Reklama ve vyhledávačíchZáklady Search Enginge Marketingu (PPC)Marek Bačo | 29.09.2011 | BratislavaH1.cz | H1 Slovakia | i...
6 $: The Google Job Experiment                      [http://youtu.be/7FRwCs99DWg]H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vy...
Život je hledání…                                                               Key Word(s)                               ...
Vyhledávání na internetuH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Nejrozšířenější aktivity na internetuH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Používáte vyhledávač pro zjišťování  informací nebo online nákup?Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008 ...
Za poslední 3 roky se počet vyhledávánína google.cz přibližně ztrojnásobil!                                          3    ...
Příklady z praxe:                          Vyhledávání Last minute* zájezdů v ČR,                          Index, první tý...
Reklama ve vyledáváníH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Reklama ve vyhledávání jako součástSearch Engine Marketingu  SEM (Search Engine Marketing)       Marketing založený na vyh...
SEA (Search Engine Advertising)  Reklamu ve vyhledávačích je pro zajištění dlouhodobě  dobrých výsledků také třeba optimal...
Čím je reklama ve vyhledávačíchzajímavá?  Oslovíte uživatele, kteří právě poptávají váš produkt  nebo službu              ...
Jak využít vyhledávání pro reklamu?   Branding   ZvažováníH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Jak využít vyhledávání pro reklamu?    Generuje prodej ROPO* - prodej na pobočkáchH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve v...
Pouze SEO? Pouze PPC? Co funguje lépe?Synergie!                Placené kliky                Kliky z přirozeného vyhledáván...
Nákupní cyklus:- SEA (SEO) jako základní kámen online marketingu  Nic nepotřebuju (nic nehledám)  Něco mě zaujme (TV, prin...
Základní parametryH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
PPC = Pay-Per-Click  PPC (Pay-Per-Click) = platba za kliknutí  Platíte až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikne  Za vynal...
Sledované ukazatele  Základní ukazatele       CPC = cena za kliknutí (získaného návštěvníka)       Počet zobrazení = impre...
PPC reklama ve vyhledávání  Cílení       Inzerát se zobrazí uživateli, který hledá vámi zadaná klíčová slova       Přesné ...
Relevance!Cíl vyhledávače = spokojenost uživatele  Dotaz uživatele, klíčové slovo v reklamě, reklamní text  a cílová strán...
Klíčová slova  Slova, na která chcete inzerovat  Slova, která pro vás mají komerční potenciál  Relevantní slova k vašemu p...
Nástroj pro návrh klíčových slov H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Kolo informací - Google H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Google Insight search H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Reklamní texty  Popisují produkt  Snaží se získat relevantní návštěvníky pro váš web  Cílí na konkrétní, nejvhodnější cílo...
Cena v AdWords a Skliku?  Stanovíte maximální cenu za kliknutí (začíná na 0,20 Kč)  Určíte si denní rozpočet  U různých kl...
Pozice reklamy  Pozice reklamy je dána principem aukce  Pozici ovlivňuje nabídnutá cena za klik a skóre kvality,  resp. mí...
Sledování výkonu kampaní Přehledné statistiky systémů      Počet zobrazení a kliků, průměrná cena za klik, míra      prokl...
Statistiky v Google Analytics H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Optimalizace kampaní Kampaně ve vyhledávání je třeba neustále zkvalitňovat      Aktualizace produktové nabídky      Přidáv...
Local Business Ads H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Geografické cílení v AdWords  V ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledáva...
Reklama jen v určité dny(AdWords Day Parting)  Kdy se má reklama zobrazovat?       Dny v týdnu, hodiny  Kdy má mít reklama...
Reklama v obsahové síti H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Obsahové sítě   síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC)   systémů   většina webů sítí na principu provizního p...
PPC reklama v obsahu   Kontextově        Porovnání textu s klíčovými slovy v sestavě        Spárování na základě shody víc...
PPC reklama v kontextuH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Google AdSense Partnerská síť Googlu      pro obsah ale i vyhledávání Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím A...
Cílení reklamyKde reklama bude                        Kdo ji kdy (ne)uvidí  kontextové                              vylouč...
AdSense na Eurovíkendy.org H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Kontextové cílení H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Cílení na YouTube H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Cílení na umístění (placement targeting)  Možnosti zacílení       Celý konkrétní web       Konkrétní URL       Kategorie w...
DoubleClick AdPlanner H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
google.com/adplannerH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Google AdBuilder H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Facebook Ads Významně odlišná od všeho předchozího Cílení podle demografie (věk, pohlaví, rodinný stav, země, …) Vhodné pr...
Než začneme vytvářet kampaňH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
Co vás čeká při přípravě a realizacikampaně  Výběr nabídky (předmětu inzerce)  Určení strategie reklamy  Vytvoření vhodné ...
Ujasnění cílů  Co od reklamy čekám?       Brandový zásah?       Objednávky, zisk, pozitivní ROI?       Zvýšení návštěvnost...
K čemu reklamu využít  Prodej produktů online a podpora prodeje offline  Viditelnost a podpora značky  Přivedení návštěvní...
Měření, vyhodnocování a optimalizaceŠkolení PPC reklamy pro pokročilé
Testování a monitorování konverze  Reklama bez kontroly úspěšnosti je vyhazováním peněz z  okna  Nasaďte Conversion Tool, ...
Konverzní a nekonverzní metriky  Konverzní metriky       Konverze, transakce       Hodnoty konverzí, ROI, podíl nákladů na...
Metody optimalizace: Zvýšení CTR  Rozdělte klíčová slova do menších skupin s  relevantními inzeráty.  K volným a frázovým ...
Metody optimalizace: Snížení nákladů  Zvyšujte CTR (viz předešlý snímek) a zároveň snižujte  max. CPC.  Nalezněte levnější...
Metody optimalizace: Zvyšováníkonverzního poměru  Pište co nejrelevantnější inzeráty v malých skupinách s  co nejkonkrétně...
Metody optimalizace: Zvyšovánínávštěvnosti  Zvyšujte objem impresí přidáváním nových synonym a  podobných slov (za adekvát...
Děkujeme za pozornost!H1 SlovakiaRužová Dolina 8, Bratislava, 821 09info@h1slovakia.skH1.czDělnická 12, Praha, 170 00info@...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Reklama ve vyhledavačích, Základy Search Engine Marketing, H1 Slovakia H1.cz, Marek Bačo

1,254

Published on

Prezentace z konference září 2011

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,254
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
46
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reklama ve vyhledavačích, Základy Search Engine Marketing, H1 Slovakia H1.cz, Marek Bačo

  1. 1. Reklama ve vyhledávačíchZáklady Search Enginge Marketingu (PPC)Marek Bačo | 29.09.2011 | BratislavaH1.cz | H1 Slovakia | info@h1slovakia.sk | www.h1slovakia.sk | www.h1.cz
  2. 2. 6 $: The Google Job Experiment [http://youtu.be/7FRwCs99DWg]H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  3. 3. Život je hledání… Key Word(s) Advertising (PPC) Organic (SEO) [TM by Google]H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  4. 4. Vyhledávání na internetuH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  5. 5. Nejrozšířenější aktivity na internetuH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  6. 6. Používáte vyhledávač pro zjišťování informací nebo online nákup?Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008 H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  7. 7. Za poslední 3 roky se počet vyhledávánína google.cz přibližně ztrojnásobil! 3 2,5 Indexed queries 2 3x 1,5 1 0,5 0 Vývoj počtu dotazů ve vyhledávání na Google.cz Index, první týden v lednu 2008 = 1 Zdroj: Interní data Google, týdenní dataH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  8. 8. Příklady z praxe: Vyhledávání Last minute* zájezdů v ČR, Index, první týden v lednu 2007 = 1 35 3x více vyhledávání Indexed queries and 30 25Sezónnost 20 clicks 15 10 5 a ~5x více kliků v období od posledního 0 týdne v červnu do začátku října v porovnání s „bežným“ obdobím v průběhu CZ,Google Queries CZ,Google Clicks roku.... * Vyhledávané slová jako např.: last minute, last minute chorvatsko, last minute zajezdy, last minute egypt atp. Vývoj vyhledávání a CPC v kategorii kreditních karet a půjček v ČR Index, první týden v lednu 2008 = 1 2x více vyhledávání v průběhu 3 let Rostoucí zájem v čase 5 $1,00 Indexed queries 4 $0,80 odráží rostoucí zájem uživatelů o úvěrové 3 $0,60 CPC 2 $0,40 produkty na internetu. 1 $0,20 Z roustoucího CPC můžeme implikovat 0 $0,00 roustoucí intenzitu konkurence v kategorii kreditných karet a půjček. Indexed Queries CPC Zdroj: Interní data Google, týdenní data H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  9. 9. Reklama ve vyledáváníH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  10. 10. Reklama ve vyhledávání jako součástSearch Engine Marketingu SEM (Search Engine Marketing) Marketing založený na vyhledávačích Využití potenciálu vyhledávačů pro marketingové a reklamní aktivity Zahrnuje veškeré aktivity spojené s viditelností ve vyhledávačích – optimalizace pro vyhledávače (SEO) a reklama ve vyhledávačích (SEA). Často je SEA označována jako PPC (pay-per-click), tedy obchodním modelem nákupu reklamnícho prostoru. SEO a SEA fungují v interakci, mohou se vzájemně doplňovat. Nejlépe funguje vzájemná synergie! H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  11. 11. SEA (Search Engine Advertising) Reklamu ve vyhledávačích je pro zajištění dlouhodobě dobrých výsledků také třeba optimalizovat První výsledky se projeví okamžitě po nasazení reklamy, po vypnutí reklamy primární účinek nepřetrvává Možnost reklamní odkaz umístit při hledání na ta klíčová slova, na které má špatné nebo žádné pozice v přirozených výsledcích hledání Absolutní kontrola nad popiskem odkazu, jakákoliv změna se projeví téměř „obratem“ H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  12. 12. Čím je reklama ve vyhledávačíchzajímavá? Oslovíte uživatele, kteří právě poptávají váš produkt nebo službu 3 1 2 H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  13. 13. Jak využít vyhledávání pro reklamu? Branding ZvažováníH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  14. 14. Jak využít vyhledávání pro reklamu? Generuje prodej ROPO* - prodej na pobočkáchH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  15. 15. Pouze SEO? Pouze PPC? Co funguje lépe?Synergie! Placené kliky Kliky z přirozeného vyhledávání Ztracené kliky Když byly placené reklamy ve vyhledávání pozastaveny… Kliky z přirozeného vyhledávání (organic), nenahradí placené kliky Počet přirozených kliků vzrostl, ale jenom mírně v průměru, Bežně V případě stopnutí placených 89% reklamy ve vyhledávání kliků bylo ztracených a nebyly nahrazeny přirozenými Zdroj: Incremental Clicks Impact of Search Advertising. Google. Červenec 2011.H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích 1 5
  16. 16. Nákupní cyklus:- SEA (SEO) jako základní kámen online marketingu Nic nepotřebuju (nic nehledám) Něco mě zaujme (TV, print, internet) A I D A Potřebuju více informací (hledám obecně) Vybírám konkrétní produkt (hledám konkrétně) Vybírám, kde nakoupím (hledám cenu, zbožové vyhledávače) Mám a dohledávám příslušenství apod. (hledám konkrétně nebo se pasivně nechám oslovit) H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  17. 17. Základní parametryH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  18. 18. PPC = Pay-Per-Click PPC (Pay-Per-Click) = platba za kliknutí Platíte až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikne Za vynaložené peníze vždy již máte nějaký přínos (návštěvníka webu) Nejběžnější PPC reklama Reklama ve vyhledávačích Kontextová reklama H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  19. 19. Sledované ukazatele Základní ukazatele CPC = cena za kliknutí (získaného návštěvníka) Počet zobrazení = imprese (počet hledání fráze) CTR = míra prokliku (kolik % z těch, kterým se reklama zobrazila kliklo) Ukazatele efektivity Konverze = dosažení cíle webu, získání zákazníka (objednávka, registrace) Transakce = každá jednotlivá objednávka (např. 1 člověk 2x nakoupí, tj. 1 konverze, 2 transakce) Konverzní poměr = poměr mezi kliky a konverzemi (kolik % z kliků vedlo ke konverzi) Cena konverze = cena kliků potřebných k získání konverze Hodnota konverze = vyčíslitelný přínos konverze (cena objednávky) ROI = návratnost investic H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  20. 20. PPC reklama ve vyhledávání Cílení Inzerát se zobrazí uživateli, který hledá vámi zadaná klíčová slova Přesné cílení – nabízíte uživateli to, co hledá, ve chvíli kdy to hledá Necílíte podle sociodemografických faktorů Reklama reaguje na reálnou aktivní poptávku Umístění reklamy přední vyhledávače Google, Seznam, Centrum, Atlas síť menších vyhledávačů Formát reklamy text Platební model PPCH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  21. 21. Relevance!Cíl vyhledávače = spokojenost uživatele Dotaz uživatele, klíčové slovo v reklamě, reklamní text a cílová stránka musí být ve vztahu vzájemné (co možná nejvyšší) relevance Vyhledávače žijí ze spokojených uživatelů, kvalitní a relevantní reklamy upřednostňují Je zbytečné snažit se za každou cenu oslovit uživatele, který o produkt nemá zájem Je zbytečné platit za návštěvníky, kteří na webu nenajdou, co poptávají H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  22. 22. Klíčová slova Slova, na která chcete inzerovat Slova, která pro vás mají komerční potenciál Relevantní slova k vašemu produktu Obecná pojmenování produktů Značky, konkrétní názvy Slova charakterizující různé fáze nákupního cyklu Specifikace produktu (místo, cena) H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  23. 23. Nástroj pro návrh klíčových slov H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  24. 24. Kolo informací - Google H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  25. 25. Google Insight search H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  26. 26. Reklamní texty Popisují produkt Snaží se získat relevantní návštěvníky pro váš web Cílí na konkrétní, nejvhodnější cílovou stránku webu Měly by obsahovat „call-to-action“ prvky - Nadpis 25 znaků - První řádek textu 35 znaků - Druhý řádek textu 35 znaků - Viditelná url adresa 35 znaků http://www.skoda-auto.cz - Cílová url adresa H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  27. 27. Cena v AdWords a Skliku? Stanovíte maximální cenu za kliknutí (začíná na 0,20 Kč) Určíte si denní rozpočet U různých klíčových slov je cena různá Každý inzerent může platit jinou cenu za kliknutí V čase se cena mění Nikdy nezaplatíte za kliknutí více, než je maximální cena, kterou určíte Platíte vždy jen tolik, abyste udrželi svou pozici. Výpočet ceny dle hodnoty zákazníka / návštěvníka a maximálních možných nákladů na něj H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  28. 28. Pozice reklamy Pozice reklamy je dána principem aukce Pozici ovlivňuje nabídnutá cena za klik a skóre kvality, resp. míra prokliku Pozice reklamy při dané ceně není dopředu známá Pozici reklamy nelze garantovat Pozice reklamy se přepočítává při každém hledání fráze, mění se v čase Určení pozice: maxCPC x skóre kvality H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  29. 29. Sledování výkonu kampaní Přehledné statistiky systémů Počet zobrazení a kliků, průměrná cena za klik, míra prokliku, pozice reklamy Měření konverzí Počet konverzí, náklady na konverzi, hodnota konverze Na všech úrovních Pro celý účet i jednotlivá klíčová slovaH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  30. 30. Statistiky v Google Analytics H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  31. 31. Optimalizace kampaní Kampaně ve vyhledávání je třeba neustále zkvalitňovat Aktualizace produktové nabídky Přidávání a zpřesňování klíčových slov Testování reklamních textů Cenová optimalizaceH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  32. 32. Local Business Ads H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  33. 33. Geografické cílení v AdWords V ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  34. 34. Reklama jen v určité dny(AdWords Day Parting) Kdy se má reklama zobrazovat? Dny v týdnu, hodiny Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon? Procentuální nastavení ceny H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  35. 35. Reklama v obsahové síti H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  36. 36. Obsahové sítě síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémů většina webů sítí na principu provizního partnerství majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systému prostřednictvím systému na webu inzerují inzerenti obsah reklamy určuje inzerent umístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  37. 37. PPC reklama v obsahu Kontextově Porovnání textu s klíčovými slovy v sestavě Spárování na základě shody více slov, nikoliv pouze jednoho Opět řazení na základě CPC a „skóre kvality“ Cílení na umístění a zájmy Zvolení konkrétních webů partnerské sítě (placement) Cílení podle zájmů (audiences) Rozšíření do klasické display kampaně Reklamní sítě (ARBOinteractive) a tržiště (AdPlace) Umožňují cílit i dle sociodemografie Výplňkové kampaně i na velkých webech Především bannerová reklamaH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  38. 38. PPC reklama v kontextuH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  39. 39. Google AdSense Partnerská síť Googlu pro obsah ale i vyhledávání Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords 2. největší internetové medium v ČR významné servery ale i tisíce specializovaných webů Zahraniční weby Formáty text banner videoH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  40. 40. Cílení reklamyKde reklama bude Kdo ji kdy (ne)uvidí kontextové vyloučení stránek a kategorií cílení na umístění hybridní geografické, jazykové cílení Kontextově na umístěních day parting (demografie) H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  41. 41. AdSense na Eurovíkendy.org H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  42. 42. Kontextové cílení H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  43. 43. Cílení na YouTube H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  44. 44. Cílení na umístění (placement targeting) Možnosti zacílení Celý konkrétní web Konkrétní URL Kategorie webu Umístění na webu (pokud zadá majitel webu) Výběr umístění – nástrojem v účtu zadáním klíčových slov popisujících tématiku webu zadáním URL webu výběrem z kategorie webů H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  45. 45. DoubleClick AdPlanner H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  46. 46. google.com/adplannerH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  47. 47. Google AdBuilder H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  48. 48. Facebook Ads Významně odlišná od všeho předchozího Cílení podle demografie (věk, pohlaví, rodinný stav, země, …) Vhodné pro brandovou reklamu Reklama na web i akvizici fanoušků Kombinovaný reklamní formát (obrázek + text) Platba za klik nebo tisíc zobrazení cca 3 miliony uživatelů v ČR Cca 1,4 miliony uživatelů v SR cena od 0,01 USDH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  49. 49. Než začneme vytvářet kampaňH1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  50. 50. Co vás čeká při přípravě a realizacikampaně Výběr nabídky (předmětu inzerce) Určení strategie reklamy Vytvoření vhodné struktury kampaní v účtu Stanovení cenových nabídek a rozpočtů Klíčová slova Reklamní texty Cílové stránky Testování a optimalizace Měření a vyhodnocování výsledků H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  51. 51. Ujasnění cílů Co od reklamy čekám? Brandový zásah? Objednávky, zisk, pozitivní ROI? Zvýšení návštěvnosti? Jaký mám rozpočet? Co chci propagovat? Které produkty? Jak kvantifikuji svůj cíl? Jaké náklady si mohu dovolit na konverzi / návštěvníka? Jak velkou mám konkurenci? Je to reálné? H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  52. 52. K čemu reklamu využít Prodej produktů online a podpora prodeje offline Viditelnost a podpora značky Přivedení návštěvníků se zájmem o daný obor na informační stránky Upozornění na nové produkty a akce Řešení otázek a problémů potenciálních nebo stávajících zákazníků Práce s negativním i pozitivním PR Začlenění a návaznost na kampaně v ostatních médiích H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  53. 53. Měření, vyhodnocování a optimalizaceŠkolení PPC reklamy pro pokročilé
  54. 54. Testování a monitorování konverze Reklama bez kontroly úspěšnosti je vyhazováním peněz z okna Nasaďte Conversion Tool, nebo nějaký jiný systém Měření přímo v PPC systémech umožní vidět na jednom místě vztah „co to přineslo a kolik to stálo“ Měřte i hodnotu konverzí Testujte slova reklamní texty, bannery cílové stránky cílení (jazyky a země) H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  55. 55. Konverzní a nekonverzní metriky Konverzní metriky Konverze, transakce Hodnoty konverzí, ROI, podíl nákladů na obratu Nekonverzní metriky CTR (když na to neklikají, možná to není relevantní) Doba na stránce, počet zhlédnutých stránek Bounce rate H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  56. 56. Metody optimalizace: Zvýšení CTR Rozdělte klíčová slova do menších skupin s relevantními inzeráty. K volným a frázovým shodám přidejte vylučovací slova. Testujte konkrétnější fráze a přesné shody. Testujte různé texty inzerátů. Přizpůsobte text inzerátu cílení na zemi a jazyk. Pozor na pokles konverzního poměru. H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  57. 57. Metody optimalizace: Snížení nákladů Zvyšujte CTR (viz předešlý snímek) a zároveň snižujte max. CPC. Nalezněte levnější fráze, které dosud neobjevili konkurenti (překlepy, značky a URL konkurentů). Při globálním cílení objevte levnější země a jazyky. Neinvestujte zbytečně mnoho času do správy kampaně. H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  58. 58. Metody optimalizace: Zvyšováníkonverzního poměru Pište co nejrelevantnější inzeráty v malých skupinách s co nejkonkrétnějšími slovy. Testujte různé texty inzerátů. Upravujte CPC slov či skupin podle dosaženého konverzního poměru. Testujte různé země a jazyky. Volte vhodné cílové stránky a zvyšujte jejich účinnost (např. pomocí Google Website Optimizeru). Nefunguje-li nic jiného, zkuste day parting. H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  59. 59. Metody optimalizace: Zvyšovánínávštěvnosti Zvyšujte objem impresí přidáváním nových synonym a podobných slov (za adekvátní CPC). Nezobrazuje-li se váš inzerát vždy na první stránce, zvyšte objem impresí zvýšením CPC. Již zmíněnými metodami zvyšujte CTR. Zvýšením CPC zlepšujte pozice inzerátů. Zejména usilujte o horní pozice. H1 Slovakia | Základy PPC – reklama ve vyhledávačích
  60. 60. Děkujeme za pozornost!H1 SlovakiaRužová Dolina 8, Bratislava, 821 09info@h1slovakia.skH1.czDělnická 12, Praha, 170 00info@h1.czMarek Bačo+420 605 221 464marek.baco@h1.cz H1.cz | H1 Slovakia | info@h1slovakia.sk | www.h1slovakia.sk | www.h1.cz
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×