): Fonte:Telport (março 2007),TGIndex (julho 2005- julho2006) e Easy Media (out – Nov 2007) – Anuário de mídia 2008 (M&M) Apesar de os investimentos em TV aberta terem diminuído, ela ainda é responsável pela maior audiência e alcance. 190 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 190 28/10/2009 23:15:17
  35. 35. 34.13 Defesa dos veiculos e táticas de Mídia Internet Para esta campanha a Internet será a mídia básica, a maior parte das ações serão realiza- das em hotsites, portais e redes sociais. PORTAIS Ações Canais Formatos Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Home Banner7 R$100/CPM R$700 Colecionáveis Globoesporte.com Expansivel Descubra Portugal Home Banner Expansivel 7 R$100/CPM R$700 com Numatur e Lusa Skycrapper R$300/CPM R$2100 Dia Nacional Home Banner Expansivel, 1 R$100/CPM R$100 do futebol Globoesporte.com FullBanner 1 R$100/CPM R$100 Peneiras Home Banner Expansivel, 7 R$100/CPM R$700 da Lusa Globoesporte.com FullBanner R$100/CPM R$700 Gold 90 anos Home Widget 30 R$ 2000 R$60000 Globoesporte.com 11.100,00 191 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 191 28/10/2009 23:15:17
  36. 36. G1 ou globo.com como é mais conheci- ção de usuários diariamente atingindo o nível do, é o portal de notícias do principal ve- de 4,8 milhões de visitantes únicos todo mês. ículo de comunicação de massa do país, a O Perfil deste público é bem variado, levan- Rede Globo de Televisão. Segundo o Ibope do em conta que é um portal que hospeda Nielsen On Line quando o assunto é conte- diversos outros hotsites de programas e ser- údo, o Globo.com tem os maiores sites da viços sobre variados conteúdos. Internet brasileira. Tem uma alta concentra- O UOL (Universo On Line) é um dos primeiros 192 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 192 28/10/2009 23:15:17
  37. 37. audiência de visitantes únicos passa dos 28 milhões de visitantes únicos por mês. Com mais de 30 diferentes portais de Internet. Ele está sempre em 1ª posição canais para diferentes conteúdos, o UOL é considera- nas pesquisas de portal de conteúdo. Segundo o Ibo- do hoje, o mais completo dos portais, tendo um alcan- pe a cada 10 pessoas que acessam a Internet 7 nave- ce de mais de 70% da população internauta brasileira. gam por alguma das páginas do UOL regularmente. A O Portal Terra também é um dos maiores Ações Canais Formatos Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Home Banner 7 R$300/CPM R$6300 Colecionáveis Entretenimento Expansivel Esportes Descubra Portugal Viagem FullBanner 7 R$600/CPM R$4200 com Numatur e Lusa Dia Nacional Home Banner Expansivel, 1 R$300/CPM R$300 do futebol Esportes FullBanner 1 R$200/CPM R$200 Peneiras Home Banner Expansivel, 7 R$300/CPM R$2100 da Lusa Esportes FullBanner R$200/CPM R$1400 Gold 90 anos Home Widget 30 R$ 2000 R$60000 Esportes Widget 30 R$ 2000 R$60000 26.500,00 193 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 193 28/10/2009 23:15:17
  38. 38. portais de Conteúdo do Brasil, tendo um pú- sitantes diário a cada mês. Também sendo um blico fiel e bem diversificado, variando entre dos portais com maior diversidade de canais, homens e mulheres de todas as idades e clas- só no final de 2008 o portal contabilizou mais ses sociais, é um portal que tem grande ligação de 45 milhões de visitantes únicos, segundo com eventos, festivais e prêmios. Isto faz com dados do IAB. que o Terra venha crescendo o número de vi- 194 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 194 28/10/2009 23:15:18
  39. 39. Ações Canais Formatos Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Home Banner 7 R$300/CPM R$6300 Colecionáveis Entretenimento Esportes Expansivel Descubra Portugal Viagem FullBanner 7 R$600/CPM R$4200 com Numatur e Lusa Dia Nacional Home Banner Expansivel, 1 R$300/CPM R$300 do futebol Esportes FullBanner 1 R$200/CPM R$200 Peneiras Home Banner Expansivel, 7 R$300/CPM R$2100 da Lusa Esportes FullBanner R$200/CPM R$1400 Gold 90 anos Home Widget 30 R$ 900 R$27000 Esportes Widget 30 R$ 900 R$27000 68.500,00 195 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 195 28/10/2009 23:15:18
  40. 40. O portal Placar, da Editora Abril, é o portal de uma das principais e mais influen- tes revistas de esportes do País. Tendo uma versão também em jornal sua tiragem total atinge mais de 3000000 de pessoas em todo o Brasil. Ações Canais Formatos Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Home Banner 7 R$300/CPM R$6300 Colecionáveis Expansivel Dia Nacional Home Banner 1 R$300/CPM R$300 do futebol Expansivel R$200 Peneiras Home Banner Expansivel, 7 R$300/CPM R$2100 da Lusa Noticia FullBanner R$200/CPM R$1400 Gold 90 anos Home Skycrapper 30 R$ 900 R$27000 Pauta 1 R$00 R$00 37.100,00 196 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 196 28/10/2009 23:15:18
  41. 41. É o portal on line da revista mais conceituada sobre esportes no Brasil. Traz diariamente as no- vidades do mundo do Esporte, principalmente o futebol e tem o complemento detalhado em sua revista mensal. Com visita média de 9000 aces- sos diários o portal lance.net é ideal para divulgar os eventos, promoções e ações da Portuguesa. Ações Canais Formatos Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Home Banner 7 R$300/CPM R$6300 Colecionáveis Expansivel Dia Nacional Home Banner 1 R$300/CPM R$300 do futebol Expansivel Peneiras Home Banner Expansivel, 7 R$300/CPM R$2100 da Lusa Noticia FullBanner R$200/CPM R$1400 Gold 90 anos Home Skycrapper 30 R$ 900 R$27000 Pauta 1 R$00 R$00 37.100,00 197 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 197 28/10/2009 23:15:18
  42. 42. do, social media. Em constante expansão, é uma marca conhecida por toda a população princi- palmente por seu principal produto, o buscador Google é uma das maiores empresas de Inter- on line. Buscador este, responsável por 90% das net do mundo. Composta por diversos serviços, pesquisas realizadas na Internet. É acessado por sites, e ambientes on line o Google é responsável todas as camadas da sociedade e é considerado por 45% dos sites de relacionamento, denomina- o símbolo da revolução da Web 2.0 Ações Canais Inserções Valor TOTAL Unit. Ingressos Links 90 R$300/CPM R$6300 Colecionáveis Patrocinados Dia Nacional Orkut 1 R$600/CPM R$4200 do futebol Brasil Peneiras Links 7 R$300/CPM R$300 da Lusa Patrocinados R$200/CPM R$200 Gold APP Orkut 30 R$300/CPM R$2100 90 anos Buddy Poke R$200/CPM R$1400 Mídia Links 365 R$ 2000 R$60000 Kit Lusa Patrocinados R$ 2000 R$60000 110.000,00 198 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 198 28/10/2009 23:15:18
  43. 43. O Portal guia da semana é um dos mais acessa- dos portais para encontrar os principais eventos, atrações, lançamentos e novidades de lazer na ci- dade de São Paulo. Traz dicas de bares, baladas, restaurantes, eventos e concursos culturais. Se- gundo dados do próprio site, diariamente passam por lá mais de 40.000 pessoas (acessos) únicas. Ações Formatos Canal Inserções/ Valor TOTAL mês Unit. Descubra Portugal FullBanner HOME 30 R$325,00 R$550 com Numatur e Lusa Internas R$225,00 Dia do FullBanner HOME 30 R$325,00 R$550 Esportista Internas R$225,00 Dia das FullBanner HOME 7 R$325,00 R$550 Crianças Internas R$225,00 Dia do FullBanner HOME 30 R$325,00 R$550 Esportista Internas R$225,00 Institucional Matéria HOME 1 R$00 R$00 90 anos Pauta Internas 2.200,00 199 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 199 28/10/2009 23:15:18
  44. 44. Mídia Digital Out Of Home Todos os dias, milhões de consumidores se compras, nos locais de estudo e até mesmo nas deslocam de suas casas a caminho do trabalho, viagens a lazer ou trabalho. Elevadores em edifí- estudo ou lazer. Em trânsito, os consumidores cios comerciais – Mais de 1,1 milhão de pessoas estão mais sujeitos ao consumo, afinal eles estão diferentes impactadas por semana, 84% classe mais próximos dos pontos de venda. AB, 72% com nível superior, 87% entre 18 e 45 É neste momento, quando eles não são impac- anos e nível de atenção de 97%, o maior entre tados pelas mídias tradicionais, que a Elemidia todos os veículos de comunicação do Brasil. atua. O sistema permite uma cobertura total da Nos valores da tabela, já estão incluídos os va- vida fora-de-casa destes consumidores, seja no lores dos monitores. Serão utilizados 10 monito- trabalho, no momento onde ele se exercita, nas res para cada ação. 200 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 200 28/10/2009 23:15:19
  45. 45. Ações Ambiente Cotas Tempo Inserção/ Períodos Valor/ TOTAL semana semana monitor Dia do Elevadores 12 10” R$1140,00 60 dias R$85,00 R$9970 Esportista Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia Descubra Portugal Elevadores 12 10” R$1140,00 45 dias R$85,00 R$7690 com Numatur e Lusa Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia Dia do Elevadores 12 10” R$1140,00 60 dias R$85,00 R$9970 Esportista Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia Blog: Eu faço Elevadores 12 10” R$1140,00 30 dias R$85,00 R$5410 parte da Lusa Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia Dia das Elevadores 12 10” R$1140,00 7 dias R$85,00 R$1990 Crianças Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia Peneiras Elevadores 12 10” R$1140,00 90 dias R$85,00 R$19090 da Lusa Edifícios Conteúdo Grade Comerciais por praça cheia 52.130,00 201 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 201 28/10/2009 23:15:19
  46. 46. é posicionado na vertical, com telas de 42 polega- das. O Elemídia Mall é conhecido como o primeiro Exposição de marca de forma inovadora, num am- veículo de publicidade a gerar uma experiência em biente de consumo: os shoppings, os maiores centros high definition no PDV. A grade de programação é de compras. Com visual e tecnologia exclusivos, os elaborada a partir de notícias do Portal Terra, peças totens da Elemidia Mall já podem ser vistos em diver- dos shoppings, vinhetas publicitárias e conteúdo da sos shoppings espalhados pelo Brasil. O display digital própria Elemidia customizado para este ambiente. Ações Ambiente Tempo Inserção/ Períodos Valor/ TOTAL semana monitor Dia do Center 10” R$7000 1 mês R$85,00 R$7085 Esportista Norte Descubra Portugal Center 10” R$7000 1 mês R$85,00 R$7085 com Numatur e Lusa Norte Dia do Center 10” R$7000 1 mês R$85,00 R$7085 Esportista Norte Dia das Center 10” R$7000 1 mês R$85,00 R$7085 Crianças Norte Peneiras Center 10” R$7000 1 mês R$85,00 R$7085 da Lusa Norte 35.425,00 202 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 202 28/10/2009 23:15:19
  47. 47. Viajar pelo Metrô de São Paulo assistindo à televisão já é possível. Enquanto espera che- gar ao destino, o passageiro pode inteirar- se das últimas notícias do dia e do trânsito, bem como obter dicas de roteiros culturais da cidade, assistir a trailer de filmes. E mais: conhecer curiosidades. Ainda tem dicas de saúde e de vida simples. Informa hora, tem- peratura e variedades. Tudo isso faz parte da programação da TV Minuto, cujo conteúdo é on-line e atualizado em tempo real. Transmi- te mensagens institucionais, recados e servi- ços referentes ao Metrô. Fonte: portal do Governo do Estado de São Paulo. 203 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 203 28/10/2009 23:15:19
  48. 48. Ações Ambiente Cotas Tempo Inserção/ Períodos Valor/ TOTAL semana semana monitor Dia do Metrô 12 10” R$1140,00 60 dias R$85,00 R$9970 Esportista Conteúdo Grade por praça cheia Descubra Portugal Metrô 12 10” R$1140,00 45 dias R$85,00 R$7690 com Numatur e Lusa Conteúdo Grade por praça cheia Dia do Metrô 12 10” R$1140,00 60 dias R$85,00 R$9970 Esportista Conteúdo Grade por praça cheia Blog: Eu faço Metrô 12 10” R$1140,00 30 dias R$85,00 R$5410 parte da Lusa Conteúdo Grade por praça cheia Dia das Metrô 12 10” R$1140,00 7 dias R$85,00 R$1990 Crianças Conteúdo Grade por praça cheia Peneiras Metrô 12 10” R$1140,00 90 dias R$85,00 R$19090 da Lusa Conteúdo Grade por praça cheia 54.120,00 204 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 204 28/10/2009 23:15:19
  49. 49. Atingindo o consumidor num momento de maior concentração, a BusTV promete maior fixação da publicidade. A nova forma de mídia já pode ser conferida na maioria das linhas de ônibus de São Paulo. Monitores de LCD insta- lados nos veículos transmitem programação, via Wi-fi, variada e principalmente, propagandas. 205 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 205 28/10/2009 23:15:19
  50. 50. Ações Ambiente Cotas Tempo Inserção/ Valor/ TOTAL semana semana monitor Dia do 100 ônibus 4 20” R$1140 R$35,00 R$4910 Esportista das linhas semanas leste/norte Descubra Portugal 100 ônibus 4 20” R$1140 R$35,00 R$4910 com Numatur e Lusa das linhas semanas leste/norte Dia do 100 ônibus 16 20” R$1140 R$35,00 R$19590 Esportista das linhas semanas leste/norte Blog: Eu faço 100 ônibus 4 20” R$1140 R$35,00 R$4910 parte da Lusa das linhas semanas leste/norte Dia das 100 ônibus 1 20” R$1140 R$35,00 R$1490 Crianças das linhas semana leste/norte Peneiras 100 ônibus 16 20” R$1140 R$35,00 R$19590 da Lusa das linhas semanas leste/norte 55.400,00 206 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 206 28/10/2009 23:15:19
  51. 51. 3D- Trata-se de uma rede de mídia indoor que usa monitores de LCD em tecnologia 3D (pioneiro no Brasil), e 2D (monitores con- vencionais) instalados em padarias estrategi- camente escolhidos: com sofisticação, tradi- ção e alto faturamento. As soluções de mídia representadas pela nova empresa adotam uma abordagem diferenciada para a exibição de Digital Signage no mercado. Ao contrário das já tradicionais redes, a 3D Impact Media proporciona uma mistura de entretenimento e publicidade, unindo os dois mundos atra- vés de uma solução completa em conteúdo 3D. As padarias selecionadas serão todas na região da zona norte próximas ao Canindé. Usaremos 10 padarias no total. 207 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 207 28/10/2009 23:15:20
  52. 52. Ações Ambiente Cotas Tempo Inserção/ Valor/ TOTAL semana semana monitor Dia do 10 4 10” R$1140 R$35,00 R$4910 Esportista padarias semanas Descubra Portugal 10 4 10” R$1140 R$35,00 R$4910 com Numatur e Lusa padarias semanas Dia do 10 16 10” R$1140 R$35,00 R$19590 Esportista padarias semanas Blog: Eu faço 10 4 10” R$1140 R$35,00 R$4910 parte da Lusa padarias semanas Dia das 10 1 10” R$1140 R$35,00 R$1490 Crianças padarias semana Peneiras 10 16 10” R$1140 R$35,00 R$19590 da Lusa padarias semanas 55.400,00 208 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 208 28/10/2009 23:15:20
  53. 53. Mídia Exterior O Metrô de São Paulo é responsável pela (Corinthians–Itaquera - Palmeiras–Barra operação e expansão do transporte metrovi- Funda) funcionam todos os dias, inclusive ário, sistema de alta capacidade e articulador sábados, domingos e feriados, a partir das do transporte público na Região Metropoli- 4h40min. O sistema está integrado à CPTM tana. Operando desde o dia 14 de setembro nas estações Brás, Palmeiras-Barra Funda, Ta- de 1974, o Metrô possui 61,3 km de exten- tuapé, Corinthians-Itaquera e Santo Amaro e são em quatro linhas e 55 estações. As linhas aos outros modais de transporte na cidade 1-Azul (Jabaquara - Tucuruvi), 2-Verde (Alto de São Paulo. Diariamente, o Metrô trans- do Ipiranga - Vila Madalena) e 3-Vermelha porta cerca de 3 milhões de passageiros. 209 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 209 28/10/2009 23:15:20
  54. 54. Ações Formato Linha/ Quant. Preço Período TOTAL Estação Unit. Dia Nacional Painel azul/verde 15 un. R$489 1 R$7335 do Futebol de trem vermelha por linha mês Peneiras Painel de escadas 30 R$144 3 R$12960 da Lusa escadas 3 linhas meses Estágios Sancas azul/verde 15 un. R$183 6 R$16470 vermelha por linha meses Linha Gold Aparelhos 8 8 R$10560 1 R$10560 90 anos Bluetooth estações mês Linha Gold Painel de escadas 30 R$144 3 R$12960 90 anos escadas 3 linhas meses Institucional Adesivação - 44 R$17424 1 R$17424 90 anos de portas portas mês Institucional Banner; Sé 1 un. R$26663 1 R$26663 90 anos Adesivação 44 R$17424 mês R$17424 de portas portas Institucional Catracas Todas 600 4,5 1 R$2700 90 anos catracas unidade mês Institucional Super Portuguesa 1 un. R$1635 1 R$1635 90 anos Backlight Tietê mês 126.131,00 210 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 210 28/10/2009 23:15:20
  55. 55. O crescimento da frota de veículos de pas- seio nas cidades, consequentemente dos con- gestionamentos, trouxe a esta mídia maior visibilidade e funcionalidade. Não há como o consumidor evitar o contato, ele acon- É uma mídia out of home que circula pela tece naturalmente. O Busdoor tem alto im- cidade e leva a mensagem do anunciante fi- pacto e forte fixação para qualquer marca. xada no vidro traseiro dos ônibus municipais O Busdoor é a midia exterior de melhor custo e intermunicipais. O Busdoor já é consolida- benefício e proporciona cobertura regional ou do em países da Europa, nos Estados Unidos. total da cidade. Ação Formato Linha Quant. Preço Período TOTAL Peneiras Busdoor Norte/ 10 R$880 2 R$1760 da Lusa Oeste ônibus meses Estágios Busdoor Oeste/ 10 R$880 2 R$1760 Norte ônibus meses Linha Gold Busdoor Sul/ 10 R$880 1 R$880 90 anos Norte ônibus mês Blog: Eu faço Busdoor Norte/ 10 R$880 1 R$880 parte da Lusa Sul ônibus mês 5.280,00 211 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 211 28/10/2009 23:15:20
  56. 56. Mídia Alternativa Inflável / BLIMP- A Empresa Pinttar é espe- cialista na confecção de formatos especiais de infláveis e blimps. Vantagens: Visualização- Memorização - des- perta o Interesse. Para a camapnha da Associa- ção Portuguesa, esta mídia ser’a uma das princi- pais na divulgação institucional da campanha. Ação Formato Local Quant. Preço Período TOTAL Institucional Especial Marginal 2 R$2000 12 R$40000 3 metros Tietê meses 212 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 212 28/10/2009 23:15:20
  57. 57. O shopping D é um shopping da região Norte da cidade de São Paulo. Localizada bem próximo ao estádio do Canindé, pos- sui cerca de 350 lojas de diversos segmen- tos. Além de ser frequentado por mais de 20.000 pessoas diariamente. Ação Formato Local Quant. Preço Período TOTAL Institucional Especial Cancela de 4 R$2000 1 R$8000 entrada e saída mês 213 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 213 28/10/2009 23:15:21
  58. 58. O shopping Center Norte é um dos shoppings mais conhecidos e antigos da região Norte da ci- dade de São Paulo. Localizada bem próximo ao estádio do Canindé, possui mais de 1000 lojas de diversos segmentos. Além de ser frequenta- do por mais de 90.000 pessoas diariamente. Ação Formato Local Quant. Preço Período TOTAL Institucional Especial Cancela de 4 R$2000 1 R$8000 entrada e saída mês 214 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 214 28/10/2009 23:15:21
  59. 59. Revista A Revista Placar, da Editora Abril, é uma das principais e mais influentes revistas de esportes do País. Tendo ma versão também em jornal sua tiragem total atinge mais de 3000000 de pessoas em todo o Brasil. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Peneiras da Lusa 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Estágios 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Linha Gold 90 anos 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Blog: Eu faço parte da Lusa 1/2 página IND 1 R$9800 R$9800 Institucional Sequencial IND 1 R$32000 R$128000 90 anos 4 páginas Ingressos Colecionáveis 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 Descubra Portugal 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 com Namatur e Lusa Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 921.400,00 215 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 215 28/10/2009 23:15:21
  60. 60. É a revista mais conceituada sobre esportes no Brasil. Trazendo diariamente em seu jornal as novidades do mundo do Esporte, trás os de- talhes em sua revista mensal. Com alta tiragem e alcance a revista lance é ideal para divulgar os eventos, promoções e ações da Portuguesa. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Peneiras da Lusa 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Estágios 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Linha Gold 90 anos 1 página IND 4 R$16300 R$65200 Blog: Eu faço parte da Lusa 1/2 página IND 1 R$9800 R$9800 Institucional 90 anos Página IND 1 R$32000 R$32000 dupla Ingressos Colecionáveis 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 Descubra Portugal 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 com Namatur e Lusa Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$9800 R$19600 296.200,00 216 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 216 28/10/2009 23:15:21
  61. 61. dados do IVC (instittuto verificador de veiculação, perdendo apenas para a Revista Veja, concorrente no mesmo segmmento. Com tiragem maior que 2.000.000 (dois milhões) é a revista de maior des- Revista Semanal sobre os principais aconte- taque e credibilidade do mercado, reconhecida por cimentos politicos e sociais do país. É a segunda diversos públicos, tanto de Classe A, B e C, quanto revista mais lida dentro deste segmento segundo por pessoas entre 18 a 70 anos em média. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Estágios 1 página IND 4 R$26300 R$105200 Blog: Eu faço parte da Lusa 1/2 página IND 1 R$12800 R$12800 Institucional 90 anos Sequêncial IND 1 R$60000 R$240000 4 páginas Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$12800 R$25600 Descubra Portugal 1/2 página IND 2 R$12800 R$25600 com Namatur e Lusa Dia do Esportista 1/2 página IND 2 R$12800 R$25600 434.800,00 217 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 217 28/10/2009 23:15:21
  62. 62. A revista Viagem e Turismo da Editora Abril é a principal publicação mensal sobre viagens, destinos turisticos, curiosidades sobre países, culturas e lazer. Seu grnade número de leito- res e alto índice de vendas em bancas de jor- nais e revistarias, garantem sua credibilidade, alta tiragem e grande alcance. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Dia do 1/2 IND 2 R$22800 R$45600 Esportista página Descubra Portugal 1 IND 1 R$41800 R$41800 com Namatur e Lusa página 87.400,00 218 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 218 28/10/2009 23:15:22
  63. 63. Além de contar o que acontece de mais relevante na vida de São Paulo e com seus personagens, Vejinha tem o compromisso de apresentar ao leitor, em reportagens e no Roteiro da Semana, as melhores opções em matéria de entretenimento, lazer, pro- gramas e serviço. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Dia do 1/2 página IND 1 R$65300 R$65300 Esportista horizontal Institucional 1 IND 1 R$93500 R$93500 90 anos página 158.800,00 219 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 219 28/10/2009 23:15:22
  64. 64. A revista Gloss, é uma publicação jovem, com apenas 3 anos de existencia já é uma das revistas líderes entre o público jovem feminino, com ida- des entre 15 e 35 anos. Batendo de frente com revistas conceito no mercado editorial feminino como “Cláudia”, Elle, Marie Claire e outras. Ação Formato Posição Número Valor TOTAL de edições Dia do 1/2 página IND 1 R$65300 R$65300 Esportista horizontal Institucional Matéria DET 1 R$00 R$00 90 anos Mulher no estádio Dia das mães 1/2 página IND 1 R$65300 R$65300 horizontal 158.800,00 220 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 220 28/10/2009 23:15:22
  65. 65. Radio A rádio Band FM é a rádio popular de maior audiência segundo dados do IBOPE. Com sua va- riedade músical, garante uma programação que agrada a maioria dos públicos. Com sua sede principal na cidade de São Paulo, a Band FM hoje já tem cobertura nos principais Estados do país. Ação Formato Número Valor TOTAL de edições Produtos Gold 90 anos ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Rave/ Micareta ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Descubra Portugal ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 com Namatur e Lusa Institucional 90 anos ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Estágios ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Blog: Eu faço parte da Lusa ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Ingressos Colecionáveis ROT 6h/19h 8 R$794 R$6352 Mês das mães ROT 6h/00h 4 R$794 R$3176 Mês dos pais ROT 6h/00h 4 R$794 R$3176 50.816,00 221 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 221 28/10/2009 23:15:22
  66. 66. bastante voltada para o público jovem, a rádio sempre trás promoções, quis brincadeiras e promove a intera- tividade com seu público através de diversos meios e também presencialmente nas ruas da capital de São Pau- lo. A jovem Pan FM transmite uma cobertura completa Há muitos anos no mercado musical, a rádio Joven de shows internacionais, eventos, dá dicas para final de Pan FM atrai público jovem com os mais variados gostos. semana e também faz a cobertura sobre os esportes no Com seu tom bem humorado e programação variada e país, jogos de futebol e eventos esportivos. Ação Formato Nº de edições Valor TOTAL Produtos Gold 90 ano ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Rave/ Micareta ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Descubra Portugal ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 com Namatur e Lusa Institucional 90 anos ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Estágios ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Blog: Eu faço parte da Lusa ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Ingressos Colecionáveis ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Mês das mães ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 Mês dos pais ROT 6h/00h 4 R$1060,80 R$4272 38.448,00 222 TCC_Portuguesa_Parte2.indd 222 28/10/2009 23:15:22

×