Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...
Reklama a marketing za časů sociálních sítí, H1.cz Ataxo, Josef Šlerka
1. Reklama a marketing
za časů sociálních sítí
25.10. 2011, Praha, Vize 2012 - 2021, Josef Šlerka
Chief Technology Strategist, Ataxo
Head of New Media Studies, Charles University
2. Éry masových médií
Metafora Román Film Hra
Kdy 19. století 20. století 21. století
Ekonomická síla Industriální Byrokratický Kreativní
Čas Přísně plánovaný Plánovaný Asynchronní
Široká distribuce zboží Cestování, Teleworking,
Prostor
železnice zkracuje telefony scvrkly svět plochý svět
Centrum domova Kuchyně Obývák Digital
Centrum v práci Oběd Kuchyňka, kuřárna Email, blog
Interakce, social,
Forma média Tištěné slovo Vizuální systémy
zkušenost
Zákazník Spotřebitel Spotřebitel s možnostmi Participativní
Jon Radof: Game on
3. Sociální média
"a group of Internet-based applications that
build on the ideological and technological
foundations of Web 2.0, and that allow the
creation and exchange of user-generated
content." (Andreas Kaplan, Michael Haenlein)
4. Social network sites
We define social network sites as web-based
services that allow individuals to (1) construct a
public or semi-public profile within a bounded
system, (2) articulate a list of other users with
whom they share a connection, and (3) view
and traverse their list of connections and those
made by others within the system. (Danah m.
boyd, Nicole B. Ellison)
5. Sociální akce
"an Action is 'social' if the acting individual
takes account of the behavior of others and is
thereby oriented in its course" (Max Weber)
6. Acting
Win
Harass Hack Challange Create
Cheat
Killers Achievers
Compare
Players World
Like View
Help Share
Socializers Explorers
Comment Vote Review
Greet
Interacting Sociální akce na škále typů
hráčů podle Richarda Bartla
7. Acting
Win
Harass Hack Challange Create
Cheat
Killers Achievers
Compare
Players World
Like View
Help Share
Socializers Explorers
Comment Vote Review
Greet
Interacting
8. Data ze sociálních sítí
profily uživatelů, řada soukromých informací
síť přátel a síť sociálních akcí
mapa různých typů sociální akcí
10. A proč vás to trápí?
Pohybujte se tam, kde klienti, a přemýšlejte o
tom, jak se mění časy a jak sociální akce,
které sítě vyžadují a přinášejí.
Důležité je totiž ...
11. Konvergence médií
hranice mezi všemi masovými médii se stírají
social média se budou více prolínat s ostatními
přinášejí nové typy sociálních akcí
23. Co se (z)mění
Značky se budou chovat více jako lidé
Rozhodování bude více a více založené na
datech
Hranice mezi reklamou a obsahem se bude
dál stírat
Lokace bere vše
Za reklamu budeme lidem platit
