1<br />ConversieattributieWhat’s in it for me?<br />
What’s in itfor me?<br />Conversieattributie= engagement mapping = source mapping = campaign stacking <br />2<br />Het ver...
What’s in itfor me?<br />Microsoft Atlas Institute:<br />“Circa 95% van online advertentieskrijgtgeen credits voorconversi...
What’s in itfor me?<br />Online advies bureaus: regels en interpretatie<br />4<br /><ul><li>Display netwerken:eigenrelevan...
Zoekmachines:krijgen nu (te?) vaakde credits
Affiliates:krijgenalleenbetaaldvoorconversie
Adverteerders:meerinzicht in ROI</li></li></ul><li>Offline marketing<br />“Faith based initiatives”<br />
Online marketing / web analytics<br />Beperkingen van veelhuidigepakketten:- Inzichtpas vanafbezoek- Conversietoegekendaan...
Europees kampioen 1988 ?<br />7<br />
Conversie attributie<br />Meten, verzamelen, evaluerenvan alleonderdelen van de online marketing mix die bijdragenaanconve...
9<br />Voorbeeld vraagstuk<br />
10<br />Voorbeeld vraagstuk<br /><ul><li>Bijdrage per onderdeel?
Sale ookgerealiseerdalseenbron had ontbroken?
Kansdat de sale niet was gerealiseerd?</li></li></ul><li>Principes van Conversie Attributie<br />11<br />Last cookie count...
Principes van Conversie Attributie<br />12<br />2. Gelijke verdeling<br />De eer voor de conversie wordt gelijkelijk verde...
Principes van Conversie Attributie<br />13<br />3. Gelijke verdeling met uitsluiting<br />Conversie<br />Source<br />Websi...
Principes van Conversie Attributie<br />14<br />4. Custom verdeling<br />De eer wordt (gewogen) verdeeld over de verschill...
Principes van Conversie Attributie<br />15<br />4. Custom verdeling<br />In dit geval kreeg de cpm banner alleen een view,...
Principes van Conversie Attributie<br />16<br />5. Wiskundige modellen<br />Volledige automatisering. Zelf lerend systeem ...
Principes van Conversie Attributie<br />Gelijkeverdeling<br />+ Uitsluitingen<br />Custom regels<br />Wiskundigemodellen<b...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Netsociety Conversie Attributie - what's in it for me?

1,866 views
1,775 views

Published on

Presentatie van Netsociety op het eigen event conversie attributie, what's in it for me? 4 maart 2010. Sprekers: Omniture, Facilitate Digital, Nedstat, Adlantic, Microsoft Advertising (Atlas), UPC, Platform Affiliate Netwerken, Cor Molenaar en anderen.

Published in: Business, Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,866
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
399
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Netsociety Conversie Attributie - what's in it for me?

  1. 1. 1<br />ConversieattributieWhat’s in it for me?<br />
  2. 2. What’s in itfor me?<br />Conversieattributie= engagement mapping = source mapping = campaign stacking <br />2<br />Het verdelen van de eervoor site conversiesen daarmeeeventueelook de vergoeding<br />
  3. 3. What’s in itfor me?<br />Microsoft Atlas Institute:<br />“Circa 95% van online advertentieskrijgtgeen credits voorconversies. <br />Bijbepaling ROI wordtfeitelijkgekekennaarslechts 5% van de media contacten.”<br />Conversieattributie: de sleutel tot de toekomst van adverteerders<br />3<br />
  4. 4. What’s in itfor me?<br />Online advies bureaus: regels en interpretatie<br />4<br /><ul><li>Display netwerken:eigenrelevantiebewijzen
  5. 5. Zoekmachines:krijgen nu (te?) vaakde credits
  6. 6. Affiliates:krijgenalleenbetaaldvoorconversie
  7. 7. Adverteerders:meerinzicht in ROI</li></li></ul><li>Offline marketing<br />“Faith based initiatives”<br />
  8. 8. Online marketing / web analytics<br />Beperkingen van veelhuidigepakketten:- Inzichtpas vanafbezoek- Conversietoegekendaanlaatstebron<br />
  9. 9. Europees kampioen 1988 ?<br />7<br />
  10. 10. Conversie attributie<br />Meten, verzamelen, evaluerenvan alleonderdelen van de online marketing mix die bijdragenaanconversies.  <br />Steltmarketeers in staatomnauwkeurig de winst en ROI van cross-media advertising investeringentemeten en teoptimaliseren.<br />8<br />
  11. 11. 9<br />Voorbeeld vraagstuk<br />
  12. 12. 10<br />Voorbeeld vraagstuk<br /><ul><li>Bijdrage per onderdeel?
  13. 13. Sale ookgerealiseerdalseenbron had ontbroken?
  14. 14. Kansdat de sale niet was gerealiseerd?</li></li></ul><li>Principes van Conversie Attributie<br />11<br />Last cookie counts<br />Conversie<br />Source<br />Website<br />cpm banner<br />Website<br />Website<br />affiliate<br />Website<br />100 % last click<br />ppc ad<br />
  15. 15. Principes van Conversie Attributie<br />12<br />2. Gelijke verdeling<br />De eer voor de conversie wordt gelijkelijk verdeeld over de verschillende sources. <br />Conversie<br />Source<br />Website<br />33%<br />cpm banner<br />Website<br />Website<br />33%<br />affiliate<br />Website<br />ppc ad<br />33%<br />
  16. 16. Principes van Conversie Attributie<br />13<br />3. Gelijke verdeling met uitsluiting<br />Conversie<br />Source<br />Website<br />cpm banner<br />Website<br />50%<br />Website<br />affiliate<br />50%<br />X<br />Website<br />ppc ad<br />
  17. 17. Principes van Conversie Attributie<br />14<br />4. Custom verdeling<br />De eer wordt (gewogen) verdeeld over de verschillende sources. Gewicht o.b.v. categoriën: introductie, beinvloeding, actie <br />Conversie<br />Source<br />Website<br />25%<br />cpm banner<br />Website<br />Website<br />25%<br />affiliate<br />Website<br />ppc ad<br />50%<br />
  18. 18. Principes van Conversie Attributie<br />15<br />4. Custom verdeling<br />In dit geval kreeg de cpm banner alleen een view, geen klik.<br />Conversie<br />Source<br />Website<br />10%<br />cpm banner<br />30%<br />Website<br />affiliate<br />Website<br />ppc ad<br />60%<br />
  19. 19. Principes van Conversie Attributie<br />16<br />5. Wiskundige modellen<br />Volledige automatisering. Zelf lerend systeem houdt regels bij om te bepalen welke bronnen het meest waardevol zijn geweest. <br />Conversie<br />Source<br />Website<br />cpm banner<br />Website<br />45%<br />Website<br />affiliate<br />15%<br />Website<br />ppc ad<br />40%<br />
  20. 20. Principes van Conversie Attributie<br />Gelijkeverdeling<br />+ Uitsluitingen<br />Custom regels<br />Wiskundigemodellen<br />Last click <br />
  21. 21. Wat hebben we nodig?<br />Als basis eencentrale hub, waarmeealleadvertentieinteractieskunnenwordengemeten. <br />Eensolide model met eenlogischewegingvoor de interacties<br />Maximum aantaladvertenties<br />Lengte van sitebezoek<br />Weging view en click<br />Verschillende banner formaten<br />Maximaleperiode<br />18<br />
  22. 22. Weging en variabelenzijnvoordiscussievatbaar<br />Afhankelijk van branche en product<br />Er is (nog) geen waarheid<br />Meten, testen en optimaliseren<br />19<br />
  23. 23. 20<br />Bedanktvooruwaandacht.<br />harm@netsociety.nlwww.netsociety.nl<br />20<br />

×