Open Monday: Placená reklama na Facebooku

14,745 views
14,625 views

Published on

Přednáška Mirky Škardové o tom, jak fungují Facebook Ads a pro koho jsou vhodné - v rámci seriálu přednášek Open Monday, 14. prosince 2009.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
14,745
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
515
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

  1. 1. Placená reklama na Facebooku<br />Mirka Škardová, H1.czOpen Monday, 14. prosince 2009<br />+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz<br />
  2. 2. Obsah<br />Úvod<br />Co to jsou Facebook Ads<br />Předpoklady úspěchu<br />Možnosti cílení<br />Jak nastavit kampaň<br />Jak vyhodnotit výsledky<br />Zkušenosti z kampaní našich klientů<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />
  3. 3. Kdo není na Facebooku, jako by nebyl<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />Google Zeitgeist 2009: Mezi českými uživateli Googlu je slovo Facebook:<br />Druhým největším skokanem v počtu vyhledávání<br />Sedmé v absolutním počtu vyhledávání<br />První v počtu vyhledávání na mobilu<br />
  4. 4. Jaká reklama je placená<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />NENÍ ZPOPLATNĚNA administrace<br />Stránky<br />Skupiny<br />Události<br />Aplikace<br />PLATÍ SE za<br />Připojení uživatelů k výše uvedeným skrze proklik inzerátem <br />Proklik inzerátem na cizí web<br />= Facebook (Social) Ads<br />
  5. 5. Interakce uživatelů<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />
  6. 6. Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />Toto NEJSOU <br />Facebook Ads:<br />
  7. 7. Vyplatí se investice do Facebook Ads?<br />Základní předpoklady<br />Kvalitní e-shop s dobrým konverzním poměrem<br />Levný produkt pro mladé nebo<br />Osvědčený produkt pro užší skupinu, kterou lze na Facebooku dobře zacílit (maminky)<br />Nastaveno sledování návštěvnosti webu a plnění cílů (např. Google Analytics)<br />Akvizice fanoušků<br />Máte obsahově zajímavou stránku s kvalitním správcem <br />Dokážete využít informace, které prostor generuje<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />
  8. 8. Jak zjistit, že je vaše cílovka na Facebooku<br />Je skupina definovatelná podle informace v profilu?<br />Existuje dostatek profilů splňujících kritéria? <br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />Malý příklad<br />Chci: 200 prokliků. <br />Odhad CTR z jedinečných zobrazení: 1%. <br />= Potřebuji: 20 000 jedinečných zobrazení = profilů.<br />
  9. 9. Možnosti cílení – filtrace profilů<br />Lokalita<br />Česko: 1 836 400<br />Slovensko: 1 012 640<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />„český Facebook“ není jen Praha<br /> <br />= Ostatní<br /> (1360 návštěv webu <br /> změřených Google Analytics, <br /> medium=referral, <br /> source = Facebook, <br /> listopad 2009)<br />
  10. 10. Věk<br />do 17 let (včetně) 437 020 (24%)<br />do 24 let (včetně) 1 071 860 (58%)<br />nad 24 let 770 060 (42%)<br />nad 50 let (včetně) 62 180 (3.4%)<br />Narozeniny – malý zásah: denně kolem 120 profilů<br />Pohlaví<br />Ženy 930 700 (52%)<br />Muži 876 300 (48%)<br />Stav<br />Ženatí/vdané/zasnoubení 140 380 (18%)<br />Nezadaní/Ve vztahu 640 860 (82%)<br />Většina uživatelů neuvádí<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />
  11. 11. Klíčová slova<br />Muzika/Hudba: 110 840 <br />Sport: 50 440<br />Cestování: 43 100<br />Sex: 24 800<br />Víno: 16 940<br />Harry Potter, J.K.Rowling: 13 560<br />Jídlo: 2 500<br />Marketing: 520<br />Zdroj klíčových slov:<br />například osobní informace v profilu: Aktivity, Zájmy, Oblíbená hudba, Oblíbené TV pořady, Oblíbené filmy, Oblíbené knihy, Oblíbené citáty, O mě.<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />
  12. 12. Připojení: ke stránce / skupině / aplikaci / události(administrátorské právo, lze je i vylučovat)<br />Přátelé připojených (administrátorské právo)<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />
  13. 13. Jak nastavit kampaň<br />Více kampaní – 1 pro 1 produkt<br />Více inzerátů pro jednu kampaň<br />Jak vytvářet inzeráty<br />Rozdělit cílovku na několik menších (věk, pohlaví), přizpůsobit text<br />Sledovací parametry do cílových stránek<br />Jak nastavit ceny<br />CPC <br />Řídit se doporučenou cenou. Zpočátku vyšší, postupně snižovat.<br />Míra prokliku CPC zásadní ovlivní. <br />Open Monday: Placenáreklamana Facebooku<br />
  14. 14. Reporty<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />Zobrazení, prokliky, CPC, CTR, Σnáklady<br />Jedinečná zobrazení<br />Činnosti<br />Demografie<br />Profil uživatelů<br />
  15. 15. Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />Unikátní zobrazení<br />Příklad: Dvoudenní kampaň na šíření aplikace<br />Činnosti<br />Příklad: Kampaň na akvizici fanoušků stránky<br />
  16. 16. Profil odpovídajících – jen 14 dní zpětně<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />
  17. 17. Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />
  18. 18. Efekt akvizice<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />Stránka založena: květen 2009<br />PPC kampaň na akvizici: 19.10. – 1.11.<br />Nárůst fanoušků o 180%<br />
  19. 19. Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />Oslovení další části <br />cílové skupiny<br />Častější interakce na stránce (zobrazení, přehrání)<br />
  20. 20. Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />Google Analytics: Source: Facebook.com<br />- zvýšení návštěvnosti<br />
  21. 21. Naše nejúspěšnější výkonové kampaně<br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />Levné dámské náušnice (na vánoční večírek)<br />Značkové peněženky<br />Levné dámské čepice (dárek pro kamarádku)<br />Powerball (vánoční dárek pro kluka)<br />
  22. 22. Děkuji za pozornost.blog.h1.czskardova@h1.cz <br />Open Monday: Placená reklama na Facebooku<br />

×