• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Open Monday: Placená reklama na Facebooku
 

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

on

  • 6,730 views

Přednáška Mirky Škardové o tom, jak fungují Facebook Ads a pro koho jsou vhodné - v rámci seriálu přednášek Open Monday, 14. prosince 2009.

Přednáška Mirky Škardové o tom, jak fungují Facebook Ads a pro koho jsou vhodné - v rámci seriálu přednášek Open Monday, 14. prosince 2009.

Statistics

Views

Total Views
6,730
Views on SlideShare
6,216
Embed Views
514

Actions

Likes
1
Downloads
27
Comments
0

3 Embeds 514

http://blog.h1.cz 491
http://www.slideshare.net 22
http://localhost 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Open Monday: Placená reklama na Facebooku Open Monday: Placená reklama na Facebooku Presentation Transcript

    • Placená reklama na Facebooku
      Mirka Škardová, H1.czOpen Monday, 14. prosince 2009
      +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
    • Obsah
      Úvod
      Co to jsou Facebook Ads
      Předpoklady úspěchu
      Možnosti cílení
      Jak nastavit kampaň
      Jak vyhodnotit výsledky
      Zkušenosti z kampaní našich klientů
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    • Kdo není na Facebooku, jako by nebyl
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      Google Zeitgeist 2009: Mezi českými uživateli Googlu je slovo Facebook:
      Druhým největším skokanem v počtu vyhledávání
      Sedmé v absolutním počtu vyhledávání
      První v počtu vyhledávání na mobilu
    • Jaká reklama je placená
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      NENÍ ZPOPLATNĚNA administrace
      Stránky
      Skupiny
      Události
      Aplikace
      PLATÍ SE za
      Připojení uživatelů k výše uvedeným skrze proklik inzerátem
      Proklik inzerátem na cizí web
      = Facebook (Social) Ads
    • Interakce uživatelů
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    • Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      Toto NEJSOU
      Facebook Ads:
    • Vyplatí se investice do Facebook Ads?
      Základní předpoklady
      Kvalitní e-shop s dobrým konverzním poměrem
      Levný produkt pro mladé nebo
      Osvědčený produkt pro užší skupinu, kterou lze na Facebooku dobře zacílit (maminky)
      Nastaveno sledování návštěvnosti webu a plnění cílů (např. Google Analytics)
      Akvizice fanoušků
      Máte obsahově zajímavou stránku s kvalitním správcem
      Dokážete využít informace, které prostor generuje
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    • Jak zjistit, že je vaše cílovka na Facebooku
      Je skupina definovatelná podle informace v profilu?
      Existuje dostatek profilů splňujících kritéria?
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      Malý příklad
      Chci: 200 prokliků.
      Odhad CTR z jedinečných zobrazení: 1%.
      = Potřebuji: 20 000 jedinečných zobrazení = profilů.
    • Možnosti cílení – filtrace profilů
      Lokalita
      Česko: 1 836 400
      Slovensko: 1 012 640
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      „český Facebook“ není jen Praha
       
      = Ostatní
      (1360 návštěv webu
      změřených Google Analytics,
      medium=referral,
      source = Facebook,
      listopad 2009)
    • Věk
      do 17 let (včetně) 437 020 (24%)
      do 24 let (včetně) 1 071 860 (58%)
      nad 24 let 770 060 (42%)
      nad 50 let (včetně) 62 180 (3.4%)
      Narozeniny – malý zásah: denně kolem 120 profilů
      Pohlaví
      Ženy 930 700 (52%)
      Muži 876 300 (48%)
      Stav
      Ženatí/vdané/zasnoubení 140 380 (18%)
      Nezadaní/Ve vztahu 640 860 (82%)
      Většina uživatelů neuvádí
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    • Klíčová slova
      Muzika/Hudba: 110 840
      Sport: 50 440
      Cestování: 43 100
      Sex: 24 800
      Víno: 16 940
      Harry Potter, J.K.Rowling: 13 560
      Jídlo: 2 500
      Marketing: 520
      Zdroj klíčových slov:
      například osobní informace v profilu: Aktivity, Zájmy, Oblíbená hudba, Oblíbené TV pořady, Oblíbené filmy, Oblíbené knihy, Oblíbené citáty, O mě.
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    • Připojení: ke stránce / skupině / aplikaci / události(administrátorské právo, lze je i vylučovat)
      Přátelé připojených (administrátorské právo)
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    • Jak nastavit kampaň
      Více kampaní – 1 pro 1 produkt
      Více inzerátů pro jednu kampaň
      Jak vytvářet inzeráty
      Rozdělit cílovku na několik menších (věk, pohlaví), přizpůsobit text
      Sledovací parametry do cílových stránek
      Jak nastavit ceny
      CPC
      Řídit se doporučenou cenou. Zpočátku vyšší, postupně snižovat.
      Míra prokliku CPC zásadní ovlivní.
      Open Monday: Placenáreklamana Facebooku
    • Reporty
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      Zobrazení, prokliky, CPC, CTR, Σnáklady
      Jedinečná zobrazení
      Činnosti
      Demografie
      Profil uživatelů
    • Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      Unikátní zobrazení
      Příklad: Dvoudenní kampaň na šíření aplikace
      Činnosti
      Příklad: Kampaň na akvizici fanoušků stránky
    • Profil odpovídajících – jen 14 dní zpětně
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    • Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    • Efekt akvizice
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      Stránka založena: květen 2009
      PPC kampaň na akvizici: 19.10. – 1.11.
      Nárůst fanoušků o 180%
    • Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      Oslovení další části
      cílové skupiny
      Častější interakce na stránce (zobrazení, přehrání)
    • Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      Google Analytics: Source: Facebook.com
      - zvýšení návštěvnosti
    • Naše nejúspěšnější výkonové kampaně
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku
      Levné dámské náušnice (na vánoční večírek)
      Značkové peněženky
      Levné dámské čepice (dárek pro kamarádku)
      Powerball (vánoční dárek pro kluka)
    • Děkuji za pozornost.blog.h1.czskardova@h1.cz
      Open Monday: Placená reklama na Facebooku