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특강 - ntom 이동재 대표] N-Screen 환경에 따른 VINK 소개 및 실습
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특강 - ntom 이동재 대표] N-Screen 환경에 따른 VINK 소개 및 실습

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/ 공영방송의 이해 - 2차 특강 / ...

/ 공영방송의 이해 - 2차 특강 /

# 이동재 대표
E-mail : jaylee@ntom.co.rk
트위터 @pigdream777
# 페이스북 : http://www.facebook.com/pigdream777
# 블로그 http://blog.naver.com/videonshop/

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  • 1. 소셜마케팅 동영상 활용 방안 엔톰 이동재 대표 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 2. ‘강남스타일’ 비디오 없이 오디오만 들었다면..? Video, N-screen, Social Contents 1,603,747,292 Video views since release date (May 18,2013) PC / TV / Mobile 1 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 3. 미디어 환경 변화 소셜미디어 기반 모바일 비디오 서비스 Personalized mobile video service • 바인 6초 vs • 인스타그램 시네마 15초 아프리카TV • Mixbit UCC 서비스  글로벌 RMC 서비스 ※ RMC ( Ready Made Contents ) Netflix, Hulu, Tving, Pooq, 에브리온TV Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved • 스냅무비 • SnapChat ( 4~10초 )
  • 4. 미디어 환경 변화 2015년 모바일 데이터 68.5%가 비디오 콘텐츠 사용 온라인 대학 혁명 MOOC, edX “하버드대 최대 경쟁사는 피닉스대(사이버대)” 비디오 커머스 확대 모바일 활성화 시점에 쇼핑몰에서 동영상 컨텐츠 사용 급증 ( 美 ) 1) 시스코, CAIDA ※ MOOC(Massive Open Online Course), Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved 379% 성장 1)
  • 5. 미디어 환경 변화 제품 및 서비스 구매단계에 비디오 중요성 증가 “이미지나 텍스트 상품정보 페이지 보다 동영상 활용 시 구매전환율이 4~7 배 높음” 고관여 제품이나 서비스 구매 시 74% 이상이 2번 이상 비디오를 시청 고관여 제품(TV, Computers, Refrigerators, etc)의 구매를 결정 할 때, 몇 번이나 제품 관련 비디오를 시청하십니까? SearchEngineWatch, February 2010 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved Reelseo 2013. 5
  • 6. 미디어 환경 변화 동영상 상품정보 활용 200% 매출 증가 ※ 오픈마켓A 사이트 내 입점한 ‘캠핑용품 판매 I사’의 예 (’12년 8월 ) Before After 매출 200% 증가 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 7. 문제점 “어디서 어떻게 시작해야 하나?” 문제점 제작 판매자 서비스 동영상 접점 고객 1. 제작 : 동영상 어떻게 만들지..? - 모든 제품/서비스를 동영상으로 만들기 어렵고, 투입 시간과 비용 부담 저작권 이슈 없는 음원 사용 및 구매 비용 부담 나레이션 제작 시 성우 섭외도 번거롭고 비용도 부담스러움 2. 접점 : 어렵게 만든 동영상, 어떻게 보여줘야 하나..? BrandMovie 1 BrandMovie 2 BrandMovie 3 데모보기 1 데모보기 2 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved - 동영상 무료 플레이어인 “유투브” 활용 가능하지만 Play 고객이 많지 않고, 과다한 버퍼링 ( 5초 이상~ )이 생김 무료라서 경쟁사 광고가 나옴 블로그에 동영상 노출해도 구매페이지로 연결 불가능 모바일에서 활용하기 어려움 Source : Video Commerce Consortium Survey. July 7, 2008 동영상 광고 가능한 미디어 및 운영 지식 부족 엔톰 비디오커머스 리서치, 서울산업통상진흥원, 2009.12 옥션 동영상 마케팅 서비스 서베이 2012. 5
  • 8. 소셜마케팅 미디어 전략 매스미디어 vs 트리플미디어 [ 평판미디어 컨텐츠 중요성 증대 ]  출처 : 트리플미디어 전략 ( 제일기획 ) Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 9. 소셜마케팅 미디어 전략 소셜마케팅 동영상 활용 방안 Paid Media Owned Media Brand 브랜드 홍보 광고 CF Product & Service Video Earned Media User Generated Contents [ Number of video ] Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved 제품/서비스 소개 Review Testimonial Automated 탬플릿 고객 참여형 콘텐츠
  • 10. Owned Media 9 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 11. 동영상 마케팅 활용 방안 1. 제작 영상 콘텐츠 제작  트리플미디어 고려 정보전달, 고객 신뢰 2. 접점 인터랙티브 동영상 만들어서 배포하기  고객 유입 및 구매전환 증가 랜딩페이지 최적화 분석 및 리포트  효율성 측정 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 12. 1. 제작 CF,홍보 영상 외에 서비스,고객안내 영상물 보강 Zappos 200,000개 이상 Poduct videos 제작 How To 및 Style 소개 타입 영상 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved Customer Care 반품 안내, 구매 후 사용 방법 안내
  • 13. 1. 제작 Pre-Production 주제, 소재 조사 및 수집 시나리오 작성, 캐스팅(배우/장소), 대본, 스토리보드 촬영, 영상물 소스 제작 Production Post-Production 12 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved 기획 자막, 나레이션, 편집
  • 14. Pre-Production How to use 구성 예 ※ 스토리보드 어떠한 영상의 촬영 전, 촬 영에 필요한 컷과 자막 및 음향효과를 작성한 것 13 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 15. Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 16. Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved ▲ 실제 제작된 스토리보드
  • 17. Production 스마트폰 촬영 시 참고사항 - 촬영 중에는 가급적 삼각대를 사용할 것! - 수직과 수평을 맞추어 촬영할 것 - 녹화 시 음성도 녹음을 원할 경우, 1초 후부터 시작할 것 (아이폰의 경우) - 너무 어두운 곳에서는 촬영하지 않을 것 - 조명이 필요한 경우 가정용 스탠드 1~2개도 충분히 활용 가능! 16 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 18. Production 스마트폰 촬영 시 참고 장비 ▲ 미니 삼각대 ▲ 스마트폰 거치대 17 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved ▲ 스마트폰 마이크
  • 19. Post-Production 동영상 촬영/편집 관련 모바일 Application 촬영 + 배포 Ustream(생방송) Viddy SocialCam JellyCam Instagram VINE 초급편집+배포 Animoto Magisto Qwiki (iOS) Directr (iOS) VidTrim (Android) Splice ( iOS ) iMovie (유료) AndroVid (Android) (국내, 나레이션 ) 18 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved 중급 이상 편집
  • 20. Post-Production Directr • 스토리보드 참고 가능 • 다양한 상황별 스토리보드가 있어서 참고 가능 • 기획/촬영/편집 가능 • 19 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 21. Post-Production • 쉽고 간단한 판매자/UCC 전용 영상제작/편집 앱 • 사진 + 영상클립 선택 후 동영상 파일 변환 ( 초보 편집용 ) • 자막 삽입 가능, 특히 나레이션 녹음 기능 – UCC 제작에 용이 Step1. 사진,영상 선택 Step2. 사진/동영상 순서 지정 Step3. 이야기 하기 (나레이션 Step4. BGM 선택 Step5. 동영상 파일 변환 설명 영상 보기 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved 녹음) 모바일 제작 영상물이 자동으로 PC 웹 서비스에 등록 확인 및 소스 복사 가능 Mp4 파일 다운로드 가능 사용 방법 20
  • 22. Post-Production PC로 템플릿 활용 동영상 편집하기 21 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 23. Post-Production 변환기 ( Encoder ) 클립생성기 ( Generator ) 편집기 ( Video Editor ) 편집기 ( 전문가용, 방송용) 다음 팟 인코더 ( Pot Encoder ) 알씨 ( Alsee) 무비메이커 ( Movie marker ) 소니 베가스 ( Sony Vegas ) 곰 인코더 ( Gom Encoder ) Muvee 그레디터 ( Greditor ) 에디우스 ( Edius ) 파워포인트 파워디렉터 ( Power Director) 프리미어 ( Adobe Premier) 초 Video/Image Capture 중 아이무비 ( i-Movie ) 고 아비드 ( Avid Express ) 파이널컷 ( Final cut pro ) 캄타시아 ( Camtasia) 쿨캠 ( CoolCam ) 안캠코더 ( AnCam) 알툴바 ( Altool ) 출처 : 잼스토리 미디어교육 연구소 김덕석 소장 22 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 24. Post-Production 국외 클라우드 기반 동영상 무료 제작 서비스 소개 Animoto Wevideo Magisto 23 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 25. Post-Production 국내 클라우드 기반 동영상 무료 제작 서비스 ① 템플릿 선택 ② 사진(동영상)/텍스트/BGM 입력 및 업로드 ③ 영상 정보입력 및 저장 http://www.vink.co.kr Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved 사용 방법 24
  • 26. 2. 접점 스크롤에 따른 영상 자동 제어 상세페이지 동영상 노출 효과 극대화 스크롤에 따른 자동 Play 기능 • 동영상의 ‘최초 15초’ 를 잡아라 (youtube 제작 가이드.2011) • 국내 2,000여개의 동영상 광고 분석 결과 평균 재생시간 5~ 10초 (VIDEOLINK™, 2010~2011) • e-Marketer 조사결과 커머스 관련 동영상 평균 Play Time 24초 (eMarketer, 2011) Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 27. 2. 접점 모바일 동영상 접점 모바일 검색 시 제한된 화면에서 구체적인 상품 및 서비스 정보 전달 아기띠워머 적립포인트 200 26 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved 포인트받기
  • 28. 인터랙티브 동영상 만들기 2. 접점 Interactive Video ( Clickable video ) 비디오 안의 Click-to-action이 있을 경우 Engagement 증가로 32% 가량 더 많이 비디오 시청, Brand Recall 또한 89%로 Click-to-action 버튼이 없는 경우의 7% 보다 매우 높음 출처 : 브라이트코브 상세 정보 및 멀티링크 메뉴 제공 27 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 29. 인터랙티브 동영상 만들기 2. 접점 • 상품노출 기능 동영상 함께 관련상품을 노출시키고 구매접점까지 연결시켜 전환율을 극대화 시킬 수 있음 구매접점 연결 관련상품에 대한 URL을 각각 설정할 수 있어 구매접점 페이지로 직접 연결 관련상품 노출 동영상과 관련된 상품을 0~10개 까지 노출 데모보기 28 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 30. 인터랙티브 동영상 만들기 2. 접점 소셜미디어, 포탈 검색으로 영상 배포 SNS 공유, 다양한 채널에서 인터랙티브 플레이어 기능 활용 가능 페이스북 공유 블로그 페이스북 트위터 공유 쇼핑몰 트위터 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 31. 2. 접점 분석 및 리포트 영상별 트래픽,유입경로 분석을 통한 효율적인 마케팅 전략 수립 1. 트래픽 분석 동영상별 Report 제공 (플레이수/클릭수/클릭율/재생시간) 2. 유입경로 분석 사이트별 점유율 분석 (페이스북/트위터/홈페이지 등) 3. 매체분석 사이트별 효율 분석 (플레이수/관련상품 노출 수 등) Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 32. Earned Media 31 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 33. 고객 참여형 콘텐츠 마케팅 팬층의 신뢰와 평판이 구매결정에 매우 중요함 [ 상품 구매에 가장 큰 영향을 미치는 요소 ] 남성 : 가격> 리뷰 및 댓글> 제품디자인> 판매자 신뢰 등 여성 : 리뷰 및 댓글> 가격> 제품디자인> 배송비 32 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 34. 고객 참여형 콘텐츠 마케팅 스타일난다 Movie Review 유니클로 UT카메라 혼다 – Roadmovie Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved (2013.04)
  • 35. 고객 참여형 콘텐츠 마케팅 Testimonial 캠페인 사례 시몬스 오피니언 리더 제품 체험 사례 프랜차이즈 마케팅 활용 사례 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 36. 고객 참여형 콘텐츠 마케팅 모바일 UCC 이벤트 Builder 이벤트채널 / 관리자 기능 + Self studio (web, mobile) + 동영상 업로드 및 플레이어 이벤트 채널 SEO 동영상서비스 소셜미디어 포탈검색 UCC 참여 비디오 목록 Owned Media Self-studio Customization ( Desktop, Mobile ) Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 37. 고객 참여형 콘텐츠 마케팅 국내 클라우드 기반 동영상 편집 무료 서비스 스폰서 캠페인 예 ( Desktop) 스타박스 전용 탬플릿 제공 영상 제작 시 활용할 수 있는 사진, 영상물이 있어서 UCC 제작이 용이함 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 38. 고객 참여형 콘텐츠 마케팅 동영상 검색엔진 최적화 ( Video SEO ) “비디오를 활용할 경우 구글 검색결과 첫 화면에 노출될 기회가 53배나 증가” Forrester, 2010 일반 검색결과 Source – “VIDEO + SEO” Reel SEO 2010 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved 통합 검색결과
  • 39. 고객 참여형 콘텐츠 마케팅 동영상 검색엔진 최적화 ( Video SEO ) 검색결과 동영상 38% 이상 클릭 38% Video Indexed 노출 증대 of users who searched Google were served video in Universal search engine results pages Source – “VIDEO + SEO” Reel SEO 2010 “Google Universal Search Results Searcher Penetration by Result Type” – ComScore – Jan 2008 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 40. Paid Media 39 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved
  • 41. 뉴미디어 동영상 광고 스마트폰 • VOD 동영상 광고 ( 유투브 TrueView 등 ) 스마트 • 페이스북 동영상 광고 • 쇼핑 동영상 광고 네트워크 태플릿 IPTV, 스마트TV 40 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved 디지털 사이니지 (Signage)
  • 42. 뉴미디어 동영상광고 비디오 이메일 광고 “비디오를 활용한 이메일 마케팅의 경우 컨버전을 51% 증가 시킴” SearchEngineWatch, February 2010 “이메일 마케팅에 비디오를 활용 시 Interaction이 200~300% 증가” Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved Ogilvy
  • 43. 제언 Paid Media Owned Media 랜딩페이지 최적화 • 제작 : Product Video • 접점 : 인터랙티브 비디오 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved 뉴미디어 동영상 광고 • 개인화, 타겟팅 Earned Media Video SEO •고객이 내 브랜드를 이야기 하게.. • 고객 참여형 동영상 콘텐츠 보강!!
  • 44. 누구나 쉽게 영상을 제작해서 배포할 수 있는 Advertiser 동영상 마케팅 플랫폼 Publisher 자동 영상 편집 및 배포 플랫폼 • 제조사 • 판매자 Post • 지역업소 • 앱 개발자 N screen Automated Video Creation App • Smart Phone / Tablet / TV Video Contents 제작 > 배포 > 확산 > 관리 • 사진/영상 소스 • UCC Event Builder • Video Review Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved • 쇼핑몰 • 동영상 서비스 • 지도,부동산, 자동차,여행.. • 검색 / 뉴스 • 블로그 • 소셜네트워크 (페이스북, 트위터) Customer
  • 45. 제언 “환경 변화에 얼마나 빠르게 대응하는가..” 야후 코리아 네이버 네띠앙 다음 라이코스 네이트 다음 싸이월드 야후 조인스 천리안 조선 신비로 G마켓 드림위즈 티스토리 트라이포드 옥션 네이버 야후 코리아 2000년 3월 2010년 2월 Source : 토러스투자증권 리서치센터 (*순방문자 기준) 44 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved ? 2020년
  • 46. 감사합니다. # 이동재 대표 E-mail : jaylee@ntom.co.rk 010-2048-9939 트위터 @pigdream777 # 페이스북 : http://www.facebook.com/pigdream777 # 블로그 http://blog.naver.com/videonshop/ 45 Copyright© NTOM Inc. All Rights Reserved