Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?Veronika RojkovičováConsulting Director, H1.cz+420 272 763 111   info@h1.cz   ww...
Obsah   Najčastejšie chyby   Nastavenie cieľov   Výkonnostný marketing   Podpora značky   Na čo si dávať pozor pri vyhodno...
Najčastejšia chyba č.1:     KTO Z VÁS MÁ V SÚČASNEJ DOBE    NASTAVENÉ KONKRÉTNE MERATEĽNÉ    Absencia merateľných cieľov  ...
Najčastejšia chyba č.2:         A KTO Z VÁS PRAVIDELNE         VYHODNOCUJEsplnenia cieľov     Absencia merania  SPLNENIE  ...
Ako si nastaviť ciele?Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Brand                          Predaj           Zapojenie                                                         užívateľ...
Kampane zamerané na výkonKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Nástroje výkonnostného marketingu                                                    E-mailling                           ...
Nástroje výkonnostného marketingu:webové stránky   Dôležité metriky:        Konverzný pomer stránok        Priechod nákupn...
Nástroje výkonnostného marketingu:PPC kampane   Kampane zamerané na výkon:        Náklady na 1 konverziu        PNO – podi...
Multi Channel Funnels – novinka v GA          Tip na YouTube: Multi-Channel Funnels in Google AnalyticsKonverzný pomer 1%,...
Nástroje výkonnostného marketingu:SEO   Trend návštevnosti z prirodzených výsledkov   vyhľadávania (organic)   Návštevnosť...
Nástroje výkonnostného marketingu:E-mailling   Podiel (ne)doručených e-mailov        Soft bounces: e-mailový účet bol plný...
Kampane zamerané na podporu značkyKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Nástroje na podporu brandu       „Brand budujete tým, čo robíte!“Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
Podpora brandu   Cieľom je:        Maximalizácia známosti značky.        Budovanie sympatií k značke.        Zdôraznenie o...
Metriky vyhodnocovania   Priama návštevnosť a návštevnosť z brandových   výrazov   Percentuálna zmena nových vs. vracajúci...
Súvislosť konverzných a brandovýchcieľov               Úspešná               konverzia                      Silná         ...
Na čo si dávať pozor pri vyhodnocovaní   Sledujte trendy a „výchylky“ v Google Analytics, nie   konkrétne čísla, pretože: ...
Ďakujem za pozornosť!Kontakt: veronika.rojkovicova@h1.czViac informácií: www.blog.h1.czKonverzný pomer 1%, je to dosť aleb...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Konverzní poměr, Veronika Rojkovičová

758 views
726 views

Published on

Konference Marketing that sales, říjen 2011

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
758
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Konverzní poměr, Veronika Rojkovičová

  1. 1. Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?Veronika RojkovičováConsulting Director, H1.cz+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Obsah Najčastejšie chyby Nastavenie cieľov Výkonnostný marketing Podpora značky Na čo si dávať pozor pri vyhodnocovaníKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  3. 3. Najčastejšia chyba č.1: KTO Z VÁS MÁ V SÚČASNEJ DOBE NASTAVENÉ KONKRÉTNE MERATEĽNÉ Absencia merateľných cieľov CIELE?Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  4. 4. Najčastejšia chyba č.2: A KTO Z VÁS PRAVIDELNE VYHODNOCUJEsplnenia cieľov Absencia merania SPLNENIE NASTAVENÝCH CIEĽOV?Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  5. 5. Ako si nastaviť ciele?Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  6. 6. Brand Predaj Zapojenie užívateľov Trend priamej Počet transakcí Sekundárne konverzie návštevnosti % nových návštevníkov Obrat Sociálne interakcie Návštevnosť z Konverzný pomer Počet stránok na brandových slov návštevu Miera opustenia Priemerná hodnota objednávky Loajalita návštevníkov Konvertujúce zdrojeKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  7. 7. Kampane zamerané na výkonKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  8. 8. Nástroje výkonnostného marketingu E-mailling Registrácia do katalógov Nákupní radcovia PPC SEO Webové stránky TIP pre malé firmy: On-line propagace malých firemKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  9. 9. Nástroje výkonnostného marketingu:webové stránky Dôležité metriky: Konverzný pomer stránok Priechod nákupným procesom Exit rate a bounce rate Chovanie užívateľov na stránkachKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  10. 10. Nástroje výkonnostného marketingu:PPC kampane Kampane zamerané na výkon: Náklady na 1 konverziu PNO – podiel nákladov na obrate Kampane zamerané na brand: Počet zobrazení Preklikovosť inzerátov – CTR Kvalita návštev Asistované konverzieKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  11. 11. Multi Channel Funnels – novinka v GA Tip na YouTube: Multi-Channel Funnels in Google AnalyticsKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  12. 12. Nástroje výkonnostného marketingu:SEO Trend návštevnosti z prirodzených výsledkov vyhľadávania (organic) Návštevnosť z brandových výrazov vs. ostatné fráze Návštevnosť z long tail vs. TOP fráze Celkový prínos – počet transakcií a obrat z prirodzených výsledkov vyhľadávaniaKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  13. 13. Nástroje výkonnostného marketingu:E-mailling Podiel (ne)doručených e-mailov Soft bounces: e-mailový účet bol plný Hard bounces: e-mailový účet neexistuje Open rate (A/B testovanie predmetu správy) Click rate Najčastejšie klikané odkazy Konverzný pomer z e-mailingu + asistované konverzie Exit rate na stránkach Počet odhlásených odberateľovKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  14. 14. Kampane zamerané na podporu značkyKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  15. 15. Nástroje na podporu brandu „Brand budujete tým, čo robíte!“Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  16. 16. Podpora brandu Cieľom je: Maximalizácia známosti značky. Budovanie sympatií k značke. Zdôraznenie odlišnosti značky od ostatných. Nevýhodou je veľmi ťažká merateľnosť, a tým pádom aj vyvodzovanie záverov o úspešnosti.Konverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  17. 17. Metriky vyhodnocovania Priama návštevnosť a návštevnosť z brandových výrazov Percentuálna zmena nových vs. vracajúcich sa návštevníkov Meranie asistovaných konverzií u bannerových kampaní Miera opustenia – bounce rate CTRNázev prezentace
  18. 18. Súvislosť konverzných a brandovýchcieľov Úspešná konverzia Silná značkaKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  19. 19. Na čo si dávať pozor pri vyhodnocovaní Sledujte trendy a „výchylky“ v Google Analytics, nie konkrétne čísla, pretože: GA nezaznamená všetky štatistiky. Nezohľadňuje štatistické chyby. Viacnásobne započítava konverzie. Nie vždy priradí konverziu správnemu zdroji. Nezaznamenáva off-line konverzie. Pravidelne sledujte KPI, ale nezabúdajte na hlbšiu analýzu. Viac informácií: Bulharská konstanta ve webové analyticeKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?
  20. 20. Ďakujem za pozornosť!Kontakt: veronika.rojkovicova@h1.czViac informácií: www.blog.h1.czKonverzný pomer 1%, je to dosť alebo málo?

×