• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
 

AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou

on

  • 4,143 views

Prezentace Petry Větrovské na semináři pro Slovensko-Českou obchodní komoru, 18. 5. 2010.

Prezentace Petry Větrovské na semináři pro Slovensko-Českou obchodní komoru, 18. 5. 2010.

Statistics

Views

Total Views
4,143
Views on SlideShare
4,119
Embed Views
24

Actions

Likes
3
Downloads
36
Comments
0

2 Embeds 24

http://www.slideshare.net 23
http://h1.vojtechkusy.cz 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou Presentation Transcript

    • +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
      Petra Větrovská, H1.cz
    • AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
      Vyhledávání na internetu
    • Nejrozšířenější aktivity na internetu
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Kolik Čechů vyhledává na internetu?
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
      Použití internetu jednotlivci, ČSÚ, únor 2009
    • AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
      Používáte vyhledávač pro zjišťování informací nebo online nákup?
      Czech Search Competitiveness Study, Factum Invenio, 2008
    • Vyhledávání na Google
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
      Uživatel hledá „prodej bytů“
      Reklama nad výsledky vyhledávání (0 až 3 reklamy)
      Neplacené pozice
      Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)
    • Vyhledávání na Seznamu (1.)
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
      Uživatel hledá slovo „letenky“
      Reklama nad výsledky vyhledávání (0 – 2 reklamy)
      Neplacené pozice
      Reklama vedle výsledků vyhledávání (0 až 8 reklam)
    • Vyhledávání na Seznamu (2.)
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
      Neplacené pozice
      Reklama pod výsledky vyhledávání (0 až 2 reklamy)
      Znovu reklamy z 1. a 2. pozice
    • Reklama ve vyhledávání jako součást SearchEngine Marketingu
      SEM (SearchEngine Marketing)
      Marketing založený na vyhledávačích
      Využití potenciálu vyhledávačů pro marketingové a reklamní aktivity
      Zahrnuje veškeré aktivity spojené s viditelností ve vyhledávačích – optimalizace pro vyhledávače (SEO) a reklama ve vyhledávačích (SEA)
      SEO a SEA fungují v interakci, mohou se vzájemně doplňovat
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • SEO (SearchEngineOptimization)
      Pozice v přirozených výsledcích hledání, neplacené
      Optimalizace pro vyhledávače
      Technické faktory webu
      Textový obsah
      Off-page faktory
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • SEA (SearchEngineAdvertising)
      Reklamu ve vyhledávačích je pro zajištění dlouhodobě dobrých výsledků také třeba optimalizovat
      První výsledky se projeví okamžitě po nasazení reklamy, po vypnutí reklamy primární účinek nepřetrvává
      Možnost reklamní odkaz umístit při hledání na ta klíčová slova, na které má špatné nebo žádné pozice v přirozených výsledcích hledání
      Absolutní kontrola nad popiskem odkazu, jakákoliv změna se projeví téměř „obratem“
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Čím je reklama ve vyhledávačích zajímavá?
      Oslovíte uživatele, kteří právě poptávají váš produkt nebo službu
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
      1
      3
      2
    • Nákupní cyklus
      Nic nepotřebuju (nic nehledám)
      Něco mě zaujme (TV, print, internet)
      Potřebuju více informací (hledám obecně)
      Vybírám konkrétní produkt (hledám konkrétně)
      Vybírám, kde nakoupím (hledám cenu, zbožové vyhledávače)
      Mám a dohledávám příslušenství apod. (hledám konkrétně nebo se pasivně nechám oslovit)
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Reklamní systémy AdWords a Sklik
      Google.cz
      Síť dalších vyhledávačů
      Síť obsahových webů
      Seznam.cz
      Weby Seznamu s vyhledáváním (Zboží.cz, Firmy.cz, …)
      Síť obsahových webů
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
      PPC systémy
    • PPC = Pay-Per-Click
      PPC (Pay-Per-Click) = platba za kliknutí
      Platíte až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikne
      Za vynaložené peníze vždy již máte nějaký přínos (návštěvníka webu)
      Nejběžnější PPC reklama
      Reklama ve vyhledávačích
      Kontextová reklama
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Další charakteristika PPC systémů AdWords a Sklik
      Vazba na klíčová slova
      Důraz na relevanci a cílenost
      Pozice a cena vychází z aukčního principu
      Flexibilita
      Výchozím formátem je text
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Pomocí PPC systémů můžete inzerovat ve vyhledávačích. Jak?
      Zaregistrujete se do AdWords a Skliku
      Vyplníte své platební (fakturační) údaje
      Vytvoříte reklamní kampaň
      Vyberete klíčová slova, na která chcete zobrazit reklamu
      Napíšete reklamní texty
      Stanovíte ceny za klik a celkový denní rozpočet
      Spustíte reklamu
      Sledujete a vyhodnocujete výsledky
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Klíčová slova
      Slova, na která chcete inzerovat
      Slova, která pro vás mají komerční potenciál
      Relevantní slova k vašemu produktu
      Obecná pojmenování produktů
      Značky, konkrétní názvy
      Slova charakterizující různé fáze nákupního cyklu
      Specifikace produktu (místo, cena)
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Nástroj pro návrh klíčových slov
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Kolo informací - Google
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Google Insightsearch
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Reklamní texty
      Popisují produkt
      Snaží se získat relevantní návštěvníky pro váš web
      Cílí na konkrétní, nejvhodnější cílovou stránku webu
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Cena v AdWords a Skliku?
      Stanovíte maximální cenu za kliknutí (začíná na 0,20 Kč)
      Určíte si denní rozpočet
      U různých klíčových slov je cena různá
      Každý inzerent může platit jinou cenu za kliknutí
      V čase se cena mění
      Nikdy nezaplatíte za kliknutí více, než je maximální cena, kterou určíte
      Platíte vždy jen tolik, abyste udrželi svou pozici.
      Výpočet ceny dle hodnoty zákazníka / návštěvníka a maximálních možných nákladů na něj
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Pozice reklamy
      Pozice reklamy je dána principem aukce
      Pozici ovlivňuje nabídnutá cena za klik a skóre kvality, resp. míra prokliku
      Pozice reklamy při dané ceně není dopředu známá
      Pozici reklamy nelze garantovat
      Pozice reklamy se přepočítává při každém hledání fráze, mění se v čase
      Určení pozice: maxCPC x skóre kvality
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Sledování výkonu kampaní
      Přehledné statistiky systémů
      Počet zobrazení a kliků, průměrná cena za klik, míra prokliku, pozice reklamy
      Měření konverzí
      Počet konverzí, náklady na konverzi, hodnota konverze
      Na všech úrovních
      Pro celý účet i jednotlivá klíčová slova
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Statistiky v Google Analytics
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Optimalizace kampaní
      Kampaně ve vyhledávání je třeba neustále zkvalitňovat
      Aktualizace produktové nabídky
      Přidávání a zpřesňování klíčových slov
      Testování reklamních textů
      Cenová optimalizace
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Local Business Ads
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Geografické cílení v AdWords
      V ČR okolí bodu nebo vlastní zvolená oblast
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Reklama jen v určité dny ( AdWords DayParting)
      Kdy se má reklama zobrazovat?
      Dny v týdnu, hodiny
      Kdy má mít reklama nižší / vyšší výkon?
      Procentuální nastavení ceny
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Reklama v obsahové síti
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • !
      Obsahové sítě
      síť webů, na kterých můžete inzerovat v rámci (PPC) systémů
      většina webů sítí na principu provizního partnerství
      majitel webu „pronajímá“ reklamní prostor systému
      prostřednictvím systému na webu inzerují inzerenti
      obsah reklamy určuje inzerent
      umístění reklamy v rámci stránky určuje majitel webu
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Google AdSense
      Partnerská síť Googlu
      pro obsah ale i vyhledávání
      Inzerenti vkládají reklamu na webu prostřednictvím AdWords
      2. největší internetové medium v ČR
      významné servery ale i tisíce specializovaných webů
      Zahraniční weby
      Formáty
      text
      banner
      video
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Cílení reklamy
      Kde reklama bude
      Kdo ji kdy (ne)uvidí
      kontextové
      cílení na umístění
      hybridní
      Kontextově na umístěních
      vyloučení stránek a kategorií
      geografické, jazykové cílení
      day parting
      (demografie)
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • AdSense na Eurovíkendy.org
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Kontextové cílení
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Cílení na YouTube
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Cílení na Facebook prostřednictvím AdWords
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
      Aplikace
      Friends for Sale
      Networked Blogs
    • Cílení na umístění (placement targeting)
      Možnosti zacílení
      Celý konkrétní web
      Konkrétní URL
      Kategorie webu
      Umístění na webu (pokud zadá majitel webu)
      Výběr umístění – nástrojem v účtu
      zadáním klíčových slov popisujících tématiku webu
      zadáním URL webu
      výběrem z kategorie webů
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • DoubleClick AdPlanner
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • google.com/adplanner
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Google AdBuilder
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • FacebookAds
      Významně odlišná od všeho předchozího
      Cílení podle demografie (věk, pohlaví, rodinný stav, země, …)
      Vhodné pro brandovou reklamu
      Reklama na web i akvizici fanoušků
      Kombinovaný reklamní formát (obrázek + text)
      Platba za klik nebo tisíc zobrazení
      cca 2 miliony uživatelů v ČR
      cena od 1 cent
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou
    • Děkuji za pozornost!
      AdWords a Sklik: reklama, kterou máte pod kontrolou