Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ

  • 2,716 views
Uploaded on

František Štrupl představuje, co je potřeba znát pro úspěšné získání certifikace Google Analytics Individual Qualification.

František Štrupl představuje, co je potřeba znát pro úspěšné získání certifikace Google Analytics Individual Qualification.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,716
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
43
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ František Štrupl Open Monday, 1. června 2009 +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  • 2. Obsah přednášky
    • Co je Google Analytics Individual Qualification
    • Proč o získání kvalifikace GAIQ usilovat
    • Jak kvalifikaci GAIQ získat
    • Přehled znalostí nutných pro získání GAIQ
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 3. GAIQ se představuje
    • Program certifikace funguje od března 2009.
    • Cílem certifikace je prokázat odbornost držitele v rámci Google Analytics.
    • Jedná se o obdobu certifikace Qualified Individual v programu Google Advertising Professionals .
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 4. K čemu je GAIQ dobrý
    • Potvrzení znalosti použití Google Analytics
    • Certifikát a logo
    • Hezká položka do životopisu nebo žádosti o zaměstnání
    • Základ pro získání firemního statutu Google Analytics Authorized Consultant
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 5. Certifikát a logo Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 6. Jak GAIQ získat
    • Absolvovat test
      • 70 otázek
      • 90 minut
      • 75 % minimální úspěšnost
      • $50 cena
      • 18 měsíců platnost
      • US English
      • … a to je vše!
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ GAP Správa alespoň dvou účtů v MCC nejméně 90 dnů. Minimální útrata $1.000 za posledních 90 dnů.
  • 7. Praktické postřehy k testu
    • Možnost (opakovaného) přerušení testu
      • Celkový limit 120 hodin
    • Automatické pozastavení testu při výpadku spojení
    • Rozlišení otázek s jednou a více odpověďmi
    • Možnost označení vybraných otázek (třeba na později)
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 8. Co je potřeba znát pro složení testu
    • Základní pojmy a jejich definice (Pageviews, Visits, Visitors,…)
    • Rozhraní Google Analytics
    • Administrace
    • Instalace měřícího kódu
    • Jednotlivé druhy reportů
    • Použití profilů a účtů
    • Měření kampaní a propojení s AdWords
    • Měření konverzí
    • Filtry
    • Regulární výrazy
    • Cookies
    • Nastavení eCommerce
    • Měření na více doménách
    • Event tracking
    • Rozšířené segmenty
    • Vlastní přehledy
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 9. Měřící kód
    • Aktuální verze ( ga.js ) se označuje GATC (Google Analytics Tracking Code); dříve Urchin ( urchin.js )
    • Je založen na kombinaci technologií JavaScript a cookies
    • Vkládá se na všechny stránky, které mají být měřeny
      • Pro ověření ze použít nástroj www.SiteScanGA.com
    • Doporučené umístění je na konci kódu stránky před HTML elementem </body>
    • Na „děkovací stránce“ musí být umístěn před Ecommerce kódem
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Tip: Zkuste měřící kód pro Google Analytics od H1.cz: http://www.h1.cz/ga
  • 10. Základní koncept účtů a profilů Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 11. Účty, profily a přístupová práva
    • Administrátor
      • Lze přidělit pouze na úrovni celého Analytics účtu.
    • Uživatel (prohlížení reportů)
      • Lze přidělit i na úrovni jednotlivých profilů.
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Profily v kombinaci s filtry lze využít pro omezení přístupu uživatelů pouze k částí měřených dat.
  • 12. Měření reklamní kampaní
    • Kampaně lze měřit pomocí parametrů, které se přidávají k URL: www.example.com/?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=xyz
    • AdWords
    • Autotagging
      • Je potřeba propojit Analytics a AdWords
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Tip: Přečtěte si článek Vyhněte se duplicitám při měření kampaní: http://blog.h1.cz/duplicity-pri-mereni-kampani/ Parametr Význam utm_source Označení zdroje návštěvnosti (google, seznam,…). utm_medium Označení typu zdroje (referral, organic, banner,…). utm_campaign Označení konkrétní kamapaně (letni, 200x200,…). utm_term Označení klíčového slova, na které se např. PPC inzerát zobrazuje. utm_content Označení varianty inzerátu, odkazu apod.
  • 13. Sledování cílů (goalů)
    • Goal = zobrazení konkrétní stránky
    • Cíle se definují v nastavení profilu
    • Maximálně 4 cíle pro jeden profil
    • Funnel = posloupnost kroků předcházejících dosažení cíle
    • Konverze vs. transakce:
      • Konverze – může nastat pouze jednou v průběhu jedné návštěvy
      • Transakce – může nastat vícekrát v průběhu jedné návštěvy
      • http://blog.h1.cz/konverze-versus-transakce/
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Konverze se standardně připisují k poslední kampani, která byla zdrojem návštěvy. Toto chování lze ovlivnit parametrem utm_nooverride=1.
  • 14. Filtry
    • Definovány na úrovni účtu, ale lze je použít na úrovni jednotlivých profilů
    • Aplikují se v pořadí, v němž jsou uvedeny
    • Nevratně mění filtrovaná data
    • Základní typy filtrů:
      • Exclude
      • Include
      • Lowercase/Uppercase
      • Search & Replace
      • Advanced
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Vždy mějte jeden záložní profil bez filtrů, abyste nepřišli o „syrová“ data!
  • 15. Regulární výrazy
    • Zkratka RegEx či RegExp (Regular Expression)
    • Použití zejména ve filtrech a při definování goalů:
      • Určení rozsahu IP adres
      • Stanovení množiny URL
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ „ Řetězec popisující celou množinu řetězců s využitím literálů textu, které se mají shodovat, a speciálních znaků, které nejsou součástí hledaného textu, sloužících pro popis alternativ, množin, počtů výskytů a přepínačů.“ Generátor regulárních výrazů pro rozsahy IP adres
  • 16. Malý tahák k regulárním výrazům Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Více: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55582&ctx=sibling Znak(y) Význam . Náhrada za právě jeden libovolný znak. * Opakování předchozí položky libovolněkrát. + Opakování předchozí položky alespoň jednou. ? Opakování předchozí položky nejvýše jednou. | Logické NEBO. ^ Začátek řetězce. $ Konec řetězce. () Ohraničení jedné položky. [] Vytvoření seznamu položek. - Určení rozsahu seznamu položek. Přeměna speciálního znaku na běžný. Regular Expression Tester
  • 17. Cookies a Google Analytics Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Více: http://code.google.com/apis/analytics/docs/concepts/gaConceptsCookies.html Cookie je malé množství dat, která server pošle prohlížeči a ten je uloží většinou v podobě textového souboru na počítači uživatele. Název Popis Expirace __utma Identifikace unikátního návštěvníka. 2 roky __utmb Identifikace aktuální návštěvy. 30 minut __utmc Doplněk k __utmb. není stanovena __utmz Informace o zdroji, ze kterého návštěvník přišel, a pohybu na měřeném webu. 6 měsíců __utmv Informace o vlastních uživatelských segmentech definovaných pomocí metody setVar() . 2 roky __utmx Identifikace uživatelů pro Website Optimizer. 2 roky
  • 18. Poznámky ke cookies
    • Google Analytics nikdy nepoužívají cookies třetích stran (third party cookies) ale pouze cookies vztahující se k právě měřenému webu (first party cookies)
    • Dobu platnosti cookie __utmb lze měnit pomocí metody setSessionTimeout()
    • Dobu platnosti cookie __utmz lze měnit pomocí metody setCookieTimeout()
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 19. Ecommerce
    • Aktivace Ecommerce
    • Krok 1: Povolit E-commerce v nastavení profilu
    • Krok 2: Vložit klasický měřící kód na „děkovací“ stránku
    • Krok 3: Vložit zvláštní E-commerce kód na „děkovací“ stránku za měřící kód
    • Měření Ecommerce
    • _addTrans() – definice celé transakce
    • _ addItem() – definice jednotlivé zakoupené položky
    • _ trackTrans() – odeslání informací o transakci
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 20. Měření na více doménách
    • Problém měření na více doménách – first party cookies
    • Řešení v podobě metody _link() :
      • Krok 1: Úprava měřícího kódu na všech doménách
      • Krok 2: Přidání metody _link() ke všem odkazům mezi doménami
    • U formluářů se používá místo metody _link() metoda _linkByPost().
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ <script type=&quot;text/javascript&quot;> var gaJsHost = ((&quot;https:&quot; == document.location.protocol) ? &quot;https://ssl.&quot; : &quot;http://www.&quot;); document.write(unescape(&quot;%3Cscript src='&quot; + gaJsHost + &quot;google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E&quot;)); </script> <script type=&quot;text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker( ” A-12345-1 ” ); pageTracker. _setDomainName( “none” ); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._trackPageview(); </script> <a href= “http ://www.example.com ” onclick=“pageTracker. _link( ‘http ://www.example.com ’ ); return false; ” >Odkaz vedoucí na www.example.com</a>
  • 21. Měření na subdoménách
    • Rozdíl mezi doménou ( h1.cz ) a subdoménou ( blog.h1.cz )
    • Úprava kódu pro měření na subdoménách
    • Best Practice by Google:
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ <script type=&quot;text/javascript&quot;> var gaJsHost = ((&quot;https:&quot; == document.location.protocol) ? &quot;https://ssl.&quot; : &quot;http://www.&quot;); document.write(unescape(&quot;%3Cscript src='&quot; + gaJsHost + &quot;google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E&quot;)); </script> <script type=&quot;text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker( ” A-12345-1 ” ); pageTracker. _setDomainName( “ .example.com ” ); pageTracker._trackPageview(); </script>
  • 22. Kombinace více domén a subdomén
    • Krok 1: Úprava měřícího kódu na všech doménách
    • Krok 2: Použití metody _link() respektive _linkByPost() u odkazů mezi jednotlivými doménami.
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Doména 2 ( example2.com ) se subdoménami: <script type=&quot;text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker( ” A-12345-1 ” ); pageTracker. _setDomainName( “ .example2.com ” ); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview(); </script> Doména 1 ( example1.com ) se subdoménami: <script type=&quot;text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker( ” A-12345-1 ” ); pageTracker. _setDomainName( “ .example1.com ” ); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview(); </script>
  • 23. Kde naleznete potřebné informace
    • Základem je Google Conversion University
      • www.ConversionUniversity.com
      • 25 lekcí
      • prezentace s mluveným doprovodem
      • celkem 164 minut
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 24. Další zdroje informací a odkazy
    • Test Google Analytics Individual Qualification
      • http://google.starttest.com/
    • Co čekat od Google Analytics IQ testu
      • http://blog.dobryweb.cz/co-cekat-od-google-analytics-iq-testu/
    • Školení a kurzy Google Analytics od H1.cz
      • http://www.h1.cz/vzdelavani
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  • 25. Děkuji za pozornost
    • Dodatečné otázky směřujte bez obav na [email_address] .
    • Ať se daří při získávání GAIQ!
    Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ