Netsociety Conversie Attributie - what's in it for me?

1
ConversieattributieWhat’s in it for me?

What’s in itfor me?
Conversieattributie= engagement mapping = source mapping = campaign stacking
2
Het verdelen van de eervoor site conversiesen daarmeeeventueelook de vergoeding

Microsoft Atlas Institute:
“Circa 95% van online advertentieskrijgtgeen credits voorconversies.
Bijbepaling ROI wordtfeitelijkgekekennaarslechts 5% van de media contacten.”
Conversieattributie: de sleutel tot de toekomst van adverteerders
3

Online advies bureaus: regels en interpretatie
4
Display netwerken:eigenrelevantiebewijzen
Zoekmachines:krijgen nu (te?) vaakde credits
Affiliates:krijgenalleenbetaaldvoorconversie
Adverteerders:meerinzicht in ROI

Offline marketing
“Faith based initiatives”

Online marketing / web analytics
Beperkingen van veelhuidigepakketten:- Inzichtpas vanafbezoek- Conversietoegekendaanlaatstebron

Europees kampioen 1988 ?
7

Conversie attributie
Meten, verzamelen, evaluerenvan alleonderdelen van de online marketing mix die bijdragenaanconversies.
Steltmarketeers in staatomnauwkeurig de winst en ROI van cross-media advertising investeringentemeten en teoptimaliseren.
8

9
Voorbeeld vraagstuk

10
Voorbeeld vraagstuk
Bijdrage per onderdeel?
Sale ookgerealiseerdalseenbron had ontbroken?
Kansdat de sale niet was gerealiseerd?

Principes van Conversie Attributie
11
Last cookie counts
Conversie
Source
Website
cpm banner
Website
Website
affiliate
Website
100 % last click
ppc ad

12
2. Gelijke verdeling
De eer voor de conversie wordt gelijkelijk verdeeld over de verschillende sources.
Conversie
Source
Website
33%
cpm banner
Website
Website
33%
affiliate
Website
ppc ad
33%

13
3. Gelijke verdeling met uitsluiting
Conversie
Source
Website
cpm banner
Website
50%
Website
affiliate
50%
X
Website
ppc ad

14
4. Custom verdeling
De eer wordt (gewogen) verdeeld over de verschillende sources. Gewicht o.b.v. categoriën: introductie, beinvloeding, actie
Conversie
Source
Website
25%
cpm banner
Website
Website
25%
affiliate
Website
ppc ad
50%

15
4. Custom verdeling
In dit geval kreeg de cpm banner alleen een view, geen klik.
Conversie
Source
Website
10%
cpm banner
30%
Website
affiliate
Website
ppc ad
60%

16
5. Wiskundige modellen
Volledige automatisering. Zelf lerend systeem houdt regels bij om te bepalen welke bronnen het meest waardevol zijn geweest.
Conversie
Source
Website
cpm banner
Website
45%
Website
affiliate
15%
Website
ppc ad
40%

Gelijkeverdeling
+ Uitsluitingen
Custom regels
Wiskundigemodellen
Last click

Wat hebben we nodig?
Als basis eencentrale hub, waarmeealleadvertentieinteractieskunnenwordengemeten.
Eensolide model met eenlogischewegingvoor de interacties
Maximum aantaladvertenties
Lengte van sitebezoek
Weging view en click
Verschillende banner formaten
Maximaleperiode
18

Weging en variabelenzijnvoordiscussievatbaar
Afhankelijk van branche en product
Er is (nog) geen waarheid
Meten, testen en optimaliseren
19

20
Bedanktvooruwaandacht.
harm@netsociety.nlwww.netsociety.nl
20

http://www.bijgespijkerd.nl	302
http://www.slideshare.net	6
http://test.boostr.nl	1

Netsociety Conversie Attributie - what's in it for me?

by harmlinssen on Mar 05, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 309

Statistics

Netsociety Conversie Attributie - what’s in it for me? — Presentation Transcript