Open Monday: Analýza klíčových slov a návrh struktury webu

Jak pomocí analýzy klíčových slov vytvoříte dokonalou strukturu webu Vladimír Saur, H1.cz

Proč analyzovat klíčová slova Jaké vlastnosti jsou pro potenciálního klienta důležité?
Čtverec
Kostka
Čtyřúhelník
Barva
Velikost
Ostrost rohů
Správné pojmenování Správná klasifikace Jak nazývá produkt potenciální kupec?

Proč je důležitá struktura webu
Pokrytí klíčových frází hledaných uživateli
Snadná orientace uživatele
Vestavná myčka Electrolux
Myčky
Vestavné
Electrolux
Myčky
smalt
nerez

Co je úkolem analýzy KW Najít Ohodnotit Setřídit
Synonyma
Varianty
Dlouhý ocas
Hledanost
Konkurenčnost
Relevance
Obchodní účinnost
Související KW
Vstupní stránky

Nástroje pro analýzu KW
Weby konkurence
Analýza návštěvnosti
Google AdWords Keyword Tool
Sklik: Nástroje - Návrh klíčových slov
Seznam.cz: Statistiky hledanosti dotazů
Seznam Našeptávač
PPC kampaně
Další:
Google Trends, Bing xRank
Microsoft Advertising Intelligence - add-in pro Excel 2007
Google Search-based Keyword Tool
WordTracker

Výstup analýzy KW – seznam frází 726721 3 plazmové tv 3689128 5 tv lcd 59891 5 televize tesla 398145 5 plazmové televizory 494675 6 plazmové televize panasonic 486867 6 plazma tv 1315800 7 televize philips 1438361 10 televize panasonic 842626 11 lcd televize lg 1288754 11 lg televize 838275 11 plazmová televize 1298247 14 televize samsung 1110962 16 lcd televize samsung 847459 35 plazmové televize 2043402 55 televizor 1987747 55 televizory 1199645 99 lcd televizor 1248636 99 lcd televizory 5428837 204 lcd televize 14954458 244 televize Konkurence Hledanost Klíčové slovo

Výstup analýzy KW – strukturovaný seznam vyhlazení pokožky zpevnění těla formování těla zpevnění postavy bodyforming 6 formování postavy 60 zdravé hubnutí 70 zdravý životní styl Formování postavy sladké dobroty nečokoládové cukrovinky čokoládové cukrovinky zdravé sladkosti 18 sladkosti 25 cukrovinky Cukrovinky Hledanost Klíčové slovo Cílová stránka

Co vyplyne z analýzy KW
Struktura x navigace
Klasifikační schémata
Počet schémat
Klasifikační strom (hierarchie, taxonomická struktura)
Hloubka (počet úrovní)
Šířka (počet položek v jedné úrovni)
Distribuce KW ve struktuře
Obecná: vyšší patra
Konkrétní: nižší patra

Taxonomie (Prokopovo schéma) Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá

Klasifikační schémata a typy navigací
Primární klasifikace
Hlavní navigace
Sekundární klasifikace
Paralelní navigace
Lokální navigace
Maticové křížení (každý s každým)
Štítky, abecední index – velká „šířka“
Kontextová navigace

Zpět k televizím – primární schéma

Sekundární schéma

Vstupní stránky Plazmové televize LCD televize Televize LG Samsung Panasonic

Míchání klasifikačních témat

Vstupní stránky Plazmové televize LCD televize Televize LG Samsung Panasonic

Co s velkým počtem klasifikačních schémat? 1
Víno:
Barva
Odrůda
Ročník
Kvalitativní třída (přívlastek)
Sladkost
Země, oblast, podoblast, trať...
Vinařství
Charakteristika chuti
Určení (k sýrům, k masu)

Paralelní schémata
Facetová navigace
Potřebujeme (indexovat) všechny kombinace?
Zpřístupnění vybraných kombinací
Folksonomie
Průvodci
Řazení

Navigace vytvářená uživateli 1
Štítky
www. flickr . com

Navigace vytvářená uživateli 2
Chování uživatelů
www. amazon . com

A to je konec.
Děkuji za pozornost.
Příští Open Monday:
5. 10. 2009: Využití Google Analytics pro optimalizaci PPC kampaní (David Velechovský)
http://www.h1.cz/open-monday
Další informace:
http://blog.h1.cz/
[email_address]
@ dedouch

Open Monday: Analýza klíčových slov a návrh struktury webu

by H1.cz on Sep 23, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 710

Statistics

Open Monday: Analýza klíčových slov a návrh struktury webu — Presentation Transcript

http://blog.h1.cz	700
http://www.slideshare.net	10