SEO – Optimalizace pro vyhledávače

  • 1,665 views
Uploaded on

Trvale udržitelné SEO: Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače. …

Trvale udržitelné SEO: Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
Přednáška Jana Tichého na VŠE Praha, prosinec 2009.

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,665
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
29
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. SEO – Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý E-mail: [email_address] Twitter: @jantichy +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
  • 2. Cesty k dosahování cílů webu SEO – Optimalizace pro vyhledávače PPC Bannery E-mailing Přirozené výsledky Zpětné odkazy Silná značka Affiliate Offline reklama WEB Použitelnost Přesvědčivost Konkurenceschopnost nabídky Důvěryhodnost Přístupnost Grafika Značka Cíl webu
  • 3. Předmět a prostředek SEO
    • Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi.
    • Prostředkem SEO je z viditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady .
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 4. C íl optimalizace pro vyhledávače
    • Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu:
      • maximalizace zisku
      • maximalizace obratu/tržního podílu
      • maximalizace návštěvnosti
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 5. Trvale udržitelné SEO
    • Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení.
    • Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 6. Základní pojmy a termíny
    • SEM - search engine marketing
    • SEO - search engine optimization
    • V yhled á vač : vyhledávací stroj × konkrétní web
    • K líčové slovo × klíčová fráze × dotaz
    • O n-page a off-page faktory
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 7. Součásti optimalizace
    • On-page faktory:
      • Technické překážky indexace
      • Technické faktory
      • Obsah, k líčová slova, struktura
    • Off-page faktory:
      • Zpětné odkazy a linkbuilding
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 8. Technické překážky indexace
    • JavaScript , Flash
    • D uplicitní obsah
    • Validita HTML
    • Velikost dokumentu, balast v kódu
    • Platnost odkazů, chyba 404
    • Klientské přesměrování
    • Závislost na typu a nastavení prohlížeče
    • Content type
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 9. T echnické faktory
    • Strukturování a sémantika kódu
    • Důsledné využití <title>, <h1>
    • Dále pak <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3>
    • Klíčová slova v URL
    • Uspořádání obsahu v kódu
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 10. Analýza klíčových slov
    • R elevance (relevantní, laterální, irelevantní)
    • Č etnost hledání
    • K onkurenčnost
    • O becná × konkrétní slova
    • O bchodní potenciál
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 11. Dlouhý ocas (Long-tail) SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 12. Struktura webu a vnitřní odkazy
    • Návrh navigační struktury webu (hlavní navigace)
    • Rozdělení klíčových slov na stránky
    • Texty odkazů
    • Doplňující navigační prostředky:
      • Mapa webu
      • Kontextová navigace
      • Drobečková navigace
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 13. Obsah stránek a metadata
    • Viditelný obsah
      • Tvary slov
      • Rozmístění klíčových slov
      • Hustota klíčových slov
      • Akcentování značkami a polohou v dokumentu
    • Metadata
      • Název dokumentu (TITLE)
      • Popis dokumentu (DESCRIPTION)
      • Klíčová slova (KEYWORDS)
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 14. Zpětné odkazy
    • PageRank – pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku.
    • Tematická příbuznost odkazujících webů
    • Odkazový profil
    PR 4 PR 6 2 3 3 2 1 1 3 SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 15. L inkbuilding
    • Aktivní linkbuilding
      • Výměna a nákup odkazů a obsahu
      • Katalogy , RSS agregátory, PR portály
      • Komunitní weby , diskuze
      • Satelitní weby
      • Linkbaiting
    • Pasivní podpora
      • použitelná URL, výstižné a kopírovatelné nadpisy
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 16. Etické SEO a penalizace
    • White-hat a black-hat SEO
    • Co to je penalizace
    • Zakázané techniky:
      • Neviditelný text, neviditelné odkazy
      • Cloaking
      • Link farmy
      • Organizované výměnné lišty
      • Nakupované zpětné odkazy
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 17. Zdroje v češtině
    • Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače http://seo.jasminka.cz
    • Jennifer Grappone, Gradiva Couzin: SEO – Search Engine Optimization
    • Vyhledávače.info – http://vyhledavace.info
    • Firma online – http://www.h1.cz/fol
    • Blog NaH1 – http://blog.h1.cz
    • SEO na webu – http://seo.nawebu.cz
    • Seznam fulltext blog – http://fulltext.sblog.cz/
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 18. Další zdroje
    • Aaron Wall: SEO book – http://www.seobook.com/blog
    • SEOmoz – http://www.seomoz.org/blog
    • Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/
    • Search Engine Watch – http://searchenginewatch.com/
    • Search Engine Land – http://searchengineland.com/
    • Official Google Blog – http://googleblog.blogspot.com/
    • Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
    SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  • 19. Děkuji za pozornost. SEO – Optimalizace pro vyhledávače