Dušan Synak: Remarketing v Google AdWords

894 views
815 views

Published on

Prezentace z Performance Advertising Summit v Bratislavě 3.10.2013

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
894
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
27
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Chcetelepsievyuzitpotencialvasichkampani?
  • pomocou remarketingovej značky (JS kódu) vloženej na každú stránku vášku web. Návštevník takejto stránky je označený pomocou súborov cookie. ID týchto cookie súborov je pridané remarketingových zoznamov, ktoré vytvoríme a použijeme pri cielení AdWords kampanípripomínajte sa užívateľovi (bolnavašom webe, ale nenakúpil) – ziasahnite užívateľa, ktorý aktívne hľadá, nenechajte priestor konkureciiponúkajte nerozhodnému užívatelovi zaujímavé produkty – užívateľ uvidí vašu ponuku bez toho, aby navštívil vaše stranky
  • Potrebna animacia ako je vyznacena: riesenie viacero obrazkov na viacerych slajdoch za sebou = efekt animacie
  • Označovať návštevníka môžeme nielen cez URL ale i cez parametre vložené do značky. Tieto parametre budú mať dynamické hodnoty, podľa významu. Nemôžu sa zahrnuť (je zakázané) informácie, ktoré by identifikovali návštevníka (meno, email a pod.)
  • Pocetdnispatnehonahladu 7 / 14 / 30
  • vytvárajte rmk listy a ich kombnácie, a tam kde je publikum (min. počet cookies v rmk liste pre GDN je 100, resp. 1000 cookies pre rmk zoznam pre reklamy vo vyhľadávacej sieti Google)
  • Dušan Synak: Remarketing v Google AdWords

    1. 1. Remarketing Google AdWords a Google Analytics
    2. 2. Google Remarketing Čo je to - opätovné oslovenie návštevníkov vášho webu Kde - na weboch v Reklamnej sieti Google (GDN) a vo vyhľadávaní na Google (RLSA) Ako funguje - pomocou remarketingovej značky (JS kódu) vloženej na každú stránku vášho webu Cieľ - pripomínajte sa užívateľovi - ponúkajte nerozhodnému užívateľovi zaujímavé produkty - nenechajte priestor konkurecii - zvýšiť konverzný pomer kampaní
    3. 3. nakúpili N-krát 7 vernostný program Gold Silver 30 Bronze dokončili cieľ (goal) Up-sell Cross-sell 540
    4. 4. REMARKETING GOOGLE ADWORDS
    5. 5. Remarketing Google AdWords Vlastná implementácia na základe vlastných parametrov Parametre: ID produktu/služby názov produktu/služby cena produktu/služby sekcie podstránok, typy stránok, stránky produktu/služby ... Parametre návštevníka: je známy? (má svoj účet na webe) pohlavie počet objednávok typ objednávky úroveň vernostného programu odoberá newsletter + ďalšie údaje z jeho profilu/CRM ...
    6. 6. Remarketing Google AdWords Vlastná implementácia na základe vlastných parametrov Remarketingová značka: <script> var google_tag_params = { pagetype: 'product', pCode: 123, pCat: 'tricka, city: 'Bratislava', uKnown: 1, uSubNL: 1, uProg: 'silver', }; </script> <script> /* <![CDATA[ */ var google_conversion_id = 123456 var google_conversion_label = "abcdxyz"; …
    7. 7. REMARKETING GOOGLE ANALYTICS
    8. 8. Remarketing Google Analytics Požiadavky remarketingu v GA: • súhlasiť s podmienkami služby Google Analytics • aktualizovať pravidlá ochrany osobných údajov • aktualizovať merací kód Google Analytics ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; • prepojený Google AdWords účet s účtom Google Analytics • prístup do Google Analytics s oprávnením vykonávať úpravy
    9. 9. Remarketing Google Analytics
    10. 10. TIPY PRE REMARKETING
    11. 11. Tipy pre remarketing • zbierajte užívateľov čo najskôr • využívajte frekvenciu zobrazovania • využívajte rôzne dĺžky platnosti rmk listov • vytvárajte rmk listy a ich kombinácie, a tam, kde je publikum • využívajte negatívny remarketing • využívajte všetky dostupné formáty bannerov a tiež texty • testujte, testujte, testujte 
    12. 12. Tipy pre remarketing 3 možnosti optimalizácie: • upravte text / kreatívu • upravte cenové ponuky (bids) • zovšeobecnite kľúčové slová
    13. 13. Remarketing Google AdWords a Analytics Miera prekliku Konverzná miera Display General : Remarketing Display General : Remarketing 1 : 1,5 1:5 Display General Remarketing Display General Remarketing
    14. 14. Remarketing Google AdWords a Analytics Ďakujem za pozornosť Dušan Synak dusan.synak@h1slovakia.sk

    ×