Der User als Feinschmecker: Rezepte erfolgreicher Projekte in digitalen Medien.

Slide 1: Prof. H. Wöhlbier Der User als Feinschmecker Rezepte erfolgreicher projekte in digitalen medien Zwischen Fast-Food & 5 Sterne Was schmeckt dem user, was macht ihn satt und wie wird man ein glücklicher, reicher koch?

Slide 2: Prof. H. Wöhlbier Hochschule Mannheim Leiter des instituts für interaktive medien Motor-Talk.de Gründer und geschäftsführender gesellschafter

Slide 4: Motor-Talk.de Seit 2001 Entstanden aus dem konzept des contentboard

Slide 5: Motor-Talk.de Grösstes Forum 15 mio beiträge von 650.000 mitgliedern Seit juni 2007 beteiligung von axel springer

Slide 7: Was ist erfolgreich? Was ist erfolg?

Slide 8: Reichweite = Erfolg Traditioneller Ansatz Partizipation entscheidend in den interaktiven Medien

Slide 9: Wie entwickelt sich die Digitalen Medien? Womit erzielt man morgen Reichweite, was heute bereits akzeptiert wird?

Slide 11: Produktionsdreieck zeit qualität kosten

Slide 12: Produktion qualität zeit kosten

Slide 13: Interaktiv kompatibilität komplexität attraktivität

Slide 14: Zeitbasiert

Slide 15: Zeitbasiert Bewegtbild wir assoziiert mit High Tech Unterhaltung statt arbeit Lean back

Slide 16: Zeitbasiert Video 2.0 = Live Streaming Echtzeit von jedem für jeden nicht one2one wie video-chat one2many wie fernsehen

Slide 17: Zeitbasiert

Slide 18: Neue Digitale

Slide 19: Neue Digitale adidas Y-3 reflections

Slide 20: Neue Digitale web banner

Slide 21: Neue Digitale Produktion ca. 3 monate Live-Gang 25.08.2006 Creative director e. klinkhammer Team 6 mitarbeiter

Slide 22: Neue Digitale Team art director/motion designer konzepter flash application developer sound designer account manager solution related services team extern effekt-etage extern musik für massen

Slide 23: Neue Digitale Awards the cup 2007, golden drum 2007, cresta 2007, if communication design 2007, ny festivals advertising awards 2007, ny festivals interactive 2007 - kat: best use of rich media & recreation/sporting goods, adc new york 2007, golden award of montreux 2007, adc deutschland 2007, laus award 2007

Slide 24: Neue Digitale adidas Y-3 time shifted

Slide 25: Neue Digitale web

Slide 26: Neue Digitale Produktion ca. 3 monate Live-Gang 15.08.2007 Creative director e. klinkhammer Team ca. 11 mitarbeiter

Slide 27: Neue Digitale Team art director/motion designer konzepter flash application developer sound designer account manager solution related services team extern dropout films

Slide 28: Neue Digitale adidas originals folded world

Slide 29: Neue Digitale web

Slide 30: Neue Digitale Produktion 2-3 monate Live-Gang 6.04.2007 Creative director e. klinkhammer Team 6 mitarbeiter

Slide 31: Neue Digitale Team art director/motion designer konzepter flash application developer sound designer account manager solution related services team extern effekt-etage, 3d animation extern christiane haid, foto

Slide 32: Neue Digitale

Slide 33: Journalismus Vermittlung durch Journalismus Kommentieren Interpretieren Thematisieren Präsentieren Recherchieren Aggregieren Selektieren Prüfen Verbreiten Input Output Aktiv: Beobachten & Auswerten Passiv: Selbstdarstellung, PR Rezipieren Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

Slide 34: Nutzerplattform Vermittlung auf Nutzerplattformen ati on Kommentieren an is Interpretieren rg Thematisieren Präsentieren to er Recherchieren Aggregieren e l bs tz Selektieren u S rN Prüfen de Nutzerplattform Input Output Aktiv: Beobachten & Auswerten Passiv: Selbstdarstellung, PR Rezipieren Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

Slide 35: die kommunikation der marken wird sich ändern, weil sich die kommunikation der konsumenten ändert.

Slide 36: Traditionelle Medien Traditionelle Massenmedien Rezipient Corporate Identity, Rezipient Vermittlung Corporate Design, durch Marketing Firmen- und Produktinformation Rezipient Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

Slide 37: Internet Internet Nutzer Corporate Identity, Nutzer Corporate Design, Marketing Firmen- und Produktinformation Nutzer Nach: Prof. Christoph Neuberger, Uni Münster

Slide 39: Design

Slide 40: Realität TV Live-sendungen und reality-shows Internet Verflechtung miteinander

Slide 41: Realität Communities Abbildung unserer soziologie M. Lehnhardt Virtuelle soziologien tendiert dazu, sich auch in der realität zu etablieren

Slide 42: Realität das internet wird immer wirklicher

Slide 44: Nike+

Slide 45: Nike+

Slide 46: Nike+

Slide 47: Nike+

Slide 48: Nike+

Slide 49: Nike+

Slide 50: Nike+

Slide 51: Nike+

Slide 52: Nike+

Slide 53: Nike+

Slide 54: Nike+ Apple Markensymbiose Community, collaboration, mashup, location based, sportliche konkurrenz, spielerische elemente, Musik und und Musikverkauf auf itunes

Slide 55: Nike+

Slide 57: Web 2.0 Web 2.0 nicht schon wieder!

Slide 59: Location

Slide 60: Location GPS Benötigt freien blick zu satellieten Cell Tower ID Wesentlich ungenauer als gps Abhängigkeit von netzbetreiber

Slide 61: Skyhook

Slide 62: Skyhook Skyhook kartographiert alle wlan ermittelt damit position

Slide 63: Skyhook

Slide 64: Skyhook Collaboration?

Slide 65: Skyhook

Slide 66: Skyhook Ergänzt GPS optimal In hochgebauten städten Erste positionsbestimmung in Zehntel sekunden

Slide 68: Netz Daten

Slide 69: Netz Daten Fiktives Adressbuch

Slide 70: Netz Daten

Slide 71: Netz Daten

Slide 73: Chumby

Slide 74: Chumby

Slide 75: Chumby

Slide 76: Chumby

Slide 77: Chumby

Slide 78: Chumby

Slide 79: Chumby Your personal internet player. There's always something good on.

Slide 80: Chumby Internetzugang WLAN schnittstelle Bildschirm Touchscreen 3,5" 320x240 pixel Software Widgets flash und offenes system

Slide 81: Chumby

Slide 82: Chumby Konfiguration chumby.com

Slide 83: Zootool

Slide 84: Zootool

Slide 85: Zootool Tool Sammeln und austausch von bildern, videos, dokumenten und links

Slide 86: Zootool Keine Community Kein username Keine benachrichtigungen, private nachrichten, kommunikation

Slide 87: Zootool Zoo Metapher Begrifflichkeiten orientieren sich an der analogie zum Zoo

Slide 88: Zootool

Slide 89: Zootool

Slide 90: Zootool

Slide 91: Zootool Lasso bookmarklet installieren

Slide 92: Zootool

Slide 93: Zootool Einfangen auf anderen websites lasso anwenden

Slide 94: Zootool

Slide 95: Zootool Gehege ordnung mit tags, kalender und suche

Slide 96: Zootool

Slide 97: Zootool Gehege ordnung mit tags, kalender und suche

Slide 98: Zootool

Slide 99: Zootool Tiertransport Tiere verschicken und veröffentlichen via email, rss, twitter,...

Slide 100: Zootool

Slide 101: Zootool Tiertransport Tiere verschicken und veröffentlichen via email, rss, twitter,...

Slide 102: Zootool

Slide 103: Zootool

Slide 105: Outtakes 2d barcode die ultimative verlinkung des rl

Slide 106: Outtakes iPhone always on intenet top gui

Slide 107: Outtakes Twitter feinst granulierte kommunikation

Slide 108: Outtakes Plazes verortung total

Slide 109: Outtakes Facebook das internet in deinem profil

Slide 110: Outtakes Seesmic, Mogulus, Stickam,... live-streaming portale

Slide 111: Outtakes Throwies graffiti war gestern