Imagen
Corporativa

Imagen corporativa DFA
El manual
El siguiente manual tiene como objetivo mostrar los aspectos
más importantes de la imagen e identidad corporativa de
Disminuidos Físicos de Aragón, las distintas aplicaciones y el
uso adecuado en lo que se refiere a la comunicación visual de
la Fundación.
El diseño, los colores y la ubicación que se muestran en este
manual están pensados para permitir una comunicación ágil y
directa. La aplicación correcta en los casos no contemplados
dependerá del criterio del Área de Comunicación de la entidad
para conseguir una óptima legibilidad e identificación de la
identidad visual.
INTRODUCCIÓN
La imagen de DFA es uno de sus principales activos, por lo tanto
debe ser manejada con gran responsabilidad.
INTRODUCCIÓN 1

Imagen corporativa DFA
El logotipo
El logotipo sella e identifica la entidad. Es el signo material
para distinguirse de las demás y dotarla de personalidad. Debe
transmitir el carácter de la Fundación.
El logotipo de DFA está formado por el icono y el nombre.
INTRODUCCIÓN
El icono es la formalización gráfica de un concepto o idea.
El nombre es la representación fonética de la marca y no podrá
ser separado del icono.
INTRODUCCIÓN 2

Imagen corporativa DFA
El nombre de Disminuidos Físicos de Aragón nació en el año
76. La moda de aquella época era el uso de siglas y por eso se
descartaron otros nombres, puesto que, abreviados, no sonaban
demasiado bien.
HISTORIA DEL LOGO
En aquel momento, el término \"Disminuidos Físicos\" era
progresista, haciendo olvidar otras denominaciones menos
acertadas como inválido, minusválido, anormal o subnormal.
El término discapacitado no se admitió por la OMS hasta 1980.
El \"de Aragón\" transmitía ese espíritu regionalista contestatario
a la política centralista de la época.
Hacer de este nombre una marca, un referente, ha costado
muchos años, por eso se plantea que cambiarlo no sería
beneficioso para la entidad. Curiosamente, Las personas más
vinculadas a la fundación, lo abrevian con la lectura de las
siglas DFA (defa).
El primer anagrama era una silla de ruedas (símbolo internacional
de la discapacidad) hecha, precisamente, con estas siglas.
Posteriormente, en el año 84, coincidiendo con el avance de
la organización se consideró necesario lanzar otra imagen más
moderna y acorde con la filosofía de la entidad: una flecha
hacia arriba sobre fondo magenta que transmitiera optimismo,
fuerza y afán de superación. Unos años después se procedió a
perfilar bien la flecha y a resaltar las siglas con magenta, tal
y como ha llegado a la actualidad.
HISTORIA 3

Imagen corporativa DFA
DESCRPCIÓN DEL LOGO
El logotipo está tipográficamente representado por la fuente
Futura Md BT en color negro y mayúsculas, para darle una
mayor vistosidad, con las iniciales en color magenta, que es
el color corporativo -ya que es como se abrevia el nombre de
la entidad (DFA)-.
Junto a él, situado a su izquierda se encuentra el símbolo, o
imagotipo, que como ya hemos nombrado anteriormente consta
de una flecha en posición ascendente, que indica el afán de
superación y optimismo que defide a la Fundación. Ésta se
situa dentro de un cuadrado magenta, lo que le aporta mayor
solidez y fuerza.
El color magenta que se utiliza es el PANTONE Process Magenta
CVU, con la elección de este color se quiso conseguir la fuerza
del rojo sin su agresividad.
DESCRIPCIÓN 4

Imagen corporativa DFA
PROPORCIÓN DEL LOGO
23,5mm
Gráfico No. 1
79,5mm
50mm
Gráfico No. 2
52mm
La utilización del logotipo se puede dar de la siguiente manera:
Horizontal: La tipografía va colocada y alineada a la izquierda
del símbolo, en la proporción que indica el gráfico No. 1.
Centrado: Para ser usado en casos en el que el logo se deba
colocar en espacios muy reducidos, guardando las proporciones
que indica el gráfico No. 2.
El símbolo del logotipo es proporcional en todos sus lados, no
se puede estirar ni distorsionar.
PROPORCIÓN 5

Imagen corporativa DFA
PROPORCIÓN DEL LOGO
Esta red de reproducción sevirá como guía para representar
las proporciones correctas y transportar proporcionalmente la
imagen a distintas escalas.
La distancia entre los elementos que forman el logotipo siempre
deberá corresponder a las proporciones que aquí se muestran.
20x + 1/3x
6x
1/8x
La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que
han de conservarse diáfanos cuando el logo va acompañado de
textos, fotografías o ilustraciones.
Establecer una zona de protección de el logotipo asegura la
independencia visual de la misma respecto al resto de elementos
gráficos, facilitando así su inmediata identificación.
2x
2x
1x+1/3x
2x
PROPORCIÓN 6

Imagen corporativa DFA
Futura Md BT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
La fuente Futura Md BT pertenece a la familia tipográfica
denominada Sans Serif o de Palo Seco. Está formada por un
grosor de trazo uniforme y grueso, siendo su esencia geométrica.
TIPOGRAFÍA
Muy utilizada para títulos y encabezados.
TIPOGRAFÍA 7

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COLORES CORPORATIVOS
100% Negro
PANTONE Process Magenta
CVU
El logotipo está representado en Negro 100% y PANTONE Process
Magenta CVU. El PANTONE no deben ser sustituido por Magenta
100%, ya que la diferencia es bastante notable.
COLORES 8

Imagen corporativa DFA
APLICACIONES DEL LOGO
Logotipo normal
El anagrama puede ser utilizado independientemente del
logotipo o junto con las iniciales, pero no al revés.
Cuando sea necesario, por ejemplo sobre fondos oscuros,
magenta o negros, se puede encuadrar el logo en un rectángulo
de fondo blanco.
APLICACIONES 9

APLICACIONES DEL COLOR Imagen corporativa DFA
Proceso a 2tintas
PANTONE Process Magenta CVU 100% y Negro 100%
Proceso a escala de grises
Proceso a 1tinta
Negro 100%
Proceso a 1tinta
PANTONE Process Magenta CVU 100%
APLICACIONES 10

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USO INDEBIDO DEL LOGO
No distorsionar el logo
No separar el nombre del icono
No invertir los colores
No usar el negativo
Cualquier apliacación diferente a los ejemplos de las páginas
anteriores serán considereados de usos indebidos
USO INDEBIDO 11