Harrenmedia Research Whitepaper Panorama Online Jovenes y Teens Mexico julio 2011

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panorama general de los hábitos de uso de Internet del sector demográfico adolescentes en México. (edades de 13 a 19 años) …

panorama general de los hábitos de uso de Internet del sector demográfico adolescentes en México. (edades de 13 a 19 años)
34.9 millones es el total de personas que tienen acceso a Internet en México.
El 40% de la población de Internautas en México son menores de 19 años.
20.7% del total de los internautas está en el rango de 18 a 24 años de edad.
En total, el 49% de los internautas mexicanos tienen 24 años o menos.

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  • 1. WhitepaperPanorama de los Internautasadolescentes (de 13 a 19 años) enMéxico.julio, 2011.Research staff Laura Morales Marketing and Digital IntelligenceEngel Fonseca VP Digital Value Generation North Cone.
  • 2. Whitepaper ¿Qué es Harrenmedia Research? Es la división de Harrenmedia enfocada en proveer data relevante sobre el Mercado de la publicidad y el marketing digital en general y las oportunidades verticales mediante la investigación, análisis y aliados para encontrar soluciones para agencias y anunciantes. Síguenos en www.twitter.com/hm_researchEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Este
  • 3. Whitepaper Índice Objetivo ………………………………………………………………………………. 4 Antecedentes 5 Los teens en México…………………………………………….………………. 6 Los jovenes de 15 a 24………………………………………………………….. 7 Los jóvenes en facebook……………………………………………………….. 13 Los jóvenes en Youtube…………………………………………………………. 14 Conclusiones ……………..…………………………………………………………. 15 Fuentes ………………………………………………………………………………… 16Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Este
  • 4. Whitepaper Objetivo del Whitepaper: Presentar un panorama general de los hábitos de uso de Internet del sector demográfico de adultos jóvenes y adolescentes en México. (edades de 12 a 24 años)Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Este
  • 5. Whitepaper Antecedentes: • 34.9 millones es el total de personas que tienen acceso a Internet en México. • El 40% de la población de Internautas en México son menores de 19 años. • 20.7% del total de los internautas está en el rango de 18 a 24 años de edad. • En total, el 49% de los internautas mexicanos tienen 24 años o menos. Esta generación está formada por aquellos que nacieron entre 1987 y 1999. Esto quiere decir que literalmente “nacieronFuentes: Estudio Hábitos Internautas AMIPCI, 2010. Mayo, 2011. Estudio 2010 sobre hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas. World Internet Project. Julio 2011 Encuesta en Hogares sobre Disponibilidad y uso de las Tecnologías de la Información. INEGI y COFETEL 2009. Publicación: diciembre 2010.
  • 6. Whitepaper Perfil de los teens:Nivel Socioeconómico 36% ABC+ Género C 25% D+ 32% D 7% 38% Obrero 3%Ocupación Staff / empleado no 2% gerencial Profesionista 1% 62% Desempleado 0% Estudiante 87% Otros 4% Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Hogar 3% Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011
  • 7. Whitepaper Los jovenes de 12 a 15:Pasan un promedio 44% de su tiempo lo de 4.01 horas 76% de su tiempo lo dedican a descargardiarias conectados. pasan chateando. música 35% del tiempo lo 86% tiene cuenta en El 43% de los teens facebook y 49%utilizan para jugar en comparte y comenta tiene una cuenta en línea videos en Youtube. Hi5. Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011 Este
  • 8. WhitepaperPáginas más visitadas¿Cuál de los siguientes tipos de página de Internet visitas al menos una vez por Total Teens Teens 2010semana?, es decir, de manera frecuente 2010 % 2009 % % Correo electrónico 65 76 Redes Sociales (como My Space, Hi 5, etc.) 45 61 Juegos en línea 25 32 Buscadores (como Google, Yahoo, MSN Prodigy ) 47 63 Chats o mensajes instantáneos 37 55 Televisión o video en línea 22 14 Descarga de música y videos musicales 20 49 Blogs / foros de discusión 15 12 Películas (revisar carteleras, portales de cines) No descarga 16 25 Portales (páginas con buscador, noticias, correo electrónico, chat y otros servicios en una misma 16 37 página)- como Prodigy MSN , Yahoo, etc. 30 23 Noticias Tecnología 13 7 Diccionarios o Enciclopedias en Línea 14 12 Escuelas 9 0 Otros 6 1 Deportes 12 8 Descarga de películas 11 9 Venta de boletos en línea 8 2Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Diferencia significativa contra el periodo anterior Base: (1,292) (462) (478)Diferencia significativa contra el total de la muestra Este Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011
  • 9. Whitepaper Para los Teens, Internet es un medio que aman, consideran que es para alguien de su edad, declaran que los mantiene actualizados y les da el control para decidir lo que ven, leen o escuchan… Lo amo Es para alguien de mi Me mantiene Me permite decidir lo que veo, leo edad actualizado o escucho TOTAL Teens TOTAL Teens TOTAL Teens TOTAL Teens 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 %Televisión 23 23 22 24 22 24 23 25 Internet 51 59 40 52 45 53 42 51 Radio 10 5 12 8 10 7 12 11 Revistas 8 6 12 10 7 5 9 7Periódicos 4 3 8 3 11 8 9 3Exteriores 3 3 6 4 4 4 5 4 Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Diferencia significativa contra el periodo anterior Este Base TOTAL: (1,292) Diferencia significativa contra el total de la muestra Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011 Base 2010: (478)
  • 10. Whitepaper Los jóvenes de 15 a 24 : Los jóvenes mexicanos de 15 a 24 años son los internautas que más tiempo pasan en Internet, superan al promedio mundial y el de América Latina.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011Fuente: comScore. Situación de Internet en México. Agosto 2010. Este
  • 11. Whitepaper Los jóvenes de 15 a 24 :Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011Fuente: comScore. Situación de Internet en México. Agosto 2010. Este
  • 12. Whitepaper Los jóvenes de 15 a 24 : En consecuencia con el alto volumen de jóvenes de 15 a 24 años utilizando de forma muy activa Internet como fuente de comunicación y entretenimiento, se observa que el sitio más visitado es Youtube.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011Fuente: comScore. Situación de Internet en México. Agosto 2010. Este
  • 13. Whitepaper Los jóvenes en 9,705,780“teens” (de 13 a 19) conectados a Facebook en México. 4,980,140 son mujeres 4,709,920 son hombres 74,800 de ellos están estudiando la secundaria y/o preparatoria (Highschool) 236,080 chicos y chicas de 17 a 19 años que cursan ya la Universidad.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011Fuente: Facebook Insights. Este
  • 14. Whitepaper Los jóvenes en Youtube Se utiliza como ejemplo para este whitepaper un video musical (grupo de rock) representativo en Youtube cuya audiencia principal son jóvenes de 13 a 17 y de 18 a 24 años.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011Fuente: Youtube Insights. Este
  • 15. Whitepaper Los jóvenes enEl 95% de las reproducciones de este video (desde 29/10/2008) han sido desde la páginade visualización de Youtube (via web).Es de observarse que el acceso a Youtube desde dispositivos móviles en este rango deedad comienza a ganar terreno. Durante el 2009, sólo el 0.66% de las vistas fueron viadispositivo móvil. Ley Federal de Derechosjulio Queda prohibida su distribuciónnúmero autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011Este documento está protegido por la Al mes de de Autor. del 2011 este y duplicación sin ya está en 2.6%: Este
  • 16. Whitepaper Los jóvenes en 2009: 95.2% se conectó via web. Por móvil: 0,55% A julio 2011: 94.3% se conectan vía web. Vía móvil: 2,6%Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Este
  • 17. Whitepaper Conclusiones • Prácticamente la mitad de los internautas en México tienen menos de 19 años • Esta es la generación de la nueva era digital, cuando nacieron, ya se comenzaba a utilizar el Internet en México de forma comercial. • En los últimos dos años, el acceso a Internet vía dispositivos móviles se ha incrementado a pasos agigantados, incluyendo este sector demográfico. •Estos jovenes mexicanos usan la Internet principalmente para: chatear, descargar música, jugar en línea, conectarse a “facebook” y youtube. •La categoría de sitios que más visita este sector es por lo tanto, la de entretenimiento. •También es el grupo que más horas permanecen conectados, superando incluso el promedio de la región, es por ello que se puede concluir que es este sector quien determina en mucho, las tendencias de Internet en México y Latinoamérica. Estudiar a profundidad este nicho es fundamental para la elaboración de las estrategias de marketing digital de los productos y marcas con este público objetivo.Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Este
  • 18. Whitepaper Fuentes: 1. 2010 Estudio Consumo de Medios IAB / Millward Brown, Módulo Teens. feb.2011 2. Estudio Hábitos Internautas AMIPCI, 2010. mayo, 2011. 3. Encuesta en Hogares sobre Disponibilidad y uso de las Tecnologías de la Información. INEGI y COFETEL 2009. Publicación: diciembre 2010. 4. Situación de Internet en México. comScore agosto 2010. 5. Facebook Insights con información al 31 de julio de 2011. 6. Youtube Insights con información al 31 de julio de 2011. 7. Estudio 2010 sobre hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas. World Internet Project. Julio 2011Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Este
  • 19. Whitepaper ¡Gracias! Laura Fernanda Morales de la Vega. laura.morales@harrenmedia.comEste documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011 Este