Report about new paradigm
Dream Society
for
Lee Jin Hyun @ IDAS. Product design

Why 왜 문화마케팅인가
• 문화의 시대가 도래한다 !?
“이제 정보사회 시대는 지났고 앞으로 소비자에게
꿈과 감성을 제공해주는 것이 차별화의 핵심이 되는
드림 소사이어티 시대가 온다.”
- 코펜하겐 미래학 연구소장 롤프예센 -
• 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화 시대가 도래
• 경쟁력 이동 : 물질적, 기술적 -> 감성적, 문화적
• 기술, 지식의 정보화 시대 - > 문화, 예술의 전성시대 도래
IDAS. Strategic Branding I

Why 왜 문화마케팅인가
• 기업과 문화예술간의 Partnership
• 고객의 패턴 : 품질중심 -> 품격중심 (명품선호)
• 고객의 문화적 욕구가 강화됨에 따른 기업의 대응방안 강화
• 문화적 이미지 제고가 브랜드의 가치와 매출, 수익향상에 기여
• 세계 초일류 기업 일수록 문화마케팅에 앞서고 있음.
가장 존경 받는 기업 빅3 (Fortune지 선정, 2002)
IDAS. Strategic Branding I

What 문화마케팅이란
• 문화
; 사회구성원으로 하여금 생각 • 판단하고 행동하도록 하는 규범
미국인 or 한국인 일정한 행동양식이나 매체에 따르는
(지역적 카테고리)
- 사회구성원인 인간에 의해 습득된 무형의 총합체로서 지식, 신념, 기술, 도구,도덕,법, 관습 및 관련 능력을 포함 (사전적)
- 시대적 변화와 흐름에 따라 일정한 생각의 공통성을 가지고 생성된 일정한 행동양식 (JinHyun, 2005.09)
• 범주
음악, 미술, 전시, 영화, 문학, 드라마 등
• 전달방식
컨텐츠, 미디어, 이벤트, 축제, 광고, 디자인 등
IDAS. Strategic Branding I

What 문화마케팅이란
• 문화 + 마케팅
- 문화와 마케팅, 두 단어 모두 관련자들에게는 자극적인 미래상을 꿈꾸게 하고,
비단 모르는 사람들에게도 생활 깊숙히 침투해 있는 즐김과 배움의 대상이다.
- 문화는 다양한 코드이며, 마케팅은 상호소통이 중심되는 커뮤니케이션
- 문화적 다양성을 존중하고, 사람간의 소통과 교류를 중시하는 마케팅
; 사회구성원으로 하여금 생각 • 판단하고 행동하도록 하는 규범
일정한 행동양식이나 매체에 따르는
미국인 or 한국인
Culture
Human Life Style 을 이해한 커뮤니케이션
Marketing
IDAS. Strategic Branding I