AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou

+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
Petra Větrovská, H1.cz

Vyhledávání na internetu

Nejrozšířenější aktivity na internetu

Kolik Čechů vyhledává na internetu?
Použití internetu jednotlivci, ČSÚ, únor 2009

Používáte vyhledávač pro zjišťování informací nebo online nákup?
Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008

Vyhledávání na Google
Uživatel hledá „prodej bytů“
Reklama nad výsledky vyhledávání (0 až 3 reklamy)
Neplacené pozice
Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)

Vyhledávání na Seznamu (1.)
Uživatel hledá slovo „letenky“
Reklama nad výsledky vyhledávání (0 – 2 reklamy)
Neplacené pozice
Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)

Vyhledávání na Seznamu (2.)
Neplacené pozice
Reklama pod výsledky vyhledávání (0 až 2 reklamy)
Znovu reklamy z 1. a 2. pozice

Reklama ve vyhledávání jako součást SearchEngine Marketingu
SEM (SearchEngine Marketing)
Marketing založený na vyhledávačích
Využití potenciálu vyhledávačů pro marketingové a reklamní aktivity
Zahrnuje veškeré aktivity spojené s viditelností ve vyhledávačích – optimalizace pro vyhledávače (SEO) a reklama ve vyhledávačích (SEA)
SEO a SEA fungují v interakci, mohou se vzájemně doplňovat

SEO (SearchEngineOptimization)
Pozice v přirozených výsledcích hledání, neplacené
Optimalizace pro vyhledávače
Technické faktory webu
Textový obsah
Off-page faktory

SEA (SearchEngineAdvertising)
Reklamu ve vyhledávačích je pro zajištění dlouhodobě dobrých výsledků také třeba optimalizovat
První výsledky se projeví okamžitě po nasazení reklamy, po vypnutí reklamy primární účinek nepřetrvává
Možnost reklamní odkaz umístit při hledání na ta klíčová slova, na které má špatné nebo žádné pozice v přirozených výsledcích hledání
Absolutní kontrola nad popiskem odkazu, jakákoliv změna se projeví téměř „obratem“

Čím je reklama ve vyhledávačích zajímavá?
Oslovíte uživatele, kteří právě poptávají váš produkt nebo službu
1
3
2

Nákupní cyklus
Nic nepotřebuju (nic nehledám)
Něco mě zaujme (TV, print, internet)
Potřebuju více informací (hledám obecně)
Vybírám konkrétní produkt (hledám konkrétně)
Vybírám, kde nakoupím (hledám cenu, zbožové vyhledávače)
Mám a dohledávám příslušenství apod. (hledám konkrétně nebo se pasivně nechám oslovit)

Reklamní systémy AdWords a Sklik
Google.cz
Síť dalších vyhledávačů
Síť obsahových webů
Seznam.cz
Weby Seznamu s vyhledáváním (Zboží.cz, Firmy.cz, …)
Síť obsahových webů
PPC systémy

PPC = Pay-Per-Click
PPC (Pay-Per-Click) = platba za kliknutí
Platíte až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikne
Za vynaložené peníze vždy již máte nějaký přínos (návštěvníka webu)
Nejběžnější PPC reklama
Reklama ve vyhledávačích
Kontextová reklama

Další charakteristika PPC systémů AdWords a Sklik
Vazba na klíčová slova
Důraz na relevanci a cílenost
Pozice a cena vychází z aukčního principu
Flexibilita
Výchozím formátem je text

Pomocí PPC systémů můžete inzerovat ve vyhledávačích. Jak?
Zaregistrujete se do AdWords a Skliku
Vyplníte své platební (fakturační) údaje
Vytvoříte reklamní kampaň
Vyberete klíčová slova, na která chcete zobrazit reklamu
Napíšete reklamní texty
Stanovíte ceny za klik a celkový denní rozpočet
Spustíte reklamu
Sledujete a vyhodnocujete výsledky

Klíčová slova
Slova, na která chcete inzerovat
Slova, která pro vás mají komerční potenciál
Relevantní slova k vašemu produktu
Obecná pojmenování produktů
Značky, konkrétní názvy
Slova charakterizující různé fáze nákupního cyklu
Specifikace produktu (místo, cena)

Nástroj pro návrh klíčových slov

Kolo informací - Google

Google Insightsearch

Reklamní texty
Popisují produkt
Snaží se získat relevantní návštěvníky pro váš web
Cílí na konkrétní, nejvhodnější cílovou stránku webu

Cena v AdWords a Skliku?
Stanovíte maximální cenu za kliknutí (začíná na 0,20 Kč)
Určíte si denní rozpočet
U různých klíčových slov je cena různá
Každý inzerent může platit jinou cenu za kliknutí
V čase se cena mění
Nikdy nezaplatíte za kliknutí více, než je maximální cena, kterou určíte
Platíte vždy jen tolik, abyste udrželi svou pozici.
Výpočet ceny dle hodnoty zákazníka / návštěvníka a maximálních možných nákladů na něj

Pozice reklamy
Pozice reklamy je dána principem aukce
Pozici ovlivňuje nabídnutá cena za klik a skóre kvality, resp. míra prokliku
Pozice reklamy při dané ceně není dopředu známá
Pozici reklamy nelze garantovat
Pozice reklamy se přepočítává při každém hledání fráze, mění se v čase
Určení pozice: maxCPC x skóre kvality

Sledování výkonu kampaní
Přehledné statistiky systémů
Počet zobrazení a kliků, průměrná cena za klik, míra prokliku, pozice reklamy
Měření konverzí
Počet konverzí, náklady na konverzi, hodnota konverze
Na všech úrovních
Pro celý účet i jednotlivá klíčová slova

Statistiky v Google Analytics

Optimalizace kampaní
Kampaně ve vyhledávání je třeba neustále zkvalitňovat
Aktualizace produktové nabídky
Přidávání a zpřesňování klíčových slov
Testování reklamních textů
Cenová optimalizace

Local Business Ads

Geografické cílení v AdWords
V ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast

Reklama jen v určité dny ( AdWords DayParting)
Kdy se má reklama zobrazovat?
Dny v týdnu, hodiny
Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon?
Procentuální nastavení ceny

Reklama v obsahové síti

!
Obsahové sítě
síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémů
většina webů sítí na principu provizního partnerství
majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systému
prostřednictvím systému na webu inzerují inzerenti
obsah reklamy určuje inzerent
umístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu

Google AdSense
Partnerská síť Googlu
pro obsah ale i vyhledávání
Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords
2. největší internetové medium v ČR
významné servery ale i tisíce specializovaných webů
Zahraniční weby
Formáty
text
banner
video

Cílení reklamy
Kde reklama bude
Kdo ji kdy (ne)uvidí
kontextové
cílení na umístění
hybridní
Kontextově na umístěních
vyloučení stránek a kategorií
geografické, jazykové cílení
day parting
(demografie)

AdSense na Eurovíkendy.org

Kontextové cílení

Cílení na YouTube

Cílení na Facebook prostřednictvím AdWords
Aplikace
Friends for Sale
Networked Blogs

Cílení na umístění (placement targeting)
Možnosti zacílení
Celý konkrétní web
Konkrétní URL
Kategorie webu
Umístění na webu (pokud zadá majitel webu)
Výběr umístění – nástrojem v účtu
zadáním klíčových slov popisujících tématiku webu
zadáním URL webu
výběrem z kategorie webů

DoubleClick AdPlanner

google.com/adplanner

Google AdBuilder

FacebookAds
Významně odlišná od všeho předchozího
Cílení podle demografie (věk, pohlaví, rodinný stav, země, …)
Vhodné pro brandovou reklamu
Reklama na web i akvizici fanoušků
Kombinovaný reklamní formát (obrázek + text)
Platba za klik nebo tisíc zobrazení
cca 2 miliony uživatelů v ČR
cena od 1 cent

Děkuji za pozornost!

AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou

by H1.cz on May 20, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 24

Statistics

AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou — Presentation Transcript

http://www.slideshare.net	23
http://h1.vojtechkusy.cz	1