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  • 1. LA PUBLICIDAD MAGISTER GASPAR ENSEÑAT
  • 2. EL SER DE LA PUBLICIDADLa publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por laagencia de publicidad.La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de losintereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio,televisión, Internet...)La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con interesescomerciales, sociales o políticos.La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  • 3.  La publicidad NO ES informativa. Lainformación no es para la publicidad un fin en símismo, sino un medio.La publicidad NO ES objetiva, transforma larealidad y la subjetiviza tratando de influir sobrelas actitudes y los comportamientos del público alque se dirige.
  • 4. EL CONCEPTO DE PUBLICIDADComunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crearo inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posiblescompradores o usuarios.Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da aconocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.Es el medio de información sobre productos y servicios.Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir lasventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  • 5. TIPOS DE PUBLICIDADSEGÚN MENSAJE SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTOPublicidad informativa: informa delobjeto o servicio. Publicidad descriptiva: informa y persuade describiendo características objetivas delPublicidad competitiva: atrae hacia la producto.marca anunciante. Publicidad afectiva: cargada dePublicidad mixta: informativo- subjetividad, estimula a través decompetitiva. características extrínsecas al producto. SEGÚN ANUNCIANTE SEGÚN ALCANCESEGÚN Nº Publicidad de empresas CAMPAÑAANUNCIANTES privadas y públicas. Publicidad local.Publicidad individual. Publicidad de asociaciones Publicidad regional. privadas. Publicidad nacional.Publicidad colectiva. Publicidad de Publicidad internacional. administraciones públicas. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  • 6. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDADInformar sobre los bienes y Crear una actitud o inducir aservicios cuya contratación una acción beneficiosa para elintenta alcanzar induciendo al anunciante.consumidor a una acción decompra. Promover la venta de Incidir en el destinatario productos o servicios, mediante el mensaje para estableciendo relaciones entre modificar su conducta y el comerciante y el mantenerla. consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  • 7. FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidadestablece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vezidentificado con el rol social.FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante lacreación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unoscánones estéticos: el color, la composición, la música.... LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  • 8. FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utilizaprocedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos,subjetivos....FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer elproducto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto.FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable,tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debecrear nuevas y continuas necesidades. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  • 9. EFICACIA PUBLICITARIA LA CAMPAÑA PUBLICITARIACONTENIDO CONTINENTE ¿QUÉ DECIR? ELECCIÓN DE MEDIOS¿A QUIÉN DECIR? ¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO? ¿CUÁNTO TIEMPO? LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  • 10. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA: ETAPAS1. Análisis de la situación comercial:Información sobre empresa, producto, mercado, competencia.2. Establecimiento de estrategia creativaPosicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria.3. La realización de las acciones publicitariasLenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo,denotativo....4. Planificación de medios : Público, tiempo, lugar... 5. Control de las acciones publicitarias Comprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público. LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  • 11. LA AGENCIA DE LA PUBLICIDAD ASESORAMIENTO COMUNICACION CREACIÓN Y PRODUCCIÓN PLANIFICACIÓN EVOLUCIÓN DE CAMPAÑA LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  • 12. EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD REGISTRO VISUALICONICIDAD: fotografía, REGISTRO LINGÜÍSTICOdibujos, imágenes porordenador, escritura, animaciónde objetos... TEXTO ESCRITOOBJETO: contexto, cantidad,tiempo, lugar de aparición, LOGOTIPOplanos... MARCAPERSONAJES: cantidad,tipo... ESLOGAN TITULARCOLOR: tono, matiz, brillo, RETÓRICAluminosidad... LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat
  • 13. MUCHAS GRACIAS Magíster Gaspar Enseñat DIRECCIÓN ELECTRÓNICA?

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