Dalla creatività allo sviluppo locale in dieci
mosse: la Semana Negra
di Alberto Cottica
Kublaincontro 18 giugno 2008
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UNO. Fai la tua cosa
● Letteratura gialla: il centro degli interessi di
Paco negli anni 80 (ciclo di Belascoaràn)

TRE. Guardati intorno
● La Spagna del dopo Franco aveva voglia di
rinascita e energia positiva. Su questa la SN fa
leva, offrendo una speranza in un periodo
economicamente cupo.
● Gijòn nei '90: 270K abitanti, economia
fortemente industriale (33% occupazione, 35%
PIL) integrata con il porto. Proprio al porto si
svolgono le prime edizioni della SN.
● Grande tradizione “rossa”: fortissima eredità del
sindacalismo rivoluzionario e repubblicano,
cultura locale recettiva nei confronti dei simboli
usati da Paco, biografo del Che e di Villa

QUATTRO. Fai qualcosa per gli altri
(senza trascurare te stesso)
● La SN ha sì obiettivi culturali, ma fin dall'inizio
mostra una vocazione popolare. Esiste una
larga fascia di pubblico che se la vive come una
grande festa popolare (la ruota gigante, il
kartodromo, i ristoranti, il mercatino...). La SN
non fa solo cultura, ma anche intrattenimento.

CINQUE. Socializza i tuoi progetti
● La SN contiene o ha contenuto festival di:
fantascienza, fotogiornalismo, gastronomia,
magia, cinema, fumetti
● si pone come “aggregatore di eventi”, e in
questo modo attrae traffico (proprio come sul
web!)

SEI. Cerca alleati
● la SN è stata molto criticata dalla stampa di
destra
● ha trovato un alleato forte nell'opinione pubblica
cittadina, che ha gradito moltissimo la proposta
“multistrato” e popolare.

OTTO. Comunica continuamente
● Comunicazione molto creativa ed efficace. Ho
scoperto Paco e la Semana da un articolo del
Manifesto nel 1996.

NOVE. Non volare troppo basso
● Approccio “guevarista”: siate realisti, esigete
l'impossibile. La parola chiave è locura (in
chiave positiva)
● El tren negro, il quotidiano e la stazione radio
interni, la parata di elefanti, la poesia a
mezzanotte...

Ne avanza una (quindi rilassati!)
● Non tutto ha funzionato ugualmente bene, ma
la flessibilità della formula “aggregatore” ha
permesso di aggiustare il tiro, abbandonando
alcune cose e aggiungendone altre. Lo stesso
peso del romanzo poliziesco è diminuito negli
anni.
● “In un festival di letteratura la cosa più
importante è il bar” [Taibo, 1996]

Una nuova traiettoria di sviluppo per
Gijòn
● Piano strategico 1991-1999
– l'industria è il cuore dell'economia della città.
– Troppo peso dei settori minerario e siderurgico,
– Il turismo è molto debole.
● Piano strategico 2002-2012
– l'economia si è diversificata
– Gijòn città del turismo e del commercio
– Consolidación de eventos culturales y turísticos:
Semana Negra, Festival Internacional de Cine,
Feria Europea de Teatro Infantil, etc.