AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou

  • 3,302 views
Uploaded on

Prezentace Petry Větrovské na semináři pro Slovensko-Českou obchodní komoru, 18. 5. 2010.

Prezentace Petry Větrovské na semináři pro Slovensko-Českou obchodní komoru, 18. 5. 2010.

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
3,302
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
39
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    Petra Větrovská, H1.cz
  • 2. AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    Vyhledávání na internetu
  • 3. Nejrozšířenější aktivity na internetu
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 4. Kolik Čechů vyhledává na internetu?
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    Použití internetu jednotlivci, ČSÚ, únor 2009
  • 5. AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    Používáte vyhledávač pro zjišťování informací nebo online nákup?
    Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008
  • 6. Vyhledávání na Google
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    Uživatel hledá „prodej bytů“
    Reklama nad výsledky vyhledávání (0 až 3 reklamy)
    Neplacené pozice
    Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)
  • 7. Vyhledávání na Seznamu (1.)
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    Uživatel hledá slovo „letenky“
    Reklama nad výsledky vyhledávání (0 – 2 reklamy)
    Neplacené pozice
    Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)
  • 8. Vyhledávání na Seznamu (2.)
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    Neplacené pozice
    Reklama pod výsledky vyhledávání (0 až 2 reklamy)
    Znovu reklamy z 1. a 2. pozice
  • 9. Reklama ve vyhledávání jako součást SearchEngine Marketingu
    SEM (SearchEngine Marketing)
    Marketing založený na vyhledávačích
    Využití potenciálu vyhledávačů pro marketingové a reklamní aktivity
    Zahrnuje veškeré aktivity spojené s viditelností ve vyhledávačích – optimalizace pro vyhledávače (SEO) a reklama ve vyhledávačích (SEA)
    SEO a SEA fungují v interakci, mohou se vzájemně doplňovat
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 10. SEO (SearchEngineOptimization)
    Pozice v přirozených výsledcích hledání, neplacené
    Optimalizace pro vyhledávače
    Technické faktory webu
    Textový obsah
    Off-page faktory
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 11. SEA (SearchEngineAdvertising)
    Reklamu ve vyhledávačích je pro zajištění dlouhodobě dobrých výsledků také třeba optimalizovat
    První výsledky se projeví okamžitě po nasazení reklamy, po vypnutí reklamy primární účinek nepřetrvává
    Možnost reklamní odkaz umístit při hledání na ta klíčová slova, na které má špatné nebo žádné pozice v přirozených výsledcích hledání
    Absolutní kontrola nad popiskem odkazu, jakákoliv změna se projeví téměř „obratem“
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 12. Čím je reklama ve vyhledávačích zajímavá?
    Oslovíte uživatele, kteří právě poptávají váš produkt nebo službu
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    1
    3
    2
  • 13. Nákupní cyklus
    Nic nepotřebuju (nic nehledám)
    Něco mě zaujme (TV, print, internet)
    Potřebuju více informací (hledám obecně)
    Vybírám konkrétní produkt (hledám konkrétně)
    Vybírám, kde nakoupím (hledám cenu, zbožové vyhledávače)
    Mám a dohledávám příslušenství apod. (hledám konkrétně nebo se pasivně nechám oslovit)
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 14. Reklamní systémy AdWords a Sklik
    Google.cz
    Síť dalších vyhledávačů
    Síť obsahových webů
    Seznam.cz
    Weby Seznamu s vyhledáváním (Zboží.cz, Firmy.cz, …)
    Síť obsahových webů
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    PPC systémy
  • 15. PPC = Pay-Per-Click
    PPC (Pay-Per-Click) = platba za kliknutí
    Platíte až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikne
    Za vynaložené peníze vždy již máte nějaký přínos (návštěvníka webu)
    Nejběžnější PPC reklama
    Reklama ve vyhledávačích
    Kontextová reklama
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 16. Další charakteristika PPC systémů AdWords a Sklik
    Vazba na klíčová slova
    Důraz na relevanci a cílenost
    Pozice a cena vychází z aukčního principu
    Flexibilita
    Výchozím formátem je text
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 17. Pomocí PPC systémů můžete inzerovat ve vyhledávačích. Jak?
    Zaregistrujete se do AdWords a Skliku
    Vyplníte své platební (fakturační) údaje
    Vytvoříte reklamní kampaň
    Vyberete klíčová slova, na která chcete zobrazit reklamu
    Napíšete reklamní texty
    Stanovíte ceny za klik a celkový denní rozpočet
    Spustíte reklamu
    Sledujete a vyhodnocujete výsledky
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 18. Klíčová slova
    Slova, na která chcete inzerovat
    Slova, která pro vás mají komerční potenciál
    Relevantní slova k vašemu produktu
    Obecná pojmenování produktů
    Značky, konkrétní názvy
    Slova charakterizující různé fáze nákupního cyklu
    Specifikace produktu (místo, cena)
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 19. Nástroj pro návrh klíčových slov
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 20. Kolo informací - Google
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 21. Google Insightsearch
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 22. Reklamní texty
    Popisují produkt
    Snaží se získat relevantní návštěvníky pro váš web
    Cílí na konkrétní, nejvhodnější cílovou stránku webu
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 23. Cena v AdWords a Skliku?
    Stanovíte maximální cenu za kliknutí (začíná na 0,20 Kč)
    Určíte si denní rozpočet
    U různých klíčových slov je cena různá
    Každý inzerent může platit jinou cenu za kliknutí
    V čase se cena mění
    Nikdy nezaplatíte za kliknutí více, než je maximální cena, kterou určíte
    Platíte vždy jen tolik, abyste udrželi svou pozici.
    Výpočet ceny dle hodnoty zákazníka / návštěvníka a maximálních možných nákladů na něj
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 24. Pozice reklamy
    Pozice reklamy je dána principem aukce
    Pozici ovlivňuje nabídnutá cena za klik a skóre kvality, resp. míra prokliku
    Pozice reklamy při dané ceně není dopředu známá
    Pozici reklamy nelze garantovat
    Pozice reklamy se přepočítává při každém hledání fráze, mění se v čase
    Určení pozice: maxCPC x skóre kvality
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 25. Sledování výkonu kampaní
    Přehledné statistiky systémů
    Počet zobrazení a kliků, průměrná cena za klik, míra prokliku, pozice reklamy
    Měření konverzí
    Počet konverzí, náklady na konverzi, hodnota konverze
    Na všech úrovních
    Pro celý účet i jednotlivá klíčová slova
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 26. Statistiky v Google Analytics
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 27. Optimalizace kampaní
    Kampaně ve vyhledávání je třeba neustále zkvalitňovat
    Aktualizace produktové nabídky
    Přidávání a zpřesňování klíčových slov
    Testování reklamních textů
    Cenová optimalizace
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 28. Local Business Ads
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 29. Geografické cílení v AdWords
    V ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 30. Reklama jen v určité dny ( AdWords DayParting)
    Kdy se má reklama zobrazovat?
    Dny v týdnu, hodiny
    Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon?
    Procentuální nastavení ceny
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 31. Reklama v obsahové síti
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 32. !
    Obsahové sítě
    síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémů
    většina webů sítí na principu provizního partnerství
    majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systému
    prostřednictvím systému na webu inzerují inzerenti
    obsah reklamy určuje inzerent
    umístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 33. Google AdSense
    Partnerská síť Googlu
    pro obsah ale i vyhledávání
    Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords
    2. největší internetové medium v ČR
    významné servery ale i tisíce specializovaných webů
    Zahraniční weby
    Formáty
    text
    banner
    video
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 34. Cílení reklamy
    Kde reklama bude
    Kdo ji kdy (ne)uvidí
    kontextové
    cílení na umístění
    hybridní
    Kontextově na umístěních
    vyloučení stránek a kategorií
    geografické, jazykové cílení
    day parting
    (demografie)
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 35. AdSense na Eurovíkendy.org
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 36. Kontextové cílení
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 37. Cílení na YouTube
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 38. Cílení na Facebook prostřednictvím AdWords
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    Aplikace
    Friends for Sale
    Networked Blogs
  • 39. Cílení na umístění (placement targeting)
    Možnosti zacílení
    Celý konkrétní web
    Konkrétní URL
    Kategorie webu
    Umístění na webu (pokud zadá majitel webu)
    Výběr umístění – nástrojem v účtu
    zadáním klíčových slov popisujících tématiku webu
    zadáním URL webu
    výběrem z kategorie webů
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 40. DoubleClick AdPlanner
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 41. google.com/adplanner
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 42. Google AdBuilder
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 43. FacebookAds
    Významně odlišná od všeho předchozího
    Cílení podle demografie (věk, pohlaví, rodinný stav, země, …)
    Vhodné pro brandovou reklamu
    Reklama na web i akvizici fanoušků
    Kombinovaný reklamní formát (obrázek + text)
    Platba za klik nebo tisíc zobrazení
    cca 2 miliony uživatelů v ČR
    cena od 1 cent
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
  • 44. Děkuji za pozornost!
    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou