2005 Design Research

2005.9. Team Building So-young KIM, DM 2 Hyun-soo Kwon, DM 2 Dawoom PARK, DM 2 Jin-Hyun Lee, PD 2 2005.12 . Final… Supervisor_ KEN Nah Design Research 1, IDAS

Contents PROCESS 01_ Outline _Project Goal 02_ Field Work 03_ Analysis Conclusion _Definition _Estimate _ Primary Research _Interview _Contents _Keyword _Key Finding

Project Outline Digi - log

Project Outline 01_Project Goal 고등학생의 놀이문화를 통하여 그들의 라이프 스타일과 성향을 이해하여 기존의 마켓을 전환하거나 새로운 마켓의 가능성을 진단한다 . Post Digital Generation 라고도 불리우는 고등학생은 ,1986 년 이후 출생한 ‘ 16~18’ 세대가 핵심을 이룬다 . 이들은 인터넷 대중화 시기에 초등학교 시절을 보내며 디지털 지원을 이용한 교육을 받았고 디지털 기기와 문화를 기본으로 접하면서 성장해 이를 자유롭게 활용하는 생활이 일상화되어 디지털이 체화된 계층이라고 볼 수 있다 . 이들의 놀이문화를 통하여 라이프스타일에 접근하여 새로운 환경 컨셉을 제안해보고자 한다 .

Project Outline 02_Target Definition ; 고등학생 1,2 학년 (17,18 세 ) Post Digital Generation ; 무의식적 디지털 환경과 문화 속에서 성장 , 디지털 기기와 매체를 활용해 감정과 욕구를 적극 표출하는 특징을 가진 세대로 차가운 기계적 디지털 환경에서 자랐으나 인간적 , 아날로그적 감성을 소유하고 자신감에서 비롯되는 주체적이고 낙천적인 성격을 가진 새 세대를 말함 .

Project Outline 03_Target Features ; 고등학생 1,2 학년 (17,18 세 ) Post Digital Generation ; #1. 졸업식장에서 사라진 사진사와 디카로 무장한 소비자들 #2. 디카와 폰카 감시 (?) 로 수업중 사라진 체벌 , 가장 무서운 체벌로 등장한 ' 휴대폰 압수 ' #3. 디카 보급 후에도 여전히 디지털 파일을 아날로그 사진으로 인화해 간직 #4. 이메일 , 메신저가 가장 흔한 의사소통이지만 비인간적으로 생각 , 쪽지와 편지쓰기 선호 #5. 노래방기기 장점 활용 선호부분만 구간 반복 , 전주 간주 건너뛰기 , 예약 선곡 평균 10 곡

출처 : ‘ 그림과 글자로 보는 1318’ 시험과 대학 Environment

출처 : ‘ 그림과 글자로 보는 1318’ 동성친구와 이성친구 Environment

Project Outline 04_Estimation 2005 년 12 월 12 일 ~18 일 삼성역 코엑스 몰

개별적으로 같은 라이프스타일을 엿볼 수 있는 개인 홈페이지 ( 싸이월드 , 네이버 블로그 ) 접속을 통해 사전 자료 수집

2) 삼성역 코엑스를 돌아다니며 워킹인터뷰 및 제한된 공간에서

심층 인터뷰를 진행

3) 인터뷰 : 1 인이 주도하고 나머지 3 명은 정신 바짝 차리고 메모 ( 준비물 : 메모지 , questionnaire, 디지털카메라 , 캠코더 , 녹음기 사용 )

When Where How

Field work Digi - log

Primary research 01_ Know-Where A. CJ 그룹 전 계열사의 팀장급 이상 임직원은 지난해 4 월부터 광고기획사 화이트넥스트의 10 대 트렌드에 관한 보고서를 매주 받아 보고 있다 . 기업들이‘ 10 대 연구’에 나선 것은 각 가구가 컴퓨터 , 휴대전화 , 디지털카메라 , 홈시어터 , MP3 플레이어 등 디지털 제품을 살 때 가족 중 정보기술 (IT) 분야에 가장 밝은 10 대의 의견이 결정적 역할을 하기 때문이다 . 삼성전자 마케팅커뮤니케이션그룹 김재인 ( 金在仁 ) 차장은 “현장 조사 결과 부모 와 10 가 함께 매장에 오면 10 대가 제품을 고르는 것이 요즘 추세” 라고 이야기한다 B. Sk 텔레콤 김상규 팀장은 얼마 전 이벤트에서 당첨된 대구에 여자 고등학교 친구들과 함께 일본에 다녀왔다 . 일본에 도착한 여고생들은 자신이 묶게 될 호텔이름을 이야기 하며 같은 이름을 한 다른 호텔에는 풀장이 있는데 자신들의 숙소에는 없더라며 이미 많은 정보를 가지고 있었다 . 인터넷 번역기를 사용하여 이미 여행에 대한 정보를 숙지하고 있었다 . ’

Primary research 02_ 자기기준의 의미 부여하기 네이버 , 다음 등 포털에 들어가면 어른의 시각에서 이해하기 어려운 사이트를 흔히 볼 수 있다 . ‘ 펜돌사 ( 펜을 돌리는 사람들 )’ 는 정기적으로 모여 50 여 가지의 펜돌리기 기술에 대한 노하우를 서로 주고 받는다 . 죽은 척하고 널브러져 있는 모습을 사진으로 찍어 인터넷에 올리는 ‘시체놀이’ 카페는 다음에만 수십 개에 이른다 . 시체놀이를 즐기는 서울 일신여상 2 년 김모 양 (17) 은 “왜 이런 쓸데없는 일을 재미있어 하느냐”는 질문에 “어른들이 어떻게 생각하든 내가 즐거움을 느끼고 만족하면 그것으로 가치 있는 것 아니냐”고 되물었다 .

Primary research 03_ 친구 = 또래집단 경기 평촌고 2 학년 오모 군 (17) 의 ‘버디버디’와 MSN 메신저에는 자신과 상대방이 인터넷에 접속했을 때 바로 대화할 수 있는 200 여 명의 명단이 있다 . 200 여 명은 크게 세 부류 . 학교에서 만나 오프라인과 온라인에서 교류하는 친구들이 첫째 . 채팅이나 동호회에서 만나 오프라인의 만남으로 이어진 사람들이 두 번째 . 온라인에서 만난 사람과 수년째 온라인으로만 교류하는 경우가 세 번째다 . 10 대와 기성세대를 구별하는 결정적인 인간관계는 두 번째 . 오 군의 경우 중학생 때부터 ‘이지투디제이’라는 오락실 게임 동호회 , 바퀴달린 신발인 ‘힐리스’ 동호회 , ‘ 드럼 마니아’ 등의 동호회 활동을 통해 또래는 물론 대학생 , 회사원들과 만나 사귀어 왔다 . 오 군뿐만이 아니라 10 대 청소년 가운데는 온라인 카페나 동호회 활동을 하는 사람이 많다 . 기성세대가 10 대 시절 가장 영향을 준 사람은 부모 , 학교 교사 , 친구들이었다 . 반면 지금의 10 대는 수많은 스승과 다양한 준거 ( 準據 ) 집단을 갖고 있고 부모와 학교 교사의 영향력은 급격하게 줄고 있다 * 준거집단이란 한 개인이 자신의 신념 , 태도 , 가치 및 행동 방향을 결정하는 데 있어 판단의 기준으로 삼고 있는 사회집단 / / /

Primary research 04_ 감각적 자기 표현 요즘 10 대들은 문자로 쓴 일기보다 ‘사진일기’를 주로 쓴다 . 일기라는 형식 외에도 시화 ( 詩畵 ) 처럼 사진과 댓글을 인터넷에 띄운 청소년도 많다 . 경기 안양시 양명고 3 년 권모 씨 (19) 는 자신의 홈페이지에 ‘느껴보자’는 제목의 공간을 만들어 사진을 올린다 . 권 군이 ‘사랑을 받는 가장 빠른 길은 사랑을 주는 일’이라는 글과 함께 올린 , 새싹이 돋아난 사진은 6 일만에 600 여 명이 퍼갔다 . 연세대 심리학과 황상민 교수는 사진일기의 유행을 “시각의 회복”이라고 표현한다 . 이미지로 표현하려는 욕구와 이미지를 받아들이는 감각이 문자발명 이후 퇴화됐지만 지금의 10 대가 다시 복원시키고 있다는 것 . 10 대들이 문자 메시지보다 최고 30 배까지 비싼 이미지 메일을 보내는 것도 이 때문이다 . SK 텔레콤에 따르면 작년 12 월 한 달 동안 송신된 이미지 메일은 960 만 건이다 .

Primary research 05_ 음성보다 문자를 선호 기성세대에게 ‘문자’는 ‘말’보다 예의와 격식을 갖춘 의사소통 수단 . 10 대는 그 반대다 . ‘ 말’보다 ‘문자’가 편하다 . 친구끼리 직접 만나서는 말하기 곤란한 내용도 채팅에서는 솔직하게 말할 수 있고 한 번 더 생각해서 답을 할 수 있어 문자가 훨씬 편하다 . 직접 만나거나 전화통화를 하면 상대방의 말에 귀를 기울여야 하고 즉각 응답을 해야 한다 . 그러나 문자는 이런 부담이 없다 . 한국청소년개발원이 지난해 중고생 1206 명을 대상으로 한 조사에서 88.3% 가 ‘ 음성통화보다 문자메시지를 더 많이 쓴다’고 답했다 . 10 대들이 얼마나 문자메시지를 선호하는지 알 수 있다 . 인터넷 포털 ‘ 버디버디’는 ‘쪽지’ 서비스를 선보여 10 대가 가장 좋아하는 인터넷 서비스 중 하나로 떠올랐다 . 쪽지 서비스는 휴대전화 문자메시지처럼 쪽지를 받은 상대방이 읽고 싶을 때 확인하고 답하는 서비스 . 일반적인 메신저 서비스와는 달리 대화 상대방에게 ‘ 대답을 기다린다’는 압력을 주지 않는다 . 인터넷 서비스 ‘버디버디’의 문상헌 과장은 “ 10 대는 메신저를 이용한 실시간 문자 대화마저 부담을 주는 ‘직접 대화’ 로 생각한다”고 말했다 .

Primary research 06_ 야누스 적 소비관 갖고 싶은 물건에 대해서는 충동구매 경향이 높지만 다양한 할인혜택을 적극 활용하는 등 계획구매 경향도 높은 야누스적인 소비행태를 보인다 . 다양한 정보원을 통해 제품 정보를 수집하고 , 포인트 적립 카드 , 인터넷 등을 통한 할인정보 수집 등의 소비관을 가지고 있다고 분석되었다 . 또한 소비의 적극적인 주체로서 다양한 아르바이트를 통한 경제적 독립을 추구하고 , 갖고 싶은 것은 나중에 갚더라도 일단 지르고 보는 ‘지름족’의 경향을 띈다 .

Interview Profile 01_ 권영용 , K 고 2 학년 , 18 세 ( 88 년생 ) 가족관계 | 부모님 , 한참 어린 여동생 1 취미 | 컴퓨터 , 게임 , 돌아다님 거주지역 | 경기도 인터뷰 일시 : 2005.12.18, 12:20am. 특기사항 | 전직 도대표 육상선수 (190cm)

Profile Interview 02_ 이보라 , Y 여고 2 학년 , 18 세 ( 88 년생 ) 가족관계 | 부모님 , 남동생 1 취미 | 돌아다니기 , 댄스 거주지역 | 서울 대방동 인터뷰 일시 : 2005.12.18, 11:10am. 특기사항 | 블랙소울 맴버

Interview

Profile Interview 03_ 김수향 , N 고 2 학년 , 18 세 ( 88 년생 ) 가족관계 | 부모님 , 남동생 1 취미 | 쇼핑하기 , 독서 거주지역 | 경기도 분당 인터뷰 일시 : 2005.12.18, 2:10pm. 특기사항 | 학생회 부회장

Food Interview 닭꼬치 _ 매운맛 , 눈물맛 , 폭탄맛 이삭 토스트 _ 소스 맛 짱 ! 닭갈비 돈데이 _1 인분 3,500 원 빙수 , 음료수

Entertainment Interview 영화 _ 한국영화 , 애니메이션 , 로맨틱 영화티켓 모두 들고 다녀 서점 , 음악회 등 문화관련 컨텐츠 카드 사용

Shopping Interview 온 라 인 멀 티 샵 선 호 온라인 구입 경험 _ 무통장입금 스니커센터 , 플레이어 http://www.sneakercenter.com/

Stuffs Interview 카드지갑 스티커사진 , 각종카드 영화티켓 모음 , 껌종이 잡지 오린 것 , 직접 그린 그림

Profile Interview 04_ 김기쁨 , H 여자정보고 1 학년 , 17 세 ( 89 년생 ) 가족관계 | 부모님 , 오빠 1 취미 | 버디 , 노래방 거주지역 | 서울 일원동 인터뷰 일시 : 2005.12. 어느 일요일 6:00pm. 특기사항 | H 여자정보고 전교 2 등 , 워드 1 급 흡연 및 음주에서 자유로움

Profile Interview 04_ 윤누리 , H 여자정보고 1 학년 , 17 세 ( 89 년생 ) 가족관계 | 부모님 , 언니 1 취미 | 버디 , 노래방 거주지역 | 서울 일원동 인터뷰 일시 : 2005.12. 어느 일요일 , 6:00am. 특기사항 | H 여자정보고 전교 1 등 , 펜글씨 자격증 흡연 및 음주에 자유로움

Cool place Interview 메가박스 , “ 작업의 정석” ABC 엔터씩스 유밀레공화국 Jug Jug Coex The Face shop

Entertainment Interview 영화 _ 한국영화 영화티켓 모두 들고 다녀 “ 작업의 정석” 필요할 때 부르는 “ 친군데 그냥 남자” 보여달라고 하면 보여줘 . 그런 친구 한 두 명 있음 .

Cool place Interview 코엑스 , 친구 만나다 ! 스티커 사진 평소와 다른 모습에 서로 놀람 1 주일에 최소 한 번 이상 출현

“ 옛날 586 시대 게임 다시 해 범피 , 쏘닉 , 폭스 등” 학교에서 싸이월드 접속 불가 다른 게임 다운로드 Digital Environment Interview 버디버디 싸이월드 _ 미니홈피 버디버디 _ 친구 관리 : 원래는 100 명까지밖에 안됐는데 이젠 넘길 수 있어 김기쁨 _105 명 , 윤누리 _90 명

Shopping Interview 멀티브랜드 샵 선호 _ABC 브랜드 로열티 낮음 좋아하는 브랜드 _adidas?

Food Interview 저그저그 비어 16,000-25,000 원 평소에는 라면 먹는다는 그녀

Relationship Interview 22(two two) 5 일 /3 일 “ 원래 남자친구의 친구 . 잘생겼었어 서로 소개시켜달라해서 만났어 . 좋아하고 잘 지내는데 점점 갈수록 짜증나는거야 헤어지자 그랬는데 못헤어진대 또라이를 만났어 시달렸어 너만 혼자 헤어지라고 그래 예전 남자친구가 도와줬어 그래서 끝났어” “ 그 예전 남자친구랑은 몇일 사궜어 ? 투투 갔냐 ?” “ 완전 오래갔지 이십 몇 일” “ 키크고 , 옷잘입고 , 잘생기고 귀여운 스타일… 싸가지 없는 스타일 너무 좋아 무뚝뚝하면서 잘 챙겨주는 사람 너무 좋아 . 프라하 이후로 . 김주혁이 무뚝뚝하면서 잘 챙겨주잖아 성격 좋고”

Dreams Interview 헤어디자이너 뷰티샵에서 근무 퍼머 , 샴푸 , 드라이 등 학교선생님 반대로 현재 중단

Stuffs Interview 핸드폰 + 추가 배터리 화장품 , 립끌로즈 핸드폰 + 버스카드 + 화장품

Interview_ 종합

Analysis Digi - log

contents Analysis Fashion Food Friend play Space Wish List Watching Style Internet

Analysis 수다떨기 핸드폰 문자보내기 노래방 영화 포켓볼 보드게임 컴퓨터 게임 줄넘기 달리기 ( 운동 가끔 ) 버디버디 쪽지 대화 범피 쏘닉 폭스 사진찍기 프리스타일 카트라이더 1633 수신자부담 문자 하루 100 건 ( 무제한 ) 춤 따라하기 Play 또래 교회선생님 남친 친군데 그냥 남자 Friend 닭갈비 돈데이 분식집 이삭토스트 닭꼬치 매운맛 눈물맛 폭탄맛 군것질 빙수 음료수 떡꼬치 스파게티 맥주 피쳐 참이슬 던힐 말보로 레드 Food 역주변 노래방 청소년 수련관 춤추는 공간 컨테이너박스 아지트 롤러코스터 롯데월드 백화점 이대 명동 동대문 매점 밀리오레 / 두타 벤치 아파트 단지 내 실내 놀이공원 일원동 먹자골목 PC 방 크리스마스 명동 키스타임 레드망고 / 민토 코엑스 / 코즈니 아트박스 Space 나팔바지 교복 카이신발 마틴 컨버스 스프리스 루카스 아디다스 프라다백 키플링 아디다스 가방 화장품 립클로즈 파우더 미샤 메이크업베이스 파운데이션 파우더 눈썹 아이라이너 마스카라 립클로즈 아이섀도우 유밀레공화국 엔터씩스 아디다스 _ 저지자켓 트랙탑 ABC 마트 어그부츠 어그 말고 앵글부츠 부분가발 뿔테안경 Fashion

Profile Analysis 싸이월드 지마켓 스니커센터 플레이어 네이버 무통장입금 연예인 소식 랜덤홈피 조회수 올리기 초회수 관리하기 다음의 댄스카페 Internet 전도연 스타일 키크고 옷잘입고 잘생기고 귀여운 스타일 위버섹슈얼 ( 프라하의 연인의 김주혁 ) 장우혁스타일 Style X 맨 반전드라마 레인보우 로망스 안녕 프란체스카 세대공감 올드앤유 상상플러스 해피투게더 웃찾사 개콘 서동요 이죽사 야인시대 Watch 전단지 아르바이트 30 분에 5 백원 소비위주 브랜드가방 우물안 현실적 유행 쪽팔리다 어른스러운 뒷담 버스카드 더치페이 세븐일레븐 청소 아르바이트 미용실 머리 드라이 파머말기 샴푸 스트레스 가출 공부하기 문제집 수능성적표 블랙소울 클럽타운 지오다노 ETC 디카 , 전자사전 성형 한국영화 더 좋아 한국적인 것 아늑한 이야기 편안한 바닷가 ( 가고싶은 곳 ) 연예인 소식 김기범 , 논스톱 , 이동욱 , 마이걸 , 테이 Wish List

contents Analysis Fashion Food Friend play Space Wish List Watching Style Internet

contents Analysis Fashion

아이템에 따른 브랜드 선호 차이 : 신발 / 가방 vs 옷

멀티샵 선호

공통성을 가지고 유행에 민감함 . 고등학생이 되며 그런 추세가 누그러짐 .

자신들이 어른스러워졌다고 생각하는 경향이 있음 .

“ 예전에는 그랬지만 지금은 안 그래 ..”, “ 것 멋 들어서 그렇죠 ..” “ 철이 없어서 ..”

스타일의 변화의 속도가 빠르다는 것을 알 수 있음 .

contents Analysis Food

빠르고 간편하고 쉽고 저렴한 것을 좋아함 .

이삭토스트 : 쉬는 시간에 주문배달

음식메뉴도 다양한 것을 즐김 .

닭꼬치 _ 매운맛 , 눈물맛 , 폭탄맛

contents Analysis Friend

또래집단은 보통 5~7 명

필요에 따라 쉽게 변화

contents Analysis Play

휴대폰의 생활화 , 습관화 ( 무제한 문자 : 하루에 100 건 )

핸드폰으로 할 수 있는 것이 제한적이나 그것만으로 충분해 보이기도 함 .

수다떨기 좋아하는 고등학교 여학생 / 게임을 즐기는 남학생

용건 없는 대화 , 쇼핑 , 음주 , 흡연 등 영화 , TV 드라마 , 쇼 프로 등 게임 , 스포츠 등 휴식 분산형 놀이 관람 집중형 놀이 활동 몰입형 놀이 주로 휴식분산형 놀이나 관람집중형 놀이를 중심적으로 즐기고 있으며 , 활동 몰입형 상대적으로 낮음 . ( 실내 공간에서 정적인 놀이에 주로 참여 ) 그러나 활동 몰입형 놀이에 대한 동경 . “ 맘으로 섞힌다”

contents Analysis Space

새로운 것에 흥미를 느끼는 성향을 가지고 있음 .

자신들만의 공간을 필요로 함

복합적인 공간을 선호함 .

갈 수 있는 곳이 백화점 , 동대문 , 명동 등으로 제한적

스키장이나 바닷가와 같은 곳을 가고 싶어함 .

군집적 성향이 강하다 . 경제적이다 .

contents Analysis Wish List

갖고 싶은 것도 , 알고 있는 것도 많지만 마음으로 ‘썩혀’

나름의 경제학 : 주변인을 최대한 이용

아르바이트를 통해 여가비용을 마련하려는 의지가 강함

-> 소비위주의 공간 : 용돈부족

contents Analysis Watching

TV: STYLE GUIDE

_ 남자 여자 할 것 없이 드라마 선호

_ 스토리보다는 드라마가 트렌드 ( 전도연 , 김주혁 스타일 ) 전달자로서의 역할 .

TV 시청은 하나의 흥미진진한 놀이 : 실내형 놀이

" 엔터테인먼트 프로그램을 선호”하며

유행어를 창출하는 코메디 프로그램을 선호 "

Style

contents Analysis Internet

인터넷 구매 하기 시작 , 무통장 입금의 불편함 .

오프라인 매장에서 주로 구입 , BUT, 인터넷에서 시장조사 선행

온라인 매체 역시 멀티 플레이스 선호 .

Conclusion Digi - log

Keyword Analysis 영리한 기민한 스마트한 즉각적인 즉시적인 유동적인 흐르는듯한 자연스러운 빠른 디지털화된 세대공감 감각적인 경제적인 이야기를 좋아하는 수다스러운 자기표현이 강한 복합적인 순간적인 정의가 어려운 어디서나 애늙은이 취향에 맞는

Canny Clever Smart Instant Immediate Fluid Liquid-like Fast Post-Digital Old & new Sensible Economical Talkative Self-expression Multi-player Impulse Indefinable The pivot of the world Know-where Senior-like youngster Tuning Keyword Analysis

Canny Talkative Multi-player Know-where Fluid Economical Core Keyword Analysis 영리하고 기민한 의사결정 수다스러운 이야기 ( 대화 ) 를 즐김 복합적인 행동을 즐김 디지털 환경에서 정보를 용이하게 활용함 상황과 변화에 따라 유동적인 사고와 행동을 함 비교적 경제적인 소비생활을 유지

Conclusion 01_ Fashion for DIGI-log Teenager - 보다 경제적일 것 - 인터넷 접속이 용이할 것 - 철저하게 유행을 반영 ( 연예인 ) - 대화할 수 있는 공간 - 복합 공간일 것 Fashion

Conclusion 02_ Space for DIGI-log Teenager - 보다 경제적일 것 - 복합 공간일 것 - 인터넷 접속이 용이할 것 - 철저하게 유행을 반영 ( 연예인 ) - 대화할 수 있는 공간 Space

Thank you! Digi - log