Case Study kampaně Dámejídlo.cz v DBM - Linda Hlaváčová - IAC 2013

2,024 views

Published on

Case Study kampaně Dámejídlo.cz v DBM - Linda Hlaváčová - IAC 2013

  1. 1. Case study kampaněpro Dámejídlo.cz v DBM
  2. 2. Definovali jsme cíle kampaně
  3. 3. Proč jsme se rozhodli pro RTB?
  4. 4. Vybírali jsme platformuRozpočetOptimalizační algoritmyMožnosti cíleníPodpora v ČRUživatelské rozhraníAdserving
  5. 5. Stanovili jsme strategiiZastihnout uživatele v době, kdy jsouhladoví a přemýšlejí, co si dají k jídluEdukovat uživatele, že existuje Dámejídlo.cza komunikovat jeho výhodySbírat publika pro nové akviziceRetargetovat uživatele, kteří byli na webu
  6. 6. Tvorba bannerů
  7. 7. Run of network kampaňCílení na celou síťvyřazování nekonverzních doménomezení časů zobrazováníomezení na above the fold
  8. 8. Kontextuálně cílená kampaňSpuštěno cílení podle klíčových slovklíčová slova ze search kampaníkampaň nebyla příliš výkonná
  9. 9. Retargetingová kampaňPo nasbírání cookies byla spuštěnaretargetingová kampaňcílení na uživatele, kteří byli na webu a nenakoupili
  10. 10. Průběh kampaně
  11. 11. Vývoj kampaně po týdnech:CPA klesala, konverze rostlyPožadovaná CPA
  12. 12. Urychlení čerpání rozpočtu:zásah rozšířen, výkon vzrostl
  13. 13. Rozdělení nákladů dle kampaní:retargeting, kontext a run of network
  14. 14. Cíle byly splněny:dosáhli jsme požadované CPAPo pilotní kampani s Googlem má H1.cz platformuplně pod svou správou
  15. 15. Pokračování:optimalizace kreativTestování kreativ:• retargeting - obrázek nabanneru podle navštívenékategorie• run of network – obrázek acall to action na banneru podledenní doby (různý nasnídaně, obědy, večeře)
  16. 16. Pokračování:práce s různými publikyVyloučení stálých zákazníků z cíleníVyšší CPA pro úplně nové zákazníkyNižší CPA pro „nestálé“ zákazníkyZaměřit se hlavně na získávání nových zákazníků
  17. 17. Očekáváme:nárůst konverzí při udržení CPAPožadovaná CPA
  18. 18. Děkuji za pozornostLinda Hlaváčová

×