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공영방송의미래와비전

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2013년 2학기 디지털 언론정보학(공영방송의 이해) ...

2013년 2학기 디지털 언론정보학(공영방송의 이해)

공영방송의 이해 - 10장
20922373 언론정보학과 이수현
20922216 언론정보학과 김은아

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    공영방송의미래와비전 공영방송의미래와비전 Presentation Transcript

    • 공영방송의 미래와 비전 *이 자료는 영남대 2013년 2학기<디지털 언론정보학 특강> 강의시간에 발표 되었음. 공영방송의 이해 10장 20922373 언론정보학과 이수현 20922216 언론정보학과 김은아 이 자료는 영남대 2013년 2학기 <디지털 언론정보학 특강> 강의시간에 발표되었음.
    • 서론 방송환경 변화와 공영방송의 미래 공영방송의 비전과 미래대응전략 결론:국내 공영방송의 ‘미래’찾기
    • Ⅰ.서론 1) 디지털화 추이 2) 인터넷 방송 서비 스 공영방송의 이해 10장
    • Ⅰ.서론 1994년 미국의 DirecTV가 디지털 위 성방송을 개시 1995년 BBC에 의해 디지털 라디 오 방송 서비 스 시작 1997년 미국 TCI에 의해 디지 털 케이블 TV 1998 영국과 미 국에서 지 상파 DTV 서비스가 제공되기 시작 1999~2000년 전 후 위성방송과 케이블TV , 지상파 디지털방 송을 통한 데이 터 방송 서비스 가 본격화 2004 위성 DMB 가 일본, 한 국에 전파 2005년 지상파 DMB 방송 이 국내에 서 첫 선을 보임. 1)디지털 방송 추이
    • Ⅰ.서론 1995 인터넷을 통 한 라디오방 송 개시 2000년 IPTV서비스 제공 2000년대 중반 무선인터넷을 통한 동영상 서비스 본 격화 2010년 전후로 이 동 중 사용 가능 1997 웹TV (인터넷 TV의 한 종류. 텔레비전을 통해 인터넷에 접속할 수 있게 만든 텔레비전이다. 우리나라의 경우 98년 4월 인터넷TV조선 을 설립해 8월부터 상용 화) 2)인터넷 방송 서비스
    • Ⅰ.서론 홈네트워킹 2)인터넷 방송 서비스 가) 홈네트워킹 나) 텔레마틱스 다)원격진료
    • Ⅱ.방송환경 변화와 공영방송의 미래 1)방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 2)방송 패러다임의 변화와 공영방송의 미래예감 공영방송의 이해 10장
    • Ⅱ.방송환경 변화 -방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 1)아날로그 방송에서 디지털 방송으로 방송의 개념 변화 고화질, 고음질 방 송의 실현 수많은 전문 채널 의 등장 방송과 통신의 융 합( VOD) 쌍방향 서비스를 포함한 각종 부가 서비스의 제공 1990년대 중반 디 지털 위성방송의 출현 기점으로 기 존 아날로그 방송 이 단계적으로 디 지털로 전환 -데이터방송 서비 스 ,IPTV ,모바일 TV 신규사업자의 대거 등장, 사업 자간의 경쟁 심 화 거대 미디어 기 업의 출현 가능 성
    • 방송매체, 방송채널수의 폭발적 증가 -케이블TV, 위성방송 • 새로운 방송 매채의 출현 - (데이터방송, 모바일 방송, IPTV ) 전파자원의 유한 희소성으로 인한 방송에 대한 공적 규제 논리를 약화 방송에 대한 소유규제 완화와 함께 좀더 전문화된 방송채널의 등장을 가 속화 시청자들이 방송 프로그램 등의 콘텐츠에 접근할 수 있는 새롭고도 다양한 플랫폼의 등 장 가능. Ⅱ.방송환경 변화 -방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 2) 지상파 독과점 방송에서 다매체/ 다채널 방송으로
    • • Ⅱ.방송환경 변화 -방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 3) 일방향 에서 주문형 쌍방향으로 OTT (Over The Top)& 인터넷 비디오 산 업 VOD/NVOD (Near Video on demand)
    • Ⅱ.방송환경 변화 -방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 4) 가족단위에서 개인형 방송으로 동네시청시대 가족시청시대 개인시청 시대
    • *DMB방송서비스의 제공, 무선 인터넷을 통한 이동형 TV방 송의 급격한 확산 Ⅱ.방송환경 변화 -방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 5)고정수신형 방송에서 이동형 방송으로
    • Ⅱ.방송환경 변화 -방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 6)방송, 통신의 분리에서 융합형 방송으로 과거 현재 방송 방송사업자가 시청 자에게 제작, 구매 한 프로그램을 유 무선 방송망을 통 해 일방적으로 내 보냄. 통신 통신망을 통해 일대 일로 데이터, 정보등 을 주고받는 것을 의 미. 방송 +통신 통신망을 통한 방송서비스 (IPTV) 방송망을 통한 통신서비스 (VoIP) 방송사업자의 통신서비스 (초고속 인터넷) 통신사업자의 방송서비스 (위성 DMB)
    • Ⅱ.방송환경 변화 -방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 7)기존의 라디오/TV에서 실감형 방송으로 흑백 컬러 스마트 TV시대 차세대 TV의 개발과 보급 시청각 외에 후각 촉각 미각 등 다른 감각들이 재현 가능한 더욱 실감나는 방송도 등장 전망.
    • Ⅱ.방송환경 변화 -방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 8)무료방송에서 요금 지불형 유료방송으로” 초기의 지상파 방송의 무료방송 새로운 방송매체의 등장 유료방송의 확대(ppv)
    • Ⅱ.방송환경 변화 -방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 9)공급자 중심에서 이용자 중심 방송으로 과거 현재 몇 개의 지상파 방송사가 제공하는 방 송 프로그램 중에서 특정 채널을 선택 하거나 프로그램을 선택 대부분 공급자가 특정 시점에서 제공 하는 채널과 프로그램 중 선택 채널간의 경쟁에도 최소한의 일정한 시청률 확보 매체, 채널의 증가에 따라, 최소한의 시청률 확보도 어려움 이용자의 취향, 시청자들의 이목을 사 로잡을 노력이 필요 시청자가 원하는 것을 제공 해야함 →시청자가 매체, 채널의 바꿀 여지가 충분.
    • Ⅱ.방송환경 변화 -방송의 디지털화로 인한 방송 패러다임의 변화 10) 시장 공존형에서 무한 경쟁형 방송으로 방송사업자: 이용자의 편익을 최대한 보장+시장에서 살아남 을 수 있는 공정경쟁 환경을 정책적으로 마련해야함. 과거 현재 방송사 채널이나 프로그램 간에 선호도나 시청률 등에 다소간의 차이 존재, But, 일정한 시장을 분점 하면서 서로 공존 현재는 한정된 시장 속에서 새로 운 매체와 채널들의 증가에 의한 과잉경쟁 유발. →불공정 경쟁
    • Ⅱ.공영방송의 미래 – 방송 패러다임의 변화와 공영방송의 미래예감 공공방송의 위 기 광고수입의 극 대화를 위한 시 청률경쟁 방송사업자들은 변화되는 방송기술환 경에 더 빨리 적극적 으로 적용 필요 사적 이윤추구 경향이 높은 민간 상업방송에 의한 시청률 경쟁의 촉진 수신료 수입에 의존에 대한 정당성 의심 다매체 다채널 화의 경향에 따른 방송의 정당성 약화 기존 공영방 송의 민영화 요구.
    • 시청점유율 정도에 따른 네 가지 유형 1.이상지향형 :차별화의 수준도 높고 시청점유율도 높다. Ex)영국 BBC , 독일 ZDF, 스웨덴 SVT, 캐나다CBC Ⅱ.공영방송의 미래 – 방송 패러다임의 변화와 공영방송의 미래예감
    • Ⅱ.공영방송의 미래 – 방송 패러다임의 변화와 공영방송의 미래예감 공공방송의 지향점 2. 시장지향형 : 시청점유율을 높이는데 초점 EX) 이탈리아 RAI, 프랑스 FR2 3. 다원주의형 : 차별화된 프로그램에 초점 EX) 미국 PBS
    • Ⅱ.공영방송의 미래 – 방송 패러다임의 변화와 공영방송의 미래예감 공공방송의 지향 4.축소형 :시청점유율, 차별화 모두 낮음 EX)스페인 RTVE 시장지향형 축소형 우리나라 공영방송의 우려
    • Ⅲ. 국내 공영방송의 미래 대응전략 평가 1) 공영방송의 역할 2)공영방송의 유지 3)공영방송의 변화 4)국내 공영 방송의 미래 대응 전략 평가
    • 1. 공영방송의 역할 1) 정치적, 경제적 독립성과 제작자율성 2) 공영방송 운영의 핵심 재원 확보방식의 공영성 3) 국가와 사회의 정체성, 중심가치 유지 4) 모든 사회구성원들에게 보편적 서비스를 제공 5) 사회적 소수 소회 계층을 위해 차별화된 서비스 제공 Ⅲ 공영방송의 비전과 미래대응 전략
    • 2.공영방송의 유지 Ⅲ 공영방송의 비전과 미래대응 전략 1)정지적/경제적 독립성과 제작 자율성 확보 권력과 자본 혹은 특정 사회세력의 중간개입으로의 독립 공영방송 내부적으로의 실무제작진의 자율성 최대한 보장
    • 2)공영 방송의 신뢰 회복과 재원구조의 공영성 확보 국내의 대표적인 공영방송 KBS와 EBS의 운용자금-> 수신료, 광고, 기타 수익 금 수신료 인상 논쟁과 관련한 불신의 악순환이 거듭 반복 공영방송의 독립성 보장과 실무진의 제작자율성 보장으로 공정하고 수준 높은 프로그램 지속적으로 제공-> 신뢰회복 2.공영방송의 유지 Ⅲ 공영방송의 비전과 미래대응 전략
    • 국가정체성과 사회적 중심가치의 유 지 *공영방송: 그 국가와 사회를 대표하는 방 송 한국 공영 송이 처한 문제점: 공영방송 스스 로의 정체성확립 문제. 외부세력의 논리로 부터의 독립성 문제 Ⅲ 공영방송의 비전과 미래대응 전략 2.공영방송의 유지
    • 3. 공영방송의 변화 Ⅲ 공영방송의 비전과 미래대응 전략 1)방송서비스에 대한 보편적 접근 보장 국민 모두에게 질 좋고 높은 수준의 서비스기회를 제공 2)사회적 소수, 소외계층을 위한 다 양한 차별적 서비스 제공 사회적 다수뿐 아니라 지역과 계층, 연령층의 시청자를 종합 고려하여 사회적 소수나 소외계층을 대변하고 목소리를 직접 낼 기회제공
    • 3.공영방송의 변화 . Ⅲ 공영방송의 비전과 미래대응 전략 영국 BBC 공영방송의 변화모색 창조적 미래(Creative Future) 전략: 더 작은 BBC , 양질의 콘텐츠에 집중, 디지털시대 대비, 콘텐츠의 질 우선, 선택과 역량집중 등의 계획과 비 전 제시 디지털 시대에 대비한 대 시청자 서비스 (아이플레이어), 소셜 미디어 활용 공영방송들의 새로운 방송기술개발과 보급으로의 움직임 사례) BBC, NHK
    • 3.공영방송의 변화 3) 공영방송의 비전과 미래대응 전략 BBC의 목표 언제 어디서나 어떤 미디어를 통해서도 한 개의 서비스, 열개의 영역, 네개의 스크린의 전략목표. (360 도 접근)
    • 일본 NHK 변화 모색 일본의 대표적 공영방송 BBK 는 공공서비스 미디어로의 전 환 모색 전통적인 공영’방송‘-> ‘공공미디어‘ 혹은 ‘공공서비스 미디어 멀티플랫폼 전략 (3 screens) 소셜미디어의 활용 Ⅲ 공영방송의 비전과 미래대응 전략 3.공영방송의 변 화
    • 4.국내 공영 방송의 미래 대응 전략 평가 Ⅲ 공영방송의 비전과 미래대응 전략 현재 한국 공영방송 KBS 에 대한 평가 1)정치적 독립성과 제작자율성에서의 후퇴 2)수신료 인상등 재원구조의 공영성 강화명분의 약화 3)미디어 환경변화에 소극적 대응 4)서비스확대와 홍보의 미미 5)시청자에 대한 인식변화수준 (일방적인 수용자-> 동반자) 6)디지털 융합 시대의 미래 대응전략 마련에 소극적 자세
    • Ⅳ 결론: 국내 공영방송의 ‘미래'찾기 1) 현재 공영방송의 흐름에 대한 이해 2) 공영방송의 현재와 미래
    • 1) 현재 공영방송의 흐름에 대한 이해 Ⅳ결론: 국내 공영방송의 ‘미래'찾기 1) 현재 공영방송은 새로운 미디어 기술발달에 적응과 수많은 신규채널 들과의 경쟁이 불가피 BBC/NHK : 방송의 질을 높이기 위한 노력들( 경비절감, 감원, 임금 삭감 등) :시청자들의 불만과 비판으로 부터 자유롭지 않음 우리나라의 공영방송 : 국민적인 지지와 신뢰를 받고 있으면서도 방송의 질우선 전략이 부족
    • Ⅳ 결론: 국내 공영방송의 ‘미래'찾기 2)미래 지향적인 공영방송으로의 발돋움이 필요 3)공영방송의 미래비전 “기술이 아닌 공영방송 자체가 지켜나가 야할 덕목과 가 치”
    • 공영방송의 현재와 미래? –KBS http://news.kbs.co.kr/news/NewsView.do?SEARCH_NEWS _CODE=2621145&&source=http://find.kbs.co.kr/web/sea rch.php?kwd=kbs Ƽ ÷ &lang=euckr&nil_Search=btn&startCount=0&collection= all&temp=&x=0&y=0 Ⅳ 결론: 국내 공영방송의 ‘미래'찾기