Prof. H.
                     Wöhlbier
Der User als Feinschmecker
Rezepte erfolgreicher projekte in
digitalen medien

Zwis...
Prof. H.
                       Wöhlbier
 Hochschule Mannheim
Leiter des instituts für interaktive
medien

 Motor-Talk.de
...
Motor-Talk.de


Seit 2001
Entstanden aus dem konzept des
contentboard
Motor-Talk.de

 Grösstes Forum
15 mio beiträge von 650.000
mitgliedern
Seit juni 2007 beteiligung von axel
springer
Was ist erfolgreich?
Was ist erfolg?
Reichweite = Erfolg
Traditioneller Ansatz
Partizipation entscheidend in den
interaktiven Medien
Wie entwickelt sich die
 Digitalen Medien?
Womit erzielt man morgen
Reichweite, was heute bereits
akzeptiert wird?
Produktionsdreieck
zeit qualität kosten
Produktion
       qualität




zeit              kosten
Interaktiv
              kompatibilität




komplexität                    attraktivität
Zeitbasiert
Zeitbasiert

 Bewegtbild wir assoziiert mit
High Tech
Unterhaltung statt arbeit
Lean back
Zeitbasiert

 Video 2.0 = Live Streaming
Echtzeit von jedem für jeden
nicht one2one wie video-chat
one2many wie fernsehen
Zeitbasiert
Neue Digitale
Neue Digitale

 adidas Y-3
 reflections
Neue Digitale




        web   banner
Neue Digitale

Produktion ca. 3 monate
Live-Gang 25.08.2006
Creative director e. klinkhammer
Team 6 mitarbeiter
Neue Digitale
 Team
art director/motion designer
konzepter
flash application developer
sound designer
account manager
solut...
Neue Digitale

 Awards
the cup 2007, golden drum 2007, cresta
2007, if communication design 2007, ny
festivals advertising...
Neue Digitale

 adidas Y-3
 time shifted
Neue Digitale




         web
Neue Digitale

Produktion ca. 3 monate
Live-Gang 15.08.2007
Creative director e. klinkhammer
Team ca. 11 mitarbeiter
Neue Digitale
 Team
art director/motion designer
konzepter
flash application developer
sound designer
account manager
solut...
Neue Digitale

adidas originals
  folded world
Neue Digitale




         web
Neue Digitale

Produktion 2-3 monate
Live-Gang 6.04.2007
Creative director e. klinkhammer
Team 6 mitarbeiter
Neue Digitale
 Team
art director/motion designer
konzepter
flash application developer
sound designer
account manager
solut...
Neue Digitale
Journalismus
 Vermittlung durch Journalismus

                                  Kommentieren
                             ...
Nutzerplattform
 Vermittlung auf Nutzerplattformen


                                     ati on
                         ...
die kommunikation der
marken wird sich ändern,
      weil sich die
  kommunikation der
 konsumenten ändert.
Traditionelle
                   Medien
Traditionelle Massenmedien


  Rezipient




                                     ...
Internet
Internet


   Nutzer




                                  Corporate Identity,
            Nutzer                ...
Design
Realität

 TV
Live-sendungen und reality-shows

Internet
Verflechtung miteinander
Realität

 Communities
Abbildung unserer soziologie

M. Lehnhardt
Virtuelle soziologien tendiert dazu,
sich auch in der re...
Realität

das internet wird
immer wirklicher
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
Nike+
                            Apple
 Markensymbiose
Community, collaboration,
mashup, location based, sportliche
konku...
Nike+
Web 2.0

     Web 2.0
nicht schon wieder!
Location
Location

 GPS
Benötigt freien blick zu satellieten

Cell Tower ID
Wesentlich ungenauer als gps
Abhängigkeit von netzbetre...
Skyhook
Skyhook
       Skyhook
kartographiert alle wlan

ermittelt damit position
Skyhook
Skyhook

Collaboration?
Skyhook
Skyhook

 Ergänzt GPS optimal
In hochgebauten städten
Erste positionsbestimmung in
Zehntel sekunden
Netz
Daten
Netz
                Daten
Fiktives Adressbuch
Netz
Daten
Netz
Daten
Chumby
Chumby
Chumby
Chumby
Chumby
Chumby
Chumby
  Your personal
 internet player.
  There's always
something good on.
Chumby

Internetzugang
WLAN schnittstelle

Bildschirm
Touchscreen 3,5quot; 320x240 pixel

Software
Widgets flash und offenes...
Chumby
Chumby

Konfiguration
chumby.com
Zootool
Zootool
Zootool

Tool
Sammeln und austausch von
bildern, videos, dokumenten und
links
Zootool

Keine Community
Kein username
Keine benachrichtigungen, private
nachrichten, kommunikation
Zootool


Zoo Metapher
Begrifflichkeiten orientieren sich
an der analogie zum Zoo
Zootool
Zootool
Zootool
Zootool

         Lasso
bookmarklet installieren
Zootool
Zootool

    Einfangen
auf anderen websites
  lasso anwenden
Zootool
Zootool

     Gehege
 ordnung mit tags,
kalender und suche
Zootool
Zootool

     Gehege
 ordnung mit tags,
kalender und suche
Zootool
Zootool
     Tiertransport
  Tiere verschicken und
veröffentlichen via email,
       rss, twitter,...
Zootool
Zootool
     Tiertransport
  Tiere verschicken und
veröffentlichen via email,
       rss, twitter,...
Zootool
Zootool
Outtakes

  2d barcode
 die ultimative
verlinkung des rl
Outtakes

    iPhone
always on intenet
    top gui
Outtakes

    Twitter
feinst granulierte
 kommunikation
Outtakes

    Plazes
verortung total
Outtakes

     Facebook
das internet in deinem
         profil
Outtakes
 Seesmic, Mogulus,
    Stickam,...
live-streaming portale
Outtakes

    Throwies
graffiti war gestern
Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.
Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.
Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.
Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.
Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.
Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.
Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.
Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.
Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.
Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.
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Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.

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Vortrag an der UdK 2008-02-10 über erfolgreiche und zukunftsweisende digitale Produktionen:

Der User als Feinschmecker
Rezepte erfolgreicher projekte in digitalen medien

Zwischen Fast-Food & 5 Sterne
Was schmeckt dem user, was macht ihn satt und wie wird man ein glücklicher, reicher koch?

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Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.

  1. 1. Prof. H. Wöhlbier Der User als Feinschmecker Rezepte erfolgreicher projekte in digitalen medien Zwischen Fast-Food & 5 Sterne Was schmeckt dem user, was macht ihn satt und wie wird man ein glücklicher, reicher koch?
  2. 2. Prof. H. Wöhlbier Hochschule Mannheim Leiter des instituts für interaktive medien Motor-Talk.de Gründer und geschäftsführender gesellschafter
  3. 3. Motor-Talk.de Seit 2001 Entstanden aus dem konzept des contentboard
  4. 4. Motor-Talk.de Grösstes Forum 15 mio beiträge von 650.000 mitgliedern Seit juni 2007 beteiligung von axel springer
  5. 5. Was ist erfolgreich? Was ist erfolg?
  6. 6. Reichweite = Erfolg Traditioneller Ansatz Partizipation entscheidend in den interaktiven Medien
  7. 7. Wie entwickelt sich die Digitalen Medien? Womit erzielt man morgen Reichweite, was heute bereits akzeptiert wird?
  8. 8. Produktionsdreieck zeit qualität kosten
  9. 9. Produktion qualität zeit kosten
  10. 10. Interaktiv kompatibilität komplexität attraktivität
  11. 11. Zeitbasiert
  12. 12. Zeitbasiert Bewegtbild wir assoziiert mit High Tech Unterhaltung statt arbeit Lean back
  13. 13. Zeitbasiert Video 2.0 = Live Streaming Echtzeit von jedem für jeden nicht one2one wie video-chat one2many wie fernsehen
  14. 14. Zeitbasiert
  15. 15. Neue Digitale
  16. 16. Neue Digitale adidas Y-3 reflections
  17. 17. Neue Digitale web banner
  18. 18. Neue Digitale Produktion ca. 3 monate Live-Gang 25.08.2006 Creative director e. klinkhammer Team 6 mitarbeiter
  19. 19. Neue Digitale Team art director/motion designer konzepter flash application developer sound designer account manager solution related services team extern effekt-etage extern musik für massen
  20. 20. Neue Digitale Awards the cup 2007, golden drum 2007, cresta 2007, if communication design 2007, ny festivals advertising awards 2007, ny festivals interactive 2007 - kat: best use of rich media & recreation/sporting goods, adc new york 2007, golden award of montreux 2007, adc deutschland 2007, laus award 2007
  21. 21. Neue Digitale adidas Y-3 time shifted
  22. 22. Neue Digitale web
  23. 23. Neue Digitale Produktion ca. 3 monate Live-Gang 15.08.2007 Creative director e. klinkhammer Team ca. 11 mitarbeiter
  24. 24. Neue Digitale Team art director/motion designer konzepter flash application developer sound designer account manager solution related services team extern dropout films
  25. 25. Neue Digitale adidas originals folded world
  26. 26. Neue Digitale web
  27. 27. Neue Digitale Produktion 2-3 monate Live-Gang 6.04.2007 Creative director e. klinkhammer Team 6 mitarbeiter
  28. 28. Neue Digitale Team art director/motion designer konzepter flash application developer sound designer account manager solution related services team extern effekt-etage, 3d animation extern christiane haid, foto
  29. 29. Neue Digitale
  30. 30. Journalismus Vermittlung durch Journalismus Kommentieren Interpretieren Thematisieren Präsentieren Recherchieren Aggregieren Selektieren Prüfen Verbreiten Input Output Aktiv: Beobachten & Auswerten Passiv: Selbstdarstellung, PR Rezipieren Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster
  31. 31. Nutzerplattform Vermittlung auf Nutzerplattformen ati on Kommentieren an is Interpretieren rg Thematisieren Präsentieren to er Recherchieren Aggregieren e l bs tz Selektieren u S rN Prüfen de Nutzerplattform Input Output Aktiv: Beobachten & Auswerten Passiv: Selbstdarstellung, PR Rezipieren Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster
  32. 32. die kommunikation der marken wird sich ändern, weil sich die kommunikation der konsumenten ändert.
  33. 33. Traditionelle Medien Traditionelle Massenmedien Rezipient Corporate Identity, Rezipient Vermittlung Corporate Design, durch Marketing Firmen- und Produktinformation Rezipient Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster
  34. 34. Internet Internet Nutzer Corporate Identity, Nutzer Corporate Design, Marketing Firmen- und Produktinformation Nutzer Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster
  35. 35. Design
  36. 36. Realität TV Live-sendungen und reality-shows Internet Verflechtung miteinander
  37. 37. Realität Communities Abbildung unserer soziologie M. Lehnhardt Virtuelle soziologien tendiert dazu, sich auch in der realität zu etablieren
  38. 38. Realität das internet wird immer wirklicher
  39. 39. Nike+
  40. 40. Nike+
  41. 41. Nike+
  42. 42. Nike+
  43. 43. Nike+
  44. 44. Nike+
  45. 45. Nike+
  46. 46. Nike+
  47. 47. Nike+
  48. 48. Nike+
  49. 49. Nike+ Apple Markensymbiose Community, collaboration, mashup, location based, sportliche konkurrenz, spielerische elemente, Musik und und Musikverkauf auf itunes
  50. 50. Nike+
  51. 51. Web 2.0 Web 2.0 nicht schon wieder!
  52. 52. Location
  53. 53. Location GPS Benötigt freien blick zu satellieten Cell Tower ID Wesentlich ungenauer als gps Abhängigkeit von netzbetreiber
  54. 54. Skyhook
  55. 55. Skyhook Skyhook kartographiert alle wlan ermittelt damit position
  56. 56. Skyhook
  57. 57. Skyhook Collaboration?
  58. 58. Skyhook
  59. 59. Skyhook Ergänzt GPS optimal In hochgebauten städten Erste positionsbestimmung in Zehntel sekunden
  60. 60. Netz Daten
  61. 61. Netz Daten Fiktives Adressbuch
  62. 62. Netz Daten
  63. 63. Netz Daten
  64. 64. Chumby
  65. 65. Chumby
  66. 66. Chumby
  67. 67. Chumby
  68. 68. Chumby
  69. 69. Chumby
  70. 70. Chumby Your personal internet player. There's always something good on.
  71. 71. Chumby Internetzugang WLAN schnittstelle Bildschirm Touchscreen 3,5quot; 320x240 pixel Software Widgets flash und offenes system
  72. 72. Chumby
  73. 73. Chumby Konfiguration chumby.com
  74. 74. Zootool
  75. 75. Zootool
  76. 76. Zootool Tool Sammeln und austausch von bildern, videos, dokumenten und links
  77. 77. Zootool Keine Community Kein username Keine benachrichtigungen, private nachrichten, kommunikation
  78. 78. Zootool Zoo Metapher Begrifflichkeiten orientieren sich an der analogie zum Zoo
  79. 79. Zootool
  80. 80. Zootool
  81. 81. Zootool
  82. 82. Zootool Lasso bookmarklet installieren
  83. 83. Zootool
  84. 84. Zootool Einfangen auf anderen websites lasso anwenden
  85. 85. Zootool
  86. 86. Zootool Gehege ordnung mit tags, kalender und suche
  87. 87. Zootool
  88. 88. Zootool Gehege ordnung mit tags, kalender und suche
  89. 89. Zootool
  90. 90. Zootool Tiertransport Tiere verschicken und veröffentlichen via email, rss, twitter,...
  91. 91. Zootool
  92. 92. Zootool Tiertransport Tiere verschicken und veröffentlichen via email, rss, twitter,...
  93. 93. Zootool
  94. 94. Zootool
  95. 95. Outtakes 2d barcode die ultimative verlinkung des rl
  96. 96. Outtakes iPhone always on intenet top gui
  97. 97. Outtakes Twitter feinst granulierte kommunikation
  98. 98. Outtakes Plazes verortung total
  99. 99. Outtakes Facebook das internet in deinem profil
  100. 100. Outtakes Seesmic, Mogulus, Stickam,... live-streaming portale
  101. 101. Outtakes Throwies graffiti war gestern

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