2009年のジオメディア業界を振返り、今後のジオメディア企画のポイントを探る

登壇者について • シリウステクノロジーズ：関治之 • 位置情報連動広告配信システム「アドローカル」を開発する、シリウステクノロジーズ内の研究所、「シリウスラボ」所長 • 2008年より、「ジオメディアサミット」という、有志による勉強会を設立。位置情報を使ったメディアの研究を行う。 • Twitter ID: hal_sk • シリウステクノロジーズ：http://www.cirius.co.jp/ • シリウスラボ：http://lab.cirius.co.jp/ • ジオメディアサミット：http://lab.cirius.co.jp/gsum Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

ジオメディアとは Geographical + Media = Geomedia Geographical : 地理的な Media : 媒体地理的な性格を持ったメディア GPS を始めとした緯度経度情報や、地図などを用いたコンテンツがあるメディア（ｇコンテンツや位置情報が利用されているメディア）特にシリウスラボでは利便性だけではなく、より娯楽的性格が強いメディアをジオメディアと呼んでいる Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

2002 年ジオメディアの歩みモバイル GPS 黎明期 C3003P • 各キャリアからGPS ケータイが発売される • 各キャリアが位置情報仕様を公開 F661i • J-Phone で日本発のジオゲーム、 • 「クリックトリップ」開始 • 「EZナビウォーク」開始 NAVITIME Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

2006 年ジオメディアの歩みマッシュアップブーム到来。地図系サービスも多く生まれる • マッシュアップアワード 1st 開催。最優秀賞は「みんなの水遊びMAP」 • Yahoo!地図情報 Web サービス公開 • リクルートがゼンリンデータコムに出資 • OSGeo 財団設立 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

2007 年ジオメディアの歩みモバイルジオメディアの増加地図サービスとネットサービスの融合活発化 • 携帯電話の GPS 対応義務化 • ぐるなび、リクルート等多くの企業が自社 DB を API 公開 • Yahoo! ワイワイマップ公開 • TomTom が Tele Atlas , ノキアが Navteq , マイクロソフトが Multimap を買収 • ドコモが基地局情報を詳細化 • 「ぐるなび」 GPS 検索機能無料化 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

2008 年ジオメディアの歩みシリウステクノロジーズ、勝手に「ジオメディア元年」宣言 • iPhone 3G 発売でオープンモバイルが話題に • Google とキャリアの提携本格化 • Street View サービス開始 • Geoweb プラットフォームの出現 (FireEagle,Loki, ...) • ブラウザから位置情報を取れる Geode, Gears • Wi-Fi 測位の PlaceEngine, Skyhook • Google の「KML」がオープン標準に • Flickr や Twitter がジオタギング対応に • ケータイ国盗り合戦がブレイクの兆し Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

案内・地図サービス – 案内系 • NAVITIME (会員220万人) • ゼンリン • 駅探 (会員83万人) • 乗換案内（640万UU ※アクセス数） • S! GPSナビ（ソフトバンク） • 全力案内！ – ポータル系 • グーグルマップ • ヤフー！地図 – 特定シーン特化 • タクシー相乗り検索：タクワリ • 終電検索：終電.jp 携帯GPSの向上の歴史とともに位置情報サービス市場を牽引してきた主役。市場規模は400億～500億？Google の参入が脅威数字は2007年5月時点。ROA調べ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

タウン情報サービス • 汎用 o iタウンページ o ヤフー！地域情報 o サンゼロミニッツ o 楽天マップ o ドコイク？ • 業種特化 o 食べログ (飲食) o ぐるナビ (飲食) o ホットペッパー (飲食、美容) o gogo.gs (ガソリンスタンド情報) • 特定シチュエーション、ターゲット、地域向け o 超店舗検索 o Location Amplifier（クウジット）：丸の内のシャトルバス運行情報などユーザがロケーション情報を探す際の情報収集として利用 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

スポーツ関連サービス • 特定スポーツ特化 o ジョグノート（ジョギング） o 波伝説（サーフィン） o SNPモバイル（ゴルフ） • メーカー、キャリア o Au Smart Sports o NIKE Plus 特に au が力を入れているジャンルメーカーとのタイアップ企画はとても活発公式サイトでのユーザ課金が多い Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

コミュニティサービス • 既存コミュニティの付属コーナー o モバゲータウン「タウン」 o GREE 「グリ街」 • 地域コミュニティ特化型 o e-まちタウン o Lococom （ロココム）(50万人を突破) • 自治体系地域SNS グリ街 o ごろっとやっちろ、ひょこむ他多数地域コミュニティは着実にユーザーが増えてきている掲示板的な情報交換がメイン自治体系はブームが一段落している状態 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

ゲーム系（位置ゲー）サービス • コロニーな生活 (株式会社コロプラ) • 月間8億PV/85万会員（10月時点） • ケータイ国盗り合戦 (マピオン+ JR トラベルナビゲータ） • ユーザ数25万人（7月中旬時点） • ケートラ（本田技研工業） • まちつく（ウノウ） etc 今年もっとも成長したジャンル位置情報利用の機会自体尐ないという問題を解決 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

AR系サービス • AR（Augumented Reality：拡張現実）サービス • セカイカメラ • Layar • Wikitude • 実空間透視ケータイ（au） • 直感検索・ナビ（ドコモ）などセカイカメラ実空間透視ケータイ iPhone の登場により注目を浴びることとなった新感覚のサービスビジネスモデル模索中 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

ユーザの行動サイクルに気を配る認知するきっかけは？どんな時に使う？サイトの内容をすぐに理解できる？認知してすぐに使える？都会でも田舎でも使える？認知利用友達紹介継続利用紹介する理由は？思い出すきっかけは？紹介されなくても良い？繰り返し使いたくなる？友達に説明しやすい？移動しないと使えない？ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

ジオメディアの主なマネタイズ方法 • 有料会員 – 案内・地図系に多い • アイテム課金 – 主にゲーム内で行われる • 店舗からの販促費 – グルメ系サイトやタウンページなど • 広告 – 位置情報を使った広告配信 • タイアップキャンペーン – サイトから店舗誘導を促すキャンペーン Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

モデル２：アイテム課金 • ゲーム内でよくつかわれる手法 • アバターやその周辺の世界観を拡張したり、ゲームを有利に進めるためのアイテムを購入するためのポイントを購入する • 広告のクリックやアフィリエイトサイトへ登録することでポイントを稼げる形も多い • 海外では問題となっているケースも Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

モデル３：店舗からの販促費 • 店舗への集客 • タウン情報系に多い • 集客力と媒体力、営業力が必要 • 飲食、美容、不動産などのカテゴリでは、PC の時代からのプレイヤーがすでに強みを構築。 • 店舗向けの管理ツールを提供したり、予約システムと連動しているケースも多い Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

モデル４：広告 • 純広 • Adsenseなどの一般的なネットワーク広告 • ロケーションベースのネットワーク広告 • アフィリエイトコンテキスト、掲載枠によって上記の広告を使い分けるターゲティングアフィリエイト一般ネットワーローカル広告ク広告純広コンテンツコンテキストロケーションコンテキスト Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

モデル５：タイアップキャンペーン • コロプラｘリアル店舗 • コロプラユーザ向け限定バーチャルお土産アイテムとして、「日光甚五郎煎餅」を追加 • 実際にお店に来たユーザへの専用カード（コロカ）プレゼントなど • 来店が多く、クライアントからの評判も良い • ケータイ国盗りｘ JR東日本 • 観光地誘導型「天狗の武者修行」 • ケータイ国盗りｘぐるなび • 飲食店に置かれた Felica 端末との連携 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

ジオメディアマネタイズのパターンメディアの種類に応じてマネタイズ手段を組み合わせるどうすればリプレースされにくいのか？有料課金アイテム課販促広告タイアップ金キャンペーン案内・地図 ◎ × ○ ○ × タウン情報 × × ◎ ○ ○ スポーツ ○ × △ △ ○ 位置ゲー × ○ ○ ○ ○ コミュニティ × × △ ○ ○ AR × × △ △ ◎ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

ジオメディアは、リアルビジネスから課金できるのが強み人が動くとお金も動く移動需要や宿泊需要を捉える • コロプラ – 「コロカ」欲しさにひと月に約1000人来店 – JR九州「コロプラ★乗り放題きっぷ」 • 2日間1万円～3日間2万5000円「お客さんは全国各地からいらっしゃいます。せんべいは中年客がメインでしたが、今では20〜30代が買っていくのが嬉しい。一般客よりも客単価が高いのも特徴で、購入額は最高で4万円使った人もいます。リピーター客も来るようになりましたし、PR効果は大きいと思います」老舗煎餅屋「石田屋」 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

ジオメディアマネタイズの課題 – 広告主のリテラシー – モバイル広告についての認知が低い – 営業効率が悪い • 尐ないトラフィック – 利用シーンが限定されるため、どうしてもトラフィック数が尐なくなる • 営業効率が悪い – 小規模多店舗の広告を集めるのが大変。クライアントの認知も低い。 • タイアップの手間 – タイアップは高い効果を発揮する可能性があるが、企画設計のコストが高い – プライバシー問題 • 位置情報の取り扱いに対して、明確な指針が存在しない – 広告効果がわかりずらい • 広告効果の測定が難しい Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

プラットフォームの変化に乗り遅れない • ソーシャルプラットフォーム • Twitter • モバツイッター • mixiプラットフォーム • まちつく！ぼくレス • モバゲープラットフォーム • デバイスプラットフォーム • iPhone • 30min. • セカイカメラ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

２：位置ゲーとARGキャンペーン • マーケットプレイスの増加で位置ゲーのユーザが拡大し、キャンペーン対象としての敷居を超える • 現実世界とバーチャルな世界がクロスオーバーしたキャンペーン（ARGキャンペーン）が注目される – バットマンキャンペーン「WHY SO SERIUS?」、コナンカード探偵団、くるりのキャンペーン「謎の板」 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

３：現実世界の拡張機能としての、デバイスやアプリケーションの進化（AR） • アプリケーションの表現力向上 • シームレス測位の進化 – 屋内 GPS 、BlueTooth/ICタグ連携、決済機能連動など • Geolocation API （ブラウザからの測位） • OS レベルでの位置測位APIサポート Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

ロケーションベース広告の例アドローカル（シリウステクノロジーズ） • モバイル向けエリアターゲティング広告 • 多くのジオメディアで利用されている実績ある広告ネットワーク • ユーザがいる場所や見ている場所の近くの広告を配信可能 • 位置情報なしの広告に比べ、費用対効果が高い [PR] 恵比寿の高時給☆短期ﾊﾞｲﾄ利用媒体の例（2009年5月現在）掲載イメージ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

効果が高いロケーションベース広告の例 • 学校 – 専門学校、大学、英会話スクールなど – オフィスCHK（声優の専門学校）の例：その他の広告ではほとんどゼロだったが、説明会まで来てくれた人が多かった • ネットスーパー – 店舗周辺の人への宅配サービス – これまでの広告では、店舗周辺の人にリーチできる広告配信サービスがなかった • ジオメディア自体の広告 – ローカル系CPの集客効果が高い – コンバージョンレートにして、従来の2倍 Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

補足２ AdLocal（アドローカル）紹介資料 ①AdLocalとは？？ ②どこに広告が出るのか？？ ⇒携帯NO.1サイト“モバゲータウン”を筆頭に、ママスタ、 ⇒ユーザーの位置情報に連動してモバイル食べログなどの人気サイト３５以上で掲載。広告を配信するサービス。配信エリアを指定して、最大半径10kmまでの範囲に広告を配 月間140万人以上のユニークユー信！！ザー 特に若者への遡及に効果絶大！ 累計10億回以上ローカル広告を表示 ③どんな広告を表示出来るの ④費用対効果は？？か？？ ⇒12文字×1行のテキスト広告を表示。 ⇒地域を絞ることで、既存媒体よりも高い効果を実現。渋谷でカフェバイト♪ 大手学習塾Ａ社：講師採用単価を1/3に削減！ 大手人材系B社：アルバイト採用単価1万円未満を実現！＜ポイント＞ アパレル系C店：既存媒体では獲得不可能だった若い層の取り・店舗所在地などの地名を入れる込みを月額1万3,000円で実現！・直接地域ページに誘導が可能 イベント告知D社：3万円以下で30,000名以上に表示！ Copyright (C) 2009 Cirius Technologies, Inc. All Rights Reserved.

http://wafl.net	42
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2009年のジオメディア業界を振返り、今後のジオメディア企画のポイントを探る

by Hal Seki on Dec 15, 2009

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