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Talent@Tokyo

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  • 1. Japão Algumas semelhanças e algumas diferenças
  • 2. Um país onde, de um lado as tradições são mantidas,
  • 3.  
  • 4. do outro, a nova geração...
  • 5.  
  • 6. Muita gente, concentrada numa área um pouco maior que o estado de São Paulo
  • 7.  
  • 8.
    • Habitantes (em milhões) 127 186
    • Maior Cidade (em milhões) Tokyo: 8,5 SP: 11
    • Domicílios (em milhões) 55 54,5
    • Área (milhares km²) 372 8.500
    JAPÃO BRASIL
  • 9. E o Mercado Publicitário?
  • 10. Investimentos Publicitários
  • 11. A divisão é parecida, mas o tamanho do Mercado...
  • 12. R$ 134 bilhões X R$ 21 bilhões JAPÃO BRASIL
  • 13. R$ 134 bilhões X R$ 21 bilhões R$ 1.000 per capta X R$ 112 per capta JAPÃO BRASIL
  • 14. TV ABERTA
  • 15. Como no Brasil, é o meio que recebe maior investimento, com 37,5 % do bolo e com 5 redes nacionais
  • 16.
    • Redes Nacionais 5 5
    • Consumo - Horas/dia 4 5
    • Audiência Média 8% 34%
    • Pico Audiência 15% 50% e +
    • Mensuração Domicílios Targets
    JAPÃO BRASIL
  • 17. Das 30 maiores audiências, 18 são de transmissões esportivas: BASEBALL e CORRIDAS DE RUA lideram
  • 18.
    • 70% dos comerciais são de 15” e de ofertas
    • A compra de espaços é feita por
    • período e não por programa
  • 19. E a TV HD?
  • 20.
    • Como eles já estão há 5 anos nesse processo, o mercado está pronto para
    • a transformação.
    • Em 2011 só existirá esse sinal
  • 21.
    • É a mesma tecnologia que utilizamos aqui e 80% do que é produzido já é em HD
    • 90% dos lares já tem equipamento para receber essa tecnologia
    • O sinal está disponível em várias plataformas: Palms, PC´s, Celulares...
  • 22. FOTO DE PROGRAMA
  • 23. Quem domina o mercado?
  • 24.
    • Líder em audiência local e maior produtora de conteúdo em HD do mundo;
    • Não aceita comerciais;
    • Sua receita vem de aporte governamental e da venda de assinaturas (US$ 14 por mês);
    • A programação é bastante parecida com a nossa
    NHK e suas características
  • 25. FOTO DE PROGRAMA
  • 26. TV FECHADA
  • 27. Semelhante ao nosso mercado, a penetração é de 15/20% (aqui estamos em 12% ), com as mesmas redes internacionais.
  • 28. JORNAL
  • 29. É uma força dominante
  • 30. Como nosso mercado, o jornal é o 2º meio na distribuição dos investimentos publicitários.
  • 31.
    • Assinantes 95% 84%
    • Jornais Nacionais 5 -
    • Edições Diárias 2 1
    JAPÃO BRASIL
  • 32. Somados os 5 jornais nacionais tiram, diariamente, 26 milhões de exemplares, contra 1,6 milhões dos nossos 5 maiores
  • 33.  
  • 34. Por serem fãs de esportes, também os jornais especializados tem grandes números
  • 35.  
  • 36.
    • Tradição
    • Logística de distribuição
    • Conteúdo
    E o que faz os jornais terem essa força?
  • 37. MÍDIA OUTDOOR
  • 38. Ao contrário do nosso mercado, eles convivem muito bem com essa mídia, e ela está cada vez mais tecnológica
  • 39.
    • Painéis LCD
    • Imagem
    • Som
    • Informação em tempo real
  • 40. Aqui, o tamanho é documento
  • 41.  
  • 42.  
  • 43.  
  • 44.  
  • 45. INDOOR, temos: tecnologia máxima
  • 46.  
  • 47.  
  • 48. INDOOR, temos: tecnologia máxima + convencional
  • 49.  
  • 50.  
  • 51. INDOOR, temos: tecnologia máxima + convencional + uma grande confusão
  • 52.  
  • 53.  
  • 54.  
  • 55. REVISTA
  • 56. Apesar de ser um país com alto índice de leitura e números muito expressivos, o mercado de revista é bastante diferente do nosso, com características bem regionais
  • 57.
    • Assinantes - 60%
    • Faturamento Exemplar Assinatura/Anúncios
    • Maior Tiragem 6 milhões 1 milhão
    JAPÃO BRASIL
  • 58. O grande diferencial: MANGÁ
  • 59. MANGÁ = GIBI
  • 60.
    • Completa 50 anos este ano.
    •  
    • Movimenta 2 trilhões ienes/ano.
    • São 300 títulos = 670 milhões exemplares
    • Média de 4 mangas por habitante.
    • Os números de venda de exemplares supera a publicidade, onde há somente anúncios na capa e contracapa.
    Das 10 maiores tiragens 6 são Mangás.
  • 61. RÁDIO
  • 62.
    • 72% tem o hábito de ouvir rádio, principalmente no trabalho , justificado pela restrição de acesso a Internet.
    • Mais de 100 emissoras de rádios, sendo que 53 são FMs, voltadas para programação musical e mais ouvidas por jovens.
    • No público mais maduro, a maior audiência concentra na rádio AM, basicamente composto por notícias, esportes e entretenimento.
  • 63. Um meio com pouca inovação e sem grandes apelos publicitários
  • 64. INTERNET
  • 65. Ninguém vive sem ela!!!
  • 66.
    • Investimento Publicitário 6,1% 2,8%
    • Penetração 88% 15%
    • Banda Larga 5mb 1mb
    JAPÃO BRASIL
  • 67. Domínio do Yahoo! Das 5 maiores audiências, 3 são do Yahoo!
  • 68. Um fenômeno, que não é o Ronaldo
  • 69. O fenômeno Blog!
    • 1/3 dos Blogs do mundo é escrito em Japonês
    • Todos podem ter e alimentar seus blogs via celular
    • São 17 milhões de blogs no momento , com textos que, se fossem publicados, resultariam em 27 milhões de livros.
    • Textos curtos, muitos posts, contam com hiperlinks para outros sites.
  • 70.
    • O boca a boca nunca foi tão forte,
    • graças aos blogueiros e suas ações.
    •  
  • 71. Atualmente, toda estratégia de campanha passa obrigatoriamente pelos Blogs / Redes Sociais
  • 72. MOBILE
  • 73. Se a Internet começou uma grande revolução, é nesse campo que as batalhas estão acontecendo
  • 74. É a plataforma onde as pessoas buscam informações o tempo todo
  • 75. A busca pode ser : falando, navegando, assistindo, lendo, jogando...
  • 76. O mercado de conteúdos para celulares está muito desenvolvido, assim como a produção para: - games - livros eletrônicos - novelas - mangás - sistema de pagamentos - participar de promoções Há muito o que fazer com o celular na mão
  • 77. O QR Code já é uma realidade
  • 78.  
  • 79.  
  • 80.  
  • 81.
    • 50% da população assiste TV e interage com ela
  • 82. A pequena tela do celular divide a informação da TV aberta... ...e entrega possibilidades de interatividade, levando diretamente ao ambiente online.
  • 83.
    • 50% da população assiste TV e interage com ela
    • Os mangás já estão disponíveis
  • 84.  
  • 85.
    • 50% da população assiste TV e interage com ela
    • Os mangás já estão disponíveis
    • Os principais jornais já criaram conteúdos próprios para o meio e a assinatura do serviço custa em torno de US$ 2, com alta adesão
  • 86. As pessoas continuam a ler jornais, mas numa nova plataforma
  • 87.  
  • 88.
    • 50% da população assiste TV e interage com ela
    • Os mangás já estão disponíveis
    • Os principais jornais já criaram conteúdos próprios para o meio e a assinatura do serviço custa em torno de US$ 2, com alta adesão
    • A venda de PC´s está caindo, enquanto a de celulares cresce
  • 89.
    • Marketing Esportivo = Corridas de Rua
    • Mangás no Brasil
    • BUZZ Marketing
    • MOBILE
    4 tendências para os próximos 3 a 5 anos:
  • 90.
    • Número de Aparelhos 103 mi 154 mi
    • Penetração 82% 83%
    • 3G 90% 1%
    • Pós Pago 100% 18%
    JAPÃO BRASIL
  • 91. Um Mercado tão evoluído, com relações comerciais tão atrasadas
  • 92. Dentsu - Domina a compra de mídia no Japão; - Tem participação inclusive na pesquisa e na comprovação de mídia; - Atende clientes conflitantes; - Monopoliza a compra e venda de eventos esportivos
  • 93. Temos um dos mercados mais bem estruturados, mesmo comparado com o americano, europeu e infinitamente melhor que os nossos vizinhos (América Latina).
  • 94. Um pouco dos nossos clientes...
  • 95.  
  • 96.  
  • 97.  
  • 98.  
  • 99.  
  • 100. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade,
  • 101.  
  • 102. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade,
  • 103.  
  • 104.  
  • 105. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade, o transporte público
  • 106.  
  • 107. E temos muito a aprender com eles sobre: a cordialidade, o cuidado com a cidade, o transporte público, e o próximo
  • 108.  
  • 109.  
  • 110.  
  • 111. ARIGATÔ !