0
15 mei 2014
Zo word je op internet gevonden!
Door: Rianne Verhoeven
Eindredacteur Kwaliteit en Vindbaarheid
Rijksoverheid....
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl2
Wie ben ik?
15 mei 2014
Programma
- Inleiding vindbaarheid
- SEO: organische vindbaarheid
- SEA: betaalde vindbaarheid
-
Taalniveau teksten
15 mei...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl4
Waarom is vindbaarheid zo belangrijk?
Het oriëntatieproces van mensen start meestal b...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl5
Bezoek aan Rijksoverheid.nl op jaarbasis
Direct/andere websites 10,2 miljoen (gratis)...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl6
Marktaandelen zoekmachines 2013
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl7
Organische vindbaarheid
- Techniek (is een voorwaarde)
Kunnen spiders jouw site bekij...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl8
Hoe gebruiken mensen zoekmachines?
•
70% klikt niet verder dan de eerste pagina met z...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl9
Waar wordt naar gekeken?
15 mei 2014
Van linksboven naar rechtsonder
Naar kopjes en s...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl10
Doel van zoekmachines
Het tonen van de meest relevante resultaten bij elke zoekopdra...
Opdracht 1: vindbaarheid Rijksoverheid.nl
Zoek in Google naar een van deze onderwerpen:
- Minimumloon
- Verantwoordingsdag...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl12
Waarom wordt Rijksoverheid.nl zo goed gevonden?
1. Autoriteit voor Google
2. Goed li...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl13
Relevante content is de basis van goede links
Sites die naar Rijksoverheid.nl linken...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl14
Content is nodig om zoekmachines te vertellen waar
je website over gaat
Vraag jezelf...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl15
Verwerk je zoektermen en synoniemen in je pagina
15 mei 2014
•
URL
•
Titel
•
Koppen ...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl16
15 mei 2014
Zorg voor goede alineakopjes (H2)
Dit bevordert zowel de vindbaarheid al...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl17
Zie elke tekst als een op zichzelf staande tekst
De internetter komt meestal via een...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl18
Wanneer kan u niet geholpen worden?
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl19
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl20
Vermijd het gebruik van streepjes in titels en teksten
Dus geen:
Basis- en speciaal ...
Opdracht 2: analyse van de eigen site in Google
Typ bij Google ‘site:website.nl’ in.
Bijvoorbeeld: site:rijksoverheid.nl
G...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl22
Bronnen voor zoektermen
- Webmastertool van Google
- Bezoekersstatistieken (o.a. wat...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl23
Meest gebruikte zoekterm in 2014
Met welke zoekterm kwamen de meeste bezoekers vanui...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl24
Meest gebruikte zoekterm: minimumloon 2014
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl25
Webmastertool -Zoekopdrachten april 2014
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl26
Welke termen gebruiken de media?
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl27
Google trends
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl28
Bezoekersstatisstieken: zoektermen interne zoekmachine zonder
resultaat
15 mei 2014
...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl29
ZoekwoordplannerWaar zoekt men op? Dus niet: waar wil IK op gevonden
worden?
15 mei ...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl30
15 mei 2014
Maar let ook op meervoud enkelvoud, etc.
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl
31
Opdracht 3:Waar is dit bericht nu goed vindbaar op?
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl32
Maar zoeken mensen hierop?
15 mei 2014
Zoekwoordplanner Google
https://adwords.googl...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl33
Waar zoeken mensen wel op?
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl34
15 mei 2014
Hoe goed vindbaar is je site nu echt?
Dat is lastig te beoordelen. Dit h...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl35
We hebben het net over SEO gehad, maar wat kun je
daarnaast nog doen?
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl36
Betaalde vindbaarheid (SEA) inzetten
• Tekstadvertenties (AdWords) op Google zoeken
...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl37
Redenen om met AdWords te adverteren
1. Populariteit Google
2. Contextueel advertere...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl38
Wat zijn AdWords?
https://www.youtube.com/watch?v=05we2g3Edgs&list=PL9piTIvKJnJNUeAj...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl39
AdWords programma
Stappenplan:
1. Maak een Google AdWords account aan via https://ac...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl40
Wat is het Google Display netwerk?
https://www.youtube.com/watch?v=omXFdKYLRW0
15 me...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl41
Hoe kun je prestaties meten?
- Webanalyse
- AdWords account
- Webmastertool
Inzicht ...
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl42
Rijksoverheid.nl werkt aan begrijpelijke taal
Verschillende (Europese) taalniveaus:
...
Voorbeeld van Taaltool
15 mei 2014
Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl43
Vragen?
15 mei 2014
Meer weten over vindbaarheid of over de
taalniveaus?
Of wil je betaalde vindbaarheid voor je eigen
web...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Presentatie vindbaarheid rijksoverheid_congres_15_mei_2014

64

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
64
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Ranking door een zoekmachine wordt hierdoor bepaald
  • Uitkering, uitkering aanvragen, ww uitkering aanvragen. Hoe specifieker de zoekterm hoe grotere kans op resultaat
  • Jakob Nielsen is een bekend consultant op het gebied van gebruiksvriendelijkheid van software en websites. Komt uit Denemarken.
  • Waar gaat deze titel over? Tekst die ooit op rijksoverheid.nl heeft gestaan
  • Webmastertool is een gratis tool die inzicht geeft in de zichtbaarheid van jouw website in de index van google. Het is tevens de plek om google te informeren over de pagina’s op je site: welke pagina’s zijn belangrijk, hoe vaak veranderen ze en hoe wil je dat de pagina’s bij google verschijnen.
  • Transcript of "Presentatie vindbaarheid rijksoverheid_congres_15_mei_2014"

    1. 1. 15 mei 2014 Zo word je op internet gevonden! Door: Rianne Verhoeven Eindredacteur Kwaliteit en Vindbaarheid Rijksoverheid.nl en Government.nl Dienst Publiek en Communicatie (DPC)
    2. 2. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl2 Wie ben ik? 15 mei 2014
    3. 3. Programma - Inleiding vindbaarheid - SEO: organische vindbaarheid - SEA: betaalde vindbaarheid - Taalniveau teksten 15 mei 2014 Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl3
    4. 4. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl4 Waarom is vindbaarheid zo belangrijk? Het oriëntatieproces van mensen start meestal bij een zoekmachine (Google); meer dan de helft van de bezoekers komt via een zoekmachine op de site. Rijksoverheid.nl heeft 28 miljoen bezoeken op jaarbasis waarvan: 17,8 miljoen bezoeken via Google! www.rijksoverheid.nl Herkomst Gemiddeld 100.000 bezoeken per dag 15 mei 2014
    5. 5. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl5 Bezoek aan Rijksoverheid.nl op jaarbasis Direct/andere websites 10,2 miljoen (gratis) 15 miljoen (gratis) 2,8 miljoen (gemiddeld 6 cent per klik) 200.000 } 6,15 euro per klantcontact 95.000 15 mei 2014
    6. 6. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl6 Marktaandelen zoekmachines 2013 15 mei 2014
    7. 7. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl7 Organische vindbaarheid - Techniek (is een voorwaarde) Kunnen spiders jouw site bekijken? Voldoet je site aan de standaarden (webrichtlijnen) - Sitestructuur (helpt je) Zijn belangrijke pagina’s goed te vinden? - Content (content is heel belangrijk) Goed opgemaakte, relevante content verhoogt de positie bij zoekmachines. - Links (relevante en goede links laten je beter ranken) Verwijzen van en naar andere websites 15 mei 2014
    8. 8. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl8 Hoe gebruiken mensen zoekmachines? • 70% klikt niet verder dan de eerste pagina met zoekresultaten. • 80% tikt meerdere woorden in om te vinden wat men zoekt. • 40% beschouwt een merk op een prominente plek in de resultaten als een topmerk. Kortom: hoge indexering is belangrijk om vindbaar te zijn! 15 mei 2014
    9. 9. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl9 Waar wordt naar gekeken? 15 mei 2014 Van linksboven naar rechtsonder Naar kopjes en subkopjes Links Opsommingen Vet gemaakte tekst Volgens Nielsen scant 80% van de bezoekers en leest slechts 20% woord voor woord.
    10. 10. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl10 Doel van zoekmachines Het tonen van de meest relevante resultaten bij elke zoekopdracht 15 mei 2014
    11. 11. Opdracht 1: vindbaarheid Rijksoverheid.nl Zoek in Google naar een van deze onderwerpen: - Minimumloon - Verantwoordingsdag - Schoolvakanties - Reisadvies Egypte 15 mei 2014 Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl11
    12. 12. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl12 Waarom wordt Rijksoverheid.nl zo goed gevonden? 1. Autoriteit voor Google 2. Goed linkprofiel 3. Goed gebruik van de techniek 4. Veel relevante content 5. Actualiteit 15 mei 2014
    13. 13. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl13 Relevante content is de basis van goede links Sites die naar Rijksoverheid.nl linken rvo.nl 292.000 links officiële bekendmakingen 115.000 links viva.nl 1993 links rtlnieuws.nl 491 links fiscaal journaal.nl 962 links verkeerswereld.nl 430 links fok.nl 9.000 links nos.nl 750 links nieuwstwitter.nl 1.000 links ondernemersplein.nl 936 links 15 mei 2014
    14. 14. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl14 Content is nodig om zoekmachines te vertellen waar je website over gaat Vraag jezelf af: welke informatie zoekt mijn doelgroep en niet: wat wil ik zenden? Zorg voor zoekmachineoptimalisatie (SEO): • Focus je op 1 onderwerp per pagina. • Schrijf niet hetzelfde als je concurrent. • Zorg voor goede titels en alineakopjes. • Vermijd het gebruik van afkortingsstreepjes. • Bedenk welke zoektermen mensen zouden gebruiken. • Kies per pagina de belangrijkste zoekwoorden en synoniemen. • Zorg voor een goede metadescription/samenvatting bij de content. Lees na: helpt dit iemand verder? Ja? Goed! 15 mei 2014
    15. 15. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl15 Verwerk je zoektermen en synoniemen in je pagina 15 mei 2014 • URL • Titel • Koppen en subkoppen (H1,H2, etc.) • Bodytekst
    16. 16. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl16 15 mei 2014 Zorg voor goede alineakopjes (H2) Dit bevordert zowel de vindbaarheid als de leesbaarheid van een tekst. De internetter scant teksten en kan zo direct zien waar een alinea over gaat. Onderstaande kopjes zijn prima voor de leesbaarheid maar niet voor de vindbaarheid: • Intakegesprek • Bedenktijd • Behandeling
    17. 17. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl17 Zie elke tekst als een op zichzelf staande tekst De internetter komt meestal via een zoekmachine op de site terecht en volgt niet de logica van de navigatie. Dus vermijd nietszeggende titels of tussenkopjes zoals: ‘Tweede mening’. Beter is: ‘Tweede mening arts’ Of ‘Aanvragen’. Beter is: ‘Aanvragen werkloosheidsuitkering’ 15 mei 2014
    18. 18. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl18 Wanneer kan u niet geholpen worden? 15 mei 2014
    19. 19. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl19 15 mei 2014
    20. 20. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl20 Vermijd het gebruik van streepjes in titels en teksten Dus geen: Basis- en speciaal onderwijs (beter is: basisonderwijs en speciaal onderwijs) Les-, cursus en collegegeld (beter is: lesgeld, cursusgeld, collegegeld) Kinder- en jeugdarbeid (beter is: kinderarbeid en jeugdarbeid) 15 mei 2014
    21. 21. Opdracht 2: analyse van de eigen site in Google Typ bij Google ‘site:website.nl’ in. Bijvoorbeeld: site:rijksoverheid.nl Google toont nu alle pagina’s die de zoekmachine heeft geïndexeerd op de website. Controleer de resultaten op de volgende zaken: - Ranking - Titels - Samenvatting (meta description) - Volledigheid - Actualiteit - Duplicate content 15 mei 2014 Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl21
    22. 22. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl22 Bronnen voor zoektermen - Webmastertool van Google - Bezoekersstatistieken (o.a. wat men intypt in je interne zoekmachine) - Google Trends http://www.google.nl/trends/ - Zoekwoordplanner van Google - Gegevens van zoektermen uit Adwords (betaalde vindbaarheid): wat heeft men daadwerkelijk in Google ingetypt om op je site te komen? Of - De Media: welke termen gebruiken de media? 15 mei 2014
    23. 23. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl23 Meest gebruikte zoekterm in 2014 Met welke zoekterm kwamen de meeste bezoekers vanuit Google naar Rijksoverheid.nl de afgelopen maanden? 15 mei 2014
    24. 24. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl24 Meest gebruikte zoekterm: minimumloon 2014 15 mei 2014
    25. 25. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl25 Webmastertool -Zoekopdrachten april 2014 15 mei 2014
    26. 26. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl26 Welke termen gebruiken de media? 15 mei 2014
    27. 27. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl27 Google trends 15 mei 2014
    28. 28. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl28 Bezoekersstatisstieken: zoektermen interne zoekmachine zonder resultaat 15 mei 2014 Stoplicht Verkeerslicht
    29. 29. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl29 ZoekwoordplannerWaar zoekt men op? Dus niet: waar wil IK op gevonden worden? 15 mei 2014
    30. 30. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl30 15 mei 2014 Maar let ook op meervoud enkelvoud, etc.
    31. 31. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl 31 Opdracht 3:Waar is dit bericht nu goed vindbaar op? 15 mei 2014
    32. 32. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl32 Maar zoeken mensen hierop? 15 mei 2014 Zoekwoordplanner Google https://adwords.google.com (bij voorkeur via Google Chrome browser) digitaleoverheid@gmail.com congres15mei Ga naar Hulpprogramma’s - Zoekwoordplanner
    33. 33. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl33 Waar zoeken mensen wel op? 15 mei 2014
    34. 34. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl34 15 mei 2014 Hoe goed vindbaar is je site nu echt? Dat is lastig te beoordelen. Dit heeft te maken met ‘personal search’. Bij het zoeken draait het om de persoon die de zoekopdracht doet. Het gaat daarbij om : - het moment - de locatie - de historie - het zoekgedrag Wat kun je doen om een neutraler beeld te krijgen? Incognito zoeken: In Google Chrome browser: CTRL+SHIFT+N
    35. 35. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl35 We hebben het net over SEO gehad, maar wat kun je daarnaast nog doen? 15 mei 2014
    36. 36. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl36 Betaalde vindbaarheid (SEA) inzetten • Tekstadvertenties (AdWords) op Google zoeken • Tekstadvertenties op websites uit het Google Display Netwerk • Banners plaatsen op websites uit het Google Display Netwerk • Adverteren op You Tube • Adverteren op Facebook • Adverteren op Bing … Wanneer aan te raden? • Campagnes (paspoortbijschrijving kinderen/Postbus 51, Meldcode) • Bij concurrentie SEO • Bekendheid promoten 15 mei 2014
    37. 37. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl37 Redenen om met AdWords te adverteren 1. Populariteit Google 2. Contextueel adverteren 3. Betalen per klik, niet per vertoning 4. Grote kans op snel resultaat en realtime verwerking 5. Gratis gebruik van de software (Google AdWords account) 15 mei 2014
    38. 38. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl38 Wat zijn AdWords? https://www.youtube.com/watch?v=05we2g3Edgs&list=PL9piTIvKJnJNUeAjstpVlaXBK 15 mei 2014
    39. 39. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl39 AdWords programma Stappenplan: 1. Maak een Google AdWords account aan via https://accounts.google.com 2. Log vervolgens in via https://adwords.google.com 3. Bouw hier vervolgens je campagne op. Op http://support.google.com/adwords vind je hulp hierbij. 4. Check de prestaties van je campagnes en optimaliseer. 15 mei 2014
    40. 40. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl40 Wat is het Google Display netwerk? https://www.youtube.com/watch?v=omXFdKYLRW0 15 mei 2014 Vooral bedoeld om te zenden. Doorklikratio is vele malen lager dan bij inzet van AdWords.
    41. 41. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl41 Hoe kun je prestaties meten? - Webanalyse - AdWords account - Webmastertool Inzicht krijgen in wat je bezoekers doen en van je content vinden door het doen van onderzoek: - Webprofielonderzoek - Gebruikersonderzoek (usabilitytests) - etc. 15 mei 2014
    42. 42. Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl42 Rijksoverheid.nl werkt aan begrijpelijke taal Verschillende (Europese) taalniveaus: 3 niveaus (A,B,C) en elk niveau weer onderverdeeld in 2 subniveaus (1 en 2). Niveau B1 is richtlijn voor Rijksoverheid.nl. - geen ingewikkelde termen en begrippen - eenvoudige, korte zinnen - korte teksten, refererend aan de belevingswereld van de lezer - voor 95% van de Nederlanders begrijpelijk. Hoe weten we welk niveau een tekst heeft? Accessibility.nl https://www.accessibility.nl/kennisbank/tools/leesniveau-tool Taaltool van Gridline 15 mei 2014
    43. 43. Voorbeeld van Taaltool 15 mei 2014 Rianne Verhoeven - Rijksoverheid.nl43
    44. 44. Vragen? 15 mei 2014 Meer weten over vindbaarheid of over de taalniveaus? Of wil je betaalde vindbaarheid voor je eigen website inzetten, maar weet je niet hoe? Team Kwaliteit en Vindbaarheid van Rijksoverheid.nl helpt u verder: webredactiero.kv@minaz.nl r.verhoeven@minaz.nl http://nl.linkedin.com/in/rianneverhoeven www.rijksoverheid.nl www.government.nl
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×