Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku Mirka Škardová, H1.cz Open Monday, 29. června 2009 420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

Obsah Úvod Čím se při odhalování slabin raději nezabývat Na co se soustředit Kam se dívat v AdWords Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords Jak postupovat v Skliku Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Čím se při odhalování slabin raději nezabývat Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Na co se soustředit Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Kam se dívat v AdWords Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Jak postupovat a jaké nástroje využít v AdWords Campaign summary 1. Je nastaveno měření počtu konverzí? 2. Je správně nastaven maximální denní rozpočet? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

1. Je účet dobře strukturován? Jsou kampaně logicky strukturovány podle typu klíčových slov, sezónnosti atd.? Jsou kontextové kampaně odděleny od vyhledávacích? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

1. Je správně nastaveno cílení a zobrazování inzerátů?  Je kampaň nastavena tak, že systém nabídne inzeráty všem relevantním uživatelům?  Umožňuje kampaň testování různých verzí inzerátů? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

1. Jsou správně zpracována klíčová slova?  Jsou klíčová slova dobře rozdělena do sestav?  Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby byla zajištěna relevance vůči inzerátu?  Jsou klíčová slova rozdělena tak, aby bylo možné snadno optimalizovat náklady? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

 Využívají se různé typy shod (včetně vylučovacích)? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

 Jsou důležitá klíčová slova aktivní? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

1. Jsou inzeráty napsány dobře a jsou správně přiřazeny ke klíčovým slovům?  Dávají inzeráty smysl?  Jsou do inzerátů zapracována klíčová slova?  Jsou inzeráty dostatečně zajímavé?  Využívá se výzva k akci? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Account Snapshot 1. Jsou sledována systémová upozornění? 2. Jak dlouho kampaň běží, jak se vyvíjí? 1. Jsou v kampani aktivní klíčová slova, která uživatelé zřejmě považují za nerelevantní? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Tools 1. Nejsou některé důležité reklamy zamítnuty systémem? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Reporing center 1. Měří se hodnota konverzí? 1. Zobrazují se reklamy kontextové kampaně na relevantních webech? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

1. Využívá kampaň optimálně inzertní prostor? Impression share + Lost IS (Budget) + Lost IS (Rank) = 100% Ad Rank = cost-per-click bid x Quality Score Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

1. Využívá kampaň optimálně cílové stránky webu?  Jsou cílové stránky v kampani aktuální?  Jsou využity cílové stránky pro výrobce/značky?  Jsou využity cílové stránky pro jednotlivé produkty?  Existují dosud nevyžité cílové stránky, vhodné pro návštěvnost z PPC? Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Jak postupovat v Skliku 1. Stejným způsobem jako v AdWords, některé nástroje chybí 2. Upozornění na zamítnuté inzeráty se zobrazuje přímo v přehledu kampaní 3. Neexistuje report s přehledem webů zobrazujících kontextovou reklamu 4. Neexistuje report o využití inzertního prostoru 5. U každé sestavy je označen počet neaktivních klíčových slov 6. Přímo v přehledu kampaní systém upozorňuje na překračování denního rozpočtu Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

1. Account Snapshot vynahrazuje interaktivní přehled o struktuře účtu Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Děkuji za pozornost. blog.h1.cz skardova@h1.cz Open Monday: Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku

by H1.cz on Jul 03, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 244

Statistics

Jak nejrychleji odhalit slabiny PPC kampaní v AdWords a Skliku — Presentation Transcript

http://blog.h1.cz	239
http://www.slideshare.net	5