Open Monday: Produktové PPC kampaně

  • 1,108 views
Uploaded on

Přednáška Láďi Klimka ze série Open Monday H1.cz o produktových PPC kampaních jakožto long-tailovém trháku.

Přednáška Láďi Klimka ze série Open Monday H1.cz o produktových PPC kampaních jakožto long-tailovém trháku.

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,108
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
28
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu Ladislav Klimek Open Monday, 6. dubna 2009 +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
  • 2. Obsah
    • Search reklama pro eshopy
      • Charakteristika a možnosti použití pro eshopy
      • Proč využívat databázi produktů ve vyhledávacích kampaních?
    • Produktové vyhledávací kampaně
      • Postup vytváření produktové kampaně z databáze výrobků
      • Optimalizace produktových kampaní
      • Aktualizace produktových kampaní
      • Výsledky produktových kampaní
    • Diskuze
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  • 3. Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy
    • Obecné výhody použití PPC inzerce:
    • nízké náklady
    • kontrola objemu finančních nákladů kampaně
    • kontrola návratnosti (rentability) inzerce
    • přesné cílení
    • flexibilita
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  • 4. Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy
    • Možnosti použití klíčových slov
    • obecná slova
      • fotoaparát, mobil, pračka, ...
    • zpřesněné fráze
      • fotoaparát Nikon, mobil Nokia, chladnička Electrolux, ...
    • long-tailová slova
      • fotoaparát Nikon sd karta zdarma, mobily Nokia srovnání cen, chladnička s mrazničkou Electrolux Brno
      • Nikon D700, Nokia 6233, Electrolux ABC-EFG123W
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek Produktová kampaň
  • 5. Produktová kampaň – seznamte se... Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
    • Produktová kampaň (PK)
      • je kampaň, určená především pro inzerci ve vyhledávací síti, tvořená jednou nebo více sestavami, jejichž klíčová slova představují konkrétní názvy produktů, nejlépe v čistém tvaru „značka a typ“.
  • 6. Charakteristika a možnosti využití vyhledávacích kampaní pro eshopy Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  • 7. Proč využívat databázi produktů ve vyhledávacích kampaních?
    • slova jsou převážně málo konkurenční
      • nízká cena za klik
    • jsou maximálně konkrétní, přesně cílená
    • velká část uživatelů hledajících přes tato slova je ve fázi nákupního cyklu těsně před zakoupením
    • vysoký poměr cena/výkon (náklady na kampaň/obrat eshopu)
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  • 8. Vytváření PK z databáze výrobků eshopu
    • je třeba vygenerovat export z databáze produktů:
      • název produktu
      • URL přímo na stránku daného produktu
      • cena produktu
      • datum přidání produktu do eshopu
    • volitelně:
      • kategorie eshopu, ve které se daný produkt nachází
      • separovat značku a typ produktu apod.
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  • 9. Vytváření PK z databáze výrobků eshopu
    • Ukázkový příklad:
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek Název produktu URL CENA DATUM Samsung SGH C260 ...cz/samsung-sgh-c260 3589 8.8.2008 Sinclair ASF 12AL ...cz/sinclair-asf-12al 12659 12.3.2008 Mora VD 4234 0002 ...cz/mora-vd-42340002 8564 18.5.2008 Nokia 6233 ...cz/nokia-6233 5499 11.1.2009 Pouzdro cool white pro Nokia 6233 ...cz/nokia-6233-pouzdro-coolwhite 65 18.5.2009
  • 10. Úprava exportu produktů pro účely PK
    • je potřeba upravit klíčová slova do hledatelné podoby – nejvhodnější jsou názvy v čistém tvaru: značka a typ:
      • Nokia 1234
    • nežádoucí tvary:
      • obecná označení: mobilní telefon Nokia 1234
      • doplňující informace jako je barva, dárek apod.:
      • Nokia 1234 cool white, Nokia 1234 + microsd 2gb
      • interpunkční „smetí“: pomlčky, uvozovky, čárky, tečky,...
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  • 11. Úprava exportu produktů pro účely PK
    • Možnosti pro přiblížení se ideálnímu tvaru názvů:
    • automatické:
      • hromadné nahrazení: odstranění obecných názvů, interpunkčního smetí apod. (Excel)
      • regulární výrazy (PSPad)
    • ruční:
      • je nutné zvážit časovou náročnost celé operace
      • lze si pomoci selekcí pouze dražších výrobků, odfiltrováním výrobků z méně důležitých sekcí eshopu (příslušenství apod.)
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  • 12. Implementace do PPC systémů
    • upravená klíčová slova s jejich cílovými URL v této podobě vložíme do jedné sestavy:
    • v sestavě lze s úspěchem využít dynamický inzerát
    • do cílových URL snadno přidáme měřící parametry jiného systému (např. Google Analytics)
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek Nokia 1234 ** http://www.mujshop.cz/nokia-1234 Samsung SGH C260 ** http://www.mujshop.cz/samsung-sgh-c260 Sinclair ASF 12AL ** http://www.mujshop.cz/sinclair-asf-12al
  • 13. Optimalizace produktových kampaní
    • ošetření zobrazení inzerce na nežádoucí slova
    • přizpůsobení ceny za klik
    • eventuálně vyvedení těch nejúspěšnějších slov do samostatné sestavy (pouze za předpokladu mimořádné důležitosti slova a jeho vysoké obchodní přínosnosti)
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  • 14. Aktualizace produktových kampaní
    • doplňování nových výrobků – pravidelně generovat nový export výrobků a přidávat nové produkty (dle data)
    • zastavování vyprodaných výrobků:
      • striktní zastavování – dle exportu ukončených produktů
      • alternativní nabídka – na webu je potencionálnímu zákazníkovi poskytnuta nabídka produktů alternativních, nezastvuje se nic
      • efektivní zastavování – u nejnákladnějších produktů se ověří, zdali je ještě daný e-shop prodává, pokud ne, dané slovo se zastaví
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  • 15. Výsledky produktových kampaní Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek
  • 16. Výsledky produktových kampaní Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek PK vs. ostatní kampaně – srovnání nákladů na konverzi
  • 17. Díky za pozornost
    • Ladislav Klimek
    • blog.h1.cz
    • [email_address]
    Databáze produktů eshopu: long-tailový trhák pro PPC reklamu, Ladislav Klimek