Metody vyhodnocování zpětných odkazů Jiří Koutný +420 271 752 042  info@h1.cz  www.h1.cz
Obsah prezentace <ul><li>Cíle linkbuildingu </li></ul><ul><li>Jaké lze získat zpětné odkazy </li></ul><ul><li>Ohodnocení z...
Špatné cíle linkbuildingu <ul><li>Získat odkazy s nejvyšším GTPR nebo Srankem </li></ul><ul><li>Získat co nejvyšší absolut...
Cíle, které se dlouhodobě vyplatí <ul><li>Zlepšení viditelnosti, dosažitelnosti a návštěvnosti webového obsahu </li></ul><...
Jaké odkazy chceme získat? <ul><li>Site-wide odkazy </li></ul><ul><li>Odkazy z katalogových zápisů </li></ul><ul><li>Odkaz...
Site-wide odkazy <ul><li>Jsou umístěny napříč celým odkazujícím webem nebo konkrétními sekcemi </li></ul><ul><li>Často se ...
Dokážou překvapit... <ul><li>Odkaz stál na 6 měsíců 1800Kč </li></ul><ul><li>Za toto období přivedl 600 návštěv </li></ul>...
Odkazy z katalogových zápisů <ul><li>Nemusí být přímé (přesměrování) </li></ul><ul><li>Přednostní výpisy se často vyplatí ...
Odkazy z obsahu <ul><li>Výměnný obsah, PR články, odkazy pod existujícími články </li></ul><ul><li>Přivádí nejvíce zacílen...
Jak lze platit za odkazy <ul><li>Pevná částka za každý klik na náš odkaz (PPC) </li></ul><ul><li>Cena za období </li></ul>...
Faktory určující cenu za odkaz <ul><li>Návštěvnost z tohoto odkazu </li></ul><ul><li>Čas strávený na jeho získání </li></u...
Zdrojová stránka odkazu <ul><li>Našli jsme ji přes vyhledávač, protože měla velmi dobrou pozici na klíčové slovo, které ná...
Vyplatí se nám daný odkaz? <ul><li>Budeme pracovat s vybraným klíčovým slovem </li></ul><ul><li>Zjistíme jeho cenu v AdWor...
Příklad výpočtu <ul><li>Našli jsme zajímavý článek o kočárcích (1. pozice na slovo  kočárky  ve vyhledávačích) </li></ul><...
Jak měřit návštěvnost z odkazů? <ul><li>Odkazům přidáváme měřící parametry za křížek </li></ul><ul><li>Vyhodnocujeme v Goo...
Vyhodnocení odkazů v Google Analytics <ul><li>Report  Traffic Sources  ->  All Traffic Sources </li></ul><ul><li>Zde můžem...
Faktory vyhodnocování úspěšnosti linkbuildingu <ul><li>Návštěvnost ze všech zpětných odkazů </li></ul><ul><li>Počet aktivn...
Poměrové ukazatele <ul><li>Průměrná návštěvnost ze zpětných odkazů </li></ul><ul><li>Růst znamená získávání lepších zpětný...
Děkuji za pozornost <ul><li>Dotazy či připomínky? </li></ul><ul><li>Napište mi:  [email_address] </li></ul>Open Monday: Me...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů

2,638

Published on

Jakým způsobem měřit efektivitu získaných zpětných odkazů? Poradíme vám, jak spočítat, jestli se vám konkrétní zpětný odkaz vyplatí a naučíme vás přesněji měřit návštěvnost z tohoto odkazu.

Published in: Business
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,638
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
57
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů

  1. 1. Metody vyhodnocování zpětných odkazů Jiří Koutný +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Obsah prezentace <ul><li>Cíle linkbuildingu </li></ul><ul><li>Jaké lze získat zpětné odkazy </li></ul><ul><li>Ohodnocení zpětného odkazu </li></ul><ul><li>Měření zpětných odkazů </li></ul><ul><li>Celkové vyhodnocování linkbuildingu </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  3. 3. Špatné cíle linkbuildingu <ul><li>Získat odkazy s nejvyšším GTPR nebo Srankem </li></ul><ul><li>Získat co nejvyšší absolutní počet odkazů bez ohledu na </li></ul><ul><ul><li>Návštěvnost odkazujícího webu </li></ul></ul><ul><ul><li>Vizuální prioritu odkazu na stránce </li></ul></ul><ul><ul><li>Tematickou příbuznost s odkazovaným webem </li></ul></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  4. 4. Cíle, které se dlouhodobě vyplatí <ul><li>Zlepšení viditelnosti, dosažitelnosti a návštěvnosti webového obsahu </li></ul><ul><li>Zvýšení důvěryhodnosti </li></ul><ul><li>Vytváření dlouhodobě kvalitních zpětných odkazů </li></ul><ul><li>Pro konkrétní odkaz sledovat jen měřitelné veličiny (obrat, návštěvnost, viz dále). </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  5. 5. Jaké odkazy chceme získat? <ul><li>Site-wide odkazy </li></ul><ul><li>Odkazy z katalogových zápisů </li></ul><ul><li>Odkazy z obsahu </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  6. 6. Site-wide odkazy <ul><li>Jsou umístěny napříč celým odkazujícím webem nebo konkrétními sekcemi </li></ul><ul><li>Často se kupují/vyměňují kvůli zvyšování ranků </li></ul><ul><li>Na velkém množství stránek na stejném místě (nízká vizuální priorita) </li></ul><ul><li>V patičce jsou většinou bezcenné </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  7. 7. Dokážou překvapit... <ul><li>Odkaz stál na 6 měsíců 1800Kč </li></ul><ul><li>Za toto období přivedl 600 návštěv </li></ul><ul><li>Nakoupili za 75 000Kč </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  8. 8. Odkazy z katalogových zápisů <ul><li>Nemusí být přímé (přesměrování) </li></ul><ul><li>Přednostní výpisy se často vyplatí </li></ul><ul><li>Obecných katalogů, které by přiváděly návštěvnost, je velmi málo </li></ul><ul><li>Zaměřte se na oborové katalogy </li></ul><ul><ul><li>Katalogy firem </li></ul></ul><ul><ul><li>Vyhledávače zboží </li></ul></ul><ul><ul><li>Katalogy e-shopů </li></ul></ul><ul><ul><li>Katalogy cestovních kanceláří </li></ul></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  9. 9. Odkazy z obsahu <ul><li>Výměnný obsah, PR články, odkazy pod existujícími články </li></ul><ul><li>Přivádí nejvíce zacílenou návštěvnost </li></ul><ul><li>Vysoká tematická příbuznost obsahu </li></ul><ul><li>V PR článcích mají odkazy nižší úspěšnost (nedůvěra) </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  10. 10. Jak lze platit za odkazy <ul><li>Pevná částka za každý klik na náš odkaz (PPC) </li></ul><ul><li>Cena za období </li></ul><ul><li>Zkušební první měsíc </li></ul><ul><li>Platba za akci (Affiliate programy) </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  11. 11. Faktory určující cenu za odkaz <ul><li>Návštěvnost z tohoto odkazu </li></ul><ul><li>Čas strávený na jeho získání </li></ul><ul><li>Doba po kterou bude pravděpodobně fungovat </li></ul><ul><li>Obrat z odkazu </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  12. 12. Zdrojová stránka odkazu <ul><li>Našli jsme ji přes vyhledávač, protože měla velmi dobrou pozici na klíčové slovo, které nás zajímá </li></ul><ul><ul><ul><li>Nejdůležitějším klíčovým slovem pro tuto stránku je tedy hledané slovo </li></ul></ul></ul><ul><li>Narazili jsme na ni náhodou, připadá nám zajímavá pro zisk odkazu </li></ul><ul><ul><li>Pojmenujeme obsah stránky jedním obecným slovem (např. kočárky ) </li></ul></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  13. 13. Vyplatí se nám daný odkaz? <ul><li>Budeme pracovat s vybraným klíčovým slovem </li></ul><ul><li>Zjistíme jeho cenu v AdWords pomocí Nástroje pro odhad provozu Google Adwords </li></ul><ul><li>Tuto cenu vynásobíme předpokládanou návštěvností z daného odkazu </li></ul><ul><li>Výsledná cena za odkaz by měla být nižší, než dvojnásobek ceny stejné návštěvnosti z AdWords </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  14. 14. Příklad výpočtu <ul><li>Našli jsme zajímavý článek o kočárcích (1. pozice na slovo kočárky ve vyhledávačích) </li></ul><ul><li>Měl by přivést 50 návštěv měsíčně </li></ul><ul><li>Cena klíčového slova kočárky v AdWords je 7 korun </li></ul><ul><li>V AdWords by nás tedy stejné množství návštěv stálo 350Kč </li></ul><ul><li>Za odkaz můžeme zaplatit až 700Kč měsíčně </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  15. 15. Jak měřit návštěvnost z odkazů? <ul><li>Odkazům přidáváme měřící parametry za křížek </li></ul><ul><li>Vyhodnocujeme v Google Analytics </li></ul><ul><li>Měřící parametry </li></ul><ul><ul><li>utm_source= doména zdrojového webu </li></ul></ul><ul><ul><li>utm_medium=link (pro placené odkazy) </li></ul></ul><ul><ul><li>utm_campaign= název kampaně (nepovinné) </li></ul></ul><ul><li>Výsledný odkaz např. http://www.babyportal.cz/kocarky/ # utm_source=emimino.cz & utm_medium=link </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  16. 16. Vyhodnocení odkazů v Google Analytics <ul><li>Report Traffic Sources -> All Traffic Sources </li></ul><ul><li>Zde můžeme vybrat konkrétní zdroj a typ média ( např. emimino.cz / link) </li></ul><ul><li>Můžeme také vyfiltrovat jen placené odkazy (roletka Show: Medium a vybereme medium link ) </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  17. 17. Faktory vyhodnocování úspěšnosti linkbuildingu <ul><li>Návštěvnost ze všech zpětných odkazů </li></ul><ul><li>Počet aktivních odkazů </li></ul><ul><li>Počet cílových stránek zpětných odkazů </li></ul><ul><li>Obrat ze zpětných odkazů </li></ul><ul><li>V případě neobchodních webů také Počet zhlédnutých stránek na návštěvu a Bounce rate </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  18. 18. Poměrové ukazatele <ul><li>Průměrná návštěvnost ze zpětných odkazů </li></ul><ul><li>Růst znamená získávání lepších zpětných odkazů z navštěvovanějších stránek </li></ul><ul><li>Lze tak částečně měřit „kvalitu“ linkbuildera </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný Počet návštěv ze zpětných odkazů Počet aktivních zpětných odkazů
  19. 19. Děkuji za pozornost <ul><li>Dotazy či připomínky? </li></ul><ul><li>Napište mi: [email_address] </li></ul>Open Monday: Metody vyhodnocování zpětných odkazů, Jiří Koutný
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×