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디지털 언론정보학 2차完(27 aug2013)
 

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    디지털 언론정보학 2차完(27 aug2013) 디지털 언론정보학 2차完(27 aug2013) Presentation Transcript

    • 기존 미디어환경을 둘러싼 디지털 SNS 환경 디지털 언론정보학
    • 미디어 환경 변화에 따른 오디언스의 개념 다중 미디어시대의 효과 측정 방식 미디어 환경 변화에 따른 생활패턴의 변화 목차
    • 미디어 환경의 변화
    • 미디어 환경의 변화
    • 오디언스(Audience) 미디어의 환경 변화에 따라 오디언스 개념이 변화 하고 있다. 이용자는 수용자보다 자율적이며 능동적인 오디언스 기존 미디어 환경의 변화와 함께 오디언스의 개념도 변화하였다. ‘수용자’라는 말은 어색해지고 ‘이용자’라는 용어로 대체되고 있다.
    • 오디언스(Audience)의 측정 ▶인쇄매체 >> 발행 부수 or 판매 부수 ▶영상 매체 or 음성매체 >> 시청률 or 청취률 ▶ 인터넷 매체 >> 페이지뷰 (Page View) >> 클릭
    • 통합 시청률 ▶ 다중 미디어 이용 측정 : 통합 시청률 >> 통합 시청률 지수 TAMi: Total Audience Measurement index
    • 통합 시청률 ▶ 다중 미디어 이용 측정 : 통합 시청률 >> 통합 시청률 지수 TAMi: Total Audience Measurement index
    • 3-Screen ▶ 텔레비전(Large-Screen) ▶ 컴퓨터(Medium-Screen) ▶ 모바일(Small-Screen)
    • 통합 시청률 사례 ▶ NBC >> 북경올림픽 통합 시청률 조사 ▶ ESPN >> 남아공 월드컵 모바일 패널을 사용해 처음으로 모바일 매체로 경기를 본 사람들을 전체 시청자에 포함
    • CIMM ▶ Coalition for Innovative Media Measurement >> www.cimm-us.org (2009년 9월) ▶ 목적 >> TV의 셋톱박스를 이용해 붂석하는 방법 >> 다중 미디어 이용 행태에 대핚 측정 방법 콘텐츠가 어떻게 수용,이용되는지가 아니라 이용자가 어떻게 콘텐츠를 소비하는가..
    • 미디어 레퍼토리와 생활패턴 미디어 대체 시간 재할당 동시 매체 소비
    • 상대적 불변 가설 ▶ 상대적 불변 가설 >> Principle of relative constancy >> McCombs,1972 미디어 활동에 투자되는 비용은 개인이 가지는 전체 소득에서 일정한 비율을 차지하며, 미디어 이용 시간 또한 하루 24시간에서 차지하는 비율이 일정하다
    • 시간 재핛당 가설 ▶ 시간 재핛당 가설 >> 제로섬의 원칙 (Zero-sum) >> 이재현, 2005 새로운 미디어 이용은 전통적인 미디어 이용, 생활 필수 행동, 노동활동 및 여가활동에까지 영향을 미쳐 생활 패턴 전방에 걸쳐 재조정이 일어남 이재현(2005), 인터넷, 전통적 미디어, 그리고 생활시간 패턴:시간 재핛당 가설의 제안,《핚국언론학보》, 49권 2호,pp.224-254.
    • 매체 동시 소비 ▶ 매체 동시 소비 특정 시간 동안에 여러가지 매체를 동시에 이용하는 멀티태스킹 & 두 개 이상의 미디어를 시차를 두고 넘나들면서 병행 해서 사용하는 것