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디지털 언론정보학 7차完(07Oct2013)
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디지털 언론정보학 7차完(07Oct2013)

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Transcript

  • 1. 소셜 미디어와 TV의 만남 디지털 언론정보학
  • 2. 세컨드 스크린과 소셜TV 소셜TV의 정의 소셜TV의 현황 목차
  • 3. 세컨드 스크린(second screen) TV 시청자들이 그들이 시청하고 있는 TV 콘텐 츠와 상호작용할 수 있도록 하는 부가적인 전자 단말(태블릿, 스마트폰 등)을 의미 (Wikipedia) “동반 기기(companion device)” “동반 앱(companion app)” 이미지 출처 : http://donghyungshin.blogspot.kr/2013/01/tv-tv-2nd.html
  • 4. 소셜 TV(Social TV) TV(방송 콘텐츠)와 소셜 미디어를 함께 이용 TV시청 자체를 소셜한 것으로 만드는 것 TV를 시청하면서, 시청 중인 콘텐츠와 관련한 의견이나 감정 등을 같은 공간에 있지 않은 다른 사람들과 소셜 미디어를 통해 서로 표현하고 소통하는 것
  • 5. 소셜 TV(Social TV) 따라서... 소셜TV 서비스는 시청자와 시청자를 연결하고 프로그램 제작자, 광고주, 여론조사자들이 시청자들과 상호 작용할 수 있는 방법을 제시함 전통적인 TV 시청 -> 일방향적인 콘텐츠 시청 소셜TV 시청 -> 참여와 공유를 가능케함
  • 6. 소셜 TV(Social TV) TV나 비디오 콘텐츠를 시청하는 동안 함께하는 활동 출처 : 한은영(2013). 소셜 미디어와 TV의 만남: 소셜TV 현황 및 방송사들의 전략. 방송통신정책 제25권 8호 통권 553호.
  • 7. 소셜 TV(Social TV) 소셜TV 활동은 스포츠나 선거, 연예계 행사 등 빅 이벤트가 있을 때 더욱 활발 미국 ABC 네트워크 방송에서 중계된 오스카상 시상식은 작년보다 약 3배 많은 소셜TV 활동을 나타낸 것으로 주목 그리고 슈퍼볼 게임 때도 전년보다 3배 많은 소 셜TV 활동량이 집계되었다.
  • 8. 소셜 TV(Social TV) 소셜TV의 중요성 1. 프로그램 시청률을 높일수 있다. 워터쿨러 효과(Water Cooler effects) 사무실에 물 등의 음료를 마실 공간이 있으 면 사람들이 모여 대화를 할 수 있게 돼 사내 의사소통이 활발해지는 현상
  • 9. 소셜 TV(Social TV) 2. 소셜 TV 데이터가 시청률의 지표로 기능 미국의 시청률 조사기관 Nielsen은 트위터 트래픽 양 증가와 TV 시청률 상승 사이 에 상관관계가 있음을 보고하였다. 트위터가 소셜TV 시청률 측정의 주요 수단이 될 수 있음을 보여주는 실증적 근거가 된다.
  • 10. 소셜 TV(Social TV) 3. 시청자들에 관한 정확하고 풍부한 소셜TV 데이터를 확보하여 광고 효과를 높일 수 있다. 4. 시청자들의 소셜TV활동을 통해 확보된 데이 터는 개인 맞춤형 추천 등을 통해 VOD 등 방송 콘텐츠에 대한 판매를 높일 수 있다. 5. 소셜 TV를 통해 TV프로그램에 대한 의견 개 진 등의 피드백 작용이 활발하게 일어나면서 소 셜 TV가 방송사를 포함한 콘텐츠 제공업자들의 콘텐츠 기획 및 제작에 상당한 영향력을 끼칠 수 있다.
  • 11. 소셜 TV(Social TV) 일본 방송사들을 중심으로 살펴보면, 방송 프로그램 중 ‘News Web 24’에서 트위터 의 해쉬태그 트윗을 방송 진행에 활용하여 트위 터 상의 질문을 방송 게스트에게 직접 질문
  • 12. 소셜 TV(Social TV) 니혼TV 페이스북 방문자 통계 그래프 등을 통해 실시간 방송에 대한 실제 이용자들의 관심도와 반응을 바로 확인하고 향후 콘텐츠 개발에 반영 후지TV 방송 진행자와 제작진의 미니 블로그를 개설해 블로그 상 코멘트를 방송 중 소재로 활용
  • 13. 미국의 TV 관련 애플리케이션 분 류 자료: Genesix; InTheLoop(2013) 한은영(2013). 소셜 미디어와 TV의 만남 에서 재인용.
  • 14. 일본의 TV 관련 애플리케이션 분 류 자료: Genesix; InTheLoop(2013) 한은영(2013). 소셜 미디어와 TV의 만남 에서 재인용.
  • 15. 국내외 소셜TV 서비스 총 정리
  • 16. 방송사업자들의 소셜TV 전략 전략 특징 사례 페이스북, 트위터 등 기 존 SNS 활용 전략 ∙ 특히 스포츠, 선거, 연예계 시상식 등 대형 이벤트에서 유효하게 사용 되는 전략 ∙ 페이스북이나 트위터의 막강한 이용자 기반을 활용할 수 있으나, 방 송사업자의 소셜TV에 대한 통제력이 상대적으로 약함 ∙ 이 전략을 사용하는 다른 유사 서비스들과의 차별화가 어렵고, 기존 SNS 사업자의 정책 변경에 따라 서비스 제공이 어려워질 수 있음 2012 미국 대선에서 CNN과 페이스북의 제휴, 2012 런던 올림픽에서 BBC와 페이스북의 제휴 소셜TV 개발사와 제휴 전략 ∙ 기존 SNS를 활용하는 것보다 방송사업자의 소셜 TV에 대한 통제력 이 더 확대됨 ∙ 소셜TV 개발사의 기술, 경험, 노하우를 활용한 다양한 서비스 제공 가 능 DirecTV와 Miso/GetGlue, BBC와 GetGlue 방송사의 독자적 소셜 TV 제공 전략 ∙ 방송사업자들이 독자적으로 소셜TV 전용 앱을 구축하거나, 자사의 디지털 플랫폼이나 웹사이트 등에서 소셜TV 기능을 통합하여 제공함 ∙ 소셜TV에 대한 방송사업자의 통제력이 강함 ABC의 ‘Grey’s Anatomy Sync’, MTV의 WatchWit h, SBS의 Soty 방송사 연합의 소셜TV 전용앱 구축 전략 ∙ 소셜TV에 대한 개별 방송사의 통제력이 약함 ∙ ConnecTV의 경우 400개 이상의 채널을 지원함 (로컬 채널, 케이블 프리미엄 채널과 유료 채널 포함) ConnecTV
  • 17. 방송사업자들의 소셜TV 전략 전략 특징 사례 페이스북, 트위터 등 기 존 SNS 활용 전략 ∙ 특히 스포츠, 선거, 연예계 시상식 등 대형 이벤트에서 유효하게 사용 되는 전략 ∙ 페이스북이나 트위터의 막강한 이용자 기반을 활용할 수 있으나, 방 송사업자의 소셜TV에 대한 통제력이 상대적으로 약함 ∙ 이 전략을 사용하는 다른 유사 서비스들과의 차별화가 어렵고, 기존 SNS 사업자의 정책 변경에 따라 서비스 제공이 어려워질 수 있음 2012 미국 대선에서 CNN과 페이스북의 제휴, 2012 런던 올림픽에서 BBC와 페이스북의 제휴 소셜TV 개발사와 제휴 전략 ∙ 기존 SNS를 활용하는 것보다 방송사업자의 소셜 TV에 대한 통제력 이 더 확대됨 ∙ 소셜TV 개발사의 기술, 경험, 노하우를 활용한 다양한 서비스 제공 가 능 DirecTV와 Miso/GetGlue, BBC와 GetGlue 방송사의 독자적 소셜 TV 제공 전략 ∙ 방송사업자들이 독자적으로 소셜TV 전용 앱을 구축하거나, 자사의 디지털 플랫폼이나 웹사이트 등에서 소셜TV 기능을 통합하여 제공함 ∙ 소셜TV에 대한 방송사업자의 통제력이 강함 ABC의 ‘Grey’s Anatomy Sync’, MTV의 WatchWit h, SBS의 Soty 방송사 연합의 소셜TV 전용앱 구축 전략 ∙ 소셜TV에 대한 개별 방송사의 통제력이 약함 ∙ ConnecTV의 경우 400개 이상의 채널을 지원함 (로컬 채널, 케이블 프리미엄 채널과 유료 채널 포함) ConnecTV
  • 18. 출처 및 자료 본 슬라이드의 경우 “한은영(2013). 소셜 미디어와 TV의 만남: 소셜 TV 현황 및 방송사들의 전략. 방송통신정책 제 25권 8호 통권 553호.” 의 내용을 주로 발췌 및 요약하였습니다.