Your SlideShare is downloading. ×
0
Vytvořeno pro SEODesigned for SEOStudia Nových Médií, Pavel Ungr, H1.cz+420 272 763 111   info@h1.cz   www.h1.cz
Co je to SEO: Definice  “SEO je balíček metod, které umožňují vyhledávačům  snadněji nalézat, indexovat, třídit a hodnotit...
Co je to SEO Všechny metody jak „oblafnout“ vyhledávače z dlouhodobého hlediska selhávají Optimalizace jen „pro“ vyhledáva...
Základní pojmy: Odkaz a anchor text  Odkaz je základní stavební kámen internetu  Anchor text určuje jeho obsah, relevanci ...
Jak pracuje vyhledávač                       Crawling           Výpis                                    Indexace         ...
Indexace Pouze text – zdrojový kód
Překážky indexace  Nevhodné technologie – Google je napřed    Flash, Silverlight    JavaScript    Obrázky    Rámce (Frames)
Robots.txt protokol    Textový soubor:http://www.example.com/robots.txt    Zákaz indexace částí webu, jednotlivých stránek...
Robots <META> tag    Zákaz indexace pomocí metaznaček přímo v kódu stránek:<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"...
Hodnocení stránek On-page faktory    Klíčová slova v textovém    obsahu stránky    Titulek    URL    Meta description On-s...
Black Hat SEO  Přečtěte si nápovědu od vyhledávačů  Nepoužívejte skrytý text  Cloaking
Skrytý text  Bílý text na bílém pozadí (i nedostatečný kontrast)  Odlišný text na pozadí obrázku nebo za obrázkem  Skrytý ...
Cloaking  Poskytování jiného obsahu uživatelům a jiného  vyhledávačům    Flash    Java Script    Images
Duplicitní obsah Stejný obsah na více URL
Duplicitní obsah   Subdomény (www).http://example.com = http://www.example.cz   Doménové aliasy.example.com & illustration...
Řešení duplicitního obsahu  Odstranění duplicit, přesměrování na výchozí variantu  URL.  Zákaz indexace duplicitních varia...
Podobný obsah Velký podíl shodného obsahu na stránkách (menu, doplňkový obsah). Rozsáhlé menu na začátku stránky. Formulář...
Penalizace webu Stránky mohou být penalizovány na několika úrovních   GTPR   Pozice v SERP   Odstranění z indexu vyhledáva...
Obsah na stránkách    Obsah je král    Zajímavý a unikátní obsah je stále více a více    důležitý pro internetové vyhledáv...
Technické factory Zdrojový kód - validita Sitemap Duplicita Přesměrování Indexace webu Sémantika
Sitemaps      XML soubor se seznamem stránek webu:<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps...
Přesměrování URL Změna URL - riziková operace, jen v případě nutnosti.    Cool uris dont change. Stavové kódy 301, 302.   ...
Mod_rewriteDespite the tons of examples and docs, mod_rewrite is voodoo.                                                  ...
Obsahové faktory Texty Titulky Meta tagy Description Nadpisy Anchor text Alt
Použitelnost Není to SEO, ale může pomoct    Verze s www a bez www    Java Script    Atribut Alt    Flash    Video    Kont...
Přístupnost Není SEO, ale může být užitečná    Drobečková navigace    Chybová stránka 404    Struktura navigace
Klasifikační schémata a typy navigací  Primární klasifikace    Hlavní navigace  Sekundární klasifikace    Paralelní naviga...
Navigace vytvářená uživateli  Štítky     www.flickr.com
Navigace vytvářená uživateli  Chování uživatelů     www.amazon.com
Výběr CMS    Modifikace: title, URL, název v navigaci, nadpis, alternativní názvy.    URL - schopnost generovat cool URIs....
Použití nástroje Xenu  Xenus Link Sleuth (TM)    http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html  Analýza řady technických a obs...
SEO mýty   Klíčová slova v nadpisech mají vysokou váhu.   Validní kód stránek znamená lepší pozici ve výsledcích.   Vyšší ...
Obsahový spam - Panda (farmers) update Změna algoritmu cílící na regulaci spamu ve vyhledávačích - obsahový spam Od února ...
Mikroformáty (rich snippets)
Google Sociální: Tlačítko +1SEO pro marketéry a vedoucí projektů
Google Sociální: Plus search the world
Nástroje Nástroj pro návrh klíčových slov Google AdWords     https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Návrh k...
Zdroje informací  České:     http://vyhledavace.info/     http://seo.nawebu.cz/     http://fulltext.sblog.cz/     http://b...
A to je konec…    Twitter: @necodymiconer    E-mail: pavel.ungr@h1.cz    LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/pavelungr   ...
Pavel ungr designed_for_seo
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Pavel ungr designed_for_seo

1,939

Published on

0 Comments
9 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,939
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
9
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Pavel ungr designed_for_seo"

  1. 1. Vytvořeno pro SEODesigned for SEOStudia Nových Médií, Pavel Ungr, H1.cz+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Co je to SEO: Definice “SEO je balíček metod, které umožňují vyhledávačům snadněji nalézat, indexovat, třídit a hodnotit webový obsah.” Lee Odden, CEO Top Rank Online Marketing „Optimalizace nalezitelnosti na internetu“ Marek Prokop „Proces zvyšování objemu a kvality návštěvnosti webu z vyhledavačů prostřednictvím přirozených neboli neplacených (organických či algoritmických) výsledků hledání.“ Wikipedia
  3. 3. Co je to SEO Všechny metody jak „oblafnout“ vyhledávače z dlouhodobého hlediska selhávají Optimalizace jen „pro“ vyhledávače je slepá stezka Využívejte silných stránek vyhledávačů Nezneužívejte slabých míst vyhledávačů Co je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače
  4. 4. Základní pojmy: Odkaz a anchor text Odkaz je základní stavební kámen internetu Anchor text určuje jeho obsah, relevanci URL určuje jeho smysl<a href=http://www.h1.cz/skoleni>Školení</a>
  5. 5. Jak pracuje vyhledávač Crawling Výpis Indexace výsledků Porovnávání Katalogizace Hodnocení
  6. 6. Indexace Pouze text – zdrojový kód
  7. 7. Překážky indexace Nevhodné technologie – Google je napřed Flash, Silverlight JavaScript Obrázky Rámce (Frames)
  8. 8. Robots.txt protokol Textový soubor:http://www.example.com/robots.txt Zákaz indexace částí webu, jednotlivých stránek, např.:User-agent: *Disallow: /admin Odkaz na sitemaps.xml:Sitemap: http://www.example.com/mapa/sitemap.xmlhttp://www.robotstxt.org/robotstxt.htmlhttp://www.sitemaps.org/protocol.php#submit_robotshttp://napoveda.seznam.cz/cz/hledani-fulltext-komunikace-s-vyhledavaci-robots-txt.html#robots_txt
  9. 9. Robots <META> tag Zákaz indexace pomocí metaznaček přímo v kódu stránek:<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"> Google meta tagy<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"><META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOIMAGEINDEX">nosnippet, noodp, noarchive, unavailable_after:[date] Rel nofollow<a href="/stranka.html" rel="nofollow">odkaz</a>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=79812
  10. 10. Hodnocení stránek On-page faktory Klíčová slova v textovém obsahu stránky Titulek URL Meta description On-site faktory Historie domény
  11. 11. Black Hat SEO Přečtěte si nápovědu od vyhledávačů Nepoužívejte skrytý text Cloaking
  12. 12. Skrytý text Bílý text na bílém pozadí (i nedostatečný kontrast) Odlišný text na pozadí obrázku nebo za obrázkem Skrytý text přes CSS display: hidden; Velikost fontu 0 nebo záporné
  13. 13. Cloaking Poskytování jiného obsahu uživatelům a jiného vyhledávačům Flash Java Script Images
  14. 14. Duplicitní obsah Stejný obsah na více URL
  15. 15. Duplicitní obsah Subdomény (www).http://example.com = http://www.example.cz Doménové aliasy.example.com & illustration.com = xxx.xxx.xxx.xxx Výchozí soubory.www.example.com/index.php = www.example.com/ Výchozí hodnoty parametrů (stránkování).www.example.com/?page=1 Session ID.example.com/noheaders?click=6EE2BF1AF6A3D705D5561B7C3564D9C2
  16. 16. Řešení duplicitního obsahu Odstranění duplicit, přesměrování na výchozí variantu URL. Zákaz indexace duplicitních variant. Značka link rel="canonical„ <link rel="canonical" href="http://www.example.com/vychozi- varianta"/>
  17. 17. Podobný obsah Velký podíl shodného obsahu na stránkách (menu, doplňkový obsah). Rozsáhlé menu na začátku stránky. Formuláře. Shodná metadata: Titulky. Description. Tiskové stránky. Různá řazení téhož seznamu.
  18. 18. Penalizace webu Stránky mohou být penalizovány na několika úrovních GTPR Pozice v SERP Odstranění z indexu vyhledávačů na půl roku nebo rok Co můžeme dělat s penalizací? Odstranit všechny problémy V Google Webmasters Tool požádat o nové posouzení Nebo odstranit všechny problémy a přesunout stránky na novou doménu
  19. 19. Obsah na stránkách Obsah je král Zajímavý a unikátní obsah je stále více a více důležitý pro internetové vyhledávače CHMI.cz www.jakpsatweb.cz
  20. 20. Technické factory Zdrojový kód - validita Sitemap Duplicita Přesměrování Indexace webu Sémantika
  21. 21. Sitemaps XML soubor se seznamem stránek webu:<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/stranka1</loc> <lastmod>2008-03-31</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.5</priority> </url></urlset> Nástroje na generování: CMS, případně plugin. Google Sitemap Generator (python). GSiteCrawler (Win aplikace). Xenu.http://sitemaps.org/protocol.php
  22. 22. Přesměrování URL Změna URL - riziková operace, jen v případě nutnosti. Cool uris dont change. Stavové kódy 301, 302. Realizace: PHP, ASP, mod rewrite, web server. header ("HTTP/1.0 301 Moved Permanently"); header ("Location: http://example.com/"); header ("Connection: close"); Pokud není možno použít přesměrování 301/302, tak meta refresh. Prodleva alespoň 10 vteřin. Kombinace s textovým odkazem. <meta http-equiv="refresh" content="10;url=http://example.com"/>
  23. 23. Mod_rewriteDespite the tons of examples and docs, mod_rewrite is voodoo. (Brian Moore) Testovat, testovat, testovat. Jiné chování stejných direktiv dle umístění: .htaccess, httpd.conf: <Directory>, <VirtualHost>. Př. přesměrování domény example.com na www.example.com:RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.comRewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [R=301,QSA]http://httpd.apache.org/docs/1.3/mod/mod_rewrite.htmlhttp://www.jakpsatweb.cz/server/mod-rewrite.htmlhttp://www.jakpsatweb.cz/server/mod_rewrite/mod-rewrite-priklady.html
  24. 24. Obsahové faktory Texty Titulky Meta tagy Description Nadpisy Anchor text Alt
  25. 25. Použitelnost Není to SEO, ale může pomoct Verze s www a bez www Java Script Atribut Alt Flash Video Kontrast Velikost fontu
  26. 26. Přístupnost Není SEO, ale může být užitečná Drobečková navigace Chybová stránka 404 Struktura navigace
  27. 27. Klasifikační schémata a typy navigací Primární klasifikace Hlavní navigace Sekundární klasifikace Paralelní navigace Lokální navigace Maticové křížení (každý s každým) Štítky, abecední index – velká „šířka“ - + nebo -? Kontextová navigace
  28. 28. Navigace vytvářená uživateli Štítky www.flickr.com
  29. 29. Navigace vytvářená uživateli Chování uživatelů www.amazon.com
  30. 30. Výběr CMS Modifikace: title, URL, název v navigaci, nadpis, alternativní názvy. URL - schopnost generovat cool URIs. Meta tagy (description). Editace obsahu - sémantika, nadpisy, alty. Možnosti strukturování obsahu. Možnosti přesměrování URL. Možnosti navigace - alternativní schémata, drobečková navigace, texty odkazů. Exporty (xml, rss, sitemaps). Obsah navigačních (obecně všech generovaných) stránek (např. výpis kategorie). Duplicitní obsah. Generování kontextového obsahu dle obsahu hlavního.http://www.seomoz.org/blog/choosing-the-right-cms-platform-for-your-website-from-an-seo-perspective
  31. 31. Použití nástroje Xenu Xenus Link Sleuth (TM) http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html Analýza řady technických a obsahových faktorů Duplicitní obsah Podobný obsah Stavové kódy Titulky Přesměrování Přístupnost navigace Neplatné odkazy
  32. 32. SEO mýty Klíčová slova v nadpisech mají vysokou váhu. Validní kód stránek znamená lepší pozici ve výsledcích. Vyšší PageRank (S-rank) znamená vyšší pozici ve výsledcích. A teď už zůstaneme nahoře...Pozor na informace z konferencí, zvláště českých.
  33. 33. Obsahový spam - Panda (farmers) update Změna algoritmu cílící na regulaci spamu ve vyhledávačích - obsahový spam Od února 2011 - verze 3.3 z března 2012 Panda je paralelní systém hodnocení Panda označuje weby Likvidace PR a jiných webů V ČR od 12. září 2011 Ovlivňuje 6 – 9% dotazů – aktuálně může až 25%
  34. 34. Mikroformáty (rich snippets)
  35. 35. Google Sociální: Tlačítko +1SEO pro marketéry a vedoucí projektů
  36. 36. Google Sociální: Plus search the world
  37. 37. Nástroje Nástroj pro návrh klíčových slov Google AdWords https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Návrh klíčových slov pro Sklik https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov Google Analytics http://www.google.com/analytics/ Google Webmasters Tool https://www.google.com/webmasters/ Advanced Web Ranking http://www.advancedwebranking.com/ Majestic SEO http://www.majesticseo.com/ Firebug http://getfirebug.com/ Web Developer Toolbar (Firefox) http://chrispederick.com/work/web-developer/ SEO profesionál toolbar (Firefox) http://www.seo-profesional.cz/toolbar/ SEO Quake extension (Firefox) http://www.seoquake.com/guide.php?sln=en
  38. 38. Zdroje informací České: http://vyhledavace.info/ http://seo.nawebu.cz/ http://fulltext.sblog.cz/ http://blog.h1.cz/ http://blog.ataxo.com/ Anglické: http://www.seomoz.org/ http://www.seobook.com/ http://searchenginewatch.com/ http://www.searchengineland.com/ http://www.mattcutts.com/blog/type/googleseo/ http://googleblog.blogspot.com/ http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
  39. 39. A to je konec… Twitter: @necodymiconer E-mail: pavel.ungr@h1.cz LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/pavelungr Google+: https://plus.google.com/u/1/111591629637338650377/posts Instagram: pavelungr Pinterest: http://pinterest.com/necodymiconer/ Facebook: https://www.facebook.com/pavelungr
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×