Nové možnosti cílení na mobily a tablety
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Nové možnosti cílení na mobily a tablety

on

  • 1,193 views

Prezentace Jakuba Choura na workshop Marketing Festivalu 23.11.2013 v Brně.

Prezentace Jakuba Choura na workshop Marketing Festivalu 23.11.2013 v Brně.

Statistics

Views

Total Views
1,193
Views on SlideShare
1,181
Embed Views
12

Actions

Likes
3
Downloads
10
Comments
2

2 Embeds 12

https://twitter.com 11
http://www.h1.cz 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Petře, díky za komentáře, dimension-widening si dostuduji :)
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Ad Slide 15:

    GA už UserID umí, dokonce je venku i oficiální nápověda (https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/user-id), jen je potřeba přes GACP požádat o whitelabel účtu...

    Jinak standardně se přiděluje ClienID, které by společně s UserID mělo 'nějak fungovat', i když to celé bude stát/padat právě na tom, jestli měřený web bude schopen unikátní ID přidělit. Každopádně když se umístí do custom dimenze, tak v reportech vidět půjdou a půjde s tím dělat docela zajímavá analytika :)

    A ještě jedna korekce -- po představení dimension-wideningu (https://support.google.com/analytics/answer/3191417?hl=en) se nemusí nutně jednat pouze o web-base data, ale jakékoliv interní číselníky, etc.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Nové možnosti cílení na mobily a tablety Nové možnosti cílení na mobily a tablety Presentation Transcript

  • Nové možnosti cílení na mobily a tablety Jakub Chour | jakub.chour@h1.cz
  • Jak se chováme k uživatelům?
  • Jak to dělat jinak? • Mějte web přizpůsobený mobilům a tabletům • Buďte zatraceně rychlí! http://goo.gl/KoYUE6 • Měřte, co se dá a připisujte tomu hodnotu!
  • Kde „asistuje“ telefon při nákupu? 45.8 39.3 11.4 3.9 2.8 5.9 Na začátku/při když se rozhoduji o Na konci, během nákupu Uprostřed, pátrání po nápadech který produkt koupím Průběžně, celou žádné takové situaci tom Po nákupu/psaní recenzí V dobu
  • Přehled rozdílů mezi zařízeními
  • Stručná rekapitulace mobilní reklamy
  • Jak na to?
  • Remarketing pro mobily • Funguje úplně stejně jako na desktopu • Pomocí RMKT na mobily dosáhneme na většinu uživatelů, vč. iOS (Safari) • Vytvořte speciální RMKT list pro mobilní uživatele – Vyzkoušejte nejprve nejlépe fungující seznamy z desktopů • Většina aplikací nepodporuje cookies a remarketing v nich nefunguje • Nechcete-li cílit do aplikací, použijte Site and Category Exclusion Tool a vylučte "adsenseformobileapps.com“.
  • Remarketing v aplikacích – na aplikace +
  • Současná kreativa vs. HTML 5 http://goo.gl/Xlkt9X
  • Využívejte všechna rozšíření AdWords
  • Odhadované množství konverzí
  • Propojení GA a Google Play + = VSL
  • User-id v Google Analytics • V současné době GA neumožňují identifikovat unikátního návštěvníka přes několik zařízení • Pomocí User-id je možné identifikovat návštěvníky po přihlášení • Proč: přesnější atribuční modely a nové kampaně využívající různých zařízení Nevýhody: • U-id nepřiděluje GA a je třeba implementace developerem • nejsou viditelné v reportech, tj. nejde sledovat konkrétního uživatele • Data musí být sebraná web-browserem (tj. ne importovaná)
  • Mobilní analytika
  • Jakou platformu vybrat?
  • Čerstvé statistiky • • Aktuální penetrace smartphony je 41.6 % (Google: MobilePlanet) (cca. 2,3 mil. smartphonů, a 700 tisíc tabletů) 37,5% uživatelů je ochotno reklamy na mobilu vídat, pokud z toho budou něco mít 24-Jan Průměrný počet nainstalovaných aplikací Počet aktivně užívaných aplikací 10-Jan Počet placených aplikací 3-Jan
  • Checklist:      Myslím na rychlost webu a jeho velikost Používám samostatnou remarketingovou skupinu pro uživatele z webu Využívám všechna rozšíření AdWords pro mobily Uvažuji nad metrikou odhadované množství konverzí Zvažuji použití HTML5 kreativ Pokud mám aplikaci:  Využívám remarketing v aplikacích přes AdWords a Facebook  Mám v aplikaci integrované skripty pro měření konverzí přes AdWords  Používám mobilní analytiku  Vím o možnosti integrovat do Google Analytics user-id  Mám propojené Google Play a Google Analytics
  • Díky za účast i pozornost! @kubachour | jakub.chour@h1.cz