2009年のジオメディア業界を振返り、今後のジオメディア企画のポイントを探る
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2009年のジオメディア業界を振返り、今後のジオメディア企画のポイントを探る

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  • 1. 2009年のジオメディア業界を振り返り、 今後のジオメディア企画のポイントを探る シリウステクノロジーズ シリウスラボ 所長: 関 治之 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 2. 登壇者について • シリウステクノロジーズ:関 治之 • 位置情報連動広告配信システム「アドローカル」を開発する、シ リウステクノロジーズ内の研究所、「シリウスラボ」 所長 • 2008年より、「ジオメディアサミット」という、有志による勉強会を 設立。位置情報を使ったメディアの研究を行う。 • Twitter ID: hal_sk • シリウステクノロジーズ:http://www.cirius.co.jp/ • シリウスラボ:http://lab.cirius.co.jp/ • ジオメディアサミット:http://lab.cirius.co.jp/gsum Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 3. 本日の内容 • ジオメディアの歩み • 主要ジオメディアの分類とビジネスモデル • ジオメディア企画の注意点、ポイント • 覚えておきたい技術動向 • 海外の動向 • 2010年以降のホットトピック予測 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 4. 1:ジオメディアの歩み Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 5. ジオメディアとは Geographical + Media = Geomedia Geographical : 地理的な Media : 媒体 地理的な性格を持ったメディア GPS を始めとした緯度経度情報や、地図などを用いたコンテンツがあるメ ディア (gコンテンツや位置情報が利用されているメディア) 特にシリウスラボでは利便性だけではなく、より娯楽的性格が強いメディア をジオメディアと呼んでいる Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 6. 1997~1998 年 ジオメディアの歩み 地図サービスのインターネット対応が 始まる • Mapion, MapFanWeb サービス開始 • 地図サービス会社から、Yahoo!などポータル サイトへのサービス提供開始 • NTTインターネットタウンページが本格サー ビス開始 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 7. 1999 年 ジオメディアの歩み ケータイのメディア化が始まる • i-mode, EZweb, J-スカイサービス 開始 • アナログ方式の携帯サービス終 了 • iモード契約数300万台突破 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 8. 2002 年 ジオメディアの歩み モバイル GPS 黎明期 C3003P • 各キャリアからGPS ケータイが発売 される • 各キャリアが位置情報仕様を公開 F661i • J-Phone で日本発 のジオゲーム、 • 「クリックトリップ」開始 • 「EZナビウォーク」開始 NAVITIME Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 9. 2004 年 ジオメディアの歩み ネット系企業の地図・ジオ関連会社買 収の流れが始まる • グーグルが keyhole を買収 → 後のGoogleEarthに • アルプス社民事再生、ヤフ ーに営業譲渡 KEYHOLE Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 10. 2005 年 ジオメディアの歩み Goolge Maps公開。地図業界へ衝撃 走る • Google Maps API 公開 • Google Earth 公開 • Ajax によるスクロール地図の普及 • シリウステクノロジーズ、位置情報連動広 告 Adlocal 開始 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 11. 2006 年 ジオメディアの歩み マッシュアップブーム到来。地図系サー ビスも多く生まれる • マッシュアップアワード 1st 開催。最優秀賞 は「みんなの水遊びMAP」 • Yahoo!地図情報 Web サービス 公開 • リクルートがゼンリンデータコムに出資 • OSGeo 財団設立 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 12. 2007 年 ジオメディアの歩み モバイルジオメディアの増加 地図サービスとネットサービスの融合活発化 • 携帯電話の GPS 対応義務化 • ぐるなび、リクルート等多くの企業が自社 DB を API 公開 • Yahoo! ワイワイマップ公開 • TomTom が Tele Atlas , ノキアが Navteq , マイクロ ソフトが Multimap を買収 • ドコモが基地局情報を詳細化 • 「ぐるなび」 GPS 検索機能無料化 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 13. 2008 年 ジオメディアの歩み シリウステクノロジーズ、 勝手に「ジオメディア元年」宣言 • iPhone 3G 発売でオープンモバイルが話題に • Google と キャリアの提携本格化 • Street View サービス開始 • Geoweb プラットフォームの出現 (FireEagle,Loki, ...) • ブラウザから位置情報を取れる Geode, Gears • Wi-Fi 測位の PlaceEngine, Skyhook • Google の「KML」 がオープン標準に • Flickr や Twitter がジオタギング対応に • ケータイ国盗り合戦 がブレイクの兆し Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 14. 2009 年 ジオメディアの歩み 趣味のサイト・便利なサイトから、ユーザが楽し んで使うエンターテインメントコンテンツへ 位置ゲー iPhone ソーシャル AR アプリ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 15. 位置ゲー Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 16. ソーシャルアプリ 2週間で50万ユーザ 200万ユーザ突破 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 17. iPhone Number of location apps in store by month source: Skyhook Wireless May 20, 2009 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 18. AR Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 19. メディア普及の背景 ジオメディアの拡大 利用シーンの増加 コンテンツの多様化 開発難易度の オープン仕様 POI データ 地図API 低下 端末の普及 測位可能端末の普及 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 20. 2:主要ジオメディアの分類と ビジネスモデル Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 21. ジオメディアの分類 普及率 案内・地図 タウン情報 スポーツ 位置ゲー コミュニティ AR 時間 導入期 成長期 成熟期 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 22. 案内・地図サービス – 案内系 • NAVITIME (会員220万人) • ゼンリン • 駅探 (会員83万人) • 乗換案内(640万UU ※アクセス数) • S! GPSナビ(ソフトバンク) • 全力案内! – ポータル系 • グーグルマップ • ヤフー!地図 – 特定シーン特化 • タクシー相乗り検索:タクワリ • 終電検索:終電.jp 携帯GPSの向上の歴史とともに位置情報サービス市場を牽引してきた主役。 市場規模は400億~500億?Google の参入が脅威 数字は2007年5月時点。ROA調べ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 23. タウン情報サービス • 汎用 o iタウンページ o ヤフー!地域情報 o サンゼロミニッツ o 楽天マップ o ドコイク? • 業種特化 o 食べログ (飲食) o ぐるナビ (飲食) o ホットペッパー (飲食、美容) o gogo.gs (ガソリンスタンド情報) • 特定シチュエーション、ターゲット、地域向け o 超店舗検索 o Location Amplifier(クウジット):丸の内のシャトルバス運行情報など ユーザがロケーション情報を探す際の情報収集として利用 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 24. スポーツ関連サービス • 特定スポーツ特化 o ジョグノート(ジョギング) o 波伝説(サーフィン) o SNPモバイル (ゴルフ) • メーカー、キャリア o Au Smart Sports o NIKE Plus 特に au が力を入れているジャンル メーカーとのタイアップ企画はとても活発 公式サイトでのユーザ課金が多い Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 25. コミュニティサービス • 既存コミュニティの付属コーナー o モバゲータウン「タウン」 o GREE 「グリ街」 • 地域コミュニティ特化型 o e-まちタウン o Lococom (ロココム )(50万人を突破) • 自治体系地域SNS グリ街 o ごろっとやっちろ、ひょこむ 他多数 地域コミュニティは着実にユーザーが増えてきている 掲示板的な情報交換がメイン 自治体系はブームが一段落している状態 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 26. ゲーム系(位置ゲー)サービス • コロニーな生活 (株式会社コロプラ) • 月間8億PV/85万会員(10月時点) • ケータイ国盗り合戦 (マピオン+ JR トラベルナビゲータ) • ユーザ数25万人(7月中旬時点) • ケートラ(本田技研工業) • まちつく(ウノウ) etc 今年もっとも成長したジャンル 位置情報利用の機会自体尐ないという問題を解決 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 27. AR系サービス • AR(Augumented Reality:拡張現実)サービス • セカイカメラ • Layar • Wikitude • 実空間透視ケータイ(au) • 直感検索・ナビ(ドコモ) など セカイカメラ 実空間透視ケータイ iPhone の登場により注目を浴びることとなった新感覚のサービス ビジネスモデル模索中 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 28. 3:ジオメディア企画の注意点、ポイ ント Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 29. ジオメディア企画の注意点 • ユーザの行動サイクルに気を配る • リプレースされにくいマネタイズ手段を作る • プラットフォームの変化に乗り遅れない Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 30. ユーザの行動サイクルに気を配る 認知するきっかけは? どんな時に使う? サイトの内容をすぐに理解できる? 認知してすぐに使える? 都会でも田舎でも使える? 認知 利用 友達紹介 継続利用 紹介する理由は? 思い出すきっかけは? 紹介されなくても良い? 繰り返し使いたくなる? 友達に説明しやすい? 移動しないと使えない? Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 31. ジオメディアの主なマネタイズ方法 • 有料会員 – 案内・地図系に多い • アイテム課金 – 主にゲーム内で行われる • 店舗からの販促費 – グルメ系サイトやタウンページなど • 広告 – 位置情報を使った広告配信 • タイアップキャンペーン – サイトから店舗誘導を促すキャンペーン Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 32. モデル1:有料会員 • 携帯の月額課金 • 案内系に多い • ユーザへのわかりやすい便利さが必要 • 情報系にはあまり向かない Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 33. モデル2:アイテム課金 • ゲーム内でよくつかわれる手法 • アバターやその周辺の世界観を拡張したり、 ゲームを有利に進めるためのアイテムを購 入するためのポイントを購入する • 広告のクリックやアフィリエイトサイトへ登録 することでポイントを稼げる形も多い • 海外では問題となっているケースも Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 34. モデル3:店舗からの販促費 • 店舗への集客 • タウン情報系に多い • 集客力と媒体力、営業力が必要 • 飲食、美容、不動産などのカテゴリでは、PC の時代からのプレイヤーがすでに強みを構 築。 • 店舗向けの管理ツールを提供したり、予約シ ステムと連動しているケースも多い Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 35. モデル4:広告 • 純広 • Adsenseなどの一般的なネットワーク広告 • ロケーションベースのネットワーク広告 • アフィリエイト コンテキスト、掲載枠によって上記の広告を使い分ける ターゲティング アフィリエイ ト 一般ネットワー ローカル広告 ク広告 純広 コンテンツコンテキスト ロケーションコンテキスト Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 36. モデル5:タイアップキャンペーン • コロプラ x リアル店舗 • コロプラユーザ向け限定バーチャル お土産アイテムとして、「日光甚五郎煎餅」を 追加 • 実際にお店に来たユーザへの専用カード(コ ロカ)プレゼントなど • 来店が多く、クライアントからの評判も良い • ケータイ国盗り x JR東日本 • 観光地誘導型「天狗の武者修行」 • ケータイ国盗り x ぐるなび • 飲食店に置かれた Felica 端末との連携 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 37. ジオメディアマネタイズのパターン メディアの種類に応じてマネタイズ手段を組み合わせる どうすればリプレースされにくいのか? 有料課金 アイテム課 販促 広告 タイアップ 金 キャンペー ン 案内・地図 ◎ × ○ ○ × タウン情報 × × ◎ ○ ○ スポーツ ○ × △ △ ○ 位置ゲー × ○ ○ ○ ○ コミュニティ × × △ ○ ○ AR × × △ △ ◎ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 38. ジオメディアは、リアルビジネスから課金で きるのが強み 人が動くとお金も動く 移動需要や宿泊需要を捉える • コロプラ – 「コロカ」欲しさにひと月に約1000人来店 – JR九州「コロプラ★乗り放題きっぷ」 • 2日間1万円~3日間2万5000円 「お客さんは全国各地からいらっしゃいます。 せんべいは中年客がメインでしたが、今で は20〜30代が買っていくのが嬉しい。一般 客よりも客単価が高いのも特徴で、購入額 は最高で4万円使った人もいます。リピー ター客も来るようになりましたし、PR効果は 大きいと思います」 老舗煎餅屋「石田屋」 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 39. 観光関連はジオメディアに期待している • マルティスープ • 「新潟デスティネ ーションキャンペ ーン」をもっと楽し むケータイサービ ス『じあつめ』 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 40. ジオメディア+ARG (Alternative Reallity Games) Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 41. ジオメディアマネタイズの課題 – 広告主のリテラシー – モバイル広告についての認知が低い – 営業効率が悪い • 尐ないトラフィック – 利用シーンが限定されるため、どうしてもトラフィック数が尐なくなる • 営業効率が悪い – 小規模多店舗の広告を集めるのが大変。クライアントの認知も低い。 • タイアップの手間 – タイアップは高い効果を発揮する可能性があるが、企画設計のコストが高い – プライバシー問題 • 位置情報の取り扱いに対して、明確な指針が存在しない – 広告効果がわかりずらい • 広告効果の測定が難しい Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 42. プラットフォームの変化に乗り遅れない • ソーシャルプラットフォーム • Twitter • モバツイッター • mixiプラットフォーム • まちつく! ぼくレス • モバゲープラットフォーム • デバイスプラットフォーム • iPhone • 30min. • セカイカメラ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 43. 4:覚えておきたい技術動向 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 44. Twitter Location 対応 – 日本でもキャズムを超えるか? Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 45. mixi プラットフォーム – 位置ゲーとの相性の良さは実証済 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 46. モバゲープラットフォーム – マネタイズ手段が充実 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 47. Android – APIはイケてる。UX 改善と普及率が鍵 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 48. ドコモ iコンシェル、オートGPS – 端末普及率に注意 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 49. GeoLocation API – モバイルだけでなく、ノートPCにも対応 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 50. シームレス測位&GPS高精度化 – 本格普及はまだまだ先だが、将来的に普及する可 能性が高い 順天頂衛星 IMES Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 51. 経済産業省 – プライバシー関連にも目を光らせているが、産業は育てた い模様 経済産業省:gコンテンツ流通協議会 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 52. AR – マーカーレスにCPU/ネットワークが追いつくのはいつ? Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 53. 5:海外の動向 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 54. Yahoo! FireEagle Yahoo! FireEagleの例 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 55. Google Latitude Google Latitudeの例 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 56. Where Platform Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 57. NOKIA Maps API • 位置連続測位API • ランドマーク検索API Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 58. Foursquare API Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 59. SimpleGeo Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 60. Twitter Geo API Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 61. Layar API Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 62. 6:2010年のホットトピック予想 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 63. 1:ソーシャルジオメディア • mixiプラットフォームやモバゲーのソーシャルグラフ+ジオ メディア+携帯の相性はとてもよい • ソーシャルグラフや、位置情報コンテキストを活用したメディ アが注目されるのでは • 海外ではすでに普及しつつある Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 64. 2:位置ゲーとARGキャンペーン • マーケットプレイスの増加で位置ゲーのユーザが拡大し、 キャンペーン対象としての敷居を超える • 現実世界とバーチャルな世界がクロスオーバーしたキャン ペーン(ARGキャンペーン)が注目される – バットマンキャンペーン「WHY SO SERIUS?」、コナン カード探偵団、 くるりのキャンペーン「謎の板」 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 65. 3:現実世界の拡張機能としての、デバ イスやアプリケーションの進化(AR) • アプリケーションの表現力向上 • シームレス測位の進化 – 屋内 GPS 、BlueTooth/ICタグ連携、決済機能連動など • Geolocation API (ブラウザからの測位) • OS レベルでの位置測位APIサポート Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 66. 4:ケータイ端末のエージェント化 • 他の生活インフラとの連動 • ライフログを元にした行動予測 • 最適gコンテンツのリコメンデーション Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 67. 5:位置情報共有プラットフォーム – 位置情報の共有サービスが普及する? – 位置情報取得はコストがかかる – アプリケーションごとに毎回測位するのは面倒 – プライバシーを守りつつ友達との情報共有をしたい – 日本でこの仕組みが流行るかどうかは未知数 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 68. 最後に • ジオメディアサミットについて – オープン – 中立 – 交流 ジオメディアサミット で 検索 来週21日(月) ジオメディア忘年会 開催します! Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 69. Q&A Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 70. ありがとうございました Contact: seki@cirius.co.jp シリウステクノロジーズ:関 治之 http://twitter.com/hal_sk http://www.facebook.com/halsk Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 71. 補足1 潜在市場 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 72. ロケーションベース広告の例 アドローカル (シリウステクノロジーズ) • モバイル向けエリアターゲティング広告 • 多くのジオメディアで利用されている実績ある広告ネットワーク • ユーザがいる場所や見ている場所の近くの広告を配信可能 • 位置情報なしの広告に比べ、費用対効果が高い [PR] 恵比寿の高時給☆短期バイト 利用媒体の例(2009年5月現在) 掲載イメージ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 73. 効果が高いロケーションベース広告の例 • 学校 – 専門学校、大学、英会話スクールなど – オフィスCHK(声優の専門学校)の例:その他の広告で はほとんどゼロだったが、説明会まで来てくれた人が 多かった • ネットスーパー – 店舗周辺の人への宅配サービス – これまでの広告では、店舗周辺の人にリーチできる広 告配信サービスがなかった • ジオメディア自体の広告 – ローカル系CPの集客効果が高い – コンバージョンレートにして、従来の2倍 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 74. 媒体がロケーション広告を利用するメリット • 収益性 – コンテキストに左右されるが、通常広告に比べ2~3倍の効果 – 平均すると eCPM は100~200円 – 最大だと500円のケースも • 広告の質 – コンテンツ的な広告が多く、ユーザへの印象が良い Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.
  • 75. 補足2 AdLocal(アドローカル)紹介資料 ①AdLocalとは?? ②どこに広告が出るのか?? ⇒携帯NO.1サイト“モバゲータウン”を筆頭に、ママスタ、 ⇒ユーザーの位置情報に連動してモバイル 食べログなどの人気サイト35以上で掲載。 広告を配信するサービス。 配信エリアを指定して、最大半径10kmまでの範囲に広告を配 月間140万人以上のユニークユー 信!! ザー 特に若者への遡及に効果絶大! 累計10億回以上ローカル広告を表示 ③どんな広告を表示出来るの ④費用対効果は?? か?? ⇒12文字×1行のテキスト広告を表示。 ⇒地域を絞ることで、既存媒体よりも高い効果を実 現。 渋谷でカフェバイト♪ 大手学習塾A社:講師採用単価を1/3に削減! 大手人材系B社:アルバイト採用単価1万円未満を実現! <ポイント> アパレル系C店:既存媒体では獲得不可能だった若い層の取り ・店舗所在地などの地名を入れる 込みを月額1万3,000円で実現! ・直接地域ページに誘導が可能 イベント告知D社:3万円以下で30,000名以上に表示! Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.