Open Monday: Placená reklama na Facebooku
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Open Monday: Placená reklama na Facebooku

on

  • 12,216 views

Přednáška Mirky Škardové o tom, jak fungují Facebook Ads a pro koho jsou vhodné - v rámci seriálu přednášek Open Monday, 14. prosince 2009.

Přednáška Mirky Škardové o tom, jak fungují Facebook Ads a pro koho jsou vhodné - v rámci seriálu přednášek Open Monday, 14. prosince 2009.

Statistics

Views

Total Views
12,216
Views on SlideShare
11,702
Embed Views
514

Actions

Likes
1
Downloads
27
Comments
0

3 Embeds 514

http://blog.h1.cz 491
http://www.slideshare.net 22
http://localhost 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Open Monday: Placená reklama na Facebooku Open Monday: Placená reklama na Facebooku Presentation Transcript

  • Placená reklama na Facebooku
    Mirka Škardová, H1.czOpen Monday, 14. prosince 2009
    +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  • Obsah
    Úvod
    Co to jsou Facebook Ads
    Předpoklady úspěchu
    Možnosti cílení
    Jak nastavit kampaň
    Jak vyhodnotit výsledky
    Zkušenosti z kampaní našich klientů
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
  • Kdo není na Facebooku, jako by nebyl
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    Google Zeitgeist 2009: Mezi českými uživateli Googlu je slovo Facebook:
    Druhým největším skokanem v počtu vyhledávání
    Sedmé v absolutním počtu vyhledávání
    První v počtu vyhledávání na mobilu
  • Jaká reklama je placená
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    NENÍ ZPOPLATNĚNA administrace
    Stránky
    Skupiny
    Události
    Aplikace
    PLATÍ SE za
    Připojení uživatelů k výše uvedeným skrze proklik inzerátem
    Proklik inzerátem na cizí web
    = Facebook (Social) Ads
  • Interakce uživatelů
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
  • Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    Toto NEJSOU
    Facebook Ads:
  • Vyplatí se investice do Facebook Ads?
    Základní předpoklady
    Kvalitní e-shop s dobrým konverzním poměrem
    Levný produkt pro mladé nebo
    Osvědčený produkt pro užší skupinu, kterou lze na Facebooku dobře zacílit (maminky)
    Nastaveno sledování návštěvnosti webu a plnění cílů (např. Google Analytics)
    Akvizice fanoušků
    Máte obsahově zajímavou stránku s kvalitním správcem
    Dokážete využít informace, které prostor generuje
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
  • Jak zjistit, že je vaše cílovka na Facebooku
    Je skupina definovatelná podle informace v profilu?
    Existuje dostatek profilů splňujících kritéria?
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    Malý příklad
    Chci: 200 prokliků.
    Odhad CTR z jedinečných zobrazení: 1%.
    = Potřebuji: 20 000 jedinečných zobrazení = profilů.
  • Možnosti cílení – filtrace profilů
    Lokalita
    Česko: 1 836 400
    Slovensko: 1 012 640
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    „český Facebook“ není jen Praha
     
    = Ostatní
    (1360 návštěv webu
    změřených Google Analytics,
    medium=referral,
    source = Facebook,
    listopad 2009)
  • Věk
    do 17 let (včetně) 437 020 (24%)
    do 24 let (včetně) 1 071 860 (58%)
    nad 24 let 770 060 (42%)
    nad 50 let (včetně) 62 180 (3.4%)
    Narozeniny – malý zásah: denně kolem 120 profilů
    Pohlaví
    Ženy 930 700 (52%)
    Muži 876 300 (48%)
    Stav
    Ženatí/vdané/zasnoubení 140 380 (18%)
    Nezadaní/Ve vztahu 640 860 (82%)
    Většina uživatelů neuvádí
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
  • Klíčová slova
    Muzika/Hudba: 110 840
    Sport: 50 440
    Cestování: 43 100
    Sex: 24 800
    Víno: 16 940
    Harry Potter, J.K.Rowling: 13 560
    Jídlo: 2 500
    Marketing: 520
    Zdroj klíčových slov:
    například osobní informace v profilu: Aktivity, Zájmy, Oblíbená hudba, Oblíbené TV pořady, Oblíbené filmy, Oblíbené knihy, Oblíbené citáty, O mě.
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
  • Připojení: ke stránce / skupině / aplikaci / události(administrátorské právo, lze je i vylučovat)
    Přátelé připojených (administrátorské právo)
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
  • Jak nastavit kampaň
    Více kampaní – 1 pro 1 produkt
    Více inzerátů pro jednu kampaň
    Jak vytvářet inzeráty
    Rozdělit cílovku na několik menších (věk, pohlaví), přizpůsobit text
    Sledovací parametry do cílových stránek
    Jak nastavit ceny
    CPC
    Řídit se doporučenou cenou. Zpočátku vyšší, postupně snižovat.
    Míra prokliku CPC zásadní ovlivní.
    Open Monday: Placenáreklamana Facebooku
  • Reporty
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    Zobrazení, prokliky, CPC, CTR, Σnáklady
    Jedinečná zobrazení
    Činnosti
    Demografie
    Profil uživatelů
  • Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    Unikátní zobrazení
    Příklad: Dvoudenní kampaň na šíření aplikace
    Činnosti
    Příklad: Kampaň na akvizici fanoušků stránky
  • Profil odpovídajících – jen 14 dní zpětně
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
  • Open Monday: Placená reklama na Facebooku
  • Efekt akvizice
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    Stránka založena: květen 2009
    PPC kampaň na akvizici: 19.10. – 1.11.
    Nárůst fanoušků o 180%
  • Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    Oslovení další části
    cílové skupiny
    Častější interakce na stránce (zobrazení, přehrání)
  • Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    Google Analytics: Source: Facebook.com
    - zvýšení návštěvnosti
  • Naše nejúspěšnější výkonové kampaně
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku
    Levné dámské náušnice (na vánoční večírek)
    Značkové peněženky
    Levné dámské čepice (dárek pro kamarádku)
    Powerball (vánoční dárek pro kluka)
  • Děkuji za pozornost.blog.h1.czskardova@h1.cz
    Open Monday: Placená reklama na Facebooku