Marketing Movil Animatu

Una visión del Marketing móvil Contacto: José María Martínez Burgos hafo@animatu.com T: 944 240 612 M: 652 716 398

Marketing móvil Índice Presentación de Animatu Características del medio Tipos de marketing móvil -Servicios de mensajería -Internet móvil -Contenidos -Proximidad -LBS Mobile 2.0 El futuro

Marketing móvil Presentación de Animatu I Animatu es una empresa creada en 2002. Se dedica al desarrollo de contenidos para teléfonos móviles con un enfoque creativo y también ofrece servicios de marketing móvil. Desde 2003 crea y distribuye videojuegos y todo tipo de contenidos para móviles con licencia de Kukuxumusu. Fue en 2005 cuando comenzó a realizar, en colaboración con otras agencias, proyectos de marketing móvil para clientes como Museo Guggenheim Bilbao, Repsol, Calvo, ANESVAD, Sanitas, etc. También ha realizado proyectos educativos basados en contenidos móviles con instituciones como Gobierno Vasco, Diputación de Bizkaia o Inteco. Los valores que mueven a esta empresa se vertebran en la unión de creatividad y conocimiento tecnológico. Entre los servicios que ofrecemos, destacan: Desarrollo de contenidos para el móvil como Juegos y Aplicaciones Distribución de contenidos vía SMS y Bluetooth Desarrollo de soluciones WAP para la Internet móvil Servicios de marketing móvil

Marketing móvil Desarrollo de contenidos. Animatu está especializada en el desarrollo de contenidos para móviles. Los contenidos como aplicaciones y juegos están desarrollados en J2ME, que es la tecnología compatible con el mayor número de teléfonos móviles en la actualidad. También desarrollamos aplicaciones para Windows Mobile, Blackberry e iPhone en función del tipo de proyecto. Actualmente desarrollamos contenidos para más de 450 terminales diferentes. Nuestras aplicaciones cubren un 80% aproximado de los móviles existentes en el mercado español., un 70% de los cuales dispone de tecnología Bluetooth. Animatu emplea el 50% de sus recursos en I+D aplicado al desarrollo de nuevas aplicaciones, mejora en los procesos de trabajo y actualización de terminales móviles. Animatu mantiene una relación con operadores y fabricantes lo que le permite estar al día de la información de nuevos terminales que salgan al mercado. Actualmente manejamos datos de 1.800 terminales.

Marketing móvil Características del medio

Marketing móvil Ventajas -alta penetración (110% en España, Agosto 2008), adictivo -es personal, se customiza, es tu identidad -es inmediato, al alcance de la mano, impulsivo y viral -se puede pagar con él -es multifunción: teléfono, SMS-MMS, e-mail, Internet, -es interactivo, medible, multimedia -es localizable, LBS, GPS -se puede integrar con otros medios -usuarios multi-task

Marketing móvil Barreras -Tarifas semi-planas -Cultura tecnológica -Fragmentación de dispositivos y formatos -Prácticas poco éticas: códigos de conducta -Miedo al abuso publicitario en el móvil -Opción de entrada, iniciada por el usuario -Control de salida -Contenido de interés

Marketing móvil Cadena de valor Anunciante (marcas, instituciones) Agencias Contenidos móviles Fabricantes (Nokia, LG, etc.) Operadores Plataformas SMS Proximidad (Movistar, Vodafone, Orange) (Mblox, Netsize, etc.) (Bluetooth o WiFi) Y OMV (Euskaltel, Simyo, etc.) usuarios

Marketing móvil Cadena de valor

Marketing móvil Tipos de Marketing móvil

Marketing móvil Sistemas de mensajería I SMS Uso popularizado Concursos, compra de contenidos, información, etc. Canal directo de comunicación con el cliente BBDD, recogida de datos y LOPD Plataformas de SMS

Marketing móvil Sistemas de mensajería II SMS Envíos masivos (Push) Servicios Pull Servicios Premium WAP-Push: Acceso a contenidos Alertas

Marketing móvil Sistemas de mensajería III MMS Una esperanza frustrada MMS Premium Servicios de reconocimiento de imagen (DAEM)

Marketing móvil Internet móvil I Peculiaridades: Más usuarios de Internet móvil que de Internet fija La fragmentación: plataforma WAP Contenedor del contenido

Marketing móvil Internet móvil II Modelos de negocio: El modelo on/off portal: jardín cerrado o red abierta Los sistemas de billing: Bango De la Web al móvil y viceversa: Web Trigger Wimob, ClipZip

Marketing móvil Internet móvil III Cómo actuar: (C. Moll) No hacer nada: transcoder Reducir Cambiar CSS Contenido optimizado ‘Movilizar, no miniaturizar’ (B. Ballard) Centrarse sólo en el contenido apropiado

Marketing móvil Internet móvil IV Servicios: Búsqueda Mapas, Tiempo, bolsa, entretenimiento, etc

Marketing móvil Internet móvil V Redes publicitarias: -Nokia: 1.200.000 impresiones mensuales -Operadores, ‘Discovery Program’ de Vodafone -JumpTap, Admob, etc.

Marketing móvil Contenidos I Fragmentación de formatos Multimedia: vídeo, mp3, fondos, animaciones, etc.

Marketing móvil Contenidos II Aplicaciones: + fragmentación -J2ME -Symbian -Windows Mobile -BlackBerry -Flash Lite -iPhone -Widgets, etc

Marketing móvil Contenidos III Aplicaciones: -Preinstaladas -Interactivos, guías, mapas, etc. -on-device-portals -advergaming

Marketing móvil Contenidos IV Contenido generado por el usuario -sistemas dinámicos -MMS personalizado -mobile 2.0

Marketing móvil Proximidad I Saltarse al operador, que placer. Bluetooth -Gratis para el usuario final -Apropiado para eventos -Contenidos multimedia, música, vídeo, aplicaciones, vCard, etc. -Alcance real 10 metros -Importancia de la ubicación -Gestión online, multipunto, campañas, estadísticas, etc. -Restricciones: Móviles compatibles, puertos capados, etc.

Marketing móvil Proximidad II Otros sistemas: RFID (NFC), WiFi, WiMax

Marketing móvil Proximidad III 2D codes: -Datamatrix, QR, Semacode -Múltiples medios: prensa, TV, Internet, Outdoor Cupones, códigos ganadores, etc. Atraer al punto de venta

Marketing móvil Mobile 2.0

Marketing móvil Redes sociales I Desde el mundo Web:

Marketing móvil Redes sociales II -vía Bluetooth (Bluepulse, Nokia, etc.) -vía Internet (Zed, Yahoo oneConnect, Blinko, Ovi, Mosh, etc.) Mensajería instantanea: MSN, Palringo, Fring, etc.

Marketing móvil Redes sociales III Comunidad en torno a una marca.

Marketing móvil Location Based Services GPS y/o células Localización, servicio ‘Localízame’ Logística

Marketing móvil El futuro

Marketing móvil El Futuro -iPhone -tarifas planas -Boom 2010-2011-12-¿? -actualmente 1% del total de publicidad -integración con la Web y otros medios -mobileTV (DVB-H) -nuevos modelos de negocio: Blyk

Marketing móvil Casos de éxito

www.animatu.com wap.animatu.com info@animatu.com Catálogo 2008 SecuKid Cliente: Integral de Medios e INTECO Este proyecto aborda la creación de una Guía de usos y actuaciones recomendables en materia de seguridad en el uso de las nuevas tecnologías. Orientada a un público adolescente trata de aportar el suﬁciente conocimiento en materia de malware, ciberbulling, grooming y demás peligros relacionados con el uso de Internet, el email, etc. El proyecto ha sido coordinado por ‘Pantallas Amigas’, especialista en la materia. Además ha aportado el conocimiento necesario que se presenta en el juego. El juego tiene por lo tanto una importante carga didáctica, que se encuentra repartida a lo largo de los diferentes niveles que comprende el juego. La distribución del juego, todavía en preparación, plantea una difusión multicanal a través de emisores Bluetooth, sistemas SMS, Internet móvil y redes publicitarias móviles.

www.animatu.com wap.animatu.com info@animatu.com Catálogo 2008 Calvo Cliente: Genetsis Este proyecto consiste en un juego para teléfonos móviles personalizado para la marca de conservas Calvo, concretamente para el producto ‘Paté de Atún Claro’. El proyecto ha sido desarrollado para la agencia Genetsis que integra el juego dentro de una campaña de promoción del producto. El juego se ofrece como regalo dentro de un sorteo realizado mediante códigos que ﬁguran en el envase del producto. La campaña se puede ver en www.promosacatunn.com Se trata de un juego sencillo e intuitivo en el que el jugador debe atrapar a los atunes que se encuentran en el mar. Con un pequeño submarino, el jugador sortea todo tipo de enemigos, como tiburones o medusas, para conseguir su objetivo. El juego tiene 20 niveles localizados en 5 escenarios diferentes. La diﬁcultad del juego va en aumento a medida que se superan las fases. Además hay una última fase ilimitada, modo ‘Panic’, en la que el juego dura hasta donde aguante el jugador. El juego está disponible para unos 650 modelos de móvil diferentes.

www.animatu.com wap.animatu.com info@animatu.com Catálogo 2008 GUGGENHEIM BILBAO Cliente: Arista Este proyecto utiliza el medio móvil como una canal más de comunicación del Museo con sus visitantes y Amigos. Comprende varias acciones:- Desarrollo de una aplicación interactiva y multimedia para teléfonos móviles que informa sobre las características y actividades del Museo así como a su origen. La aplicación se puede descargar desde el sitio Web del Museo y desde un emisor Bluetooth situado en el hall del Museo. La aplicación es soportada por unos 350 modelos diferentes de teléfono móvil. - Página WAP adaptada a dispositivos móviles que muestra información actualizada relativa a la programación y actividades del Museo. -!- Sistema de alertas SMS sobre las actividades del Museo dirigido a los Amigos del Museo. También un sistema de alertas SMS dirigido a periodistas y utilizado desde el departamento de Comunicación. Proyecto desarrollado en equipo por Arista Mobile y Animatu

www.animatu.com wap.animatu.com info@animatu.com Catálogo 2008 REPSOL - YPF Cliente: Arista Este proyecto se realizó para el Gran Premio de Catalunya y el Salón del Automóvil en 2007. Consta de las siguientes partes: -Aplicación interactiva y multimedia que muestra información sobre el circuito de Montmeló, los pilotos Repsol y las actividades del stand de Repsol. -YPF durante el Salón del Automóvil. La aplicación es soportada por unos 350 modelos diferentes de teléfono móvil. -Contenidos multimedia para móviles como logos, animaciones y mp3. Los contenidos se pueden descargar mediante un sistema SMS de Wap-Push que da acceso a un sitio WAP. También se colocaron emisores Bluetooth para distribuir los contenidos durante la celebración del Salón del Automóvil. Proyecto desarrollado en equipo por Arista Mobile y Animatu.

www.animatu.com wap.animatu.com info@animatu.com Catálogo 2008 ANESVAD Cliente: ANESVAD Este proyecto multiplataforma se desarrollo para la campaña 2006 contra la Lepra que realizó ANESVAD. El proyecto consistía en un juego online en el que los jugadores conocen las acciones que realiza ANESVAD en países como India, Bolivia o China. El jugador evoluciona en la partida realizando acciones contra la lepra y puede compartir experiencias con otros usuarios ya que se trata de un juego multiusuario con interfaz gráﬁca tipo Habbo Hotel. Desde el microsite de la campaña se accede al juego online y también a la versión para móviles del juego. El juego se descarga mediante SMS Premium, parte de cuyo coste se destina a las acciones de ANESVAD.

www.animatu.com wap.animatu.com info@animatu.com Catálogo 2008 CUTTY SHARK Cliente: Ivista Este proyecto se desarrolló para una campaña de la marca Cutty Shark en 2005, desarrollada en discotecas ambientadas en los 80 y habilitadas con máquinas recreativas con el juego PAC-MAN. Este juego se personalizó para la marca y se distribuyó mediante emisores infrarrojos situados en las discotecas.

www.animatu.com wap.animatu.com info@animatu.com Catálogo 2008 ASTE NAGUSIA 2005 Cliente: Ivista Durante la Aste Nagusia (ﬁestas de Bilbao) de 2005 se distribuyó una aplicación interactiva y multimedia que mostraba información sobre el programa de las ﬁestas y sobre los servicios especiales de transporte urbano durante las mismas. La aplicación se distribuyó mediante emisores de infrarrojos situados en varias marquesinas de autobuses y mobiliario exterior. También hubo varias personas que portaban emisores y que distribuían la aplicación de forma ambulante.

Marketing móvil Referencias -’Mobile Web Design’, Cameron Moll, http://mobilewebbook.com/ -‘Mobile applications guidelines’, ‘Mobile advertising guidelines’ y ‘Mobile advertising overview’, publicadas por la MMA. http://mmaglobal.com/modules/article/view.article.php/1414 -’Mobile Internet Usage & Attitudes Study’, publicado por AKQA Mobile y dotMobi, http://mobithinking.com/sites/mobithinking.com/files/dotMobi_and_AKQA_Mobile_U sage_and_Attitudes_Study.pdf -’Libro blanco mobile marketing’, publicado por el IAB. http://www.iabspain.net/white_books.php?d=whi -’The Netsize Guide 2008’, publicada por Netsize, www.netsize.com -’Móviles y publicidad’, publicado por ZedDigital, http://www.zeddigital.es/categorias.asp?cat_id=20 -’Código de conducta de AESAM’, publicado por AESAM (Asociación española de empresas de servicios a móviles, http://www.aesam.org/ -’DotMobi Mobile Web Developers Guide’, editado por mobiForge, http://mobiforge.com/ Todos los logos y marcas usados en esta presentación son propiedad de sus respectivos dueños

FIN www.animatu.com wap.animatu.com info@animatu.com Contacto: José María Martínez Burgos hafo@animatu.com T: 944 240 612 M: 652 716 398

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Marketing Movil Animatu

by Jose Maria Martinez Burgos on Sep 26, 2008

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