SOCIAL NETWORKS
DEFINITION UND MERKMALE
Webplattformen / Webanwendungen
der Mensch und seine Beziehungen stehen im Mittelpunkt
ihr Ziel ist es Freundes- und Bekanntenkreise sowie Geschäftspartner
miteinander zu verbinden
Registrierung erforderlich über sprichwörtich
„5 Ecken“
Profilseiten mit Interessen und Tätigkeiten nachvollziehbar
Beziehungen / Bekanntschaften werden nachvollziehbar gemacht
starker Bezug zur realen Sozialbindung
schneller Mitgliederzuwachs durch Schneeballprinzip

Sixdegrees war erste OSN
GESCHÄFTLICHE NETZWERKE Site.
ging aber 2001 wieder
off.
DIE GRÖSSTEN ZWEI BUSINESS OSN
30 mio. registrierte Nutzer eher in Europa vertreten
Manager und Geschäftsleute hiess bis Sep.06 noch OpenBC (BusinessBlub)
man informiert sich über Business- 4,5 mio. Nutzer
partner und findet neue Mitarbeiter davon 500 000 Premium Accs
Mai 2003 ans Netz gegangen „Xing“ ist chinesisch „Es ist möglich“
unterstützt 16 Sprachen
somit eins der ältesten noch
existierenden OSN zahlende Mitglieder erhalten weitere
Such- und Statistikinformationen
Sep. 08 auf Platz 218 der
meist besuchten Websites
1 000 000 000 $ Wert

FREUNDSCHAFTS NETZWERKE
MYSPACE, FACEBOOK, STUDIVZ UND CO.
260 mio. registrierte Nurzer 140 mio. registrierte Nurzer
die grösste Community im WWW nach Myspace das zweitpopulärste
gegründet von Tom Anderson 2003 SOCIAL NETWORK der Welt
gegründet von Mark Zuckerberg 2004
Schwerpunkt liegt bei Musik und
Bands 20 Sprachversionen
Fans und Bands könnten in Kontakt täglich werden 30 mio. Bilder geuppt
miteinander treten, was zu Beginn geschätzter Marktwert 15 Milliarden $
der grösste Erfolgsfaktor war
Einrichten von Profilen, Fotoalben, Mark Zuckerberg
Blogs, Videos und Gruppen 24 Jahre alt
Prognose von 2006: Myspace in 3 1,5 Milliarden $
Jahren 20 Milliarden $ wert.

FREUNDSCHAFTS NETZWERKE (2/2)
MYSPACE, FACEBOOK, STUDIVZ UND CO.
ausserdem:
12 mio. Mitglieder wer kennt wen
Zielgruppe: Studenten und Abiturienten friendster
orkut
StudiVZ gibt es seit 2005
hat Ableger: SchülerVZ und MeinVZ
läuft auf 550 Linux Servern, wöchentlich
kommen neue hinzu
SchülerVZ hat täglich 5,9 Milliarden Seiten-
aufrufe. Somit meist geklickte Seite der BRD
mit 360 mio. Fotos, grösste Fotocommunity
Deutschlands
16. Juli 2008 reichte Facebook klage gegen StudiVZ
ein: Diebstahl geistigen Eigentums

ZUGANG ZUM NETZWERK
SCHNEEBALLPRINZIP UND EINFACHE REGISTRIERUNG
meistens einfache Registrierung durch E-Mail Angabe
um grosse Mitgliederzahlen zu erhalten, Registrierung so einfach wie möglich
bequeme Einladungsfunktionen für bereits registrierte User
Freundschaftsnetzwerke sind meist kostenlos
Aufnahme des Mitglieds durch Empfehlungen oder spezielle Einladung bei
Expertennetzwerken

MITGLIEDERPROFIL
PRÄSENTIER DICH.
StudiVZ Profil Xing Profil
Architektur von
Freundschaftsnetzwerken: Architektur von Businessplattformen:
Es wird Wert gelegt auf Informationen Hier sind eher Informationen zur
wie Hobbys, Lieblingsbücher, Ausbildung und Karriere von Interesse.
Musikgeschmack. Als Profilbild wird ein seriöses
Profilbilder sind meist kreativer und Bewerbungsfoto bevorzugt.
verspielter als bei Businessnetzwerken.

WEITER FUNKTIONEN
KONTAKTE, GRUPPEN, FOTOALBEN...
Kontaktverbindungen sind meist wechselseitig
einseitige Verbindungen sind selten, aber zB bei Künster/Fan Beziehungen sinnvoll
unterschiedliche Stärken der Verbindung: Bekannter, Freund, guter Freund...
Freundschaftslisten mit Optionen zum Kontaktabbruch, Ignorierfunktion...
Positive Aufmerksamkeitsbekundung: „gruscheln“, „poken“...
Fotoalben, Private Nachrichten, Pinnwand / Gästebuch
Gruppenfunktionen für gemeinsame Interessen, Hobbys, Lebenssituationen...
jedes mitglied kann
gruppen eröffnen
gruppen sind
bulletinboard

WARUM NUTZT MAN OSN
SELBSTDARSTELLUNG, BILDERDIENST, KONTAKTBÖRSE ?
Selbstdarstellung
Mädchen mit 3 Seiten
Selbstportraits
Manni mit der Zyste
das knüpfen neuer
Kontakte ist also eher
zweitrangig
Studie der Universität München

KRITIK ausserdem
Stalker
DU HAST EIN GROSSES PUBLIKUM. Mobbing:
Megan Meier
Selbstmord 2007 wegen
Myspace
NDR ZAPP Ausschnitte

TRENDS
OSN FÜR JEDES ALTER, SPEZIALISIERUNG...
Zielgruppen aller Altersklassen ( Feierabend, iquarius, SchülerVZ )
Social Networks spezialisieren sich zunehmend ( Biker Social Network )
Network of Networks:
Viele besitzen mehrere Community Accounts und sind es leid jede
Plattform zu pflegen. Mit Meta Socialnetworktools kann man sie zentral
verwalten. ( Jookster, Wink, Snag...)
Personensuchmaschinen suchen in fast allen OSNs nach Informationen
Satire und Kritik ( PennerVZ, Introverster )
Facebook Plugin:
Feinde

SOCIAL SHARING und gemeinsames
bearbeiten:
TEILEN MACHT GLÜCKLICH Photoshop
Google docs
ortsungebundenes Teilen und Verwalten von digitalen Daten
Fotos, Videos, Ebooks, Bookmarks...
Meist der gesamten Öffentlichkeit verfügbar. Kann auch eingeschränkt sein.
Social Sharing Plattformen gehören zu den ältesten und weit
verbreitetsten Anwendungen im Web.
Die Personalisierung ist optional
Ressourcen können geordnet und bewertet werden
Unterteilung in private und öffentliche Bereiche möglich

WAS TEILEN WIR ?
LEGAL UND ILLEGAL
ausserden teilt man:
Geteilt werden kann alles was in digitaler Form vorliegt.
lustige emails
produktbewertungen
lebensziele
bookmarks
Filesharing Plattformen beinhalten meist Links zu Hostern, Torrents
oder eDonkey Seiten.
Diese Plattformen sind so gestrickt, dass man wissen muss wo sich die
Daten befinden. Mittlerweile gibt es aber auch Suchmaschinen.
Oft werden die Daten auch geteilt (Archive) und müssen so keine kompletten
Daten sein.

flickr nur Suchfeld
youtube läd zum browsen
DIE FLUT DER DATEN
ein.
KATEGORISIERUNG UND VERSCHLAGWORTUNG

YOUTUBE.com
wurde am 15. Nov. 2005 von drei ehemaligen Paypal Mitarbeitern gegründet
2006 wurde Youtube von Google übernommen
Youtube ist verantwortlich für 10% des gesamten Internetverkehrs
täglich werden 100 mio. Clips angesehen
Vor der US Wahl im Nov 08 veranstaltete Youtube eine Fragerunde, bei der
die Beiträge per Video über die Plattform eingereicht wurden
Barack Obamas Videos wurden bis zur Wahl über 14,5 Millionen Stunden
angesehen. Die Zeit für McCains Videos betrug ca 488 000 Stunden
Youtube hat immer wieder Probleme mit Urheberrechtsverletzungen und
Material, das darauf abzielt andere Personen bloss zu stellen

WEITER FORMEN VON SOCIAL SHARING
PRODUKTBEWERTUNG, SOCIAL SEARCH UND SOCIAL BOOKMARKING
PRODUKTBEWERTUNG
Amazon setzt auf Kundenrezensionen
eBay setzt auf ein Bewertungssystem der Verkäufer
weitere Beispiele: Ciao.de oder dooyoo
Buchrezensionen auf privaten Blogs, die mit einem Link auf Amazon verweisen,
werden mit einer Provision bewertet
SOCIAL SEARCH
Suchergebnisse werden Bewertet und landen bei den Ergebnissen weiter oben.
Noch „in den Kinderschuhen“
SOCIAL BOOKMARKING
Von Menschen erstellte Suchergebnislisten haben häufig eine höhere Relevanz
Seiten werden mit Tags versehen und sind so zu finden. Tagssystem aber noch ohne
durchgängiges System

ältere user
er wachsene von
TRENDS 2005 = 8%
auf
2008 = 35%
WAS BRINGT DIE ZUKUNFT ?
Copyright Debatte
Virales Marketing

INNOVATIVE MEDIENNUTZUNG
NEUE WEGE DER KOMMUNIKATION
wir nutzen Videos im Internet noch so wie wir es aus Film und TV kennen
man diskutiert indem man ein Video mit einem anderen kommentiert
Skype Webcams werden als emotionale Wallpaper verwendet
...
youtubenutzer vRay?
video: „one world“
meist kommentiertes
Video auf youtube
stille botschaft auf hand

CROWDSOURCING
NUTZER ERSTELLEN DIE INHALTE
Es werden Plattformen geschaffen, die dann vom Nutzer mit Inhalten gefüllt
werden
Firmen erstellen Portale, wo sich Nutzer gegenseitig supporten. Ein interner
Supportservice ist dann meist nicht mehr nötig
öffentliche Logo Contests

DENUZATION
NEGATIVE FOLGEN User bewerten:
Eltern
Politiker
Altenpfleger
HarzVl leute
„Nachbarn bewerten Nachbarn“ Hinweise begründet->
Staatsanwaltschaft
Reputations Management: dein Ruf im Internet
ReputationDefender.com
bietet Hilfestellung beim sammeln von eigenen persönlichen und
rufschädigenden Informationen im Internet und bietet an diese ggf. zu
beseitigen
In der Praxis jedoch wenig erfolgreich. Oft bewirkt es das Gegenteil.

Beispiel Texas ausserdem Präsenz auf
H.Clinton 20000 helfer Facebook
SOCIAL WEB Obama 104000 regged
user auf MyBO
Youtube
Twitter
IN DER ÖFFENTLICHKEIT Persönliche Daten
Potentielle Wahlhelfer
PDF Broschüren
Grossteil spenden über BO
my.BarackObama.com
Obamas Team stellte die Nutzung dieser neuen Technologien in das Zentrum seines
Wahlkampfes.

SOCIAL NETWORKS
SOCIAL SHARING
SEAN KIELY
HYPERMEDIALE SYSTEME
Jan.2009