Your SlideShare is downloading. ×
Think.Web Newsletter - January 2007 - #2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Think.Web Newsletter - January 2007 - #2

1,030
views

Published on

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,030
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 03/Januari/2007 Daftar Isi: •On This Week 2 •Bisnis 3 •Media Scope 4 •Marketing Plan 5 •Maintenance Section 6 •Web Trend 7 Fun section: •Inspiring Stories 8 1
  • 2. 03/Januari/2007 On This Week The 3rd newsletter this month. Bentuknya memang tidak jauh beda dari yang sebelumnya, and Think-Tank masih mengharapkan masukan untuk perbaikan di setiap lini ☺ Minggu ini pembahasan akan sedikit menyentuh mengenai pengukuran di dunia digital, mengenai perkembangan marketing mobile dan juga inspiring stories mengenai mereka yang sukses di dunia digital. Hopefully this insights will inspire us all in the coming year. xoxo Tya 2
  • 3. Bisnis 03/Januari/2007 Alat Ukur Dunia Digital Bisnis harus selalu dapat diukur. ROI, setidaknya inilah Alasannya, kemungkinan besar algoritma yang dipergunakan standar yang harus diperhitungkan oleh para pemasar dalam untuk menghitung visit dan hits dalam kedua pengukuran ini memilih media yang tapat. Bila media konvensional memiliki berbeda. Misalnya; Webalizer tidak membedakan pengunjung perhitungan seperti CPM, CPRP, dan lainnya untuk mengukur yang merupakan human visitors dengan automated requests seberapa efektif sebuah promosi menyentuh per head. (bots etc.), sedangkan AWStats *berusaha* untuk Bagimana dengan internet? membedakan diantara kedua pengunjung tersebut. Ini berarti hits (perhitungan) dalam webalizer kemungkinan Malcolm Spry, Direktur AGB Nielsen Media Research akan lebih tinggi dibanding hits yang dihasilkan oleh mengemukakan bahwa “memasukkan internet sebagai bagian AWStats. dari layanan standar people meters yang mengukur baik streaming video maupun page views merupakan target Namun pertanyaan selanjutnya adalah apakah hits dan visit Nielsen”. Dalam tahap pertama, Nielsen akan yang menjadi dasar perhitungan itu tepat? Seorang menggabungkan data dari responden people meters TV panel programer berpendapat bahwa saat ini yang menjadi dengan data Nielsen/Net Rating Internet Panels, data inilah benchmark bukan lagi hits yang dihasilkan melainkan hasil yang akan menjadi alat perencanaan yang penting, yang konversi yang ada. Hits (terutama pagehits) merupakan cara memungkinkan biro iklan dan pengiklan mengoptimalkan abad 20 untuk mendapatkan perhatian para pengiklan, kampanye TV dan Internet. namun belakangan yang terpenting adalah mengenai pola prilaku dan juga mengenai manusia (pengguna). Nielsen juga berencana untuk memasang panel tunggal yang didasarkan pada sample people meter yang kini tersedia. Bagaimana mempelajari trend? Untuk yang mau Piranti lunak pengukuran di komputer pribadi akan dipasang memperdalam masalah statistik ini, mungkin bisa melakukan di rumah-rumah panel people meter. browsing pribadi ke http://www.clicktracks.com/ atau http://www.visitorville.com/ untuk memperkaya analisa Bila cara people meter yang dipergunakan maka ada trend pengguna (keduanya adalah penyedia jasa perhitungan beberapa hal yang perlu diwaspadai karena salah satu statistik dari sisi trend). Mengenai alat ukur apa yang masalah yang ada adalah kenyataan bahwa sample yang sebaiknya dipergunakan, saran kami adalah untuk stick to diambil Nielsen hanya berasal dari 9 kota besar di Indonesia one method of statistic counter, untuk alasan konsistensi dan Nielsen mengukur penggunaan media online dengan perbandingan pola netters. Kalau alat ukur berubah setiap people meter (hal ini hanya mengukur sepersekian persen bulan, hasil pengukuran yang dihasilkan tidak dapat diukur dari total pengguna). realibilitasnya (karena standar algoritma yang berbeda akan menghasilkan benchmark hitungan yang berbeda). Beralih dari Nielsen, pengukuran online yang banyak dipergunakan secara umum (termasuk oleh Think Web) adalah dengan menggunakan Awstats dan Webalizer. Namun kedua sistem ini, ternyata menghasilkan hasil yang sedikit berbeda. 3
  • 4. Media Scope 03/Januari/2007 Younger audiences spend more time online than watching TV* 5% 5% 9% 3% 5% 3% 43% 39% 38% 21% 35% 45% 22% 16% 11% All Adults (16+) Youth (16-24) Teenagers (12-17) Intensitas penggunaan media internet yang lebih besar (dalam Untungnya hal ini tidak menyurutkan animo masyarakat untuk waktu/time) dimungkinkan dengan semakin banyaknya kaum muda mengakses internet karena data yang dimiliki oleh APJII (Asosiasi yang memiliki kemudahan untuk dapat mengakses internet. Penyedia Jasa Internet Indonesia) menunjukkan bahwa peningkatan jumlah pengguna internet dari tahun ketahun Di Indonesia sendiri, akses internet sudah semakin dipermudah menunjukkan peningkatan yang sangat signifikan, bahkan hampir dengan beragam program yang dijalankan pemerintah dan juga mencapai rata-rata 100% pertumbuhan pemakai setiap tahunnya kehadiran para pengusaha swasta (warnet). Walaupun harga sambungan internet dapat dikatakan lebih mahal daripada Fenomena diatas masih berkenaan dengan kembali bangkitnya sambungan internet di negara tetangga seperti Singapura dan industri internet dengan gelombang booming tahap kedua, kali ini Malaysia (angkanya mencapai 6,7 -11 kali lebih mahal) namun bahkan lebih besar dari sebelumnya. Simak saja Google, yang animo masyarakat untuk mengakses jagad maya ini tetap tinggi. bukan hanya sebuah mesin pencari biasa, karena sejatinya Google adalah perusahaan online ad yang mampu meraup keuntungan trilyunan dollar dan mampu menjual harga sahamnya sebesar US$ Harga sambungan internet Indonesia memang terasa cukup mahal, 400 per saham! iPod yang ada di genggaman kita bukanlah sebuah untuk koneksi dial up (telepon) misalnya tariff dari ISP Rp 3.000 gadget biasa karena teknologi baru ini mampu menghasilkan 4,5 sampai Rp 6.000 per jam, itu masih ditambah dengan pulsa trilyun US dollar ke kantong Apple di tahun 2005, semua itu karena telepon. Jadi bila ditotal biaya internet mencapai Rp 7.000 hingga kehadiran toko musik online, iTunes.[2] Rp 10.000 per jam masih jauh dari harga koneksi di Singapura yang dipatok diangka S$ 50 (sekitar Rp 300.0000) per bulannya untuk akses internet tanpa batas dan dengan kecepatan 2 megabit per _______________ detik.[1] [1] Menunggu Tarif Turun dari Langit. Tempo, Minggu 25 Juni 2006. Halaman:50 [2] The Boom is Back. Fortune, Senin 15 Mei 2006. Halaman:47 Source: Forrester Research, May 2006. All Online UK aged 16+ & 12-24 4
  • 5. Marketing Plan 03/Januari/2007 Incredible World of Mobile Marketing Bagaimana mempergunakan kesempatan demam digital KitKat Moviebreak secara maksimal? Salah satunya adalah dengan menggunakan Menjawab trivia questions mengenai film fave dan mendapat mobile media, simak sepak terjang menarik dari salah satu kesempatan untuk menang. Untuk para movie buff, bisa negara tetangga kita yang berhasil mengkombinasikan langsung memesan tempat duduk melalui SMS. Diakhir strategi pemasaran jitu dengan menggunakan mobile periode didapat: 300,000 Movie Club subscribers! marketing. Kode Nomor NESTLE Nonstop Ice Cream Sure Win Seluruh produk ice cream keluaran Nestle dilengkapi dengan keywords yang SMS Unik dapat dikirimkan (melalui SMS) untuk ditukarkan dengan McDONALD's Text Delivery hadiah yang tersedia. Food Delivery by SMS, McDonald menghadirkan menu special yang hanya bisa dipesan melalui SNICKERS Mad Summer Hampir sama seperti program Nestle, SMS. Bahkan pengguna yang dimana disetiap pack Snickers dilengkapi dengan kode unik sudah terhubung dengan Globe yang dapat dikirim melalui SMS untuk mendapatkan hadiah. Telecom’s G-CASH mobile payment system dapat Integrasi Dengan TV melakukan pembayaran secara IKEA berusaha untuk melakukan perpanjangan tangan dari online. katalognya. Cara unik ditempuh dengan menggabungkan Selain pesan melalui SMS, trik marketing lainnya adalah acara TV dan kemampuan SMS. Para peserta diajak untuk dengan Txt Pass (juga via SMS), caranya adalah dengan memperhatikan program TV yang ada secara hati2, dan memberikan SMS blast dari nomer yang telah ditentukan ketika mereka melihat produk IKEA di TV, mereka harus misalnya: 2340. Dalam promo ini penerima SMS dapat mencarinya di IKEA katalog dan mengirimkan SMS (nama menukarkan SMSnya dengan 1 buah french fries reguler. program, channel, waktu broadcas, nama mereka). Setiap orang ke 50 dari 30.000 orang pertama akan mendapatkan kupon belanja dan setiap orang ke-5 akan mendapatkan free coffee dan cake di IKEA Resto. 5
  • 6. Maintenance Section 03/Januari/2007 Huruf dan Tanda Baca (Editor Bahasa) Yakin ejaan kata yang ditulis sudah benar? Bila muncul Hasil Suntingan Paragraf 1: keraguan, sebaiknya periksa sekali lagi dengan merujuk pada Peneliti sudah bekerja untuk satu proyek tentang anak-anak Kamus Besar Bahasa Indonesia. berkekurangan gizi dan HIVAIDS di Papua New Guinea dengan Lembaga Swadaya Masyarakat Christian Children Fund (CCF). Menyoal kebenaran penggunaan kata: Peneliti juga sedang belajar bisnis internasional dan bahasa hakikat atau hakekat (yang benar hakikat) Indonesia di Universitas New South Wales di Australia. merubah atau mengubah (yang benar mengubah) resiko atau risiko (yang benar risiko) Pembahasan: jadual atau jadwal (yang benar jadwal) Kesalahan pertama ada pada penulisan HIVAIDS yang tidak ditulis menggunakan tanda garis miring (/). Tanda garis Jum’at atau Jumat (yang benarJumat) miring diantara kedua singkatan tersebut merupakan mengkonsumsi atau mengonsumsi (yang benar mengonsumsi) pengganti kata dan atau atau. pasca panen atau pascapanen (yang benar pascapanen) anti narkoba atau antinarkoba(yang benar antinarkoba) Kesalahan kedua ada pada penulisan nama negara yang salah Guniea seharusnya ditulis Papua New Guinea. Kesalahan penggunaan huruf ini merupakan kesalahan dalam proses morfologi dan/atau pembentukan dan penggabungan Kesalahan ketiga adalah kesalahan penulisan huruf kapital. kata. Hal ini memerlukan penyuntungan bahasa yang sesuai Bisnis Internasional harusnya ditulis dengan huruf kecil dengan kaidah morfologi. karena bukan nama resmi negara, lembaga pemerintahan dan lainnya. Latihan penggunaan huruf dan tanda baca Berikut ini terdapat sebuah paragraf yang harus diedit. Kesalahan keempat adalah penggunaan huruf miring ynag Cobalah untuk mengedit paragraf yang ada kemudian cross dipergunakan untuk menegaskan atau mengkhususkan huruf, check dengan jawaban yang kami hadirkan disini. bagian kata, kata atau kelompok kata. Paragraf 1: Kesalahan kelima adalah penggunaan huruf besar pada Peneliti sudah bekerja untuk satu proyek terhadap anak- Bahasa Indonesia, seharusnya bahasa Indonesia. Huruf anak dan kekurangan gizi serta HIVAIDS, di Papua Guniea kapital dipakai sebagai hururf pertama nama bangsa, suku dengan Lembaga Swadaya Masyarakat Christian Children bangsa dan bahasa, misalnya: bahas Indonesia, suku Bugis, Fund (CCF). Peneliti juga sedang belajar Bisnis Internasional bahasa Inggris. dan Bahasa Indonesia di Universitas New South Wales di Australia. 6
  • 7. Web Trend 03/Januari/2007 Hello, you’ve Got Game Show (Newsweek, November 20 2006) Satu lagi karya Mark Burnett, kali ini diluar acara TVnya yang Bagaimana menarik pengiklan terkenal (Survivor dan Apprentice), yaitu sebuah internet Memulai debutnya di AOL.com di awal September 2006, Gold reality show: Gold Rush. Bila Anda tidak bisa menemukan Rush telah berhasil menghasilkan emas tersendiri untuk AOL. final “Gold Rush” yang dihadirkan tanggal 9 November Dengan 10,7 juta unique visitor sejak September (artikel kemarin diantara ratusan saluran yang ada di TV ditulis November), para penggemar bertahan di website berlangganan, ini memang bukan kesalahan TV berlangganan selama 17-20 menit (sebuah waktu yang sangat lama untuk karena memang acara ini tidak ditayangkan disana. Anda ukuran time span dalam website) dan hampir setengah dari hanya bisa melihatnya langsung di internet. Sulit untuk penikmat Gold Rush merupakan pendatang baru AOL, hal ini diakses? Nampaknya masalah akses bukanlah halangan memperlihatkan bahwa strategi yang dipergunakan berhasil karena ternyata hampir 11 juta pengguna menyaksikan acara dalam mencapai objektif yaitu untuk menghadirkan tempat final dari Gold Rush. bagi para pengguna lama dan juga untuk menarik pengguna baru. Selain itu Gold Rush juga membawa product placement Internet reality show ini merupakan karya terbaru dari Mark ke level yang lebih tinggi: advertiment! (sebuah terobosan Burnet yang juga berhasil membawa AOL (sang partner in yang lebih baik dibandingkan sebuah banner). Produk2 dari crime) untuk kembali mengecap sukses setelah lama para pengiklan dijadikan elemen entertainment, tenggelam. Apa yang membuat internet reality show ini diintegrasikan ke dalam kegiatan di dalam website. Misalnya menjadi sesuatu yang menarik perhatian jutaan pengguna? saja dalam salah satu putaran perlombaan, EitherOre yang Simak kunci suksesnya disini: disponsori oleh T-Mobile, pertanyaan dikeluarkan dalam perangkat T-Mobile. Kenal Gold Rush Lebih Dalam Fakta menarik dibalik Gold Rush Gold Rush adalah sebuah online reality game hibrid. Setiap The Mastermind, Mark Burnett, menyebut Gold Rush sebagai minggunya situs ini menghadirkan serangkaian pertanyaan sebuah tresure hunt online. Ia juga berencana untuk dan puzzle – yang untuk memecahkannya pengguna harus membuat hak paten atas Gold Rush agar tidak ditiru oleh mencari petunjuk di situs lain yang dimiliki oleh AOL seperti para copycats. MapQuest, di halaman setiap situs majalah yang menjadi The Sponsors, Best Buy, Chevrolet, T-Mobile dan lainnya partner (Star, People, TV Guide dan Entertainment Weekly) mengeluarkan biaya 5 juta US Dollar untuk membiayai games serta dalam acara CBS seperti Survivor dan acara TV baru ini, produk mereka diintegrasikan ke dalam babak yang ada Ghost Whisperer (sebuah strategi promo cross media yang dalam permainan dan pengguna tidak bisa mematikan video sangat jitu). commercial yang ada. The Website, AOL awalnya mencari cara untuk meningkatkan Cara bermainnya adalah, tiga orang yang dapat menjawab web traffic dan juga menghasilkan keuntungan dan ternyata dengan benar dan tercepat kemudian diterbangkan ke berhasil strike gold dengan ’Gold Rush’. Game show online Atlanta, New York atau kota lainnya untuk menjalani face yang dibuat seharga 11 juta dollar ini berhasil menarik off di depan sebuah webcam untuk mendapatkan hadiah perhatian 11 juta orang dan telah menghasilkan 25 juta 100.000 US Dollar. dollar dalam bentuk sponsor. 7
  • 8. Inspiring Stories 03/Januari/2007 Off Duty Obsessions Part I (Fortune, 4 September 2006) Work and Play. Dua hal yang bagi sebagian orang tabu untuk Perjalanan dua sahabat Anderson dan DeWolfe merupakan dipersatukan, namun bila hasilnya adalah profit, siapa yang perjalanan partner bisnis, mereka pertama mendirikan menolak? Dari sekelumit hasil wawancara kami percaya Xdrive yang kemudian bangkrut dan beralih mendirikan firma bahwa bersenang-senang tidak harus dihalangi oleh internet marketing yang dinamakan e-Universe yang pekerjaan dan demikian juga sebaliknya. Simak pembicaraan kemudian dijual seharga beberapa juta dollar. Sekitar tahun berapi-api bersama dua orang pendiri MySpace untuk 2002, Anderson memutuskan bahwa social networking akan mengetahui bagaimana mempersatukan work and play dan menjadi proyek besar mereka selanjutnya. mendapatkan hasil yang luar biasa. Anderson menyatakan bahwa ia telah melihat dan Keinginan untuk punya tempat hang out online ternyata mempelajari website-website seperti BlackPlanet, membawa 100 juta teman baru. Inilah yang dialami Tom AsianAvenue, MiGente dan Friendster dan sepertinya Anderson dan Chris DeWolfe yang mewujudkan MySace dari kesemuanya berpikir dalam scoop yang terlalu sempit. Ide kesukaannya untuk browsing dan kecintaan mereka pada untuk mengembangkan social networking ini dapat berkalan musik lokal (My Space akhirnya dibeli oleh News Corp [milik dengan lancar karena DeWolfe sempan membuat business Rupert Murdoch] seharga 580 juta US Dollar). plan untuk website komunitas yang diberi nama Sitegeist. Awalnya memang sangat sederhana; kecintaan pada scene musik lokal Los Angeles yang kemudian membawa Anderson dan DeWolf membuat website untuk mempromosikan local acts dan menghubungkan band dengan pada fans dan teman- teman baru...yang saling terhubung dengan teman baru lain dan demikian seterusnya hingga di pertengahan tahun 2006 anggotanya telah mencapai 20 juta. 8
  • 9. Inspiring Stories 03/Januari/2007 Off Duty Obsessions Part II (Fortune, 4 September 2006) Pengguna My Space Value User inti dari MySpace adalah teens dan mereka yang berusia Anderson dan DeWolfe membangun MySpace dengan prinsip 20tahunan. Mereka memasukkan profil dan melengkapinya user control, grass roots growth dan authenticity. Dapat dengan foto, musik, video klip, blog dan links. Saat ini ada dibilang website ini diatur oleh para pengguna. Namun sekitar 2,2 juta band, 8.000 komedian, ribuan pembuat film idealisme ini terpaksa berkompromi dengan kehadiran News dan jutaan para pencari ketenaran. Corp milik Rupert Murdoch yang ingin membuat MySpace bersahabat dengan para pengiklan. Perubahan ini Statistik mendapatkan reaksi dengan keberadaan halaman profil FUQ Rupert dan profil serupa. MySpace telah mencapai jumlah anggota yang sangat luar Kedekatan dengan pengguna juga diupayakan dengan cara biasa dan berhasil memiliki 230.000 pengguna online setiap siapapun yang bergabung dengan MySpace otomatis akan harinya. Setahun yang lalu MySpace berhasil mengalahkan menjadi teman Anderson (sang pembuat MySpace) Google untuk urusan traffic dan saat ini MySpace berada diurutan kedua setelah Yahoo untuk urusan page view dengan 1 milliar setiap harinya. Walau banyak situs social networking lainnya seperti Facebook, Friendster, Xanga, Bebo, Cyworld dan lainnya, namun MySpace berhasil mengambil 82% traffic. Advertisement Dalam hal ad, MySpace telah menjalin kerjasama dengan Google untuk menjual text ad, menghadirkan MySpace record label, VoIP yang memungkinkan pengguna untuk menelpon satu sama lain. Kurang lebih ada 20 rencana kerja baru di tahun 2007. Dibuat dengan konsep open site, pada awalnya banyak pengiklan yang tidak menyukai tampilan MySpace dan banyak pihak yang menyangsikan penghasilan dari user-generated content. 9