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HM Research Panorama online del internauta deportista / fitness en México Junio, 2012

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Presentar un panorama general actualizado del comportamiento del internauta mexicano interesado en practicar algún deporte o actividad física regular como correr, yoga, o fitness.

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HM Research Panorama online del internauta deportista / fitness en México Junio, 2012

  1. 1. WhitepaperPanorama online del internautadeportista / fitness en MéxicoJunio, 2012Documento elaborado por:Laura Fernanda Morales. Marketing and Digital Intelligence.Research Staff : Laura Morales Director of MKT Intelligenceand Engel Fonseca VP Digital Value Generation North Cone.
  2. 2. Whitepaper Sobre Harrenmedia Research Es la división de Harrenmedia que se encarga de proveer datos significativos para identificar oportunidades verticales mediante la investigación, análisis y partnerships para encontrar soluciones para anunciantes y agencias.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  3. 3. Whitepaper ÍNDICE1. Objetivo del Whitepaper…………………………………………………..p. 42. Metodología……………………………………………………………………..p. 53. Antecedentes………………..………………………………………………….p. 64. Resumen y Hallazgos…………………………………………………………p. 125. Anexos (información pre-análisis)……………………………………..p. 17 1. Top keywords 2. Insights búsquedas 3. Top sitios 4. Audiencia Facebook.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  4. 4. Whitepaper Objetivo del Whitepaper: Presentar un panorama general actualizado del comportamiento del internauta mexicano interesado en practicar algún deporte o actividad física regular como correr, yoga, o fitness.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  5. 5. WhitepaperMetodología:1. Se investigaron las principales palabras clave por la que los internautas mexicanos buscan contenidos específicos a deportistas, cómo practicar deporte y disciplinas ejercicio. 2. Se analizaron los promedios de búsqueda mensuales en México para obtener un “top 20” más buscados. 3. Se realizó una búsqueda en el buscador más utilizado por los mexicanos* 4. De los resultados arrojados, se realizó un cruce entre los resultados obtenidos por enlaces patrocinados y resultados naturales, llegando a un “Top” de sitios para cada mercado. El criterio utilizado para dicha selección son los usuarios únicos promedio al mes, y visitas totales. 5. Se realizó un análisis y síntesis de la información la cual se presenta en la primera parte de este documento bajo el título “Resumen y hallazgos”. 6. Las fuentes utilizadas para esta investigación fueron: WIP: Estudio 2011 de hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas. Estudio de Consumo de Medios de IAB 2011. Estudio de hábitos de los Internautas Mexicanos de AMIPCI 2012. Y las plataforma web Adwords Tool de Google, Insights for Search de Google, Adplanner de Google, Alexa y Facebook.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  6. 6. Whitepaper ANTECEDENTES, PANORAMA DEL INTERNAUTA MEXICANOEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  7. 7. Whitepaper Usuarios de Internet en México. (En millones) 70 64.5 60.7 60 56.4 51.7 50 46.6 eMarketer feb 2012 40.4 40 40 40.6 COFETEL, mayo 2011 34.9 35.5 32.8 comScore junio 2011 34.9 30 INEGI Dic, 2010 WIP 2011 18.7 20 AMIPCI 15.5 10 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  8. 8. Whitepaper 57% se conectan por el 87% se conectan desde celular. 7% tiene una tablet casa. 23% son smartphones. La mayoría pasan entre 33% 2y5 La principal actividad en pasa más de 5 horas Internet es buscar horas navegando en utilizando el medio de información. Internet. forma activa. 9 de cada 10 94% tiene cuenta en internautas están Facebook. 58% busca información registrados en alguna en las Redes Sociales red social. 45% en Twitter En 2011 los usuarios realizaron más actividades en las redes sociales que el año pasado.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  9. 9. Whitepaper Tipo de sitios visitados:Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este IAB Estudio Consumo de Medios 2011 Fuente:
  10. 10. WhitepaperEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este Fuente: AMIPCIEstudio Hábitos de los Usuarios de Internet en México. 2011
  11. 11. Whitepaper Dispositivos de Conexión 70% 62% 63% 60% 57% 54% 50% 40% 34% 30% 30% 23% 2010 20% 20% 19% 2011 16%16% 14% 10% 6% 2% 0%Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este IAB Estudio Consumo de Medios 2011 Fuente:
  12. 12. Whitepaper RESUMEN Y PRINCIPALES HALLAZGOS.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  13. 13. Whitepaper Resumen y principales hallazgos. 1. El internauta mexicano es aficionado al deporte. La palabra “deporte”, es buscada un promedio de 3.3 millones de veces por los internautas mexicanos. 2. Sin embargo, es mucha más la afición a ver deportes que a practicarlos. Esto lo vemos con la gran diferencia entre el número de búsquedas de las palabras gym, gimnasio, zumba, fitness, yoga, atletismo y correr. 3. Cabe destacar que todos los términos buscados relacionados directamente a practicar deporte o hacer ejercicio presentaron un importante aumento a principios de enero del 2012 4. De las keywords más buscadas destacan también “carrera” y las relacionadas a ésta, sin embargo son más búsquedas las relacionadas con el sentido universitario de la palabra que con el sentido deportista. Los términos “carrera bonafont 2012” presentó un aumento significativo durante el último mes. 5. La disciplina “Zumba” parece tener a una importante cantidad de internautas interesados.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  14. 14. Whitepaper Resumen y principales hallazgos. 6. Nike es también una de las keywords más buscadas por los internautas mexicanos y principalmente relacionada a los tenis de esta marca. El sitio de nike es visitado en promedio por 260,000 internautas y de esas visitas el 90% son nuevos usuarios que no regresan. 7. Nike es buscada principalmente en Aguascalientes, Nuevo Leon, Sonora y Zacatecas. 8. El término “Gym” tiene un promedio de 368K búsquedas mensuales en México y un público mínimo de 221,140 usuarios de facebook manifiestan gustar de ir al gimnasio o al “gym” que al parecer es un término muy usado entre los mexicanos para buscar gimnasios de todo tipo. 9. Este término presenta la mayor concentración de búsquedas en Quintana Roo, Jalisco, Nuevo León y Morelos. A este término también se le busca relacionado a los términos “rutinas” y “aparatos”.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  15. 15. Whitepaper Resumen y principales hallazgos. 10. La palabra clave “Zumba” es buscada un promedio de 301,000 veces mensuales. En Facebook es esta disciplina la que más “likes” tiene en México: 626,780. Este término y sus términos asociados son más buscados en Tamaulipas, Baja California Sur, Sonora y Sinaloa. L 11. Los términos que más relacionan los internautas al momento de buscar “Zumba” son “videos zumba”, “videos de zumba” y “zumba fitness”. 12. “Fitness” (con 301,000 búsquedas promedio mensuales) es más buscada en Qintana Roo, le siguen Baja California Sur, Baja California y Nuevo León. Los datos nos muestran que Zumba y fitness están estrechamente relacionadas para los internautas ya que “Zumba” y “Zumba fitness” son los términos más buscados relacionados con “Fitness”. 13. Con referencia al término “yoga”, es más buscado en Quintana Roo, Baja California Sur, Distrito Federal y Querétaro. Los términos relacionados a yoga suman 984,000 búsquedas promedio mensuales.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  16. 16. Whitepaper Resumen y principales hallazgos. 14. Sobre el análisis de los top sitios web de la categoría podemos concluir que los sitios de ropa y accesorios deportivos cuentan con un alto número de usuarios nuevos pero pocas visitas recurrentes. Por otro lado, los sitios que ofrecen contenido especializado para deportistas muestran una promedio más bajo de usuarios únicos pero acumulan muchas visitas lo que sugiere que tienen a un público cautivo y recurrente.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  17. 17. Whitepaper ANEXOS, DATOS PRE-ANÁLISISEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  18. 18. Whitepaper Top 20 keywords relacionadas deporte 3,350,000 carreras 2,240,000 carrera carrera 2,240,000 carrera 2,240,000 juego carrera 823,000 gym 368,000 zumba 301,000 gimnasio 301,000 fitness 301,000 yoga in 246,000 246,000 Series1 yoga yoga what is yoga 246,000 yoga 246,000 como correr 201,000 atletismo 201,000 correr 201,000 carrera autos 165,000 atleta 135,000 gym fitness 110,000 fitness center 110,000Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito 3500000 los autores. México D.F. 2012 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 por parte de Fuente: Google Adwords Tool con información de los últimos 12 meses.. Este
  19. 19. Whitepaper INSIGHTS BÚSQUEDASEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  20. 20. Whitepaper (1) Para mayor información sobre los índices de búsqueda y cómo Google ordena y normaliza los datos visite: http://www.google.com/support/insights//bin/answer.py?hl=es&answer=87285Fuente: Google Buscador® y Google Insights® información de los últimos 12 meses. Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  21. 21. Whitepaper Keyword: carreraEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  22. 22. Whitepaper Keyword: carreraEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  23. 23. Whitepaper Keyword: nikeEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  24. 24. Whitepaper Keyword: nikeEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  25. 25. Whitepaper Keyword: zumbaEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  26. 26. Whitepaper Keyword: zumbaEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  27. 27. Whitepaper Keyword: zumbaEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  28. 28. Whitepaper Keyword: fitnessEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  29. 29. Whitepaper Keyword: fitnessEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  30. 30. Whitepaper Keyword: gymEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  31. 31. Whitepaper Keyword: gymEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  32. 32. Whitepaper Keyword: gymEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  33. 33. Whitepaper Keyword: yogaEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  34. 34. Whitepaper Keyword: yogaEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  35. 35. Whitepaper TOP SITIOS CATEGORÍAEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  36. 36. Whitepaper Sitios Top Categoría “Deportistas y Fitness” Sitio Visitantes Únicos por Mes Visitas totales Intereses audiencia www.nike.com 260,000 290,000 Athletic Apparel, Athletic apparel, footwear,apparel,individual sports, sports, sports news. www.adidas.com 160,000 130,000 Athletic Apparel, Footwear, Team sports, soccer. Efdeportes.com 63,000 160,000 Education, Science, Social Sciences, Jobs & Education, Reference asdeporte.com 48,000 130,000 Running & Walking, Individual Sports, World Localities, Central Mexico, Local News Emociondeportiva.com 43,000 110,000 Central Mexico, World Localities, Latin America, Internet & Telecom, Central America, Mexico. www.runmx.com 25,000 66,000 Running & Walking, Athletic Apparel, Track & Field,Individual Sports,Olympics Sportcity.com.mx 25,000 53,000 Latin America, Beauty & Fitness, Mexico, Central America, Fashion & Style Fitness.com.mx 20,000 47,000 Fitness, Bodybuilding, Beauty & Fitness, People & Society, Computers & Electronics www.deporte.org.mx 16,000 61,000 Olympics, World Sports Competitions, sports, Mexico.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Fuente: Google Adplanner® datos al 31 de julio de 2011 Este
  37. 37. Whitepaper AUDIENCIA FACEBOOKEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012 Este
  38. 38. Whitepaper Audiencia Objetivo en El dato más reciente indica que hay 34,026,000 mexicanas y mexicanos en Facebook de 13 + años, 20% más que el año pasado, de los cuales: a 25,800 les gusta a 7,620 les gusta a 1,520 les gusta “entrenar” o “fitness” “personal training” entrenar” en el gym” a 62,220 a 626,780 les gusta a 311,960 les gusta interesados en “zumba y zumba “correr” “yoga” fitness” a 11,160 les gusta “pilates, pilates a 221,140 les gusta place, pilates on “gym”, y gimnasio” pole”Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012Fuente: Facebook Insights. Con información al 18 de agosto de 2011. Este
  39. 39. Whitepaperwww.harrenmedia.com @harrenmedia facebook.com/harrenmedia

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