Your SlideShare is downloading. ×
Taller "Naming para emprendedores" en IniciaFP
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Taller "Naming para emprendedores" en IniciaFP

5,517
views

Published on

Formación desarrollada dentro del programa nacional IniciaFP (http://iniciafp.es). Se desarrolló en dos centros educativos en Cáceres. …

Formación desarrollada dentro del programa nacional IniciaFP (http://iniciafp.es). Se desarrolló en dos centros educativos en Cáceres.


El taller de Naming se configura como una caja de herramientas organizadas en 2 sesiones que nos facilitarán:

Controlar los diferentes elementos que intervienen en el diseño del nombre y marca: significado cultural, fonética, aplicación en diferentes contextos, lectura, etc.

Dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas: técnicas, exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca, generación de ideas, testeo, selección,...

Analizar casos de éxito y construir una marca y eslogan asociado al proyecto del participante.

Published in: Business

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,517
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
101
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Aprender a emprender en FP Taller de Naming para emprendedores en la Formación Profesional Febrero 2012domingo 12 de febrero de 2012
  • 2. Somos un equipo orientado a servicios para organizaciones que necesitan mejorar su proyecto, crecimiento, comunicación e innovación. Pero sobre todo somos una empresa con grandes ideas que compartir :-)domingo 12 de febrero de 2012
  • 3. ELEGIR UN BUEN NOMBRE. El Nombre que elijas para tu proyecto, será el mensaje más repetido que llegarás a tener. Será más visto, leído y oído que tu logotipo, o que una campaña de comunicación que lances en redes sociales o televisión. Con la marca buscamos que los consumidores o usuarios, al escuchar el nombre, identifiquen nuestro producto y le atribuyan las características que lo hacen distinto. De aquí se deduce que las personas no sólo compren productos, si no en muchas ocasiones, compramos marcas. Generar un buen nombre es algo que puede surgir en un momento imprevisto, resultado de la casualidad. Pero cada día más empresas, asociaciones o acciones puntuales, están más convencidas de la importancia de invertir en un proceso creativo que nos ayuda a conocer mejor lo que hacemos, cómo lo hacemos, los mensaje que deseamos transmitir, etc,... para paquetizarlo todo en un nombre o un eslogan. Este ejercicio de naming es una parte más del proceso de construcción de un proyecto. El taller de Naming se configura como una caja de herramientas organizadas en 2 sesiones que nos facilitarán: 1. Controlar los diferentes elementos que intervienen en el diseño del nombre y marca: significado cultural, fonética, aplicación en diferentes contextos, lectura, etc. 2. Dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas: técnicas, exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca, generación de ideas, testeo, selección,... 3. Analizar casos de éxito y construir una marca y eslogan asociado al proyecto del participante.domingo 12 de febrero de 2012
  • 4. Descubrir las marcas. I’m lovin’it!. Capítulo 1. 1.1 - Elegir tus mensajes. ¿Tienes un plan? 1.2 - Acierto o error para siempre. 1.3 - Aplicaciones del naming en tu proyecto. Diseñar tu marca. Just do it. Capítulo 2. 2.1 - Elementos para construir marcas. 2.2 - Proceso creativo, testeo y selección. Prototipar para mejorar. Sensación de vivir. Capítulo 3. 3.1 - Experiencia de marca. 3.2 - Mejorar nuestra marca; logo y eslogan.domingo 12 de febrero de 2012
  • 5. ¿es necesario buscar un buen nombre?domingo 12 de febrero de 2012
  • 6. http://goo.gl/y72kSdomingo 12 de febrero de 2012
  • 7. ¿es necesario buscar un buen nombre? quizás no sea lo más importante, siempre será mejor generar una buena experiencia de marcadomingo 12 de febrero de 2012
  • 8. 1. Descubrir las marcas. I’m lovin’it!. 1.1 - Elegir tus mensajes. ¿Tienes un Plan? 1.2 - Acierto o error para siempre. 1.3 - Aplicaciones del naming en tu proyecto.domingo 12 de febrero de 2012
  • 9. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes El elemento que más veces será visto de nuestra empresa, sin duda, será su nombre. Por eso debemos elegirlo con especial interés!!! Es nuestro primer mensaje Es para siempredomingo 12 de febrero de 2012
  • 10. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ ...el marketing es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los objetivos de la organización, y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores o clientes... ... Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ” esta última solo una herramienta de la mercadotecnia.domingo 12 de febrero de 2012
  • 11. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ ...la publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de ” comunicación...domingo 12 de febrero de 2012
  • 12. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ El 75% de los nuevos productos, servicios o empresas no sobreviven los 2 ” primeros años. ¿Falta estrategia?. El Plan de Marketing debe ayudarnos a: Definir nuestro Producto. Segmentar el mercado. Analizar la Competencia. Definir nuestro Posicionamiento. Determinar el Valor de nuestra oferta. Determinar el Precio de nuestros Productos. Seleccionar la estrategia de Marca. David García Sánchez. Taller de marketing digitaldomingo 12 de febrero de 2012
  • 13. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ Una marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Una marca es por lo tanto uno de los elementos más valiosos en el ámbito de la publicidad. El arte de crear, innnovar y mantener una marca ” es llamado Gerencia de Marca. La denominación social es el nombre que identifica a una persona jurídica en el tráfico mercantil como sujeto de relaciones jurídicas y, por tanto, susceptible de derechos y obligaciones. El nombre comercial es el signo o denominación que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para identificarla, individualizarla y distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares. Futboling.domingo 12 de febrero de 2012
  • 14. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Las marcas son parte de nuestra historia A.C. Pompeya, antigua ciudad romana. Vesuvinum Marcas de Cantero en el Monasterio de Moreruela (Zamora, España)domingo 12 de febrero de 2012
  • 15. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Las marcas son parte de nuestra historia S.XIX y XX Empiezan a formar parte del marketing masivo en la época de la revolución industrial, con el cambio del modelo de producción local o familiar hacia un modelo de fábrica y estandarización para un mercado más amplio. La compañía de cerveza británica, Bass & Company, alegaba que su marca la cual consistía en un triángulo rojo fue la primera marca registrada mundialmente.domingo 12 de febrero de 2012
  • 16. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Las marcas son parte de nuestra historia S.XIX y XXdomingo 12 de febrero de 2012
  • 17. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Las marcas son parte de nuestra historiaHoydomingo 12 de febrero de 2012
  • 18. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Está conformado por cinco elementos: Naming: creación de un nombre. Identidad Corporativa. Posicionamiento. Lealtad de marca, desarrollo de marcas. ” Arquitectura de una marca.domingo 12 de febrero de 2012
  • 19. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes Para situarnos, ¿tienes un tu plan de marketing? “ Branding no consiste en que te compren más que a la competencia. Consiste en que sientan que tu eres la única solución a sus problemas. Rob Frankel, experto en Branding.”domingo 12 de febrero de 2012
  • 20. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes “ El naming hace referencia a las técnicas para la creación del nombre de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a una marca. ” Joan Costa "las empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga. Pero no el nombre" http://www.joancosta.comdomingo 12 de febrero de 2012
  • 21. 1. Descubrir las marcas Elegir tus mensajes ¿Sabes qué mensajes quieres lanzar? A través de los mensajes construimos nuestra propia historia, por la que seremos reconocidos, con la que conectarán o no nuestros clientes. Cuando hablamos de marketing y comunicación, encontramos 4 pasos para definir mensajes1: 1. Estructura 2. Significado 3. Simplicidad 4. Pasión Inmaculada Falero, Cómo contar ideas.domingo 12 de febrero de 2012
  • 22. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Cuando iniciamos un proyecto, normalmente dedicamos pocos esfuerzos a la selección de un nombre para “buatizarlo”, para que los posibles clientes nos reconozcan y para introducirnos en un mercado, ya sea local, regional, o internacional. El nombre que elijas será el que lanzarás al mercado, y en caso de no gustarnos, o no estar acorde al cliente, puede costarnos algún disgusto y probablemente dinero. ejemplos del tipo “tierra, trágame!!!...”domingo 12 de febrero de 2012
  • 23. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Nokia Lumia lumia. (De or. inc.). 1. f. p. us. prostituta. Real Academia Española © Todos los derechos reservados http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 24. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Extintores Palma Peña. Los señores Peña y Palma podían haberse dedicado a cualquier otro negocio menos al de la seguridad. O haber invertido sus apellidos, o haber utilizado iniciales pero, honestamente, un extintor que se lleve impreso “palma peña” no inspira confianza, precisamente. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 25. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Knorr Pota. Cuando ya se han trasegado los caminos de la sopa juliana, vichisuá y crema de calabacín, sólo queda innovar: ¿por qué no una sopa con sabor a pota? De venta en Japón, país de grandes tragaderas. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 26. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Construcciones CAE. No hay nada más cruel para una marca que hundirse el prestigio a si misma. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 27. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Aroma de Berga. En la idílica localidad pirenaica de Berga tiene su hogar esta cafetería de nombre malsonante, al menos para los malpensados. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 28. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Teka Gas. Era cuestión de tiempo que el fabricante de muebles de cocina Teka lanzara una línea de cocinas de gas. Sin pensárselo mucho la bautizaron como Teka Gas, así que mucho ojito al prender la lumbre, que la carga el diablo. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 29. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre La Stafa. Famoso centro comercial de Viena en el que, no lo dudes, te timarán más que en el Gran Bazar de Estambul. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 30. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Hotel Tryp Atocha. La rigidez corporativa da lugar a curiosos juegos de palabras. El hotel Tryp Atocha, en la calle madrileña del mismo nombre, puede espantar a los clientes que estén a dieta: “tripa tocha”. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 31. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Opel Ascona. El tanque de Opel se vendió como Ascona en todo el mundo salvo en Portugal, donde adoptó el inexpresivo nombre de 1604. En portugués, “ascona” significa “vagina”. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 32. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Restaurante Tan Dao Vien. Restaurante vietnamita sito en una calle de París y nombrado a espaldas de la clientela española. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 33. 1. Descubrir las marcas Error o acierto para siempre Por favor!!! Evita equivocarte, lo recordarás cada día! Imagina y crea la mejor experiencia de marca para lo que sin duda será una de gran aventura en tu vida. Tu idea, tu proyecto, tu negocio. http://blogs.lainformacion.com/strambotic/2010/10/11/marcas-catastoficas/domingo 12 de febrero de 2012
  • 34. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto De forma natural ponemos un nombre a todo lo que creamos; un bebé, una fiesta, una empresa, un local, una fiesta, un producto, un momento en tu vida,.... Si hablamos de poner en marcha nuevos proyectos, ya sean empresariales, sociales o culturales, tendremos que decidir el nombre de múltiples elementos y es importante que tengan significado para nuestro cliente, que tengan sintonía y sobretodo es importante que te encuentres a gusto con los nombres y marcas que has creado. ¿Para qué elementos crees que tendrás que utilizar estrategias de naming?domingo 12 de febrero de 2012
  • 35. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Nuestro nombre comercialdomingo 12 de febrero de 2012
  • 36. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Nuestro nombre corporativo http://www.navegantesdehoy.es/domingo 12 de febrero de 2012
  • 37. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Eslogandomingo 12 de febrero de 2012
  • 38. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Productos y serviciosdomingo 12 de febrero de 2012
  • 39. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Puestos de trabajo Community Manager Community Gardenerdomingo 12 de febrero de 2012
  • 40. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Espaciosdomingo 12 de febrero de 2012
  • 41. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Eventosdomingo 12 de febrero de 2012
  • 42. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Aplicacionesdomingo 12 de febrero de 2012
  • 43. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Publicacionesdomingo 12 de febrero de 2012
  • 44. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto Tu web http://www.tuenti.com http://miextremadura.es/ http://vimeo.com http://www.google.es/domingo 12 de febrero de 2012
  • 45. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto ...domingo 12 de febrero de 2012
  • 46. 1. Descubrir las marcas Aplicaciones del naming en tu proyecto http://youtu.be/gyPb35nGWaIdomingo 12 de febrero de 2012
  • 47. 2. Diseñar tu marcas. Just Do it. 2.1 - Elementos para construir marcas. 2.2 - Proceso creativo, testeo y selección. 2.3 - Algunas historias de las marcas.domingo 12 de febrero de 2012
  • 48. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas !"#$%&($)*&+,&)&"#$%-$.*/+%&+0$ 1. Piensa qué es lo que quieres transmitir de tu empresa.! 2. Pon el acento en tu público. Su valores son tu referencia para llegar a ellos. 3. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado: local, global. 4. No copiar otra marca. Busca ser diferente. 5. La marca debe estar en armonía con el dominio de Internet. 6. No usar prefijos tontos. 7. Obedecer las reglas de la gramática. ¿? 8. Evitar connotaciones negativas. 9. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar. 10. Probar primero. Testear la percepción y respuesta sobre la marca. Adaptación del artículo http://mkrelacional.blogspot.com/2008/07/branding-la-mitologa-corporativa.htmldomingo 12 de febrero de 2012
  • 49. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas 1-$,-&+2$,"3"$,+2*"$%$+4#2*/$/2+,&5+ Las marcas a veces son como las relaciones de pareja: en el momento en el que una de las partes no se esfuerza por seguir siendo relevante por la otra, la química decae y se corre el riesgo de la infidelidad. La diferencia es que, al contrario que en las relaciones entre personas, aquí siempre hay una parte interesada que se tiene que esforzar (la marca) y otra que se deja querer o seducir (el consumidor). El gran reto: Convertir a los consumidores en "fans" más que en simples "clientes". http://www.interbrand.comdomingo 12 de febrero de 2012
  • 50. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas http://youtu.be/KfprZg2OEe4domingo 12 de febrero de 2012
  • 51. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas 6%+78,/*$-"#$9/-"*#$:4$%#/3"#$2*/+#3&7* Valores para hoy: Simplicidad, el principio de menos es más. Transparencia, información que permite a un consumidor tomar la decisión correcta. Cercanía, conversación en un todo real, sincero, honesto, auténtico. Sostenibilidad, satisfacer las necesidades del presente sin comprometer el mañana.domingo 12 de febrero de 2012
  • 52. 2. Diseñar tu marca Proceso creativo, testeo y selección ;/#"#$)/*/$%&#</*$+4#2*/#$3/*,/# Punto de partida: Optimizar: 1. Describir a qué nos dedicamos. 11. Seleccionar ideas y conseguir una lista reducida. 2. Definir el perfil de público que nos interesa. 12. Enriquecer el listado. 3. Concretar los valores de marca. 4. Crear nuestras key words. Checking: 5. ¿Estamos de acuerdo? 13. Búsqueda de disponibilidad de las marcas seleccionadas. 14. Testeo de posibles conflictos de dominios. Descubrir: 15. Analizar adaptaciones lingüísticas. 6. Identificar y analizar las marcas de la competencia. 16. Restyling de las marcas. 7. Contrastar valores y claves con el “Punto de partida”. Selección: 17. Name Scoring. Crear: 18. Grupo de testeo. 8. Crear el equipo para el workshop (internos y externos). 19. Selección ¿Contamos con un asesor? 9. Inspiración: facilitamos datos, info, claves y resultados anteriores a los participantes. Desarrollo de la marca: 10. Creación: workshop de creatividad para generar nombres: 20. Registro. gran listado. 21. Extensión hacia la experiencia de marca; logo, icono, slogan, packaging, web, puntos de venta,... a celebrarlo y a por el mercado!domingo 12 de febrero de 2012
  • 53. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas =-04+"#$>/,2"*#$,"+23)-/%"#$+$-$?/3&+0@ Largo del nombre Significado y asociación cultural Una sola palabra, o dos como máximo. Con la menor cantidad de Dependiendo del público receptor, el naming se realiza considerando sílabas. diferentes aspectos propios de cada región, buscando un valor positivo en cada una de ellas. Lectura y Pronunciación (Sonido) Debe ser fácil de leer e interpretar. La pronunciación varía en Sugestión: Además de lo obvio (relativo al producto o servicio en diferentes idiomas y culturas, por lo tanto, cuantas más culturas se cuestión) debe de sugerir algo relativo a la cuestión sicológica y tengan en cuenta en el naming, mejor. emotiva del ser humano. Pregnancia Creatividad: Esto es lo que dotará al nombre de una El nombre de la marca debe ser fácil de recordar. La mente tiene un personalidad propia. Dale un toque humano, original y personal. período de interés variable, que en la mayoría de los casos no llega a dos segundos. Legalidad: Asegúrate que tu increíblemente-super-original marca no exista ya.domingo 12 de febrero de 2012
  • 54. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas =-04+/#$)&#2/#$)/*/$.4#,/*$-$+"3.*$%$24$3/*,/ Apellidos: Nombres que son representantes de los nombres de familia formal, apellidos, o etiquetas históricas. (Gillette, Siemens, Dell, Ford) Nombres funcionales: los nombres funcionales son meramente descriptivos de lo que una empresa o producto. (Pizza Hut, General Motors) Inventar nombres: los que se basan en raíces griegas y latinas, y las construcciones poéticas que se basan en el ritmo y la la experiencia de decirlas. (Xerox, Oreo,Wii, Kodak) Nombre experiencial: los nombres de experienciales ofrecen una conexión directa con la realidad o una metáfora de ésta. (Explorer, El Hotel de la Risa, JerteXtrem)domingo 12 de febrero de 2012
  • 55. 2. Diseñar tu marca Elementos para construir marcas =-04+/#$)&#2/#$)/*/$.4#,/*$-$+"3.*$%$24$3/*,/ Derivación: Se añade un prefijo o sufijo a una palabra ya existente. Ejemplo: Vueling, Globalia, Aqualia, etc. Composición: Uniendo dos palabras del mismo o distinto idioma. Ejemplo: Facebook,Youtube, HipotecaFácil, etc. Descontextualización: Utilizar una palabra genérica o nombre propio sin una relación directa con nuestros productos. Ejemplo: Apple, Windows, Lotus, Fuji, etc. Siglas y Acrónimos: Utilizando iniciales o letras de distintas palabras. Ejemplo: BMW. INTEL, BBC, etc Otros idiomas: Nike, Audi, etc Onomatopéyicas: Twitter Siempre podemos combinar las distintas técnicas a la vez.domingo 12 de febrero de 2012
  • 56. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Amazon: El nombre de la compañía debía empezar por A, puesto que los buscadores de Internet recogían los resultados de las búsquedas por orden alfabético. Amazon fue el nombre que más les gustó: “Se trata del río más ancho del mundo, pero no solo es eso, sino que además es diez veces más ancho que su inmediato competidor”. El 9 de febrero de 1995, el nombre Amazon.com quedó registrado en una corporación de Delaware, y se convirtió en la primera marca que se registró con la coletilla “.com”.domingo 12 de febrero de 2012
  • 57. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Apple: Fue la primera empresa informática en romper con el género visual robusto de IBM. Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre de esta fruta, en homenaje a la casa discográfica de los Beatles, que se llamaba de la misma manera. Además, Macintosh es una variedad de manzana californiana.domingo 12 de febrero de 2012
  • 58. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Barbie: Ruth Handlers, viendo jugar a su hija Bárbara con muñecas recortables de papel, descubre que sería una buena idea fabricar una muñeca de plástico, de unos treinta centímetros de altura, que representase a una mujer entre los 16 y los 20 años, a la que las niñas pudieran vestir, peinar y transformar. Así nace la famosa Barbie en 1959 y su denominación procede del nombre de su hija.domingo 12 de febrero de 2012
  • 59. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Coca Cola: Coca-Cola: En 1886, John Styth Perberton de Atlanta EE.UU elaboró una bebida no alcohólica a partir de hojas de coca y de extracto de nuez de cola, que comenzó a gozar de gran popularidad por su agradable sabor y por sus virtudes euforizantes.domingo 12 de febrero de 2012
  • 60. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Coronita: El Grupo Modelo de México, empresa fundada por emigrantes leoneses, eligió el nombre de Coronita en España para su cerveza porque el nombre de Corona estaba registrado.domingo 12 de febrero de 2012
  • 61. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Chupa Chups: Enric Bernat registró en 1955 este caramelo “con tenedor” para que los niños ni se atragantaran ni se mancharan al comerlo y lo bautizó con el nombre de “Chups”. La primera campaña radiofónica, con la tonadilla “Chupa, Chupa el Chupa Chups”, se encargó de proporcionarle el nombre definitivo a su nuevo invento. Bernat había llamado “Chups” a su caramelo, pero el mercado empezó a llamarlo “Chupa Chups” y en 1961 adoptó el nombre actual.domingo 12 de febrero de 2012
  • 62. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Ebay: El sitio de subastas más famoso recibe su nombre de “East Bay”, uno de los distritos de San Francisco.domingo 12 de febrero de 2012
  • 63. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Google: Este buscador, ideado por dos estudiantes de Stanford en 1995, recibe el nombre del término con que el matemático Eduard Kasner definió el número 10 elevado a 100. Un uno seguido de cien ceros, un Googol. Sin embargo, debido a un error al registrar dicho nombre, al final quedó registrado como “Google”.domingo 12 de febrero de 2012
  • 64. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas Zara: En 1975, Amancio Ortega crea la primera de las tiendas de Zara en La Coruña. Su objetivo es hacer prendas de rabiosa actualidad al alcance del público: en definitiva, democratizar la moda, en aquella época sólo accesible a unos pocos. Curiosamente Zara no era el nombre que había pensado para su imperio, sino Zorba. Pero en el Registro de Patentes y Marcas este nombre ya estaba registrado. Delante del funcionario y después de varios minutos jugando con sílabas, el nombre que acabó surgiendo fue Zara.domingo 12 de febrero de 2012
  • 65. 2. Diseñar tu marca Algunas historias de las marcas AB4C-$#*C$-/$D&#2"*&/$%$24$3/*,/Edomingo 12 de febrero de 2012
  • 66. 3. Descubrir para mejorar. Sensación de Vivir! 3.1 - Experiencia de marca. 3.2 - Mejorar nuestra marca; logo y eslogan.domingo 12 de febrero de 2012
  • 67. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca La Experiencia de tus usuarios con tu marca La experiencia de usuario es el conjunto de factores relativos a la interacción del usuario, cuyo resultado es la generación de una percepción positiva o negativa hacia nuestros productos. Para conseguir una experiencia positiva debemos prever, diseñar y evaluar todos los elementos que intervienen en los diferentes puntos de contacto con el cliente: - Marca. - Espacios físicos (puntos de venta, espacios de trabajo, espacios de relación con el cliente,...) - Espacios virtuales (webs, redes sociales,...) - Servicios telefónicos. - Documentos publicitarios (publicaciones propias, folletos informativos,...) - Vehículos de transporte - Packaging. - ...domingo 12 de febrero de 2012
  • 68. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves: La Experiencia de Producto Atributos funcionales del producto, características, cómo funciona el producto, características estéticas (diseño, colores, formas del producto, proceso de elaboración, textura,...)domingo 12 de febrero de 2012
  • 69. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves: El sentimiento a primera vista El sentimiento a primera vista implica a la identidad visual del producto: nombre, logotipo, embalaje, diseño de tienda, página web,... http://www.chocolatfactory.com/domingo 12 de febrero de 2012
  • 70. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves: El sentimiento a primera vista El sentimiento a primera vista implica a la identidad visual del producto: nombre, logotipo, embalaje, diseño de tienda, página web,... http://www.casacamper.com/domingo 12 de febrero de 2012
  • 71. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves: Comunicaciones Experienciales Se refieren fundamentalmente a la publicidad; tiene que proporcionar valor, informar y entretener al cliente.domingo 12 de febrero de 2012
  • 72. 3. Diseñar tu marca Experiencia de marca Diseñar la experiencia de marca implica seguir cuatro aspectos claves: Servicio al Cliente El Servicio al Cliente asegura que la "promesa de marca" no se rompe; atención telefónica, envíos programados por mail, encuestas, clubs, garantías,...domingo 12 de febrero de 2012
  • 73. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Logotipo De forma común lo entendemos como el elemento gráfico, texto y/o símbolo, que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Pero en realidad, existen tres clases de “logotipos”. http://goo.gl/VtRGMdomingo 12 de febrero de 2012
  • 74. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Logotipo No hay imagen o icono, se compone de tipografías. Isotipo Se basa exclusivamente en imágenes. Isologotipo Combina tipografías e imagen. http://goo.gl/VtRGMdomingo 12 de febrero de 2012
  • 75. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan ¿Qué elementos te interesan en tu logotipo? tipografías imagen tipografía más imagen http://goo.gl/VtRGMdomingo 12 de febrero de 2012
  • 76. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Logotipo; algunas sugerencias Debe partir de los valores y mensajes de tu marca. No uses nunca mas de 3 colores. La simplicidad es la clave. Escoge una fuente tipográfica que pueda leer incluso tu abuela. No uses efectos especiales (degradados, sombras, reflejos y destellos de luz). El logo debe tener alguna conexión con lo que representa. Único en su entorno, sector,... Puedes añadir elementos de tu trabajo (entornos, herramientas, iniciales,...) Confirma que el logotipo resulta atractivo al menos para 3 o mas personas distintas. ...domingo 12 de febrero de 2012
  • 77. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogandomingo 12 de febrero de 2012
  • 78. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Blue Ribbons Sports,..... Nike “No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.domingo 12 de febrero de 2012
  • 79. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogandomingo 12 de febrero de 2012
  • 80. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan También podemos equivocarnos con las representaciones g ráficas de nuestras marcas goo.gl/ckmDqdomingo 12 de febrero de 2012
  • 81. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan También podemos equivocarnos con las representaciones g ráficas de nuestras marcas goo.gl/ckmDqdomingo 12 de febrero de 2012
  • 82. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Eslogan Es el lema publicitario que podemos utilizar para lanzar un mensaje concreto o para facilitar la comprensión de nuestra empresa. Podemos utilizarlo como parte de nuestra marca, asociado a una campaña concreta, o un producto,...domingo 12 de febrero de 2012
  • 83. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Think different Se derriten en tu boca no en tu mano, Just do it Conecting people, Im loving it ¿Te gusta conducir? La chispa de la vida El secreto está en la masa, Por que yo lo valgo Be water, my friend. No tiene precio, para lo demás Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo. Hacienda somos todos. El algodón no engaña. Si bebes no conduzcas.domingo 12 de febrero de 2012
  • 84. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Think different - Apple. Se derriten en tu boca no en tu mano, M&M Just do it - Nike. Conecting people, Nokia. Im loving it - Mc Donalds. ¿Te gusta conducir?. BMW conducir? La chispa de la vida - Coca Cola. El secreto está en la masa, TelePizza Por que yo lo valgo LOREAL Be water, my friend. BMW No tiene precio, para lo demás Master Card Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo. Colón. Hacienda somos todos. El algodón no engaña. Tenn Si bebes no conduzcas.domingo 12 de febrero de 2012
  • 85. 3. Diseñar tu marca Mejorar nuestra marca; logo y eslogan Eslogan, algunas pautas de trabajo: Ser declaración simple, directa y apropiada. Declarar los beneficios principales del producto o marca. Destacar las diferencias con el de otras firmas. Ser ingenioso. Hacer que el consumidor se sienta "bien". Mensaje positivo. Sea difícil de olvidar. Agencia NW Ayer, 1948. Eslogan de la compañía de extracción de diamantes De Beers.domingo 12 de febrero de 2012
  • 86. Aprender a emprender en FP Gracias por vuestra atención :-)domingo 12 de febrero de 2012
  • 87. Taller Impartido por: Guillermo Varela Arjona guillermo.varela.arjona@gmail.com 616324232domingo 12 de febrero de 2012