OCH NU,
REKLAM
MORGONDAGENS WEBBPLATSER
18 NOV, 2008
by

GUSTAV VON SYDOW
INTERNETSTRATEG PÅ DADDY
DIGITAL REKLAMBYRÅ
GRUNDARE AV BURT
KREATIV MJUKVARA

1 REKLAM I SOCIALA MEDIER
2 REACTIVE ADVERTISING
3 SMARTARE MÄTNING
4 SLÄPP TIDIGT, SLÄPP OFTA

REKLAM ÄR (BETALD)
UPPMÄRKSAMHET

REKLAM I
SOCIALA MEDIER

<1%
AV REKLAMKAKAN GÅR
TILL SOCIALA MEDIER

VIRALT CONTENT
WORD-OF-MOUTH
VIRTUELLA VAROR
APPLIKATIONER

FOCUS DAILIES

VIRALT CONTENT
NYA FANTASTISKA
WORD-OF-MOUTH
MÖJLIGHETER
VIRTUELLA VAROR
APPLIKATIONER

VIRALT CONTENT
NYA FANTASTISKA
WORD-OF-MOUTH
MÖJLIGHETER
MEN, OFÖRSÄGBART
OCH SVÅRSKALAT
VIRTUELLA VAROR
APPLIKATIONER

VI BEHÖVER KÖPT MEDIA
(JA, FORTFARANDE)

CONTENT
Travel & Leisure etc

KONVERSATION CONTENT
Facebook etc Travel & Leisure etc

DEMOGRAFI
PSYKOGRAFI
GEOGRAFI
SOCIAL STATUS
TARGETING
NIRVANA

DET RÄCKER INTE MED MER
RELEVANTA PLACERINGAR.

DET RÄCKER INTE MED MER
RELEVANTA PLACERINGAR.
UPPMÄRKSAMHET OCH IMPACT
ÄR VÅRA FLASKHALSAR.

REACTIVE ADVERTISING
FRÅN “NÅ UT” TILL “NÅ IN”

Reactive advertising is är mass-
anpassning av annonsers budskap,
utseende och beteende, baserat på
förhållandena kring varje exponering.

Mer specifikt – med reactive advertising
utnyttjar vi data och variabler för att
förbättra budskapet på ett kreativt sätt -
precis som vi använder ljud, bild och
interaktion annars.

by

HAR VI EN TV-TABLÅ? TOPPEN!
DÅ GÖR VI EN SAS-ANNONS!

by

by

by

ANPASSNING BASERAT PÅ:
1. Användarens närmsta flygplats
2. Lokal tid
3. Flygtidtabell
4. Vad är det på TV
Få copywriters klarar av en sådan kampanj.

COPYWRITERS TÄNKER INTE I KOD.
UTVECKLARE TÄNKER INTE I COPY.

by
CopyBox.
THE COPYWRITER’S PHOTOSHOP

MÄTNING
REKLAMBYRÅERS MARDRÖM?

“I know half my money on advertising is
wasted, I just don’t know which half”
John Wanamaker (SEARS)

LÄGG UT, MÄT OCH JUSTERA
ÄR DET INTE SVÅRARE ÄN SÅ?

1 ALLT KAN INTE MÄTAS

1 ALLT KAN INTE MÄTAS
2 MÄTNING ÄR RELATIVT

INGEN KLICKAR PÅ
VÄRLDENS BÄSTA BANNER

“RELEASE EARLY,
RELEASE OFTEN”
BRYT REGLER

SLÄPP OBSERVERA JUSTERA

“RELEASE EARLY,
RELEASE OFTEN”

BRYTA DÅLIGA VANOR

SLÄPP OBSERVERA JUSTERA

SKAPA FÖR ATT UPPLEVAS.
SKAPA FÖR ATT SPRIDAS.
“KÖP NÅGOT” VS. “GÖR NÅGOT”

FÖRTJÄNA
UPPMÄRKSAMHETEN
TÄNK INTE “VEM”, TÄNK “HUR”

MÄT MED MÅTTA
RIKTIGT EFFEKTIV REKLAM
BRYTER MÖNSTER

SLUTA VÄNTA
“RELEASE EARLY,
RELEASE OFTEN”

ALLTSÅ, GLÖM INTE:
SKAPA FÖR ATT UPPLEVAS OCH SPRIDAS
FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHETEN
MÄT MED MÅTTA
SLUTA VÄNTA

TACK!
www.daddy.se
www.byburt.com
www.copyboxapp.com
twitter.com/vonsydow
gustav.vonsydow@daddy.se
vonsydow@byburt.com