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  • 1.  
  • 2. What is smart phone?
    • Mobile phone + PDA
    • 핸드폰 고유의 기능과 PDA 고유의 기능 접목
    • Application 의 유연성
    • 사용자들의 취향에 따른 선택적 프로그램 설치 및 개발가능
    • WI-FI 를 탑재
    • 무선 인터넷으로 인한 장소와 시간적 제약이 없음
  • 3. Iphone 의 성공 요인
    • Technical
    • 특별히 다른 smart-phone 보다 기술적으로 두드러지는 점은 없지만 web2.0 의 장점을 활용한 앱스토어를 운영 , 유저들의 참여를 통한 application 기술력의 유연성 확보
    • Usability
    • 사용자 경험을 바탕으로 한 익숙하고 편리하며 차별성 있는 UI 를 설계하여 하나 trend 로 성장 , Look and feel 전략으로 애플만의 상품 상징성을 확보
    • Marketing
    • 신비주의 전략과 유저들 끼리의 그룹화를 통한 mania 층을 형성하여 상품과 브랜드에 대한 충성 고객의 확보 및 수많은 잠재고객들을 확보
  • 4. Strength
    • Interface
      • Ipot 의 성공으로 인한 디자인에 대한 노하우와 익숙하고 편리한 애플 고유의 interface
    • User Experience
      • 자체적인 어플리케이션도 많이 보유하고 있지만 최초의 어플리케이션 거래 상점인 앱스토어를 운영하면서 유저들간의 참여를 유도하고 거래로 인해 발생하는 수익을 유저들과 함께 나누면서 기업대유저의 입장이 아닌 함께 만들어 나가는 동반자로서의 이미지를 구축
    • ETC
      • 컴퓨터 분야에서 쌓아 왔던 애플의 브랜드 가치
      • 앱스토어의 운영으로 인한 충성 고객 및 잠재고객 보유
  • 5. Weakness
    • 한국 사용자들의 인식
      • Smart phone 이 활성화 되어 있지 않은 한국
      • 기존의 햅틱이나 옴니아 등과의 차별성에 대한 인식불가 , 앱스토어에 대한 인지도 부족
      • 자국의 기업을 맹목적으로 선호하는 한국인의 특징
      • 한국의 인터넷 환경에 어울리지 않는 interface
    • 선점되어 있는 한국시장
      • 한국의 통신사들에 의해 이미 선점이 되어 있는 핸드폰 시장
      • Iphone 을 견제한 신제품들의 출시
      • Iphone 의 기능에 제한을 두고 자신들의 이익을 추구하려는 통신사
  • 6. Oppotunity
    • IT 인프라 환경
      • 이미 구축이 되어 있는 wi-fi( 무선인터넷 ) 환경
      • 젊은층을 중심으로 빠르게 변화 하고 있는 트렌드에 대한 인식 재고
    • 소수의 매니아층
      • 스스로 아이폰의 장점 및 기능들을 광고해주는 매니아층이 존재
      • 애플 브랜드 이미지에 대한 확신을 가지고 있는 파워유저들
  • 7. Treat
    • 다른 스마트 폰과 차별되는아이폰만의 개성을 심어주지 못하면 부진을 막을 수 없을 것
    • 앱스토어의 어플에 대한 불법복제의 위험성 존재
    • 한국 정부의 정책 ( 무선랜 보안법 등 ) 에 대한 대책 필요
    • 통신사들과의 협력과정에서 생길 수 있는 기능제한 등의 문제
    • 삼성의 옙스토어와 sk 의 티스토어 등과의 경쟁
    • 네티즌에 의해 좌지우지되는 제품에 대한 평가
    • 일본 , 중국과의 아이폰 가격에 대한 차별성