Your SlideShare is downloading. ×
0
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou

3,461

Published on

Prezentace Petry Větrovské na semináři pro Slovensko-Českou obchodní komoru, 18. 5. 2010.

Prezentace Petry Větrovské na semináři pro Slovensko-Českou obchodní komoru, 18. 5. 2010.

Published in: Education
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,461
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
40
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  1. +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />Petra Větrovská, H1.cz<br />
  2. AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />Vyhledávání na internetu<br />
  3. Nejrozšířenější aktivity na internetu<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  4. Kolik Čechů vyhledává na internetu?<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />Použití internetu jednotlivci, ČSÚ, únor 2009<br />
  5. AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />Používáte vyhledávač pro zjišťování informací nebo online nákup?<br />Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008<br />
  6. Vyhledávání na Google<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />Uživatel hledá „prodej bytů“<br />Reklama nad výsledky vyhledávání (0 až 3 reklamy)<br />Neplacené pozice<br />Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)<br />
  7. Vyhledávání na Seznamu (1.)<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />Uživatel hledá slovo „letenky“<br />Reklama nad výsledky vyhledávání (0 – 2 reklamy)<br />Neplacené pozice<br />Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)<br />
  8. Vyhledávání na Seznamu (2.)<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />Neplacené pozice<br />Reklama pod výsledky vyhledávání (0 až 2 reklamy)<br />Znovu reklamy z 1. a 2. pozice<br />
  9. Reklama ve vyhledávání jako součást SearchEngine Marketingu<br />SEM (SearchEngine Marketing)<br />Marketing založený na vyhledávačích<br />Využití potenciálu vyhledávačů pro marketingové a reklamní aktivity<br />Zahrnuje veškeré aktivity spojené s viditelností ve vyhledávačích – optimalizace pro vyhledávače (SEO) a reklama ve vyhledávačích (SEA)<br />SEO a SEA fungují v interakci, mohou se vzájemně doplňovat<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  10. SEO (SearchEngineOptimization)<br />Pozice v přirozených výsledcích hledání, neplacené<br />Optimalizace pro vyhledávače<br />Technické faktory webu<br />Textový obsah<br />Off-page faktory<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  11. SEA (SearchEngineAdvertising)<br />Reklamu ve vyhledávačích je pro zajištění dlouhodobě dobrých výsledků také třeba optimalizovat<br />První výsledky se projeví okamžitě po nasazení reklamy, po vypnutí reklamy primární účinek nepřetrvává<br />Možnost reklamní odkaz umístit při hledání na ta klíčová slova, na které má špatné nebo žádné pozice v přirozených výsledcích hledání<br />Absolutní kontrola nad popiskem odkazu, jakákoliv změna se projeví téměř „obratem“<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  12. Čím je reklama ve vyhledávačích zajímavá?<br />Oslovíte uživatele, kteří právě poptávají váš produkt nebo službu<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />1<br />3<br />2<br />
  13. Nákupní cyklus<br />Nic nepotřebuju (nic nehledám)<br />Něco mě zaujme (TV, print, internet)<br />Potřebuju více informací (hledám obecně)<br />Vybírám konkrétní produkt (hledám konkrétně)<br />Vybírám, kde nakoupím (hledám cenu, zbožové vyhledávače)<br />Mám a dohledávám příslušenství apod. (hledám konkrétně nebo se pasivně nechám oslovit)<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  14. Reklamní systémy AdWords a Sklik<br />Google.cz<br />Síť dalších vyhledávačů<br />Síť obsahových webů<br />Seznam.cz<br />Weby Seznamu s vyhledáváním (Zboží.cz, Firmy.cz, …)<br />Síť obsahových webů<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />PPC systémy<br />
  15. PPC = Pay-Per-Click<br />PPC (Pay-Per-Click) = platba za kliknutí<br />Platíte až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikne<br />Za vynaložené peníze vždy již máte nějaký přínos (návštěvníka webu)<br />Nejběžnější PPC reklama<br />Reklama ve vyhledávačích<br />Kontextová reklama<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  16. Další charakteristika PPC systémů AdWords a Sklik<br />Vazba na klíčová slova<br />Důraz na relevanci a cílenost<br />Pozice a cena vychází z aukčního principu<br />Flexibilita<br />Výchozím formátem je text<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  17. Pomocí PPC systémů můžete inzerovat ve vyhledávačích. Jak?<br />Zaregistrujete se do AdWords a Skliku<br />Vyplníte své platební (fakturační) údaje<br />Vytvoříte reklamní kampaň<br />Vyberete klíčová slova, na která chcete zobrazit reklamu<br />Napíšete reklamní texty <br />Stanovíte ceny za klik a celkový denní rozpočet<br />Spustíte reklamu<br />Sledujete a vyhodnocujete výsledky<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  18. Klíčová slova<br />Slova, na která chcete inzerovat<br />Slova, která pro vás mají komerční potenciál<br />Relevantní slova k vašemu produktu <br />Obecná pojmenování produktů<br />Značky, konkrétní názvy<br />Slova charakterizující různé fáze nákupního cyklu<br />Specifikace produktu (místo, cena)<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  19. Nástroj pro návrh klíčových slov<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  20. Kolo informací - Google<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  21. Google Insightsearch<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  22. Reklamní texty<br />Popisují produkt<br />Snaží se získat relevantní návštěvníky pro váš web<br />Cílí na konkrétní, nejvhodnější cílovou stránku webu<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  23. Cena v AdWords a Skliku?<br />Stanovíte maximální cenu za kliknutí (začíná na 0,20 Kč)<br />Určíte si denní rozpočet<br />U různých klíčových slov je cena různá<br />Každý inzerent může platit jinou cenu za kliknutí<br />V čase se cena mění<br />Nikdy nezaplatíte za kliknutí více, než je maximální cena, kterou určíte<br />Platíte vždy jen tolik, abyste udrželi svou pozici.<br />Výpočet ceny dle hodnoty zákazníka / návštěvníka a maximálních možných nákladů na něj<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  24. Pozice reklamy<br />Pozice reklamy je dána principem aukce<br />Pozici ovlivňuje nabídnutá cena za klik a skóre kvality, resp. míra prokliku<br />Pozice reklamy při dané ceně není dopředu známá<br />Pozici reklamy nelze garantovat<br />Pozice reklamy se přepočítává při každém hledání fráze, mění se v čase<br />Určení pozice: maxCPC x skóre kvality<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  25. Sledování výkonu kampaní<br />Přehledné statistiky systémů<br />Počet zobrazení a kliků, průměrná cena za klik, míra prokliku, pozice reklamy<br />Měření konverzí<br />Počet konverzí, náklady na konverzi, hodnota konverze<br />Na všech úrovních<br />Pro celý účet i jednotlivá klíčová slova<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  26. Statistiky v Google Analytics<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  27. Optimalizace kampaní<br />Kampaně ve vyhledávání je třeba neustále zkvalitňovat<br />Aktualizace produktové nabídky<br />Přidávání a zpřesňování klíčových slov<br />Testování reklamních textů<br />Cenová optimalizace<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  28. Local Business Ads<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  29. Geografické cílení v AdWords<br />V ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  30. Reklama jen v určité dny ( AdWords DayParting)<br />Kdy se má reklama zobrazovat? <br />Dny v týdnu, hodiny<br />Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon? <br />Procentuální nastavení ceny<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  31. Reklama v obsahové síti<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  32. !<br />Obsahové sítě<br />síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémů<br />většina webů sítí na principu provizního partnerství<br />majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systému<br />prostřednictvím systému na webu inzerují inzerenti<br />obsah reklamy určuje inzerent<br />umístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  33. Google AdSense<br />Partnerská síť Googlu<br />pro obsah ale i vyhledávání<br />Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords<br />2. největší internetové medium v ČR<br />významné servery ale i tisíce specializovaných webů<br />Zahraniční weby<br />Formáty<br />text<br />banner<br />video<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  34. Cílení reklamy<br />Kde reklama bude<br />Kdo ji kdy (ne)uvidí<br />kontextové<br />cílení na umístění<br />hybridní<br />Kontextově na umístěních<br />vyloučení stránek a kategorií<br />geografické, jazykové cílení<br />day parting<br />(demografie)<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  35. AdSense na Eurovíkendy.org<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  36. Kontextové cílení<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  37. Cílení na YouTube<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  38. Cílení na Facebook prostřednictvím AdWords<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />Aplikace<br />Friends for Sale<br />Networked Blogs<br />
  39. Cílení na umístění (placement targeting)<br />Možnosti zacílení<br />Celý konkrétní web<br />Konkrétní URL<br />Kategorie webu<br />Umístění na webu (pokud zadá majitel webu)<br />Výběr umístění – nástrojem v účtu<br />zadáním klíčových slov popisujících tématiku webu<br />zadáním URL webu<br />výběrem z kategorie webů<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  40. DoubleClick AdPlanner<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  41. google.com/adplanner<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  42. Google AdBuilder<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  43. FacebookAds<br />Významně odlišná od všeho předchozího<br />Cílení podle demografie (věk, pohlaví, rodinný stav, země, …)<br />Vhodné pro brandovou reklamu<br />Reklama na web i akvizici fanoušků<br />Kombinovaný reklamní formát (obrázek + text)<br />Platba za klik nebo tisíc zobrazení<br />cca 2 miliony uživatelů v ČR<br />cena od 1 cent<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />
  44. Děkuji za pozornost!<br />AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou<br />

×