2. Fra Wikipedia, den frie encyklopedi
ANALYSE
En analyse er en systematisk undersøkelse der et subjekt/objekt
(en sak, en gjenstand, et begrep) betraktes som sammensatt av
enkelte bestanddeler for å få avdekket et budskap eller en mening.
Den enkelte bestanddel kan bli subjekt/objekt i en ny analyse osv.
til ønsket nøyaktighet i betraktningen er nådd.
3. ”Looking at data in aggregates is a
crime against humanity”
Avinash Kaushik
- Analytics evangelist, Google
4. Et lite case fra Oslo kommune
HVA KAN MAN FINNE UT?
23. Verktøy for analyse i GA
• Se utvikling over tid, isolere interessante
tidsperioder
• Sammenligne ulike datoperioder
• Filtrering ved å drille ned i rapporter eller søke
• Utforske primære og sekundære dimensjoner i
tabeller
• Avanserte segmenter
25. Bruksområder for segmentering
• For å isolere en avgrenset del av
brukerne/øktene og studere disse i detalj
• For å sammenligne ulike avgrensede deler av
brukerne/øktene
26. Standard/innebygde segmenter
• Mobiltrafikk / Trafikk fra nettbrett
• Direkte trafikk / Organisk søketrafikk /Betalt
søketrafikk
• Nye brukere / Tidligere brukere
• Konverterere / Foretok et kjøp
• Økter som forlater / ikke forlater nettstedet
(Bounce!)
27.
28.
29. • Lagre rapporten som snarvei
• Husker alle tilpasninger og filtere, inkludert
endrede dimensjoner, søk og segmenter, dvs alt
unntatt datoperiode
31. Lage egne segmenter
• Kraftig verktøy med uante muligheter
• Mest nyttig med minst innsats:
– Lage et segment som viser besøkende som har
vært innom én spesifikk side (eller grupper av
sider)
– Krever et enkelt filter på ”Side” som inkluderer
tekst fra url’en
– Merk: Segmentet filtrerer hele økter, ikke
sidevisinger, så du får med data om andre sider
også
35. Hva er Universal Analytics ikke?
• Ikke et nytt rapporteringsverktøy
• Ikke et nytt sted å logge inn
• Ikke nye standardrapporter
• Ikke nye standardfunksjoner
36. Hva er Universal Analytics?
• Ny datastruktur for innsamling av data
• Fullstendig generisk
• Kun fantasien som setter grenser for hvilke
data som kan hentes inn og rapporteres
40. Hvordan oppgradere: Trinn 2
• Oppdatere sporingskoden (skript) på nettstedet
• Husk på tilleggsfunksjoner:
– Netthandelssporing (Ecommerce)
– Aktivitetssporing (Events)
– Custom variables
– Andre tilpasninger som er gjort
• PS: Vurdere Google Tag Manager!
41. Hvordan oppgradere: Trinn 3
• Utnytte de nye mulighetene
– Brukeridentifisering
– Custom variables og metrics
– Eksterne data
42. Brukeridentifisering
Data fra eksterne kilder
Tilleggsinformasjon i datamaterialet
NYE MULIGHETER MED UNIVERSAL
ANALYTICS
43. Brukeridentifisering
• Eksempler på brukerid:
– Brukere innlogget på nettsiden
– Telefonnummer fra kontaktskjema
– Facebook-id fra ”logg inn med facebook”-funksjon
– Epostadresse fra nyhetsbrevliste
44. Brukeridentifisering
• Fordeler:
– Følge brukere på tvers av enheter
– Riktige(re) rapporter for opprinnelig trafikkilde
– Rapporter for livsløpsverdi
– Riktige(re) tall for unike brukere/personer
45. Custom dimensions
Dimensjon
Trafikkilde
Kampanje
Sidetype
Forfatter
Kjønn
Abonnement
Postnummer
Google
Facebook
Direkte
…
Hans
Høstsalg
Basic
1718
Mann
Produkter
Kvinne
5598
Farsdag
Standard
Grete
Artikler
Premium
Nyheter
0152
Halloween
Espen
Vet ikke
46. Custom metrics
Metric (Beregning)
Antall
Bildevisninger Ant Minutter produkter video
i
avspilt
galleri
nedlastinger
handlekurv
146
121
90
75
16
