Open Monday: Možnosti propojení  Google AdWords a Google Analytics
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics

on

  • 4,609 views

Jaké jsou v Google Analytics možnosti sledování návštěvnosti přicházející z kampaní v Google Adwords? Co znamená propojení účtů, autotagging a "Apply Cost Data", jaké nabízí ...

Jaké jsou v Google Analytics možnosti sledování návštěvnosti přicházející z kampaní v Google Adwords? Co znamená propojení účtů, autotagging a "Apply Cost Data", jaké nabízí výhody a jaké jsou nevýhody?

Statistics

Views

Total Views
4,609
Views on SlideShare
3,615
Embed Views
994

Actions

Likes
3
Downloads
44
Comments
0

3 Embeds 994

http://blog.h1.cz 961
http://www.slideshare.net 31
http://localhost 2

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics Presentation Transcript

  • 1. Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics Jan Tichý, H1.cz Open Monday, 15. června 2009 +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  • 2. Obsah Úvod Žádné propojení ani taggování Manuální taggování Propojení AdWords a Analytics Autotagging Apply cost data Shrnutí Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 3. Ukázkový příklad Kampaň: Sportovní oblečení Sestava: Modré tepláky Inzerát: Tepláky za akční ceny Kupte si modré tepláky za lákavé letní ceny. Klíčová slova: [tepláky], „tepláky“, tepláky Viditelné URL: www.example.com/teplaky Skutečné URL: www.example.com/teplaky Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 4. ŽÁDNÉ PROPOJENÍ ANI TAGGOVÁNÍ Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 5. Bez taggování Adwords nerozlišíme Reklama v hledání Analytics neodliší přirozené výsledky od placených Reklama v hledání se měří jako organic Reklama v obsahu Měří se jako referral z následujících webů: out-ng.sklik.cz pagead2.googlesyndication.com googleads.g.doubleclick.net Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 6. MANUÁLNÍ TAGGOVÁNÍ Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 7. Trackovací parametry v URL Za otazníček se přidají sledovací parametry: utm_medium - médium, v našem případě hodnota cpc utm_source - zdroj, v našem případě google utm_campaign - kampaň - volitelná položka utm_content - verze inzerátu - volitelná položka utm_term - klíčové slovo – nepoužívat Zcela chybí parametr pro označení sestavy Obvykle se důsledně nevyplňují všechny položky Objeví se v sekci Traffic sources Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 8. Konkrétní příklad Například: www.example.com/teplaky?utm_medium=cpc &utm_source=google&utm_campaign=teplaky&utm_content=akce Položka Manuální taggování Medium cpc Source google Campaign teplaky Ad Group (not set) Ad Version / Ad Content akce Keyword tepláky na doma Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 9. PROPOJENÍ ADWORDS A ANALYTICS Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 10. Jak propojit AdWords a Analytics Mezi jedním Analytics účtem a jedním Adwords účtem AdWords – přihlásit se pod e-mailem, pod kterým byl účet založený Analytics - nastavit admin oprávnění pro tento e-mail AdWords - propojit v záložce „Analytics“ Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 11. Propojené AdWords a Analytics Statistiky z Analytics se zobrazí ve vlastní záložce přímo v rozhraní Adwords Umožňuje automatické označování zdroje, zapíná report s pozicemi v rozhraní Analytics (Autotagging) Umožňuje sledovat počty impresí, kliků a náklady v rozhraní Analytics (Apply Cost Data) Umožňuje sledovat goals v rozhraní Adwords Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 12. Propojení AdWords a Analytics AUTOTAGGING Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 13. Jak zapnout autotagging Zaškrtnout při propojování účtů: Nastavit v Možnostech účtu: Autotagging u nepropojených účtů: návštěvníci se tváří jako direct Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 14. Jak funguje autotagging AdWords do URL přidávají parametr ?gclid Díky němu se nastaví všechny informace o zdroji: Položka Manuální taggování Autotagging Medium cpc cpc Source google google Campaign teplaky Sportovní oblečení Ad Group (not set) Modré tepláky Ad Version / Ad Content akce Tepláky za akční ceny Keyword tepláky na doma “tepláky“ Navíc se předává report s pozicemi Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 15. Porovnání manuálního a autotaggingu Manuální taggování Autotagging + flexibilnější možnosti + bez nutnosti ručního nastavení + jednotný přístup i v dalších + přesná struktura kampaní PPC systémech + umí sledovat i AdGroup + nezpůsobuje duplicity + nabízí report pozic + zachovává skutečný dotaz – způsobuje duplicity – neumí AdGroup ani pozice – přepisuje skutečný dotaz – narůstá pracnost při práci ve více PPC systémech Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 16. Propojení AdWords a Analytics APPLY COST DATA Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 17. Jak zapnout Apply Cost Data Nedávno bylo možné zaškrtnout při propojování účtů Nastavit v Analytics v nastavení profilu: Musí se zapnout pro každý profil zvlášť – jen pro vhodné profily V profilu musí být alespoň nějaká návštěva z google/cpc Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 18. Co je Apply Cost Data Vůbec nesouvisí s autotaggingem Přidává do Analytics záložku Clicks Nabízí informace o počtu impresí, kliků a nákladech Kombinuje s výdělky v E-Commerce, takže počítá i marži, RPC, ROI Data se přetahují z AdWords do Analytics na pozadí jednou denně Strukturuje tato čísla podle skutečné struktury kampaně v AdWords Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 19. Apply Cost Data a autotagging Čísla o nákladech i čísla o návštěvnosti jsou uspořádána podle skutečné struktury kampaně Campaign Ad Group Ad Version Visits Impressions Clicks Cost Sportovní Modré tepláky Tepláky za akční ceny 87 1234 110 $ 253 oblečení Sportovní Červené Nejlepší trenýrky pro 39 556 57 $ 125 oblečení trenýrky vás Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 20. Apply Cost Data a manuální taggování Čísla o nákladech podle skutečné struktury kampaně Čísla o návštěvnosti podle manuálního taggování Campaign Ad Group Ad Version Visits Impressions Clicks Cost Sportovní Modré tepláky Tepláky za akční ceny 0 1234 110 $ 253 oblečení Sportovní Červené Nejlepší trenýrky pro 0 556 57 $ 125 oblečení trenýrky vás Sportovní Zelené Vaši kolegové 0 0 0 0 oblečení trenýrky zezelenají závistí! teplaky (not set) akce 87 0 0 0 trenyrky (not set) nejlepsi 39 0 0 0 Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 21. SHRNUTÍ Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 22. Manuální tagging + vypnutá Cost Data + nezpůsobuje duplicity + vidíme skutečné dotazy uživatelů + snadná současná správa ostatních PPC systémů – nevidíme žádné údaje o nákladech, klicích a impresích – nevidíme report pozic – co se ručně neotaguje, to nemáme – nelze zrcadlit celou vnitřní strukturu kampaně Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 23. Manuální tagging + zapnutá Cost Data + nezpůsobuje duplicity + snadná současná správa ostatních PPC systémů + vidíme skutečné dotazy uživatelů + vidíme souhrnná data o nákladech, klicích a impresích – nepoužitelné podrobné údaje – nevidíme report pozic – musí se opravit adwords/cpc na google/cpc – co se ručně neotaguje, to nemáme – nelze zrcadlit celou vnitřní strukturu kampaně Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 24. Autotagging + zapnutá Cost Data + vidíme report pozic + máme přesnou strukturu kampaň – sestava – inzerát + vidíme všechny informace o klicích a impresích – nevidíme dotaz uživatele, musí se opravit přes filtr – způsobuje duplicitní URL – zásadně zvyšuje pracnost při současné správě SKliku Open Monday: Možnosti propojení Google AdWords a Google Analytics
  • 25. Děkuji za pozornost. blog.h1.cz tichy@h1.cz