MMS 5th wave done by Havas Media

1,215 views
1,070 views

Published on

Bijna 50% penetratiegraad voor smartphone in België
Havas Media Brussels publiceert de resultaten van de vijfde golf van de ‘Multi-screen & Mobile Survey’-studie en toont een versnelling van de mobiele connectiviteit en ‘multi-screen’
“In 2014 evolueert het gebruik van technologie door Belgen verder in de richting van connectiviteit via ‘devices’ die steeds krachtiger worden (smartphones, tablets). Daarnaast bevestigt de studie duidelijk het gebruik van de ‘second screen’, zegt Hugues Rey, CEO, Havas Media Brussels België.”
De vijfde golf van de de studie MMS (Multi-Screen & Mobile Survey) , uitgevoerd door het departement 2MV Data Consulting van Havas Media Brussels, bevestigt dat 4 Belgen op 10 een smartphone bezitten en meer dan drie Belgen op tien een tablet. De aankoopintentie voor één van deze devices blijft hoog en wijst op een sterk groeipotentieel.
Het gebruik van televise diversifieert
Deze nieuwe golf geeft aan dat Belgen ook meer vertouwd zijn met de diensten binnen het televisiescherm. 33% van de ondervraagden verklaart regelmatig een ‘zoekfunctie’ te gebruiken.
18% gebruikt een geintegreerde browser. Ten slotte raakt ook het gebruik van een 3D-scherm verder ingeburgerd: 14% van de respondenten geven aan deze te gebruiken.
De Belg is gevoelig voor ‘one stop shopping’ wat technologische matiaralen betreft
Buiten het feit dat digitale televisie is uitgegroeid tot de norm (81% van de ondervraagden beweert hierover te beschikken), verklaren twee mensen op drie dat ze over ‘triple play’ beschikken: ze verklaren klant te zijn bij dezelfde operator voor internet-TV-telefonie en mobiele telefonie.
Inhoudelijke samenhang over de verschillende schermen heen
De respondenten blijven vooral hun televisiescherm gebruiken om audiovisuele content te bekijken (94% van de ondervraagden bevestigt dat ze regelmatig TV-kijken), laptop/PC komt op de tweede plaats (42%) en op de derde plaats vinden we de tablet (26%).
Of het gaat over sites, sociale netwerken of zelfs via mail: het gebruik van het tweede scherm blijft sterk gerelateerd aan wat op het eerste scherm, de TV, bekeken werd.
Daarbij komt dat 26% van de ondervraagden bevestigen dat ze meer informatie opzoeken en/of overgaan tot aankoop van producten of diensten gerelateerd aan wat ze zagen op TV.
Vanuit ons professioneel standpunt is het opmerkelijk te noteren dat 43% van de ondervraagden een site bezocht hebben nadat ze een TV spot zagen.


Contact Havas Media Brussels Brussel :
Hugues Rey
Chief Executive Officer
Tel: +32 2 349 15 60
Hugues.rey@havasmedia.com
Troonstraat 60 – 1050 Bruxelles

Over Havas Media Brussels :
Havas Media Brussels is een onderdeel van de Havas Group. Havas Media Brussels is aanwezig in meer dan honderd landen en heeft 3200 medewerkers. Havas Media Brussels telt 65 medewerkers en dekt alle onderdelen van het medialandschap (Offline en Digital) voor publicitaire acties.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,215
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
496
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

MMS 5th wave done by Havas Media

  1. 1. MMS 2014 – 5TH WAVE MULTI-SCREEN & MOBILE SURVEY APRIL2014
  2. 2. EXECUTIVE SUMMARY
  3. 3. • Mobile phones (as we knew them) are on the road to extinction. • Smartphones and tablets continue their upward trend. • Digital TV operators market is different in the North and the South, both in terms of presence and share of providers ( , , ). • There is a large coherence between what’s being watched on TV and what is consumed on the second screen. • Second screen is an opportunity to generate an extended watching/surfing experience; second screen is an opportunity for marketeers. • 83% are happy (or very happy) with the quality of their network operator. Executive summary
  4. 4. METHODOLOGY
  5. 5. Methodology summary Contractor : •18+ living in BelgiumReference Universe : •Method: at random, based on Internet panelSample : •Online questionnaire •Average duration of the interview : 10' Data Collection : Wave 5 Feb’14 1 064 ind. Wave 4 Dec’12 1 006 ind. Wave 3 Nov’11 969 ind. Wave 2 Jan’11 1 067 ind. Wave 1 Nov’10 1 072 ind.
  6. 6. MAIN RESULTS
  7. 7. Digital Tablet Smartphone GSM 38% 46% 71% 19% 30% 82% 11% 26% 88% 3% 19% 92% 2% 13% 95% Wave 1 Wave 2 Wave 3 Wave 4 Wave 5 24% own both a Digital Tablet and a Smartphone Almost 50% of Belgians own a Smartphone, Almost 40% of Belgians own a Digital Tablet
  8. 8. Smartphone Digital Tablet Smart TV 10% 7% 12% 11%11% 15% 13% 20% 15% 17% 21% 15% Wave 1 Wave 2 Wave 3 Wave 4 Wave 5 … and purchase intent for Digital Tablets is high Intention of purchase remains high for Tablet & Smartphone -> potential of further grow
  9. 9. Usage of TV technologic features is growing 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Digital TV HD Search function Internet Browser Build-in WiFi Connected TV Television 3D DLNA network Access App Store Social TV 59% 61% 19% 16% 15% 13% 9% 9% 7% 5% 67% 66% 33% 18% 18% 18% 14% 13% 11% 7% Wave 4 Wave 5 * DLNA defines a standard for interoperability for reading, sharing and control multimedia devices regardless of manufacturer or nature.
  10. 10. Digital TV has become the norm Digital Cable Satellite TNT Apple TV 77% 24% 8% 3% 1% 81% 9% 5% 4% 1% Wave 4 Wave 5 81% subscribe to Digital TV  Equal trend between North and South
  11. 11. 2 providers of Digital TV are prominent And 66% are ‘Triple Play’; Internet, TV digital and Mobile’s subscription in one exclusive pack 52,2% 1,3% 5,1% 37,9% 2,0% 1,3% 29,8% 68,0% 0,4% 0,4% 0,6% Others Others Calculated on total who answered: 894 people (84% of total sample) – 501 VL/393 FR
  12. 12. Nearly half the respondents watch TV through content with their laptop 97% 52% 15% 19% 19% 13% 7% 5% 94% 42% 26% 25% 23% 16% 14% 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% TV Laptop Tablet laptop connected to TV Gaming console connected to TV Smartphone Connected tablet Smartphone connected to TV Wave 4 Wave 5
  13. 13. Surfing on websites is the primary reason for second screen usage 44% 22% 25% 21% 22% 18% 9% 47% 28% 23% 22% 22% 17% 12% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Surf on websites related to what i'm watching Write on FB about what i'm watching Look or buy things related to what I'm watching Consult Twitter Send emails related to what i'm watching Comment online about ads, film or program I'm watching Tweet about the TV program or movie Wave 4 Wave 5
  14. 14. Entertainment is the primary motivation for using a second screen while watching TV Entertainment – 48% Social connexion – 16% Intellectual connexion – 15% Routine – 13% Other – 7% Repartition of the primary motivation among the 644 people who answered (60,5% of the total sample)
  15. 15. 23% think that using a second screen while watching TV improves the total experience* 43% have already visited a website after seeing an ad on TV *: percentage calculated on the total people who answered; 636 people (59,7% of the total sample)
  16. 16. 83% are satisfied with the quality of their network operator 64% are satisfied with the quality of their 3G 83% bought a smartphone because of a special promo offer What about your feeling on …
  17. 17. THANK YOU

×