• Like
  • Save
Real-time bidding
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Real-time bidding

on

  • 1,521 views

Prezentace obsahuje základní informace o real-time biddingu: ...

Prezentace obsahuje základní informace o real-time biddingu:
* Vysvětlení základního principu aukce a pojmů DSP a SSP.
* Porovnání nákupu bannerové reklamy klasickým způsobem a přes RTB.
* Jaké výhody přináší nákup přes RTB a používání DSP systému.
* Vývoj trhu RTB ve světě.
* Situace v ČR - počet impresí, jejich rozložení, odhadovaný vývoj.
* Case studies ze zahraničí.
* Jak začít s RTB?

Statistics

Views

Total Views
1,521
Views on SlideShare
1,519
Embed Views
2

Actions

Likes
1
Downloads
24
Comments
0

1 Embed 2

http://winebago.cz 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Real-time bidding Real-time bidding Presentation Transcript

    • Real-time biddingZákladní informace o real-time biddingu a popis možností, které může H1.cz v oblasti RTB nabídnout.
    • Co je to RTB• Způsob efektivního nákupu display reklamy v reálném čase pomocí aukce• Při každém příchodu uživatele na stránku (načtení) proběhne automatizovaná aukce reklamního prostoru mezi SSP (zastupuje médium) a DSP (zastupuje inzerenta)• Během zlomku sekundy je vyhodnocena nejlepší nabídka, jejíž banner se zobrazí
    • Klasická display reklama vs. RTB
    • Výhody RTB• Efektivnější nákup display reklamy – cílení na vybrané publikum na základě jeho zájmů, interakce s vaším webem nebo reklamou (pomocí retargetingu) – nákup impresí za nízké ceny – snížení CPC i CPA oproti klasické display reklamě• Rychlejší spuštění kampaní, cenová transparentnost – oproti standardnímu nákupu display reklamy odpadá složité domlouvání ceny reklamních prostor – médium i inzerent jasně vidí konečnou cenu za aukci• Řada dalších výhod plynoucích z využívání DSP systému (např. AdForm, Doubleclick Bid Manager) -> všechny kampaně pod jednou střechou
    • Vývoj trhu RTB ve světě Zdroj: http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb• Velikost celosvětového trhu v roce 2011 byla 1,4 miliardy dolarů• Odhad na rok 2016 je 13,9 miliard dolarů (meziroční růst o 60 %)• RTB bude v roce 2016 představovat 20 % z trhu s display reklamou• Ve střední a východní Evropě je očekáván raketový nárůst
    • Situace v ČR• Pro české inzerenty je pro nákup přes RTB k dispozici přibližně 2,5 miliard impresí měsíčně – velkou část tvoří imprese v Google Display Network – prvním českým médiem je Centrum Holdings (např. Žena.cz, Aktuálně.cz, Centrum.cz) – množství zahraničních webů (oslovení českého publika)• Odhadovaný vývoj na českém trhu RTB v následujícím roce – očekáváme vstup dalších českých médií na trh RTB – proinvestování řádově desítek milionů Kč přes RTB – v budoucnu prodej uživatelských dat dle různých kritérií
    • Case studies ze zahraničí• CK ATLANTIS REJSER cílila na uživatele, kteří už navštívili web• Snížení CPC pomocí retargetingu o 40 %• O 80 % levnější imprese než při standardním nákupu bannerů• Srovnání CPC: Zdroj: AdForm
    • Case studies ze zahraničí• Dánský operátor• Zaměření na konverze – cílení na uživatele kteří nedokončili objednávku se speciální nabídkou• Výsledek: Zdroj: AdForm
    • Case studies ze zahraničíDalší zajímavé case studies (různá DSP):• Vodafone –snížení CPC o 42 % oproti standardnímu nákupu impresí• Best Western hotelový řetězec – snížení CPC o 60 % pomocí retargetingu• Telekomunikační operátor – snížení CPC více než 7,5 krát během 2 měsíců – průměrné CTR 0,05 %• Prodejce dárků – eCPA bylo během 3 týdnů sníženo šestkrát – průměrné CTR 0,065 % Zdroj: AdForm a Google
    • Jak s tím začít?• Real time bidding by měl být součástí kampaní, které vhodně doplní nebo rozšíří• Je třeba najít vhodnou strategii, možností je několik (např. kupovat levné imprese a zvyšovat zásah a frekvenci zobrazení bannerů vs. nakupovat kvalitní zacílené imprese na konkrétní publikum), důležité je sbírání dat a jejich další využití pro retargeting• Základem je využívání DSP platformy pro správu a nákup reklamy v aukci (RTB), DSP je vhodné zapojit i do klasického nákupu médií, affiliatu a případně dalších on-line kampaní.
    • Spolupráce s H1.cz• Poradíme, jak začlenit RTB do aktuálních kampaní• Můžeme připravit i celkovou strategii mediálních kampaní• Společně definujeme cíle kampaně a metriky úspěšnosti• Nastavení a spuštění kampaně ve vybraném DSP systému – návrh využití retargetingu – návrh měření a vyhodnocování kampaní napříč online kanály• Průběžná optimalizace kampaní (maximalizace efektu a snižování nákladů)• Průběžný monitoring a reporting kampaně
    • Děkujeme za pozornost Více informací viz: • www.h1.cz/real-time-bidding • http://blog.h1.cz/seznamte-se-s-real-time-biddingem/