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Diagnóstico da situação da Universa em termos de SEO.

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    Seo Seo Presentation Transcript

    • Search Engine Optimization (SEO) Como se classificar de maneira eficiente no Google
    • Objetivo Otimizar os resultados do site da Universa nas principais ferramentas de busca na Internet de maneira que consigamos estar entre os 10 primeiros sites exibidos. Nosso site atualmente se encontra na 8ª página quando o assunto é MBA ou pós graduação.
    • Definições Search Engine Optimization (SEO): Otimização dos resultados nas buscas de ferramentas como Google e Yahoo através de keywords específicas de cada área. Keywords: Palavras-chave, ou frase-chave que irão identificar a área do site a ser publicada no Google.
    • Definições Critérios de avaliação do Google: O Google utiliza vários critérios de avaliação, estão entre os principais:
      • Idade de domínio;
      • - Presença da palavra-chave na URL
      • Número de páginas indexadas;
      • Número e qualidade dos links externos apontados pra uma URL específica do site;
      • Número e qualidade dos links externos apontados diretamente para o site em geral;
      • Número de links internos apontando para o próprio site;
      • Números de links apontados para o site com origem em sites .edu e .gov
      • Indicadores de Título, Header, Descrição e etc na programação do site
      • Freqüência de reindexação do Google em relação ao site.
    • Cenário: Como as coisas acontecem? Da perspectiva do usuário: Realiza suas buscas por palavras-chaves específicas que limitam os resultados aos mais próximos do seu objetivo. Da perspectiva do Google: Busca em seu banco de dados as palavras-chaves e elencam de acordo com seu critério de avaliação.
    • Cenário: Como a Universa se classifica? Em relação a Concursos: Em keywords simples como “concursos públicos”, “concursos públicos brasília”, “processos seletivos”, não fomos encontrados entre as 10 primeiras páginas. Em relação a Escola de Gestão : Em keywords simples como “pós-graduação”, “mba gestão”, “mba finanças”, “mba TI” nós fomos encontrados na 8ª página em diante.
    • Cenário: Tabela de concorrência Keyword: MBA Gestão Esta tabela traz informações importantes sobre os nossos concorrentes diretos, e os 10 primeiros listados no Google. Todos os dados se referem aos critérios de avaliação do Google, onde as cores indicam: Verde – Fraca atuação. Concorrente fraco. Amarelo – Mediana atuação. Concorrente médio. Vermelho – Forte atuação. Concorrente forte.
    • Legendas DA: Idade do domínio. PR: Page ranking - Posição no ranking do Google. IC: Número de páginas no domínio indexados pelo Google. BLP: Número de links externos apontados para uma URL específica do site. BLD: Número de links externos apontados para o site de maneira geral. BLEG: Número de links com endereços .edu/.gov apontados para o site. DMZ: Indicação se o site é listado no Open Directory Project. (???) YAH: Indicação se o site é listado no Yahoo Directory. Title: Indicação se o título <title> do site inclui a Keyword selecionada. URL: Indicação se a Keyword está incluida no URL do site. Desc: Indicação se a Keyword está incluida no <meta> “description” tag. Head: Indicação se a Keyword aparece em tags <h1>, <h2>, <h3> no conteúdo da página. CA: Número de dias que o site foi indexado pela última vez pelo google.
    • Cenário: Identificando o problema
      • Foi identificado que não incluímos dentro da programação do site nenhuma keyword, assim como descrição do site e outros itens básicos.
      • Em análise à tabela, não está sendo identificada a idade do nosso domínio.
      • Não fazemos nenhum trabalho de otimização dos resultados em busca nas ferramentas.
      Em análise à tabela anterior, nós estamos acima da maioria de nossos concorrentes*, ficando mais fortes em vários dos critérios, entretanto, continuamos nas últimas páginas do Google. Possíveis motivos: *Em SEO, os nossos concorrentes são todos os sites que utilizam a nossa keyword, no nosso caso, 170.000 concorrentes.
    • Estratégia: Primeiros passos 1 - Identificar e solucionar o porque o Google não consegue identificar a idade do nosso domínio. Aproveitar para verificar a possibilidade de vincular o nosso domínio ao antigo funiversa.org.br 2 - Incluir no site o meta description assim como todas as palavras-chaves genéricas relativas aos assuntos de todo o site. 3 – Fazer uso das tags Title, Descrição e Head de maneira inteligente. 4 – Identificar quais as keywords têm melhores oportunidades para otimização. 5 – Identificar quais as páginas têm as melhores oportunidades para otimização. 6 – Otimizar!
    • Estratégia: Otimizando Em relação à página a ser otimizada: Seguir os passos abaixo somente depois de ter realizado os passos anteriores
      • Inserir no <title> e no meta description as palavras-chave selecionadas;
      • Incluir nas URL do site as palavras-chave;
      • Incluir algumas vezes as palavras-chaves nas primeiras 250 palavras visíveis na página;
      • Se for possível, deixar todos os Javascripts da página em um arquivo separado;
      • Incluir “anchor-links” para as páginas otimizadas no rodapé de todas as páginas do site;
      • Cadastrar o site no DMOZ ( http://www.dmoz.org/add.html );
      • Cadastrar o site no Yahoo Directories
      • Otimizar o mapa do site atual para visitantes comuns
      • Criar um outro mapa do site em XML específico para enviar ao Google.
      • Depois de tudo feito, reenviar o site para os grandes buscadores.
      • Monitorar os resultados nos buscadores.
    • Estratégia: Otimizando – Parte 2 Em relação aos links que direcionam ao site: A qualidade e a quantidade de links que apontam diretamente para o site é um critério importante para a avaliação do Google. Desta forma, precisamos otimizar estes links de maneira que eles sejam mais relevantes na busca. 1 – Pesquisar todos os links que direcionam à página selecionada e verificar quais são oportunidades para otimizar; 2 – Pesquisar sites da área que estejam entre os 30 primeiros no Google e verificar a possibilidade de incluir links para a página otimizada; 3 – Usar dos mesmos princípios de SEO no nosso blog e sempre, quando possível, trazer links para a página otimizada; 4 – Monitorar os resultados.
    • Estimativa Com todos estes esforços feitos com sucesso é possível que estejamos entre os primeiros na busca do Google. A economia a ser feita com o SEO, em comparação com o uso do Google AdWords para a keyword “MBA Gestão”, seria de aproximadamente: R$ 7.359,07 Cálculo: Número estimado de cliques rank#1 x Valor Adwords rank#1 x número de dias / mês / palavra